LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA DIGITAL

PROYECTO 1
ANALISIS DE FACTORES INTERNOS
MARIA FERNANDA GARCIA RODRIGUEZ
EDNA LILIANA LUNA GARCIA
27/03/2022
Introducción
Amortentia Piercing Bar ubicada en el corazón de Sayula, Jal., nace como el fruto del gusto de su creadora por la elaboración
de joyería y la atención al cliente. Fundada por Laura Elena Diaz Fajardo, quien, desde muy temprana edad, mostró afinidad
hacia la elaboración de bisutería y joyería, y cuyo primer gran pedido de materia prima lo realizo a los 13 años, y de ahí comenzó
a vender en su domicilio, y ella hacia publicidad por medio de redes sociales como Facebook, al ver que tenía buena respuesta
en los clientes, decide abrir un local ubicado en el centro Sayula, desde entonces Amortentia ha logrado abrirse paso en el
mercado de la joyería, no solo en Sayula, sino en la región de Sur de Jalisco. Amortentia, desde su inicio, se caracterizó por
ofrecer mercancía artesanal y original, elaborada con piezas que no se consiguen en los alrededores. Esta es la cualidad que,
hasta el día de hoy, es propia de Amortentia, y que se distingue de su competencia en el mercado. En 2020, Laura Elena,
después de tomar cursos de Body Piercing, decide incorporar los servicios de perforación a su negocio de joyería, decisión que,
sin duda alguna fue beneficiosa para Amortentia.
Hoy en día, en la tienda podemos encontrar, joyería, servicios de perforación, piercings, accesorios, perfumes y más.
Misión:
La misión de Amortentia es continuar posicionada en su nicho comercial, de forma
que, a cierto plazo logre extenderse, abriendo distintas sucursales, principalmente
en Cd. Guzmán y Guadalajara.
Visión:
La visión de Amortentia es apoyar a las mujeres a sentirse cómodas consigo
mismas, a sentirse bellas y con autoestima.
Asimismo, busca impulsar empleo y el autoempleo con mujeres, brindándoles herramientas que las hagan autosuficientes,
laboralmente fuertes y capaces de tomar decisiones que las impulsen a alcanzar sus objetivos.
Objetivos:
Lograr ser la joyería mejor posicionada de Sayula y de la región.
Valores:
Cooperación, respeto, responsabilidad, sinceridad, trabajo en equipo, compromiso, confianza.
¿Por qué es accesible trabajar en Amortentia?
Personalmente, encuentro, más que accesible, cómodo trabajar en Amortentia, pues las condiciones del empleo facilitan que
como empleada pueda seguir estudiando, mientras desarrollo mis actividades laborales, ya que tienen establecidos horarios
accesibles.
El nicho en el que Amortentia se encuentra está compuesto principalmente por mujeres, lo que hace que sea más cómoda la
atención al cliente, brindándoles un trato y servicio que entienda sus deseos y necesidades. Además del empleo que nos brinda,
Amortentia nos permite la posibilidad de expandir nuestros conocimientos, adquiriendo habilidades que nos pueden ayudar al
autoempleo o al crecimiento profesional a través cursos de capacitación desde fotografía, armado de joyería, edición, manejo
de redes sociales.
Finalmente, Amortentia es un negocio socialmente responsable, consiente de las necesidades de sus clientes y especialmente
de sus empleados y colaboradores, pues comprende que es la parte vital para su funcionamiento.

Logotipo:
 MATRIZ FODA

Definición de estrategias
INTERNOS
a partir del análisis FODA
FORTALEZAS DEBILIDADES
-Conocimiento y experiencia en el negocio. -Anexión de las Tics, por lo que permite nuevos
canales de comunicación y de marketing.
-Diversificación en sus precios.
-El reconocimiento de la calidad de la joyería.
-Facilidad de pago (pago con tarjeta de crédito hasta 12
meses, transferencia bancaria, pago en efectivo). -Globalización.

-Potencial de crecimiento. -Posibilidad de realizar alianzas estratégicas.

-Ubicación estratégica. -Producción de joyería en mayor cantidad debido a

la alta demanda.
-Disposición de materia prima de calidad.
-Posibilidad de ofertar productos de premiación en
-Disposición de mano de obra calificada.
redes sociales.
-Servicio de reparación de joyería.

OPORTUNIDADES Opciones FO Opciones DO

E
X
T
E
R
N
O
S AMENAZAS Opciones FA Opciones DA