MARCO TEORICO

Fundamentación teórica

¿Qué es la publicidad?

- Podemos definir la publicidad como las formas o maneras de comunicación

escrita, visual y multimedia que buscan generar en el público un interés

particular por una marca específica de productos o servicios de consumo.

Esto se logra a través de un posicionamiento o una visibilización de la marca en

su mercado de competencia, de acuerdo a un plan estratégico y prestablecido de

promoción, que acude a sentimientos, identificaciones y otros recursos

psicológicos y culturales en el espectador.

Ya con una vista previa al concepto de publicidad, se dará un acercamiento profundo

sobre el manejo de algunos “recursos psicológicos” tomando como referencia el color

que caracteriza a estas maneras de comunicación visuales.

¿Qué habla la psicología del color?

- Dentro de los diferentes campos de estudio que nos brinda la psicología, existe

uno en particular que mide el comportamiento de los humanos a través de la

relación con los colores, es decir, la percepción y el análisis que hace cada

individuo ha demostrado diferentes reacciones, emociones, sentimientos, etc.

Frente a colores específicos. Esta metodología es usada en mayoría en el ámbito

del marketing y la publicidad, donde juegan con los colores para hacer más

llamativo sus herramientas y obtener la atención del cliente.

 Así que en resumen se puede decir que, la psicología del color se encarga de

estudiar e investigar cómo afectan los colores al comportamiento humano y las

percepciones que tiene un individuo sobre estos.

Significado de cada color

- Como bien es sabido, cada color tiene su causa y consecuencia en algunos logos

que caracterizan a la mayor parte de las empresas del mundo, cada creador o

diseñador de los mismos tomo en cuenta este concepto para tener una base de lo

que quiere hacer sentir en las personas, mesclando unos con otros, o

simplemente, usando uno solo como referencia.

A continuación, vendrá una introducción a cada color que son usados en el ámbito

empresarial:

AMARILLO: El amarillo es el color de la luz y del oro. Se relaciona con la riqueza

y la abundancia, con la acción y el poder. También con la fuerza, y sus propiedades

son estimulantes. Propina sentimientos agradables, alegres. Sin embargo, el uso

excesivo de este color presenta una irritación, inestabilidad visual arruinando por

completo el diseño.

Aspectos positivos: Este color genera felicidad, optimismo, extroversión, amistad.

Aspectos negativos: Este color causa ansiedad, miedo, e cansancio por parte de su

uso excesivo.

Podemos decir que este color nos aporta una ayuda a la estimulación mental y en

ciertos casos aclara una mente confusa.

Ejemplos: BIC, CAT, MACDONALS, NIKON, CHUPA CHUPS, SNAPCHAT.

NARANJA: El color naranja simboliza entusiasmo y acción, da una sensación de

calor, por lo que produce un efecto estimulante en los jóvenes, la magnitud visual de

este color es muy alta, representa la exaltación y se suele usar en marcas

alimenticias. Propina sentimientos de relajación a la vista por lo que se puede definir

como un tono más claro que el rojo, siendo este un color fuerte, sin perder los

efectos estimulantes a la compra.

Aspectos positivos: Este color genera energía, vitalidad, calidez, comida.

Aspectos negativos: Este color causa frustración por el motivo de su tranquilidad

en usuarios buscando emociones fuertes.

Podemos decir que el color tiene un efecto agradable y tibio, aumenta la inmunidad

y la potencia.

Ejemplos: FANTA, SOUNDCLOUD, NICKELODEON, MASTER CHEF.

ROJO: El rojo es el color más vigoroso; demuestra alegría Y fiesta. Es impulsivo y

simboliza la sangre, el fuego, la pasión, la fuerza y la revolución. También se le

relaciona con la destrucción, la crueldad y la violencia. Ya hemos visto también que

en muchos casos adquiere el significado de peligro. Junto con los anteriores, como

cálidos que son, dan la impresión de acercamiento y expansión. Propina

sentimientos de tomar decisiones rápidas, la atención a primera vista (más que otros

colores).

Aspectos positivos: Este color genera pasión, atrevimiento, sentido de resaltar,

importancia, masculinidad, calor y energía.

Aspectos negativos: Este color causa un impacto a primera vista, una agresión

visual y su uso excesivo cansa demasiado a la vista.

