Universidad De San Pedro Sula

Asignatura:
Publicidad Comercial

Tema del Trabajo:

Ventajas y desventajas de medios exteriores

Catedrática:
Lic. Daysi Marysabel Díaz

Alumno:
Roberth Alejandro Reyes Flores

Número de Cuenta:
3180098

Lugar Y Fecha:
San Pedro Sula, 24 de marzo de 2022.
Ventajas de la publicidad exterior

Algunas de las ventajas de utilizar la publicidad exterior dentro de una

campaña publicitaria y captar de manera efectiva la atención del

público:

1. Refuerzo y consideración.

Resulta un complemento excelente para las campañas ya lanzadas en otros

medios. Su puede situar próximo al punto de venta, y se considera el último
estímulo que recibe el consumidor antes de decidirse a adquirir el producto.

2. Selección de la ubicación en base a un target

Consigue captar la atención de su público target debido a su posición

estratégica 24/7, durante todo el tiempo, a menos que esté en un recinto
deportivo o cerrado por horario.

3. Bajo coste

Es más económica que otros tipos de publicidad.

La publicidad exterior es más económica, pues el soporte y mantenimiento son

baratos
Desventajas de la publicidad exterior

1.Medio limitado.

A contar sólo con unos segundos de atención, no puede presentarse el

producto ni argumentar nada a favor de él. Para paliar esta desventaja, ha
surgido la publicidad exterior interactiva, a través de diferentes tecnologías
puedes seguir la historia, conseguir un premio o descuento sobre el producto.

2. Este tipo de publicidad no está dirigido exclusivamente al blanco

No puede dirigirse exclusivamente a un público en concreto, pues si está en la

calle o centro comercial, lo verán todas las personas interesadas o no en el
producto.

3. Localización

La mejor ubicación suele estar ocupada siempre por los grandes anunciantes,
por lo que resulta complicado para los demás productos situarse en el espacio
urbano
DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD DE TRÁNSITO

* El tamaño de su anuncio se limita al tamaño de los marcos o lugares en los

que se coloca.

* Los usuarios de transportación en masa no son muy receptivos a sus

mensajes o están tan acostumbrados a éstos que ya ni los ven.

* Es difícil dirigirse a un grupo específico. Su anuncio llega a una gran cantidad

de personas, muchos de los cuales no son siquiera clientes potenciales.

* Puede que en su área no existan medios de transportación masiva.

Muchas ciudades o pueblos no tienen trenes subterráneos ni servicio de

autobuses.

* El ambiente de los trenes subterráneos, los autobuses u otro sistema de

transportación masiva puede que no sea adecuado para la imagen del
producto.

* Las circunstancias pueden dañar su mensaje: un autobús enfangado, un tren

con grafiti, o una entrada al tren subterráneo destruida, no son el mejor lugar
para mostrar su anuncio.

Ventajas de la Publicidad en Tránsito

El mensaje puede tener un efecto inmediato puesto que probablemente la

persona que utiliza la transportación masiva va de compras, a cenar o algún
lugar de entretenimiento.

- Los anuncios pueden ser dirigidos geográficamente puesto que usted sabe
quién va a estar en un área específica a una hora específica.

- Pueden ser dirigidos a un estilo de vida específico. Todo dependerá de los

vecindarios por los que pase la ruta de transportación.

- Este método de publicidad tiende a ser barato tanto en términos absolutos

como relativos
 Medios de exhibición

Ventajas de la góndola

Incentiva las compras complementarias.

La góndola invita al shopper a realizar compras de productos de un tipo o

relacionados entre sí, porque están dispuestos uno al lado del otro de manera
ordenada, por lo general en el mismo pasillo.

Promueve una relación a largo plazo

Como en góndola las categorías de productos tienen una ubicación pre

establecida y permanente, el comprador habitual ya sabe hacia dónde dirigirse
en cuanto pisa la tienda.

Por ende, la relación entre el proveedor, tienda retail y comprador del producto
es previsible.

Equilibra compra habitual y por impulso

La distribución de los productos en el anaquel permite que el cliente de la

tienda realice las compras que tiene planeadas y también las que surgen por
impulso. De hecho, los mejores sitios para generar ventas en este último
aspecto son las puntas de góndolas y las cajas.

Desventajas de la góndola

Poca innovación
La distribución clásica de los productos en la góndola suele ubicar en lugares
privilegiados a aquellos productos que ya tienen una gran participación de
mercado. Las marcas con menor presencia quedan usualmente en espacios
menos visibles o de más difícil acceso.

Presentación estática

Es difícil variar la distribución allá de las tres formas tradicionales de

exposición: vertical, horizontal y mixta.

Escasa diferenciación

Ante la abundancia de productos y la diversidad de marcas agrupadas en la

misma góndola, es complejo hacer que los artículos destaquen, sobre todo si la
marca busca lanzar una novedad o hacer promociones.

Medios Emergentes

Ventajas:

-Más información distribuida.

-Otra forma de Ocio y Tiempo Libre.

-Nuevas aficiones, gustos, intereses...

-Nuevas formas de comunicarse, de jugar, de aprender, de buscar información.

Desventajas:

-El tiempo libre deja de verse como actividad física o deportiva y recreativa.

-Problemas derivados del mal uso o abuso de estas Nuevas

Tecnologías:

-Descontrol de la información.

-Falta de concentración en las tareas.

-Ineficacia en el desempeño