Publicidad

y su historia (Versin corta)

Nicols Lopez David Ramrez Publicidad I / 2011 Politcnico Grancolombiano Profesor: Julin Martinez

Qu es publicidad?
La publicidad es una herramienta que por medio de los medios de comunicacin, transmite un mensaje para difundir un bien o un servicio, e influir en su adquisicin. Es esta herramienta la vital, que en ocasiones es un gran determinante para esta adquisicin. La finalidad de este, es persuadir al receptor e informar, por medio de seales (auditivas, visuales, por medio del tacto, etc.) en los medios de comunicacin.

Cmo ha sido su evolucin en la historia del hombre?

Si nos retomamos a verificar el comienzo de la publicidad, hay quienes la relacionan directamente con un actuar del hombre natural. Existen variedad de ejemplos que podemos identificar como publicidad, por ejemplo Adn y Eva en la situacin de la serpiente con la manzana, se hace una exposicin de un elemento que se quiere vender (ofrecer) a una persona natural. En el ao 3000 A.C, encontramos a los Sumerios usando tablas usando escritura cuneiforme, para representar palabras, cosas y sonidos. No es hasta el ao 2000 A.C que encontramos en Egipto el primer documento de "papel y tinta", y para esa misma poca, los mismos egipcios abrieron las puertas de la publicidad exterior, poniendo anuncios generales en largas tablas de piedra en las calles de sus ciudades. As pasamos rpidamente a la antigua Grecia, donde los mercaderes fenicios tomaron la escritura cuneiforme, y los griegos, con su clsico y vetusto ingenio tomaron esa idea para crear un alfabeto de 22 caracteres. En el ao 105 D.C, los chinos inventan el papel, y para esa misma poca, hay pruebas arqueolgicas en el antiguo imperio romano de que se pintaba publicidad exterior en los muros de las casas, especialmente en Roma y Pompeya. As mismo, aparece la publicidad poltica, de la mano de las monedas romanas, las cuales tenan acuadas el rostro del emperador. Tambin encontramos un ejemplo de publicidad en la antigua Roma, donde la diosa Venus, enva a Mercurio (dios del comercio) con una mensaje que deca: "Se pone en conocimiento de todos que la hija real, llamada Psiquis, ha ofendido a Venus y se ha fugado en secreto para eludir, de esta suerte, el castigo. Si alguien la detiene o puede indicar el sitio de su escondite, que se presente al mismo Mercurio o a m en las pirmides de Egipto. Por esto le dar Venus, personalmente, siete besos y uno muy especial, con todas las dulzuras que solamente la boca de una diosa pueden dar".

Pintura de Adan y Eva, junt con la serpiente

Muestra de tabla cuneiforme

Pasamos rpidamente a la edad media, cuando en 1140, Gutenberg inventa la imprenta. As pasamos a la impresin sistemtica de anuncios, siendo "La Gazette", un peridico francs, el primero en imprimir una seccin dedicada a anuncios y clasificados en el ao 1630. En 1709 encontramos a "Tatler", el primer magazine del mundo, y en 1730 la imprenta tiene una gran mejora: Jacob Christian Le Blon lanza el primer servicio de impresin a color, usando rojo, azul y amarillo.

El alemn Johannes Gutenberg inventa la imprenta en 1140. 5 aos mas tarde estaba en la quiebra economica.

Pasamos al siglo 19, y con este, la pluma da paso a nuevos avances como el lpiz, esfero y sistemas mecnicos para la escritura. En 1802, Thomas Wedgewood describe la forma de plasmar imgenes con nitrato de plata, y da nacimiento a la fotografa. En 1808, Pellegrino Turri inventa la primera mquina de escribir, la cual regal a la condesa Carolina Fantoni da Fivizzono. La primera agencia de publicidad conocida en la era moderna nace en 1841, de la mano de Volni Palmer, en la ciudad norteamericana de Filadelfia. En 1861, el telgrafo abre una nueva ventana para la comunicacin entre largas distancias, y en 1897, Marconi inventa la radio. En 1914, Estados Unidos crea la comisin de regulacin de comercio, quien se encarga de regular la publicidad en ese pas, y para 1917, se crea la Asociacin Americana de Agencias de Publicidad. La primera estacin comercial de radio es creada en 1920 por Frank Conrad, quien llam a esta estacin KDKA. John Logie Baird logra mostrar imgenes en un televisor en 1925. Los ingleses conoceran este invento en enero 26 de 1926. (La televisin a color saldra mas adelante, en 1950). Nos adelantamos 15 aos, y Europa se encuentra con la segunda guerra mundial: una inundacin de informacin poltica y nacionalista pasa por todo el continente. Pasamos a los aos 60's: David Ogilvy se hace campo en la publicidad, Stanley Pollit de la agencia BMP inventa el "account planning". En 1971, el congreso de los Estados Unidos prohbe la publicidad de cigarrillos en televisin y radio. Los aos 80's vienen con avances en computacin, impulsados por el avance en los microprocesadores en la dcada anterior. Apple inventa la primera interface grafica para su sistema operativo, y en 1988, se desarrolla la conexin a red T1, siendo esta, la fase primigenia para conexiones mas rpidas y por ende, el soporte para Internet.

Televisin a Color en 1950

En los aos 90's vemos el nacimiento de Internet, y a mediados de esta poca, el surgimiento del comercio electrnico. Para finales de la dcada la burbuja de los .com estalla en los mercados del mundo, y varios startups nacan y moran en cuestin de semanas. El nuevo siglo nos recibe con el reinado de Internet como el nuevo canal de publicidad, donde los usuarios tienen ms control sobre cmo, cuando y donde quieren ver la publicidad. Google entra en la bolsa de Nueva York en el 2004, siendo apreciada en USD $23 Billones. Segun estadsticas, el monto total de publicidad en el Reino Unido para el ao 2006 se ve fragmentado en un 11% por la publicidad en lnea, y asi, por primera vez en la historia, la publicidad impresa comienza a verse amenazada. Ao a ao, esta tendencia se consolida, y gracias a nuevas tecnologas como conexiones a internet mas rpidas, y el uso de dispositivos mviles, la publicidad va pasando lentamente su campo de accin del papel a los bytes. En esta misma poca comienza el boom de los medios sociales, de la mano de MySpace, quien cedera su papel protagnico mas adelante a Facebook, Twitter y Youtube. Las empresas ahora se pueden acercar mas fcil y naturalmente a sus clientes haciendo uso de estos sitios. En el 2010 es lanzado el Ipad, una tableta tctil inventada por Apple, el cual abre un nuevo espectro de interaccin entre el usuario y la informacin. Richard Branson y Rupert Murdoch, cada uno por su parte, apuestan por este medio y crean magazines dedicados a esta plataforma, dando contenido interactivo y actualizado a los usuarios.
Las redes sociales cambiaron la forma en la que la gente se conecta y conoce ms informacin

Los dispositivos moviles crean una nueva ventana de contacto entre los usuarios y la informacin