UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS

Asignatura:

Principios de Mercadotecnia

Tema:

Tarea 6

Participante:

Solange Del Carmen Collado

Matricula:

201902899

Facilitador/a:

Ana Modesta María Peña, M.A

Fecha:

24 de mayo 2019.
a) Breve búsqueda en la web tres diferentes conceptos de mercado.

1-Mercado es un conjunto de transacciones de procesos o intercambio de bienes o servicios

entre individuos.

2-El mercado está formado por todos los consumidores o compradores potenciales de un
producto.

3-Los mercados son los consumidores reales y potenciales de nuestro producto. Los mercados
son creaciones humanas y, por lo tanto, perfectibles. En consecuencia, se pueden modificar en
función de sus fuerzas interiores.

Los mercados tienen reglas e incluso es posible para una empresa adelantarse a algunos
eventos y ser protagonista de ellos. Los empresarios no podemos estar al margen de lo que
sucede en el mercado.

b) Elabore una definición del término segmentación de mercados dando una definición
propia y proponga un ejemplo nacional.

El segmento de mercados es una forma de profundizar y ampliar nuevas oportunidades en el

mercado a través del conocimiento real de los consumidores.

Ejemplo: Segmentación demográfica

Venta de ropa de damas

Edad: De 18 a 50 años

Sexo: solo para mujeres

Religión: Católica

Ocupación: Ejecutiva, secretaria y formal.

c) teniendo en cuenta la tabla de las principales variables de segmentación de mercados de

consumo de la pág. 166 del texto básico Kotler, Phillip / Armstrong, Gary. (2008)
Fundamentos de Marketing. 8va. Edición. México Editora Prentice Hall. Identifica selecciona
un producto nacional y define las variables de segmentación para el mismo.

d) Seleccionar 3 productos del mercado nacional y describir su posicionamiento.

Cervezas. Calidad Precio

Presidente
+ +
Bohemia
- +
Brahma
- -