EL MERCADO

M G . E C O N . D O R I S H U AY T Á N M A R Í N
 EL MERCADO
• El mercado es un proceso que opera cuando hay personas que actúan
como compradores y otras como vendedores de bienes y servicios,
generando la acción del intercambio.
• Tradicionalmente el mercado era entendido como un lugar donde se
efectúan los procesos de cambio de bienes y servicios, entre
demandantes y oferentes, pero con la aparición de la tecnología, los
mercados ya no necesitan un espacio físico.
• No obstante, por esa razón, hay mercado mientras haya intenciones de
comprar y de vender; y los participantes estén de acuerdo en efectuar
los intercambios, a un precio acordado.
• Sin duda, el intercambio se lleva a cabo porque ambos participantes
obtienen un beneficio, es decir ambas partes ganan.
 EL MERCADO
• La base del Mercado es el intercambio.
• En efecto, los seres humanos desde la antiguedad advirtieron la necesidad de
intercambiar, porque el intercambio mejora sus condiciones de vida.
• 1. Intercambio por trueque
• Del mismo modo, los mercados surgieron antes de que apareciera el dinero,
puesto que las personas se reunion en ciertos lugares de sus comunidades
llevando parte de lo que producian y lo intercambiaban por lo que no podían
producir.
• En realidad, los primeros intercambios se hicieron por medio de trueque, es
decir cambiaban un bien por otro; o por intercambio directo.
• 2. intercambio con dinero
• Por supuesto, cuando aparecio el dinero, los intercambios se facilitaron, puesto
que el intercambio fue indirecto y esto proporciono la posibilidad de ampliar
los intercambios tanto en tiempo como en espacio.
• Por otro lado, el intercambio indirecto permitio la evolución y el
perfeccionamiento de los mercados, haciendolos más eficiente.
PARTICIPANTES DEL MERCADO
• Para que el mercado opere se necesita alguien que compre y alguien que
venda y estas dos partes son las que forman el mercado.

• 1. Comprador
• Por un lado, el comprador es la persona que actúa en un mercado con la
intención de adquirir un bien o servicio a cambio de dar otro bien (si es
por trueque) o pagando una cantidad de dinero (si es por intercambio
indirecto).Es decir que cuando alguien compra, esta persona considera
que el bien que está recibiendo vale más que el bien o el precio que está
entregando.
• Además, a los compradores en el mercado los llamamos demandantes y
los demandantes maximizan su utilidad cuando compran a precios
baratos.
PARTICIPANTES DEL MERCADO
2. Vendedor
• Ahora, el vendedor por su parte es el sujeto que está dispuesto a
entregar un bien por otro (cambio por trueque), o a cambio de una
cantidad de dinero (cambio indirecto). Por una parte, el que vende
considera que el bien o el dinero que está recibiendo, tiene más valor
que el bien o servicio que ofrece.
• De manera que los vendedores, son conocidos en el mercado como los
oferentes y todo oferente maximiza su utilidad cuando logra vender a
los precios más altos dentro del mercado.
 PRINCIPALES MERCADOS
• Los principales mercados pueden clasificarse en mercado de bienes y
servicios y mercado de factores de producción.
• 1. Mercado de bienes y servicios
• Por consiguiente, el mercado de bienes y servicios es donde se compran
distintos tipos de bienes y servicios que se producen en el mercado. Por
eso, los oferentes o vendedores en este mercado son las empresas que
realizan la actividad de la producción de estos productos y luego los
ofrecen en el mercado, colocándoles un precio.
• Por otra parte, los demandantes por lo general son las personas y familias
que necesitan esos bienes y servicios para su consumo.
• Pero también son demandantes las instituciones y empresas que necesitan
esos bienes y servicios para su consumo, comercialización o para ser
usados como un insumo en un proceso de producción posterior.
PRINCIPALES MERCADOS
• 2. Mercado de factores de producción
• Por otro lado, en el mercado de factores de producción se intercambian los factores
productivos como las materias primas, el capital y el trabajo. Luego
• estos factores son combinados por las empresas para poder efectuar sus labores
productivas.
• Claro que en el caso del mercado laboral, los oferentes son los individuos y las
familias que venden estos factores de producción y cobran un precio por ellos.
Mientras que las empresas funcionan como los demandantes, puesto que están
dispuestos a pagar un precio, para poder obtener los factores de producción.
• Los mercados de factores de producción por tanto se pueden dividir en tres:
• Mercado de materias primas.
• Mercados financieros: Dividido a su vez en mercado monetario para
inversiones de corto plazo y mercado de capitales para las de más largo
plazo. Ver tipos de mercados financieros.
• Mercado laboral.
ESTRUCTURA DEL MERCADO
FIG. N°1

