Marketing

FUNDAMENTO DE MERCADO

CONTADURIA PUBLICA V
SEMESTRE
MIGUEL HABIB VILLEGAS ID: 22

Marketing, trata de conquistar el mercado, atraer y

fidelizar clientes. Para ello, emplea toda una serie de
estrategias acordes a las necesidades y gustos de los
clientes.

17/02/2019
INTRODUCCION

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 Marketing

INTRODUCCION

El marketing se ha convertido en un elemento fundamental en cualquier compañía,

El presente trabajo analizaremos que es el estudio del marketing, el marketing mix,

Que es marketing, 4 claves del marketing, y como a manera de desarrollo se elegirá

Un producto de cualquier empresa pymes,  es decir, determinar su contenido de las y

Las estrategias de un producto con relación a los respecticos conceptos de deseo,

Necesidad y demanda, todo ello coordinado con las estrategias de marketing que

considere la empresa.

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CONCEPTO DE MARKETING.

Esta disciplina se responsabiliza de estudiar el comportamiento de los mercados y

De las necesidades de los consumidores. Analiza la gestión comercial de las

Compañías con la finalidad de atraer, captar, retener y fidelizar a los clientes

Finales a través de la satisfacción, El marketing supone una vía empleada por las

Organizaciones para tratar de conectar con su público objetivo y hacer más

Atractivos sus productos y servicios, con el fin de incrementar las ventas y

Rentabilizar procesos.

CLASES DE MARKETIG

Marketing estratégico

Uno de los objetivos del marketing estratégico será el de definir acciones con el fin
de implantar estrategias que maximicen los beneficios, minimicen el empleo de
recursos y, en definitiva, conviertan a tu empresa en un negocio altamente rentable.

2. Marketing mix

Este tipo de marketing sea, quizá, uno de los más conocidos. Se conoce como el

marketing de las 4P (producto, precio, promoción y distribución). Se trata de cuatro
variables que son estrictamente necesarias de definir por parte de la empresa.

Producto. Objeto que los consumidores demandan a las empresas con el fin de
satisfacer sus necesidades.

Precio. Cantidad de dinero que el usuario estaría dispuesto a gastar

Distribución (place): la distribución es el proceso por el que pasa un producto para

llegar hasta el cliente final. Es decir, define todo el proceso por el cual el producto
pasa, desde que entran las materias primas en la compañía, hasta que el producto
final sale de las puertas de la empresa y entra en las de del cliente.

Promoción: acciones que se desarrollan para dar visibilidad a nuestros productos o

servicios.

3. Marketing operativo

Si el marketing estratégico tenía un enfoque más a largo plazo, este tipo de

marketing, el marketing operativo, define unos objetivos y acciones más a
corto/medio plazo.

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4. Marketing directo

Una de las clases de marketing que más relevancia está adquiriendo. Se trata de dar

una comunicación mucho más personalizada al cliente, una comunicación más
acorde a  aquello que el consumir quiere o necesita.

5. Marketing relacional

En muchas ocasiones, a este tipo de marketing se le relaciona con el marketing

directo. Sin embargo, a empresa, puesto que el marketing relacional lo que intenta
es identificar a los clientes que son más rentables y tratar de priorizarlos y darles
una relación más cercana.

6. Marketing digital

Una clase de marketing enfocada al mundo online, al mundo donde los usuarios

hacen uso de Internet. Entre las herramientas de marketing digital, encontramos
técnicas de SEO, por ejemplo, a través de las cuales las empresas tratan de ganar
posicionamiento web en los buscadores.

QUE ES EL MARKETING MIX

Es un análisis de la estrategia interna desarrollada comúnmente por las empresas.

Se analizan cuatros variables básicas de su actividad: producto, precio, distribución
y promoción.

LAS 4 PS DEL MARKETING

Las 4 Ps del marketing son una fórmula sencilla para identificar y trabajar en los

Elementos esenciales de tu estrategia de marketing, según E. J. McCarthy. 

PRODUCTO O SERVICIO (PRODUCT). 

Es la raíz de toda estrategia de marketing, ya que es la clave para satisfacer los

Deseos del público objetivo.

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NACECIDAD DESEO Y DEMANDA

PUNTO DE VENTA O DISTRIBUCIÓN (PLACE). 

Los lugares estratégicos de comercialización pueden ir desde una tienda online

(ecommerce o marketplace) hasta una cadena de distribución con stores físicas en
varios lugares y países. La finalidad de la estrategia de distribución es facilitar que
los clientes potenciales accedan de forma fácil al producto o servicio y aportar una
buena experiencia de marca en el proceso de compra.

PRECIO (PRICE). El precio que le pondremos a nuestro producto o servicio es

una decisión muy importante dentro de la estrategia de marketing. Porque de ello
dependen factores tales como:

El margen que esperamos obtener

Ante qué target nos queremos posicionar: ¿Qué poder adquisitivo tienen nuestros

consumidores? ¿Queremos entrar en el mercado de lujo o apostar por la venta
masiva?

PROMOCIÓN (PROMOTION). Son todas aquellas acciones de marketing y

comunicación que llevamos a cabo para difundir las características y beneficios de
nuestro producto o servicio. Así conseguimos aumentar las ventas.

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CONCLUSION

A manera personal me doy cuenta de lo esencial que es esta herramienta del

marketing tanto en el inicio de una empresa o de un producto, ya que Un producto está
compuesto principalmente por una serie de características físicas e intangibles que
satisfacen o intentan satisfacer las necesidades del comprador y deben corresponder a la
idea de utilidad que se espera de él, aunque la tendencia actual viene marcada por el
marketing de percepciones, que hace preferir a los diferentes consumidores un producto
más por sus valores emocionales o externos que por la propia utilidad. Escogí la empresa
Industrias Dormiluna S.A.S (Colchones) donde le estaremos presentando el marketing,
deseo, necesidad y demanda de esta entidad.

Instrumentos utilizados:

WEBGRAFIA:

 https://www.cyberclick.es/marketing
 https://www.emprendepyme.net/tipos-de-marketing.html
  http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/10081
 https://ebooks7-24.ezproxy.uniminuto.edu/book.aspx?i=610&opensearch=fundamentos
%20de%20marketing&editoriales=256&edicion=&anio=