Nombre: Ricardo Ayala

Impacto del marketing verde en las pequeñas empresas y sus estrategias

de etiquetado ecológico.
Introducción

Actualmente es más evidente el alto deterioro que sufre el globo terráqueo, esto es debido,
en gran parte por el desarrollo de las actividades que han tenido el binomio
producción/consumo, aplicado en su mayoría a entidades que usan necesariamente
recursos naturales para la obtención de sus productos, como resultado de estos procesos
dejan grandes cantidades de residuos dañinos para el planeta; el cual no tiene la capacidad
de degradar a pasos acelerados los diferentes tipos de residuos generados.

La preocupación de la sociedad por el deterioro ecológico ha aumentado la presión

competitiva y consigo trae nuevos retos que deben superar las pequeñas empresas. Por tal
motivo, las responsabilidades medio ambientales ya no son una preocupación solamente
de las grandes industrias.

El concepto estrategia de marketing verde se refiere a las políticas, prácticas y

procedimientos de marketing que se ajusta a la sensibilidad ecológica y/o que eliminan o
reducen los impactos adversos sobre el planeta y las personas. Las actividades
comerciales de la empresa necesitan el apoyo de un conjunto de la mezcla marketing, ya
que esto representa la oferta de valor de la empresa para el cliente y logra sus resultados
económicos de valor de la empresa para el cliente (Salas Canales, 2018).

Uno de los objetivos de aplicar este tipo de marketing en las medianas empresas es dar a
conocer el compromiso de la marca con el hecho de preservar los recursos no renovables
del entorno que nos rodea.

La presente investigación se basa en una revisión bibliográfica desde la perspectiva del

consumidor que actualmente se ve preocupado por la conservación del medio ambiente,
por ende, las empresas buscan alternativas ecofriendly en el etiquetado de los productos,
tratando de minimizar así, el deterioro o cambio negativo del medio ambiente.

Por lo tanto, al implementar este tipo de estrategias del marketing verde con respecto al
etiquetado ayuda a las pequeñas empresas a ser la primera opción en elegir productos
ecológicos, ya que, no solamente se comercializa por su presentación, si no, por su
contenido de alto valor y su compromiso ecológico.