LINEAMIENTOS DE MARCA

JULIO - 2020

VERSIÓN EN ESPAÑOL
Eco-Friendly building with glass facade in Ho Chi Minh City - Photo by Markus Winkler
 M A N U A L R E A L I Z A D O P O R :

B E L T R A N L A R A
C O M U N I C A D O R V I S U A L

b e l t ra n l a ra 1 0 @ g m a i l . co m
+58-414-4728798
IDENTIDAD VISUAL VISIÓN GENERAL

La Identidad Visual de IKHEMS es más que un logotipo: significa quiénes somos. Es una representación visual
de nuestra marca, nuestros valores y nuestro compromiso de ser los mejores de la industria de la construcción,
la ingeniería y la arquitectura.
A. EL LOGOTIPO IKHEMS

La relación entre cada elemento de nuestra identidad visual ha sido cuidadosamente considerada: Las letras se
han seleccionado cuidadosamente para transmitir los valores de marca y los colores se han elegido para crear
una identidad única y distintiva.

El tamaño relativo y la posición de los elementos es fijo y no debe cambiarse, sólo pueden utilizarse las
variaciones consideradas en éste instructivo de marca.

B. EL ICONO IKHEMS Hay 2 variaciones primarias de la identidad visual de IKHEMS son:

A. El Logotipo IKHEMS

B. El Icono IKHEMS

Tenga en cuenta que El Logotipo de IKHEMS y el Icono IKHEMS se pueden usar en las comunicaciones
SOLAMENTE CON EXPLÍCITAS APROBACIONES del Marketing Corporativo y el Jefe de Diseño / Director
Creativo.

IDENTIDAD VISUAL 01
IDENTIDAD VISUAL EL LOGOTIPO IKHEMS

A. COMBINACIONES COLOR/FONDO PERMITIDAS

El Logotipo IKHEMS es la expresión más común de la identidad visual de Ingeniería Ikhems. Combina la más
clara comunicación del nombre de la marca con las reglas de aplicación más flexibles.

El Logotipo IKHEMS se puede utilizar en cualquier aplicación y en cualquier configuración, siempre que las dos
reglas están estrictamente adheridas a:

A. El Logotipo IKHEMS SOLAMENTE se puede usar en las combinaciones de colores que se muestran aquí. No
se puede colocar en un fondo ALTAMENTE TEXTURIZADO o una fotografía (AL MENOS QUE ESTA ÚLTIMA
TENGA UN COLOR DE LA MARCA SUPERPUESTO CON CAMBIOS DE 70% A 95% DE OPACIDAD). Se debe
tener cuidado de que el fondo sobre el que se encuentra permita la suficiente lectura del mismo. El Logotipo
IKHEMS no puede ser alterado de ninguna manera, ni debería tener ningún elemento agregado, como una
sombra paralela o subrayado. ÚNICAMENTE se permiten las variaciones expresadas en éste instructivo.

B. Se debe mantener un espacio despejado (MARGEN DE RESERVA) igual a la altura vertical del orificio de la
letra A del nombre MOCA de El Logotipo MOCA en todas las aplicaciones. Ningún otro elemento visual puede
invadir dentro de este espacio libre.

B.a. Se debe considerar el valor X equivalente al diámetro del CÍRCULO del Icono IKHEMS, para resguardar la
B. MARGEN DE RESERVA visibilidad y legibilidad del Logotipo IKHEMS.

El Logotipo IKHEMS NO puede ser usado "en línea" como parte de titulares, copias u otras tipografías, además
siempre se debe utilizar como un elemento independiente.

El Logotipo IKHEMS es la ÚNICA expresión de la Identidad Visual de Ingeniería IKHEMS que se puede dar a
terceras partes para uso en sus comunicaciones. Los terceros también deben cumplir con las reglas descritas
anteriormente.

