Manual de Identidad Corporativa
ACERCA DE ESTE MANUAL
La identidad corporativa es un conjunto de atributos y valores que toda
organización posee: su personalidad, su razón de ser.
Esta publicación constituye un instrumento de consulta y trabajo para
todas aquellas personas responsables de la correcta utilización de la imagen de
INTERCORP MS, elementos de identidad gráfica, tipografía y colores corporativos
que serán usados para todos los documentos que se editen, no estando permitida
su aplicación en versiones y formatos distintos a los que se especifican en este
apartado.
El manual de identidad corporativa o guía de estilo, reune las normas y
directrices para la presentación de mensajes que garanticen la promoción de la
empresa en cada una de sus actividades.
Las normas contenidas en este ejemplar deben respetarse y mantenerse
constantes, a fin de facilitar una difusión única, que refuerce y asiente su identidad.
Este ejemplar proporciona información exclusiva de la identidad visual de
INTERCORP MS, por lo que se sugiere leer detalladamente su contenido y seguir
cada una de las indicaciones que se describen en el mismo.
Manual de Identidad Intercorp
CONTENIDO
Pág.
El Identificador
Planteamiento gráfico 04
Constitución 05
Logotipo 05
Isotipo 05
Imagotipo 05
Retícula y Planimetría 06
Zona de Reserva 06
Versiones del identificador
según tipo de vista 07
Versiones permitidas 08
Versiones No permitidas 09
Tipografía 10
Principal 10
Secundaria 11
Color 12
Aplicación 14
Papelería básica 14
Otros soportes 18
Lineamientos generales 19
Manual de Identidad Intercorp
El Identificador
Es la representación gráfica de un ente u organización que sirve para reconocer
los productos o servicios ofrecidos por estos y diferenciarlos de la competencia; el
mismo puede estar formado por un Logotipo, Isotipo, Imagotipo o Isologo.
Planteamiento Gráfico
Una propuesta con base a unidades repetitivas para obtener volumen y
equilibrio, a fin de resaltar los servicios que ofrece la empresa (Préstamos privados,
administración de préstamos, adquisición de bienes raíces, fnanciación de capital y
desarrollo inmobiliario). Se recurre además a la solidez de una imagen tradicional
en forma asimétrica fácilmente identificable como una hélice, que representa
metafóricamente "un abanico de posibilidades".
04 Manual de Identidad Intercorp
Constitución
En el caso de INTERCORP MS, el identificador está constituido por
un Logotipo e Isotipo, los cuales al unirse dan origen a un Imagotipo.
Logotipo: Símbolo formado por letras.
Isotipo: Símbolo formado generalmente por un ícono.
Imagotipo: Unión de un Logotipo e Isotipo.
Isotipo Logotipo
Imagotipo
Manual de Identidad Intercorp 05
Retícula y Planimetría
La retícula es una estructura en dos dimensiones, hecha de líneas verticales y horizontales, utilizada para diagramar
contenido. El Identificador INTERCORP MS cuenta con una retícula de 28x68 cuadros, es decir, 1904 cuadros en total.
Como unidades de medida se
han tomado dos referencias.
12 cuadros (12x) que equivalen
al espacio de separación entre el
Isotipo y Logotipo.
4 cuadros (4x) que equivalen
al espacio de separación entre el
Zona de Reserva Logotipo y el TagLine.
Se entiende como zona de reserva al espacio que debe existir alrededor del identificador sin que ningún otro elemento
lo rebase o interfiera, es decir, un área que permanezca vacía. Definir una zona de seguridad para el identificador, asegura la
independencia visual de este, con respecto a otros elementos gráficos que pudieran acompañarlo, facilitando de esta forma su
inmediata identificación.
Ancho mínimo: 61.79 mm 3x
El identificador no debe reproducirse en
un tamaño inferior a 20 mm de altura por
61.79 mm de ancho.
Altura mínima:
El identificador debe estar resguardado
20 mm
4x
por un espacio mínimo de (3x)x(4x) a cada
lado, como se muestra en la gráfica.
06 Manual de Identidad Intercorp
Versiones del identificador según tipo de vista
Versión Maqueta Versión Blanco y Negro
Versión Negativo Versión escala de Grises
Manual de Identidad Intercorp 07
Versiones permitidas
Clásico Fondos claros
Escala de grises
El identificador siempre deberá ser aplicado sobre
fondo blanco. En ocasiones, se permitirá su uso
sobre imágenes o fondos claros.
08 Manual de Identidad Intercorp
Versiones No permitidas
Fondos oscuros Cambio de tamaño desproporcionado
No está permitido:
Ángulo diferente a 0
Reproducir el identificador cuando el fondo sea oscuro, ya que
pierde su legibilidad.
Cambiar el orden de los colores del identificador.
Modificar las proporciones y la composicíón del identificador
por cualquiera de sus lados.
Cambiar la tipografía del identificador.
Añadir sombras, contornos o filtros.
Utilizar el identificador con baja resolución en medios digitales
o en medios impresos.
