INTRODUCCION

El concepto de la moda femenina hoy en día nos permite identificar diferentes nichos de

mercado, en los cuales diferentes compañías están interesadas en invertir según datos de

Procolombia “El comportamiento general del mercado de la moda en Colombia permite

visualizar lo que viene con optimismo. En 2021, las exportaciones del Sistema Moda del

país superaron las expectativas y registraron un crecimiento del 47% tanto en valor como

en volumen, cerrando el año con la cifra de ventas internacionales más alta de los últimos 5

años”. (Procolombia, 2022) Esto nos abre la puerta a diseñar diversas ideas de negocios que

se pueden implementar alrededor de esta industria, la cual abarca diferentes culturas y

conceptos de la sociedad por tanto es importante establecer propuestas factibles y

revolucionarias con el fin de que cualquier mujer se pueda sentir identificada y cómoda.

La moda infantil es uno de los mercados mas explorados de los últimos tiempos, según

Procolombia este el concepto ha variado explorando nuevas ideas de diseño basadas en las

formas y texturas que estos llegan a tener, las exportaciones de productos basados en moda

infantil a aumentado en un % en los últimos años, de allí la importancia de la innovación y

la exploración de este mercado.

Según lo anterior este proyecto de investigación la vamos a enfocar en ver la factibilidad

que tiene hoy en día la producción y comercialización de trajes de baño para niñas entre 6 y

8 años en la ciudad de Cúcuta, buscado nuevas alternativas de producción las cuales

optimicen el tiempo y los recursos disponibles implementando nuevas tecnologías las

cuales sean un factor diferenciador en cada prenda de manera que se vea reflejado en el
producto final, brindando un producto de calidad con el cual las niñas se sientan cómodas y

a la moda .

Este estudio lo vamos a basar en el análisis de la marca Lía Moda un negocio dedicado a la

producción de moda femenina el cual quiere apostar por la producción y comercialización

de los trajes de baño para niña con el fin de ampliar el negocio y llegar a un segmento del

mercado el cual aun esta inexplorado en la ciudad de Cúcuta

Lía Moda micronegocio fundado en el año 2019 por Herly Johana, inicio con la confección

de camisetas, camisas y croptos, con el paso del tiempo fue creciendo y incluyendo prendas

nuevas, hasta llegar hay día con la fabricación de camisas, jeans, camisetas vestidas,

vestidos de baño para mujeres entre la talla S y L Actualmente tiene un promedio de 100

clientes. Lia Moda tiene como objetivo el expandir su marca y buscar una oportunidad de

crecimiento con desarrollo de esta nueva línea, exactamente trajes de baño para niñas de 6 a

8, acorde a los recursos y necesidades y demandas de los clientes planteamiento y

desarrollo del presente trabajo se fundamenta en la idea de crear una nueva línea de

productos de moda infantil para Lía Moda, en la cual se escogió trajes de baño.
 JUSTIFICACION

En los últimos años la Industria de la moda, en especial la femenina, ha experimentado un

gran crecimiento tanto a nivel nacional como internacional, Estadísticas de Inexmoda

revelan que el consumo en moda en el país alcanzó $27,7 billones en 2021, 21% más que

en 2020 y 5% más que en 2019. Es un sector que ha tomado protagonismo en los últimos

años, y que se mantuvo resistente a las crisis en épocas de pandemia. La industria textil y

de confección es uno de los sectores con mayor tradición y dinamismo en la historia

económica colombiana, donde los clientes muestran una necesidad de productos exclusivos

y originales, que reflejen su pasión por lo que les distingue y les hace únicos frente al resto

de la sociedad.

En Cúcuta se ve reflejadas estas cifras, ya que la creación de nuevas empresas registradas

en la Cámara de Comercio de Cúcuta con 61 unidades productivas en el año 2002 y 700 en

2005 lo que representa un incremento del 1047%.