COMPETENCIA IMPERFECTA
COMPETENCIA
PERFECTA Competencia
Oligopolio Duopolio Monopolio
monopolística
 COMPETENCIA PERFECTA
• El mercado de competencia perfecta es aquel en que existe un gran numero de
compradores y vendedores de una mercancía; se ofrecen productos similares (tipificados);
existe libertad absoluta para los compradores y vendedores y no hay control sobre los
precios ni reglamentos para fijarlos. Por ello el precio de equilibrio se da cuando la cantidad
ofrecida es igual a la cantidad demandada. Una empresa perfectamente competitiva debe
aceptar el precio que ofrezca el mercado por sus artículos, es un precio aceptante.

• CARACTERISTICAS.-Las condiciones que deben cumplir el mercado para ser de

competencia perfecta son:
a) Gran número de compradores y vendedores
b) Producto homogéneo
c) Información perfecta
d) Las empresas y los consumidores son tomadores de precios
e) Divisibilidad del producto
f) No hay barreras de ingreso o salida
 COMPETENCIA PERFECTA
• La característica más distintiva de una industria competitiva es que las
numerosas empresas que la constituyen son todas ellas precios
aceptantes. Una empresa perfectamente competitiva es aquella cuya
producción es tan pequeña con relación al volumen del mercado que
sus decisiones de producción no ejercen ninguna influencia
perceptible en el precio. Una empresa competitiva puede vender toda
su producción al precio vigente en el mercado, si trata de cobrar un
precio más alto, no vende nada, ya que los consumidores compran en
otra parte. En este sentido una ECP no tiene ningún poder de
mercado, ninguna capacidad para controlar el precio de mercado del
bien que vende.
 COMPETENCIA PERFECTA
• La curva de demanda del producto de una empresa perfectamente
competitiva es horizontal.
• La curva de demanda de mercado de un producto siempre tiene
pendiente negativa.
• La curva de demanda a la que se enfrenta una empresa
perfectamente competitiva es horizontal.
• Esa curva de demanda horizontal es el rasgo distintivo de las
empresas perfectamente competitivas, si una empresa puede subir su
precio sin perder a todos sus clientes, no es una empresa competitiva.
 FIJACIÓN DEL PRECIO
• En la competencia perfecta el precio se fija cuando la oferta y la
demanda son las mismas; el punto donde coincide la oferta y la
demanda se conoce como precio de equilibrio. La oferta y la demanda
representan intereses contrarios (fuerzas opuestas ya que los
oferentes desean vender mas a un precio más alto para obtener
mayores ganancias y los demandantes desean comprar a un precio
más bajo para obtener mayor satisfacción).
• El precio de equilibrio es P*, ya que en ese punto se igualan la oferta y
la demanda. Debajo de ese precio hay demanda excesiva en relación
con demanda la cantidad de equilibrio es Q*.
FIJACIÓN DEL PRECIO DE
EQUILIBRIO
 BENEFICIO ECONÓMICO E INGRESO:
Los ingresos totales de la empresa se calculan como el producto del precio por la cantidad,
pues el precio está dado por la oferta y la demanda de mercado. La curva de demanda que
enfrenta la empresa es igual al precio de mercado, e igual al ingreso marginal. El ingreso
marginal es el cambio en el ingreso total por cada cantidad adicional vendida.

