Segundo Manual de Identidad Visual

para la Conmemoración del Bicentenario

de la Independencia del Perú 2021 - 2024

Proyecto Especial Bicentenario de la Independencia del Perú

MINISTERIO DE CULTURA
2 Objetivo del manual Aplicación de Imagotipo

El objetivo del manual es consolidar la imagen de la marca Bicentenario del Perú

2021 - 2024 definiendo su forma y estilos de los elementos del sistema de
identificación visual (marca, color, tipografía), y reunirlos en un documento de fácil
acceso e interpretación con el fin de que todas aquellas personas que tengan la
responsabilidad de manejar y comunicar la marca a sus diversas audiencias,
tengan una referencia común alineada con los objetivos de la identidad.

Para que el manual cumpla su función es imprescindible aplicar las normas

predeterminadas para conseguir la unidad de imagen, consistencia y la
percepción adecuada de la marca.

La información en el manual busca guiar e inspirar a aquellos en contacto con la

marca. No es un medio para limitar la creatividad de la marca, por el contrario la
ayudará a expresarse mejor. Estas iniciativas deben ser desarrolladas teniendo
siempre como objetivo la coherencia de la marca.
IMAGOTIPO
4 Imagotipo PROYECTO ESPECIAL BICENTENARIO

El imagotipo es el elemento más

importante de nuestra identidad.
Es la garantía de calidad que
unifica todas las comunicaciones.

Descárgalo aquí

Símbolo
y/o isotipo
imagotipo Un imagotipo es un conjunto textual en el que el texto y símbolo se
encuentran unidos por el concepto pero van por separado. Nuestro
imagotipo es el elemento más reconocible y altamente visible de la
marca, por lo cual, es vitalque sea aplicado consistentemente en todas
las comunicaciones de la misma.
Tipografía
5 Imagotipo PROYECTO ESPECIAL BICENTENARIO

A. HORIZONTAL

Estas son versiones del imagotipo,

solo podrán ser utilizadas según
los lineamientos establecidos.

B. VERTICAL

VERSIONES
Existen dos versiones del imagotipo principal; el uso cada uno debe
adaptarse según a la necesidad del diseño.
6 Imagotipo PROYECTO ESPECIAL BICENTENARIO

A. HORIZONTAL y

3x
x

2y/2

El área restringida establece

3x/2
lineamientos que se deben
3x seguir para que el imagotipo
3x 2y 3x
mantenga la mejor visualización
y presencia posible.
B. VERTICAL
3x

ÁREA RESERVADA
Ningún elemento debe invadir esta área para garantizar
la correcta visualización del imagotipo.

2x
IMPORTANTE
El área restringida está establecida por la altura y ancho de la “P” de
la palabra Perú para ambas versiones.
3x

3x 3x
7 Imagotipo PROYECTO ESPECIAL BICENTENARIO

Alto 2 cm El tamaño mínimo establece

lineamientos que se deben
seguir para que el imagotipo
mantenga la mejor visualización
Alto 1.5 cm y presencia posible.

Ancho 2.5 cm Ancho 1.5 cm USOS TAMAÑO MÍNIMO

Para la aplicación del imagotipo en En la versión vertical, el imagotipo no

tamaños reducidos, existe una versión debería ser reducido al menos de 1.5
en donde se redujo el número de cm de ancho y en la versión
“gotas” del símbolo para que tenga horizontal, no deberá reducirse a
una mejor visualización. menos de 1.5 cm de alto.

El uso adecuado de esta versión

reducida debe ser utilizada apartir de
2.5 cm de ancho para la versión
vertical y 2 cm de alto para la versión
horizontal.
8 Imagotipo PROYECTO ESPECIAL BICENTENARIO

1. 2.

Los usos indebidos del imagotipo

3. 4.
muestran los ejemplos que
alterarían la legibilidad de la
marca, su potencia visual y su
representatividad.

5. 6.

1. No modificar las proporciones y la justificación de ningún elemento.

2. No cambiar y/o engrosar la tipografía.
3. No modificar las posiciones de los elementos del logo.
4. No girar el logo aleatoriamente.
7. 8. 5. No expandir ni condensar.
6. No usar sombreados.
7. No usar el imagotipo a dos colores sobre una fotografía o imágen.
8. No usar otro color que no esté en la paleta.
IDENTIDAD
VISUAL
10 Paleta de colores PROYECTO ESPECIAL BICENTENARIO

El color de Bicentenario es rojo,

como el color representativo
del Perú.

PANTONE BLACK C PANTONE 185 C

C100 M100 Y 100 K100 C0 M100 Y 96 K0

R0 G0 B50 R237 G28 B40

HTML 000000 HTML ed1c28

11 Uso en escala de grises PROYECTO ESPECIAL BICENTENARIO

Uso en escala de grises

Para el uso del logo en escalas

de grises, el isotipo irá en negro
Negro: 80 % Negro: 100 %
al 80%, y la tipografía se
mantendrá en el porcentaje de
negro según especifiaciones
ténicas del logotipo.
12 Uso en escala de grises PROYECTO ESPECIAL BICENTENARIO

Uso a un color

Para fondos de colores claros, el

imagotipo debe estar en su color
original.