Ahora bien según estadísticas de Inexmoda y Euromonitor en Colombia, el mercado de la

ropa infantil ya responde por casi el 8 % del total de la facturación de moda en país. La

categoría registró una facturación de 1,8 billones de pesos (unos 600 millones de dólares)

en 2020. Esta Categoría se destaca por el sello colombiano y se suma a la industria de la

moda en el paisa que ha crecido exponencialmente y que genera impacto por su diseño,

calidad y autenticidad.

En Colombia este segmento ha estado liderado por marcas como OffCorss, Baby Fresh,

EPK, Zara Kids y Arturo Calle Kids, se viene en creciente de nuevos talentos que están
apostando por este mercado en auge y que, a pesar de la pandemia, está generando buenos

resultados.

En la moda infantil han surgido tendencias muy importantes como Tendencia Mommy &

Me una moda que viene y va desde el siglo XX, y que en temporadas como la de madres es

muy fuerte, ha sido la de mommy & me (mamá y yo), que se basa en que las mades e hijas

vistan igual, esto en guía de que hijas de celebridades como Beyoncé y Kim Kardashian

han llamado la atención de los paparazzis por combinar atuendos con sus madres. Este

fenómeno conocido como mini me, en el que los niños se convierten en versiones ‘mini’ de

sus padres al vestir de igual forma, ha tenido su impacto en la moda colombiana en

propuestas como la de Eugenia Fernández para Arkitect o la marca TwinMama (Camila

Villamil, 2021).

Hay muchísimas más tendencias para este 2022 como el Effortless chic, Very Peri Un

zapato, mil looks, lo que nos deja ver que este nicho está en el mejor momento de ser

explotado.

Buscando solución a esta necesidad que plantean los clientes del sector, Lía Moda surgió

ofreciendo productos distintivos y que aportasen un estilo único a la moda femenina. De

esta manera, el negocio ofrece ropa femenina, ofreciendo cerca de 60 modelos distintos que

abarca vestidos, camisetas, shorts, jeans, camisas y vestidos de baño para mujeres, los

cuales se fabrican con materiales y diseños novedosos, todos ellos personalizados con el

logo de la marca, lo cual genera y otorga identidad tanto al producto como a quien lo usa.
Como hemos visto el crecimiento del sector ha si muy importante con las nuevas

tecnologías se ven tendencias limitadas, al coleccionismo y a las tendencias generadas por

celebridades e influencers que hace que las chiquitas, adolescentes, jóvenes y mayores se

interesen en este producto para intentar ser partícipes de las tendencias.

El target de mercado Lía Moda, incluye a un público joven de entre 20 y 30 años que usen

las tallas S, L Y M, principalmente Femenino ya que la mayoría de las colecciones más

limitadas y especiales que sacan las grandes marcas están destinadas a mujeres adultas,

pero en expansión hacia el mundo femenino infantil.

 OBJETIVOS

Saber si es viable o no la línea de inversión.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

 Realizar un estudio de mercados características que tienen los clientes, la presentación de

un producto innovador teniendo en cuenta la oferta, competencia, los precios, entre
otros.
 Identificar procesos técnicos y tecnológicos para la nueva línea de negocio.
 Pxxxxxx el direccionamiento estratégico y administrativo de la nueva línea de productos.
 Realizar el estudio financiero y de evaluación económica para el monto de la inversión, los
estados financieros para un horizonte de cinco años e indicadores de los estados
financieros para la toma de decisiones.
 Evaluar el impacto social y medio ambiental que genera el desarrollo de la línea de
negocio lia Moda.

BIBLIOGRAFIA

https://www.eltiempo.com/vida/tendencias/marcas-colombianas-de-ropa-para-ninos-tendencias-
y-estilos-604590

https://www.colombiaproductiva.com/CMSPages/GetFile.aspx?guid=b2760508-c291-488b-b5e0-
fe7b8cd464ee

https://investincolombia.com.co/es/sectores/manufacturas/industria-de-la-moda
https://e-archivo.uc3m.es/bitstream/handle/10016/27613/
TFG_Cristina_Gomez_Bardon_2017.pdf?sequence=1&isAllowed=y