Para la empresa en competencia perfecta el precio está dado por el mercado, por tanto su
ingreso total (IT) se obtendrá como la multiplicación del número de unidades vendidas por el
precio, que al ser este último constante, la gráfica del ingreso total será lineal y partirá del
origen, ya que si vende cero unidades su ingreso será cero.
 BENEFICIO ECONÓMICO E INGRESO:
Por otro lado, el ingreso marginal (IM) será igual al precio. El ingreso marginal es el ingreso por
vender una unidad adicional de producto. Gráficamente se observa que el ingreso marginal es
igual al precio, y a su vez el ingreso marginal y el precio representan la curva de demanda que
enfrenta la empresa (IM = P = D), tal como se señaló anteriormente.
 MAXIMIZACIÓN DE BENEFICIOS DE ECP
OBJETIVO DE LA EMPRESA: MAXIMIZAR LOS BENEFICIOS (Ganancias o utilidades). La
ganancia o beneficio es el ingreso total menos los costos totales (GT = IT – CT), en donde los
costos incluyen los costos implícitos. La empresa desea hacer el uso óptimo de los recursos,
es decir, producir y vender lo máximo al menor costo posible. Esto conlleva obtener la ganancia
más alta posible.
MAXIMIZACIÓN DE BENEFICIOS
DE ECP
• LAS EMPRESAS ELIGEN PRODUCIR HASTA EL PUNTO DONDE IM =
CM creciente: el ingreso obtenido de la unidad marginal (ingreso marginal IM) es igual
al costo de producir la unidad marginal (costo marginal CM). El ingreso obtenido de la
unidad marginal (ingreso marginal IM) es igual al costo de producir la unidad marginal
(costo marginal CM). Recuerde que el Ingreso marginal es el cambio en el ingreso total
por cada cantidad adicional vendida IM, y el costo marginal es el costo de producir una
unidad adicional del bien.

En la gráfica en el punto A, el costo marginal y el ingreso marginal se igualan, lo cual implica

que las ganancias son máximas.

Así se puede decir que:

1. Si el ingreso marginal excede al costo marginal, la empresa debe incrementar la

producción.
2. Si el ingreso marginal es menor que el costo marginal, la producción se debe reducir.
3. Si el ingreso marginal es igual al costo marginal, la empresa está maximizando sus
ganancias y no debe cambiar su producción.
MAXIMIZACIÓN DE BENEFICIOS DE
ECP

 Si el ingreso marginal excede al costo marginal, la empresa debe incrementar la

producción.
 Si el ingreso marginal es menor que el costo marginal, la producción se debe reducir.