Manual de Identidad Intercorp 09
Tipografía
Es un elemento que aporta homogeneidad y armonía a todos los
soportes contemplados en un programa de identidad visual. Al igual que los
colores corporativos, también deberá mantenerse constante. Para el logotipo de
INTERCORP MS se utilizó la tipografía Bold de la familia Baskerville. La misma
debe aplicarse únicamente al Logotipo.
Baskerville
(Regular) (Italic) (SemiBold)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVYXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 1234567890 1234567890
,.;:'"<>/?!@#$%^&*()_+={}[]\| ,.;:'"<>/?!@#$%^&*()_+={}[]\| ,.;:'"<>/?!@#$%^&*()_+={}[]\|
(SemiBold Italic) (Bold) (Bold Italic)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 1234567890 1234567890
,.;:'"<>/?!@#$%^&*()_+={}[]\| ,.;:'"<>/?!@#$%^&*()_+={}[]\| ,.;:'"<>/?!@#$%^&*()_+={}[]\|
10 Manual de Identidad Intercorp
Tipografía
Helvética, es la familia tipográfica seleccionada como fuente secundaria.
Será utilizada en todos los elementos donde pueda ser reproducible y manipulable
de manera correcta, como por ejemplo: TagLine, archivos digitales, material
impreso, entre otros. Para soporte web, se seleccionará una tipografía que esté
previamente instalada en cualquier sistema informático.
Helvética
(Light) (Light Oblique) (Regular)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 1234567890 1234567890
,.;:'"<>/?!@#$%^&*()_+={}[]\| ,.;:'"<>/?!@#$%^&*()_+={}[]\| ,.;:'"<>/?!@#$%^&*()_+={}[]\|
(Oblique) (Bold) (Bold Oblique)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 1234567890 1234567890
,.;:'"<>/?!@#$%^&*()_+={}[]\| ,.;:'"<>/?!@#$%^&*()_+={}[]\| ,.;:'"<>/?!@#$%^&*()_+={}[]\|
Manual de Identidad Intercorp 11
Color
El color es un elemento fundamental para identificar y personalizar la El identificador Intercorp MS está
identidad visual corporativa. La aplicación de estos colores debe mantenerse compuesto por diversos tonos de
constante en la medida de lo posible. Paleta Primaria: Colores aplicados al azul.
identidicador.
PANTONE C M Y K R G B HEXADECIMAL
- 66 0 16 0 55 193 213 37C1D5
- 72 5 12 0 0 180 213 00B4D5
- 79 30 3 0 2 145 202 0291CA
- 88 47 17 1 0 118 165 0076A5
- 85 64 42 26 48 77 99 304D63
12 Manual de Identidad Intercorp
Color
Paleta Secundaria: Se permite utilizar los colores secundarios junto
a los primarios. Se podrá jugar con los porcentajes de cada color, rebajándolos
en fracciones del 20%.
PANTONE C M Y K R G B HEXADECIMAL
- 0 0 0 0 255 255 255 FFFFFF
- 0 0 0 20 209 211 212 D1D3D4
- 0 0 0 40 167 169 172 A7A9AC
- 0 0 0 60 128 130 133 808285
- 0 0 0 80 88 89 91 58595B
- 0 0 0 100 0 0 0 000000
Manual de Identidad Intercorp 13
Aplicación
Para asegurar una representación consistente de la
identidad gráfica, se recomienda usar siempre los archivos
originales del Logotipo y métodos de reproducción de alta
calidad.
Tarjeta de Presentación
Lado A Lado B
Formato: 5 cm x 9 cm
Sustrato: Opalina 300 gr Mate
Tipografía: Familia Helvética
Color: 70%/ 80% Gris
14 Manual de Identidad Vitade
Papelería Básica
Hoja Carta
Formato: 21,59 cm x 27,94 cm
Sustrato: Bond n20
Tipografía: Familia Helvética
Color: 70%//80% Gris
Manual de Identidad Intercorp 15
Papelería Básica
Sobres
Sustrato: Bond n20
Tipografía: Familia Helvética
Color: 70% /80% Gris
16 Manual de Identidad Intercorp
Papelería Básica
Carpeta
Cubierta: Protección UV
Interior: Mate
Manual de Identidad Intercorp 17
Otros soportes
Página Web
18 Manual de Identidad Intercorp
Lineamientos Generales
1. Se empleará la tipografía Baskerville únicamente en el Logotipo. La fuente
Helvética podrá ser aplicada a archivos digitales o medios impresos.
2. Se utilizarán los colores corporativos detallados anteriormente, siendo prioritaria
la paleta primaria y sus variaciones. Podrán rebajarse los colores corporativos
secundarios en fracciones del 20%.
3. Se podrán introducir imágenes a la diagramación, siempre que sean corporativas.
4. Deberá minimizarse el uso de fondos, buscando que la legibilidad de los textos
sea óptima.
5. No se utilizarán rayados y/o tramados que dificulten la lectura del identificador y
contenido.
El correcto uso de este ejemplar garantizará la difusión exitosa de la imagen
de INTERCORP MS.
Manual de Identidad Intercorp 19
Diseño Gráfico
Alejandra Parcero
2016
