Módulo:

Marketing estratégico
Diplomado en Administración
Total de horas:
18 horas (15 presenciales y 3 virtuales)

El desarrollo del módulo tiene como propósito proporcionar conocimientos teórico-prácticos

que le permitirá al participante comprender el proceso integral de marketing para garantizar
la permanencia en el mercado de las empresas y el valor para el consumidor.
En este módulo el participante contará con una sesión de aprendizaje autónomo en su aula
virtual. Esta sesión, complementa los aprendizajes de las sesiones presenciales y su
desarrollo es obligatorio. Los alumnos deberán culminar las actividades en los tiempos
Sumilla establecidos en el calendario.
…

Profesionales con responsabilidades gerenciales y/o de jefatura, funcionarios con

responsabilidades directivas y empresarios independientes con formación en distintas
disciplinas, que deseen mejorar los procesos administrativos en su empresa y adquirir,
actualizar o consolidar sus conocimientos en el campo de la administración.

Perfil

Al finalizar el módulo, se logrará realizar un plan de marketing en base al conocimiento y

aplicación de sus etapas, análisis del entorno, definición de objetivos, elección correcta de
estrategias usando la mezcla de marketing, plan de acción y presupuesto.
Logro

Plan de Estudios

Contenido #Horas
Marketing 03

Segmentación y posicionamiento 03
Segmentación de mercados – Sesión de
aprendizaje autónomo
03

Planificación de marketing 03

El mix de marketing 06
Total de horas 18
Plan de Trabajo

Marketing
Contenido

1 •
•
•
Marketing: concepto, objetivos y gestión
Mercado y propuesta de valor
Necesidades de los clientes: Maslow
• Comportamiento del consumidor

Segmentación y posicionamiento
Contenido

2 •
•
•
Segmentación de mercados (Aprendizaje autónomo)
Posicionamiento
Marca y gestión de marca

Planificación de marketing

3 Contenido
•
•
Plan de marketing
Etapas

El mix de marketing
Contenido
• Mix de marketing

4 •
•
•
Producto
Precio
Plaza
• Promoción

Aprendizaje Autónomo
Desde a primera hasta la última sesión de presencial
Contenido

A • La segmentación de mercados
Ruta Metodológica

1 4
CONEXIÓN EJECUCIÓN

Siente curiosidad y deseo por Construye nuevos

aprender porque descubre que el
tema es importante
conocimientos a través de
proyectos, trabajo colaborativo
en pareja y en grupos,
utilizando tecnología y las
redes para aumentar sus
capacidades y oportunidades.

2 3
EXPLORACIÓN CONSTRUCCIÓN
Utiliza sus conocimientos previos Pone en práctica los
y experiencia para poder asimilar aprendizajes desarrollados a
lo nuevo porque se reconocen través de procesos de
sus características, preferencias retroalimentación continua.
y estilos para aprender.

Evidencias

Sistema de Evaluación:
PF = PC (40%) + EF (60%)
Leyenda:
PF: Promedio final
PC: Promedio de Prácticas calificadas
AB: Actividad blended
EF: Evaluación Final: Trabajo y/o Exposición Final

Peso en la
Actividad calificable Sesión
calificación
De la 1ra a la
Práctica calificada (PC) 30%
3ra
Actividad blended (AB) 10% 4
Trabajo y/o exposición final del módulo (TF) 60% 5
Promedio Final: 100%

*La aplicación de las evaluaciones podrán variar de sesión de acuerdo al criterio del docente.
Ello será comunicado previamente a los participantes
Bibliografía

Bibliografía virtual básica:

1. Base de datos E-Libro:

• Hoyos Ballesteros, Ricardo (2016). Branding: el arte de marcar corazones. ECOE Ediciones.
• López-Pinto Ruiz, Luis; Mas Machuca, Marta; Viscarri Colomer, Jesús (2015). Los pilares del
marketing. Universitat Politécnica de Catalunya.
• Marketing Publishing (2007). Marketing mix: concepto, estrategias y aplicaciones. Ediciones Díaz
de Santos.
• Sánchez de Puerta, Pilar (2019). Fundamentos del plan de marketing en internet. IC Editorial
• Soria Ibáñez, María del Mar (2017). Plan de marketing empresarial. Editorial CEP.
• Villanueva, Julián; De Toro, Juan Manuel (2017). Marketing estratégico. EUNSA.

2. Biblioteca física complementaria

• Ferrell, O.; Hartline, Michael (2018). Estrategia de marketing (6ta. ed.). México, D.F.: Cengage
Learning
• Hernández Maestro, Rosa; Garrido Morgado, Álvaro; coat. (2016). Ejercicios de marketing:
herramientas eficaces para la toma de decisiones. ESIC Editorial
• Mayorga, David; Araujo, Patricia (2016). El Plan de marketing. Universidad del Pacífico – Centro
de Investigación.