¿En qué se han enfocado las investigaciones de los
consumidores de este grupo étnico? . Las investigaciones de consumidores sobre los hábitos de compra de este subgrupo se han enfocado en sus similitudes y diferencias con los caucásicos. Si se eliminan las divergencias de posición socioeconómica entre estos dos grupos, existen más similitudes que distinciones. Esto quiere decir que si no hubiera diferencia socioeconómica entre los afroamericanos y caucásicos no hubiera casi nada de distinción a la hora de consumir un producto.
2. ¿Qué diferencias hay entre el comportamiento de
los afroamericanos y los caucásicos? Aunque tienen muchas similitudes, también existen diferencia entre ellos como por ejemplo : , los afroestadounidenses gastan más en ropa para niños, bienes arrendados y equipos de audio. Per cápita, los afroestadounidenses adultos tienen el doble de probabilidades de contar con un servicio de radiolocalización y gastan dos veces más en servicios en línea que los caucásicos. Los caucásicos al ser una raza mas aislada tienen pocas probabilidades de tener servicios de radiolocalización , esto quiere decir que tienen menos comunicación. . Las mujeres afroestadounidenses dedican el triple de gasto de las caucásicas a productos de salud y belleza. Las mujeres caucásicas tienen a usar menos maquillaje, ya que son mas tradicionales y de cultura. . Por último, debe resaltarse que en la historia de Estados Unidos los afroestadounidenses se han visto privados de oportunidades de empleo y estudios. Ambos factores han originado diferencias de ingresos entre ellos y los caucásicos que influyen en su comportamiento de compra.