Podemos decir que este color genera un sentido de acción reacción, donde da la

sensación envolvente del típico “compra ya”.

Ejemplos: COCA COLA, YOUTUBE, ADOBE, PUMA, TECATE.

AZUL: Es un color, como todos los fríos, que parece alejarse, y simboliza ideas de

tranquilidad, afecto, frío e inteligencia. Propina sentimientos de calma, estabilidad,

armonía, y seguridad; se usa mas para promocionar servicios, ya que se dice que

este color suprime el apetito.

Aspectos positivos: Este color genera confianza, calma, serenidad, reflexión.

Aspectos negativos: Este color causa frialdad, distanciamiento, falta emocional.

Podemos decir que este color es beneficioso para la mente y para el cuerpo, y disipa

los temores, generando confianza en los clientes.

Ejemplos: NIVEA, TWITTER, FACEBBOK, HP, SAMSUNG, FORD.

VERDE: es el color de la naturaleza y de la humanidad. Representa esperanza y el

equilibrio emocional. Propina sentimientos de celos, de veneno y se relaciona con

los reptiles, también, simboliza el dinero, la armonía, la paz, etc.

Aspectos positivos: Este color genera paz, equilibrio, conciencia, armonía, salud y

naturaleza o cosas ecológicas.

Aspectos negativos: Este color causa aburrimiento en su excesivo uso.

Podemos decir que este color nos ayuda para equilibrar emociones, revitaliza el

espíritu y estimula para tener compasión, se usa para productos ecológicos más que

todo.

Ejemplos: STARBUCKS, SPOTIFY, GREENPEACE, LOTUS SPA.

VIOLETA: El morado está asociado con la realeza; representa la sabiduría, la

imaginación, la locura, la creatividad, el misterio y la magia. Propina sentimientos

como la delicadeza, la tristeza y la penitencia, al poder, el lujo y la sabiduría.

Aspectos positivos: Este color genera creatividad, verdad, una visión,

espiritualismo.

Aspectos negativos: Este color causa decadencia, introversión.

Se puede decir que este color es útil par los problemas mentales y nerviosos.

Además, dependiendo de la tonalidad del color, el producto o la idea da un aire de

algo barato y mala calidad.

Ejemplos: YAHOO!, GANDHI, RENFE, MILKA, ONO.

ROSA: El color rosa transmite calidez, feminidad, amor y sexualidad. Simboliza el

encanto y el cariño. A diferencia del rojo, su tonalidad propina más calma.

Aspectos positivos: Este color genera pasión, sensaciones femeninas, encanto,

seducción, cariño.

Aspectos negativos: Este color es llamativo para el ámbito femenino, así que a la

mayoría de hombre no les atrae este color.

Podemos decir que este color tiene un gran impacto en el publico femenino y una

buena elección de tonalidades será suficiente para cautivarlas.

Ejemplos: BARBIE, VICTORA´S SECRET, COSMOPOLITAN.

NEGRO: El negro tiene la peculiaridad de ser la contraparte del color blanco. Este

color negro es un color misterioso asociado con el miedo, lo desconocido. Propina

sentimientos de elegancia y seriedad, muerte y perdida.

Aspectos positivos: Este color genera sofisticación, elegancia, glamour, protección.

Aspectos negativos: Este color causa sentimientos de amenaza, tinieblas, ceguera,

muerte y luto, soledad.

Se puede decir que este color aporta la paz y el silencio, es usado en marcas de alto

prestigio, dirigidas a un publico de clase alta, suele asociarse con lo minimalista.

Ejemplos: COCO CHANEL, GUCCI, NIKE, ADIDAS. PRADA, SONY.

BLANCO: El color blanco se asocia a la limpieza, pureza, claridad, simplicidad,

inocencia, etc. Propina sentimientos de salud y fe, se relaciona con lo religioso y lo

lácteo. Se suele usar más para fondos porque da la sensación de amplitud.

Aspectos positivos: Este color genera pureza, limpieza, claridad, virtud.

Aspectos negativos: Este color causa frialdad y antipatía.

Se puede decir que este color ayuda a purificar la mente en altos niveles, se suele

usar en cosas religiosas y de caridad, también en la medicina, genera optimismo y

seguridad.

Ejemplos: APPPLE.