PRE ESQUEMA TRABAJO FINAL GERENCIA DE MARCA

Fechas de entregas: proximo miercoles 26 del 1.1 al 1.6

El resto el dia del primer examen parcial

Capitulo I Generalidades del producto

1.1 Definicion del producto; atributos, beneficios, escencia

1.2 Identificación arancelaria
1.3 Breve reseña histórica del producto
1.4 Usos y beneficios del producto
1.5 Ciclo de vida del producto
1.1.2 Analisis estrategico de la marca
a) Analisis estartegico del producto: Historia de Ia marca, magen de marca, Analisis
FODA.
b) Elementos de la marca: Nombre o fenotipo. Logotipo, grafismo, slogan
c) Significado de los colores,
d) Analisis de la cartera de clientes
e) Analisis de la campetencia
f) Mezcla de marketing
g) Estrategia posocionamiento de producto
h) Estrategia de nombre de marca: Nombre de marca colectiva, nombre de marca
individual
Capitulo II Estructura económica de mercado.......

Entrega antes del segundo parcial

1. El ambiente
2. Ambiente Interno
3. Ambiente Externo
4. El mercado general de Republica Dominicana
5. Definición del mercado
6. Pronósticos de ventas
7. Planeación de ventas
8. Coordinación departamento de ventas
9. Utilidades
10. Datos geográficos
11. Datos demográficos
12. Datos culturales
13. Datos de la organización político-administrativo
14. Análisis de la reciente evolución de la economía
 15. Situación general
16. Evolución de las principales variables macroeconómicas
17. Sector en el que opera el producto

Capitulo III Estudio del mercado

1. Definición del producto

2. Análisis de la demanda
3. Demanda histórica (aparente)
4. Estimación y proyección de la demanda
5. Factores que afectan la demanda histórica
6. Tendencias
7. Análisis de la producción
8. Análisis de la oferta internacional
9. Factores que afectan la oferta
10. Tendencias
11. Análisis del precio
12. Precios principales competidores
13. Análisis de la comercialización
14. Canales de distribución
15. Tendencias de los canales de distribución
16. Distribución en el mercado de Republica Dominicana
17. Transporte y condiciones de entrega
18. Acceso al mercado de Republica Dominicana
19. Estrategias comerciales y Marketing Mix
20. Análisis de las cinco fuerzas competitivas
21. Importancia alta, (+) Facilidad
22. Ingreso de competidores potenciales
23. Rivalidad entre competidores existentes
24. Amenaza de productos sustitutos
25. Poder de negociación de los proveedores
26. Poder de negociación de los compradores