Para fondos de colores oscuros, el

imagotipo debe ir en blanco para
una mejor lectura.

No usar escala de grises.

Los colores de fondo son ejemplos.

13 Tipografía PROYECTO ESPECIAL BICENTENARIO

Aa
Montserrat Light

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

Montserrat Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
La tipografía que se debe
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ utilizar en la comunicación
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 de la marca es Montserrat.
Montserrat Medium

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Descárgalo aquí
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

Montserrat Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Se debe utilizar solo cuatro estilos de la familia tipográfica Montserrat junto a sus
versiones en Italic para las diferentes comunicaciones de la marca Bicentenario.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
14 Uso sobre fondos PROYECTO ESPECIAL BICENTENARIO

Uso sobre fondos

Se utilizará un recuadro blanco

o de color* que contendrá el
imagotipo. Escogeremos el
que nos permita una correcta
lecura dependiendo de la
composición de la imagen.

Si tenemos una imagen con

áreas libres podemos colocar
el imagotipo sin necesidad
del recuadro.

*Los colores permitidos a usar como recuadro son los siguientes:

C13 M96 Y34 K3 C55 M80 Y0 K0 C89 M70 Y8 K0 C87 M36 Y48 K29
R207 G33 B99 R140 G56 B141 R59 G83 B147 R0 G99 B104
15 Uso audiovisual PROYECTO ESPECIAL BICENTENARIO

Uso audiovisual
Para el uso del imagotipo en
piezas audiovisuales, deberá ir
en la parte superior derecha y se
utilizará dentro de un recuadro
blanco o de color*. Se escogerá
el que permita una correcta
lectura dependiendo de la
composición de la imagen.

Si tenemos una imagen con

áreas libres podemos colocar
el imagotipo sin necesidad
del recuadro.

*Los colores permitidos a usar como recuadro son los siguientes:

C13 M96 Y34 K3 C55 M80 Y0 K0 C89 M70 Y8 K0 C87 M36 Y48 K29
R207 G33 B99 R140 G56 B141 R59 G83 B147 R0 G99 B104
16 Uso audiovisual PROYECTO ESPECIAL BICENTENARIO

1 2

Imagotipo animado
Podrá colocarse al cierre
de cada pieza audiovisual
como claqueta final o al
incio si se requiere.

3 4
Descárgalo aquí
17 Cobranding PROYECTO ESPECIAL BICENTENARIO

Y
Cobranding

Siempre se utilizará el imagotipo

al final de los otros identificadores.

En el caso que la publicación

corresponda a una organización
adscrita a algún ministerio o a la
PCM se usarán ambos.

Se usará el símbolo del Bicentenario como medida de separación

entre el imagotipo del Bicentenario con los demás logos.
18 Cobranding PROYECTO ESPECIAL BICENTENARIO

Imagotipo del Gobierno y/o de gestión Identificador de la institución Imagotipo del Bicentenario
y Ministerio u órgano adscrito y/o imagotipo de gestión
APLICACIONES
20 Aplicaciones PROYECTO ESPECIAL BICENTENARIO

Material
promocional

Esta es la forma en la que

se aplica el imagotipo a
elementos textiles que
son de uso común en las
entidades de Gobierno.

Se puede imprimir o se
puede bordar.
21 Aplicaciones PROYECTO ESPECIAL BICENTENARIO

Camisa autoridades Camisa presidente

22 Aplicaciones PROYECTO ESPECIAL BICENTENARIO
23 Aplicaciones PROYECTO ESPECIAL BICENTENARIO

SOBRE A4 SOBRE CARTA

Carabaya Cdra. 1 S/N - Lima

Lima Perú

Tarjeta personal (9 x 5.5 cm)

Nombre Apellido Apellido

Nombre del cargo

Carabaya Cdra. 1 S/N - Lima

Carabaya Cdra. 1 S/N - Lima Central Telefónica: (11) 1 111 - 1000
Lima Perú
nombre@pcm.gob.pe
24 Aplicaciones PROYECTO ESPECIAL BICENTENARIO

Folder Institucional
25 Aplicaciones PROYECTO ESPECIAL BICENTENARIO

BACKING ROLL SCREEN

ÁREA DE ÁREA DE
TRABAJO TRABAJO

El imagotipo del Bicentenario

y la pastilla ministerial deben
de tener visualmente el
mismo tamaño.

Tamaño sugerido : 1m x 2m.

26 Aplicaciones PROYECTO ESPECIAL BICENTENARIO

HOJA MEMBRETADA A4

21 cm

1.5 cm

1.5 cm

1 cm

3 mm
“Nombre del decenio” “Nombre del decenio”
“Nombre del año en curso” “Nombre del año en curso”

Lima, 28 de Julio del 2021

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