La marca de la empresa será Cassiopeia, un nombre llamativo y original, que lograr captar

la atención de los consumidores haciendo referencia a es una de las constelaciones

compiladas en el catálogo estelar de Ptolomeo, el Almagesto, del siglo II. Fácilmente
reconocible por sus cinco estrellas brillantes que forman un conocido asterismo del cielo
circumpolar boreal.
Estará destinada a un público de barrio, enfocada especialmente al colegio e instituto que
se encuentran próximos a la imprenta. Esto provocará la necesidad de ofertar líneas de
producto que satisfagan las necesidades de dichos clientes, así como el impulso de varios
tipos de promociones.
Para llevar a cabo el estudio de este plan de empresa es de vital importancia analizar
diferentes apartados que proporcionen la información suficiente en todos los ámbitos
para poder tomar las decisiones correctamente.
En primer lugar, se realizará un análisis estratégico donde se podrá observar los diferentes
factores que afectan al entorno. Para ello, se analizará el macro entorno mediante la
herramienta del PESTEL, en cuyo análisis de detallarán aquellas variables políticas,
económicas, sociales, tecnológicas, medioambientales y legales.
En segundo lugar, en el plan de operaciones se comentará la localización que tiene la
empresa, como está distribuido el local y los procesos que son necesarios para acometer
la actividad.
En tercer lugar, en el apartado de recursos humanos se analizarán las funciones que
desempeñará cada trabajador para satisfacer los pedidos de los clientes, destacando la
polivalencia a la hora de realizar las tareas. Así mismo, la política salarial indicará el salario
otorgado a los trabajadores y el coste total del personal para la empresa.
Seguidamente se llevará a cabo un plan de marketing, donde previamente se realizará una
segmentación y se establecerá el público objetivo de la empresa.
El último apartado se centrará en el plan económico – financiero, donde a través del
estudio de varios factores se conseguirá conocer en qué situación se encuentra la
empresa, destacando el apartado de análisis de la inversión donde se comprobará si el
proyecto es viable o no. Finalmente, se detallarán las conclusiones del trabajo.