Universidad Mariano Gálvez de Guatemala

Investigación de Mercados
Lcda. Wendy Lemus Muñoz

“Definición de objetivos y problema de

investigación”
Jhensser Andreé Aguirre Galdámez
0424-18-23967

Silvia Regina Chivalán Monterroso

0424-20-16234

Henry Giovanny Urrego Páez

0424-20-12182

Yamelin Patricia del Rocío Cordon Molina

0424-18-5377

Joselyn Pamela Serrano Boch

0424-20-16681

José Manuel Alvarez Luna

0424-20-21823
 Definición de objetivos y problema de
investigación
1. Deberá definir el problema de investigación enfocado a su proyecto de trabajo grupal.

¿Conocer el grado de aceptación del nuevo producto de manzanas con chocolate en comparación
al producto pionero, en el mercado adulto de Chimaltenango, Guatemala?

2. Deberá definir por lo menos 1 objetivo general y como mínimo 4 objetivos específicos para
su proyecto de trabajo grupal.

Objetivo General

 Determinar si es conveniente el lanzamiento del nuevo producto e identificar si este tendrá

el mismo impacto que el producto pionero.

Objetivo Específicos

 Determinar cuáles son los productos de mayor preferencia de los clientes por medio de
encuestas las cuales se realizarán durante la primera semana de marzo a través de historias
interactivas en Instagram por un lapso de 24 horas.

 Confirmar si el lanzamiento del producto es rentable para la empresa Yamiluna’s, teniendo

como prueba piloto el mes de abril de 2022.

 Determinar la aceptación que tendrá el nuevo de producto de la empresa Yamiluna’s en los

consumidores entre los 25 – 35 años, en el mercado de Chimaltenango, durante el mes de
abril de 2022.

 Investigar durante dos semanas, con qué frecuencia el usuario consume este tipo de
producto.

 Establecer el precio ideal para el producto, con base a la competencia y a la materia prima
requerida, durante el mes de marzo de 2022.

3. Deberá definir por lo menos 15 necesidades de información aplicadas a su proyecto de

investigación grupal.

1. ¿Cuáles son sus métodos de compra, en línea, por teléfono o en tiendas físicas?
2. ¿Toman la decisión de compra de manera espontánea o cuidan sus elecciones?
3. ¿Conoces algún otro producto que ofrezca las mismas características?
4. ¿Les gustan los productos que ofrecemos?
5. ¿Aceptan la innovación en los productos?
6. ¿Cómo es la interacción que se tiene entre cliente y proveedor?
7. ¿Cuál es su ingreso promedio?
8. ¿Confían en la calidad de los productos?
9. ¿La marca está en el TOP OF MIND del consumidor?
10. ¿Cada cuánto consumen productos de este tipo?
11. ¿Cuáles son sus hábitos de consumo?
12. ¿Cuáles son los productos que más adquiere?
13. ¿Desconfía del proceso de higiene del producto?
14. ¿Considera que la presentación del producto es la adecuada?
15. ¿Recomendaría este producto?
16. ¿El producto es de producto personal o para obsequiar?
17. ¿Considera que la presentación del producto se adecua a sus necesidades y expectativas?
18. ¿Qué le parecería un nuevo producto a base de manzanas?
19. ¿Cuál es su fruta favorita?
20. ¿El producto satisface sus necesidades?
21. ¿Cómo conociste este producto?
22. ¿El precio es justo en comparación a su calidad?
23. ¿Qué mejorarías de este producto?
24. Si le producto estaría disponible en este momento, ¿lo compraría?
25. ¿Cuáles son las características que te hacen adquirir este producto antes que otros?
26. ¿Cuál sería el tamaño ideal del producto?
27. ¿Qué sabores son los más consumidos por el usuario?
28. ¿Prefiere presentaciones pequeñas o grandes arreglos?
29. ¿Qué edades son las más interesadas en adquirir el producto?
30. ¿El precio se adecua al tamaño del producto por el que usted está pagando?
31. ¿Qué opina de la calidad del producto en comparación con su precio?