En la competencia perfecta: ingreso marginal (IM) = precio (P), debido a que la empresa es una
aceptadora de precios. Por consiguiente, la empresa en competencia perfecta amplía la
producción hasta el punto en donde el costo marginal es igual al precio. De la misma manera,
el ingreso marginal es igual al ingreso promedio que es el mismo que el de la curva de la
demanda.
 COMPORTAMIENTO DEL MERCADO DE
COMPETENCIA PERFECTA
• La estructura del mercado afecta la conducta de las empresas y, por lo tanto,
a los resultados del mercado. La estructura del mercado va desde la
competencia perfecta hasta el monopolio.
• Una ECP no tiene ningún poder para alterar el precio de mercado del bien
que vende. La curva de demanda del producto al que enfrenta es horizontal,
incluso aunque la curva de demanda del mercado relevante tenga pendiente
negativa.
• La maximización de beneficios induce a la empresa a producir la cantidad
con la que el coste marginal es igual al precio. Representa el equilibrio a
corto plazo de la empresa.
• La curva de oferta de una ECP es idéntica a su curva de costo marginal. A
corto plazo la cantidad ofrecida aumenta o disminuye con el precio.
• Las determinantes de la oferta son los precios de los factores, la tecnología
y las expectativas. Si varia cualquiera de estos determinantes, la curva de
oferta de la empresa se desplaza. La oferta del mercado se desplaza si varían
los costos o el numero de empresas de la industria.
 COMPORTAMIENTO DEL MERCADO DE
COMPETENCIA PERFECTA
• Si hay beneficios a corto plazo en una industria competitiva, entran nuevas empresas
en el mercado. El desplazamiento resultante de la oferta reduce los precios a lo largo
de la curva de demanda del mercado. Cuando bajan los precios disminuye el beneficio
de la industria y de las empresas que las componen.
• La compresión competitiva de los precios y de los beneficios cesa cuando el precio
baja hasta ser igual al coste medio mínimo. Solo se obtiene producción y beneficios
adicionales si se mejora la tecnología si disminuye los costos) o si aumenta la
demanda.
• Si el precio de mercado baja y es inferior al CTMe, salen empresas de la industria. El
precio solo se estabiliza cuando cesan las entradas y las salidas(y el beneficio es nulo).
• El rasgo que mas distingue al mercado CP es la persistente presión que ejercen sobre
los precios y los beneficios. La amenaza de la competencia es un tremendo incentivo
para que los productores respondan rápidamente a las demandas de los
consumidores y busquen métodos de producción mas eficientes. En este sentido los
mercados competitivos asignan mejor los recursos.
 RESUMEN
• Se dice que las empresas están en competencia perfecta cuando se dan las
siguientes condiciones (1) muchas empresas fabrican productos idénticos; (2) hay
muchos compradores disponibles para comprar el producto y muchos
vendedores disponibles para venderlo; (3) los vendedores y los compradores
tienen toda la información relevante para tomar decisiones racionales sobre el
producto que se compra y se vende; y (4) las empresas pueden entrar y salir del
mercado sin ninguna restricción, es decir, hay libre entrada y salida del mercado.
Una empresa perfectamente competitiva se conoce como tomadora de precios,
porque la presión de las empresas competidoras les obliga a aceptar el precio de
equilibrio vigente en el mercado. Si una empresa en un mercado perfectamente
competitivo aumenta el precio de su producto en tan sólo un céntimo, perderá
todas sus ventas en favor de sus competidores. Cuando un agricultor de trigo,
como se explica en el artículo Bring it Home, quiere saber cuál es el precio del
trigo, tiene que ir al ordenador o escuchar la radio para comprobarlo. El precio
de mercado viene determinado únicamente por la oferta y la demanda en todo
el mercado y no por el agricultor individual. Además, una empresa perfectamente
competitiva debe ser un actor muy pequeño en el conjunto del mercado, de
modo que pueda aumentar o disminuir la producción sin que ello afecte
notablemente a la cantidad global suministrada y al precio en el mercado.
GRAFICO DE LA DEMANDA EN COMPETENCIA
PERFECTA
 EJEMPLOS DE MERCADO DE
COMPETENCIA PERFECTA
• Este modelo se trata de un ejercicio teórico, por lo tanto es difícil
alcanzarlo en la realidad. Sin embargo, existen mercados que se
asemejan al concepto de competencia perfecta:
• Fabricación de pan: existen muchos tipos de panes que son similares en
todas las panaderías. Además, en general, existen varias cafeterías o
panaderías muy cerca de otras, por lo que es muy común que el precio
del pan sea el mismo en todas las panaderías del sector.
• Agricultura: este sector es uno de los sectores más cercano a la
competencia perfecta, ya que cuenta con una gran variedad de
vendedores que comercializan productos idénticos al mismo costo.
• Software libre: funciona de manera muy parecida a los mercados de
agricultura ya que pueden ingresar o salir del mercado a su
voluntad y su costo se determina según las condiciones del mercado, no
por los vendedores.