ACTIVIDAD DE PROYECTO 1

CARACTERIZAR EL COMPORTAMIENTO DE MERCADO

PRESENTADO POR:
BERNARDO OROZCO CASTAÑO
YULIANIS ESTHER VANEGAS CORTECERO

GESTION DE MERCADO
TECNOLOGO

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HISTORIA
Louis Chevrolet nace en La Chaux-de-Fonds (Suiza) en 1878. Hijo de un relojero,
hereda de su padre el amor por la ingeniería y se pasa el día desmontando
objetos para comprender su funcionamiento.
A la edad de 11 años tiene que abandonar sus estudios y comienza a trabajar en
un taller de reparación de bicicletas para ayudar a sus padres. Poco después
empieza a pilotar motocicletas y a construirlas. Con el dinero de los premios que
obtiene, ayuda a la manutención de sus hermanos.
En torno a 1896, Vanderbilt, un magnate inmobiliario estadounidense, acude al
taller con su triciclo motorizado averiado. La reparación de Chevrolet impresiona al
millonario, que le anima a hacer fortuna en América. Louis decide probar,
aunque antes se instala en París un año. Allí, trabaja en un centro de producción
de coches y aprende todo lo necesario sobre el funcionamiento de los motores de
combustión. Además, ahorra el dinero necesario para el viaje.
Tras una pequeña escala en Canadá, Chevrolet se traslada a Nueva York en
1901. Allí consigue trabajo como mecánico y diseñador en De Dion-Bouton, el
fabricante de coches más grande del mundo. Cuatro años más tarde se incorpora
a Fiat y gana su primera carrera importante (establece un récord de velocidad).
Desde este momento, Chevrolet inicia una racha de victorias en los circuitos
estadounidenses que se prolonga durante 15 años y que le convierte en
una estrella de fama internacional. Louis abandona Fiat en 1906 y se traslada
a Filadelfia. En la empresa Walter Christie trabaja en el desarrollo de un nuevo
coche de carreras con tracción delantera y motor Darrac V8. El resultado es
otro nuevo récord mundial (191,5 km/h). Chevrolet continúa compitiendo, y durante
su participación en Buick como piloto conoce a William C. Durant, propietario de la
General Company of New Jersey (que después será General Motors).
OBJETIVO
 Mejorar las ventas anuales y tener mas clientes y distribuidoras de
automóviles a nivel mundial y mejorar el rendimiento de cada modelo
innovándolo.
 Superar la competencia a nivel global mejorar la calidad y seguridad siendo
una prioridad
 Satisfacer las necesidades del cliente y establecer una sociedad a largo
plazo
 Ser diferentes a las demás marcas por la antigüedad y reconocimiento de
forma positiva

Estar comprometidos con cada persona y su seguridad en todo momento así

poder ganar mas que un cliente, desarrollando una marca confiable dando
inspiración y lealtad mejorando la tecnología de nuestros vehículos y una de las
mejores experiencias que brinde nuestra marca.
Lograr animar a los clientes con productos y servicios de excelentes niveles de
calidad a través del compromiso de nuestros trabajadores y la mejora continua de
procedimientos.
Creemos que Chevrolet necesita una renovación si quiere mantener el liderazgo
del mercado y mas que todo en la segmentación de entrada donde siempre ha
obtenido el primer lugar.
Otra razón tiene que ver con la estrategia corporativa que también necesita un
cambio de no darle más importancia a la cantidad de producción y centrarse mas
en la rentabilidad de las cifras llegando a la conclusión de vender menos autos,
pero incrementar el valor agregado de los productos la cual sería una buena
estrategia.
MATRIZ DOFA

DEBILIDADES
Una de las debilidades de la empresa que a nivel competitivo se está quedando
atrás tanto así que esta bajando sus ventas cada año y ya que los consumidores
no le están temiendo a nueva mercancía es algo que esta fallando por mas que se
intente llegar a nuevos clientes deciden modelos de otras marcas y porque ven
mejores oportunidades para poder comprarlo aún costo adecuado.
OPORTUNIDADES
La oportunidad que tiene Chevrolet son sus modelos que son mas rentables los
cuales tienen mejor promoción ya que son los que mas compran y se fabrican en
mayoría pudiendo darle el gusto a cualquier cliente que lo quiera obtener y su
antigüedad creando automóviles es la que da esa credibilidad que siempre se va
ofrecer un mejor modelo adecuado a la persona y con las características de su
auto ideal.
FORTALEZAS
La compañía tiene su plan de riesgos fortaleciendo las soluciones según a las
problemáticas que se les presente como pasa en esta ocasión que la opción de
poder mejorar sus ventas es innovar y poner un precio razonable y mas opciones
de poder el cliente financiar su auto de tal modo que le quede lo más cómodo
posible.
AMENAZAS
Siempre la compañía se enfrenta a amenazas dependiendo el tipo de cliente y
porque no en todas. Las ocasiones el cliente pide y exige mejores características
que sobre pasen y que Chevrolet haga la diferencia contra su competencia y
actualmente en diferentes tipos de población es difícil adquirir un auto y una de las
mayores amenazas a diario es el contrabando en todas las marcas afectando a
toda compañía de automóviles.
¿COMO AFECTO LA PANDEMIA A LA COMPAÑÍA?
La afecta en el sentido de las ventas de forma drástica tanto así que cada vez sus
ventas vienen mas por debajo de lo que venia sin la pandemia ya que las familias
colombianas aun se les complica mas por su salario y por los gastos que tienen
por eso se les hace difícil adquirir uno de estos automóviles y por eso recurren a
uno mas barato o de otras marcas o aún peor de contrabando.

¿PORQUE ELIGEN AUTOS USADOS HOY EN DIA?

Porque muchos clientes tienen miedo a dañar un auto nuevo entonces prefieren
de segunda mano para utilizarlos de prueba y así cuando obtengan el nuevo poder
cuidarlo ms otra opción es el precio por el cual lo obtienen mas barato entonces
prefieren tener esa preferencia por el costo a sus bolsillos ya que todos no tiene
muchos ingresos dependiendo sus empleos.

¿PORQUE ELEGIMOS CHEVROLET?

Por ser una marca reconocida en nuestro país la cual en Colombia tiene muchos
concesionarios siendo una marca muy grande con muchas compañías. Lo que nos
llamó la atención de esta compañía es por lo que está pasando actualmente con
sus ventas y como ha generado estrategias para mejorar.