0.25

IDENTIDAD VISUAL02
IDENTIDAD VISUAL EL ICONO IKHEMS

A. COMBINACIONES COLOR/FONDO PERMITIDAS

El uso de El Icono IKHEMS en una aplicación requiere el permiso explícito del Marketing Corporativo y el Jefe de
Diseño / Director Creativo. NUNCA debe darse a terceros para su uso en sus comunicaciones. El uso de El Icono
IKHEMS debe cumplir con las siguientes reglas:

A. El Icono IKHEMS SÓLO se puede usar en las combinaciones de colores que se muestran aquí. NO se puede
colocar sobre un fondo estampado, sobre una fotografía (AL MENOS QUE ESTA ÚLTIMA TENGA UN COLOR DE
LA MARCA SUPERPUESTO CON CAMBIOS DE 70% A 95% DE OPACIDAD) o sobre un fondo de algún otro
color. El Icono IKHEMS sin cuadro de fondo puede que NO esté sobre un fondo que no sea alguno de los 4 que
se muestran aquí (Violeta Ikhems, Negro Ikhems, Gris Ikhems o Blanco Ikhems)

B. Un espacio despejado (MARGEN DE RESERVA) igual al diámetro del CIRCULO del Icono IKHEMS. Ningún
otro elemento visual puede invadir dentro de este espacio libre.

C. El Icono IKHEMS siempre debe usarse en algún grado de proximidad a El Logotipo IKHEMS (ya sea en
el mismo plano visual o en el mismo objeto). Nunca se debe utilizar solo. Excepciones a esta regla
B. SANGRADO Y MARGEN DE RESERVA
solo pueden ser realizadas por el Marketing Corporativo y el Jefe de Diseño / Director Creativo.

IDENTIDAD VISUAL03
IDENTIDAD VISUAL VARIACIONES IKHEMS

VARIACIONES DEL LOGOTIPO IKHEMS PERMITIDAS

v1

v4

Las variaciones morfológicas del Logotipo IKHEMS aquí presentadas son ÚNICAMENTE para un uso alternativo

v2 en el que el formato de reproducción de la pieza IMPIDA la clara visibilidad y legibilidad del Logotipo IKHEMS,
recordando así que la forma primordial de su uso son las antes expuestas en los capitulos de Identidad Visual: El
Logotipo IKHEMS y El Icono IKHEMS.

Se recuerda que El Logotipo IKHEMS es la ÚNICA expresión de la Identidad Visual de Ingeniería IKHEMS que se
puede dar a terceras partes para uso en sus comunicaciones. Las variaciones aquí expresadas son sólo para
comunicación interna, publicitaria y/o redes sociales. Los terceros también deben cumplir con las reglas
v4 (Sólo en Reproducciones Grandes)
descritas anteriormente.

v3

IDENTIDAD VISUAL04
IDENTIDAD VISUAL CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO

El Logotipo IKHEMS tiene una contrucción tipográfica basada en una forma rectangular para su fácil
reconocimiento, manteniendo su ancho base en cada una de las letras con acabados rectos para darle ese
toque moderno y estético que caracteriza a la marca. El Logotipo IKHEMS SIEMPRE debe mantener este
formato en su construcción.

Tenga en cuenta que El Logotipo IKHEMS y El Icono IKHEMS se pueden usar en las comunicaciones
SOLAMENTE CON EXPLÍCITAS APROBACIONES del Marketing Corporativo y el Jefe de Diseño / Director
Creativo.

IDENTIDAD VISUAL05
IDENTIDAD VISUAL VARIABLES INACEPTABLES EN EL USO DE LA IDENTIDAD VISUAL

PROPORCIONES INCORRECTAS

RELACIONES ESPACIALES INCORRECTAS

Las exhibiciones anteriores son algunos ejemplos de formas en que las variaciones de la Identidad Visual
de IKHEMS no deben ser usadas. Esto no es de ninguna manera una lista exhaustiva, pero ilustra algunos
de los aspectos más comunes. En particular, asegúrese de que la identidad también esté representada en
colores correctos, la posición y las proporciones correctas para evitar distorsiones.

USAR EL LOGOTIPO IKHEMS “EN-LINEA” CON TEXTO

VIVE LA EXPERIENCIA NO TE ARREPENTIRÁS

IDENTIDAD VISUAL06
IDENTIDAD VISUAL TIPOGRAFÍAS

TIPOGRAFÍA SECUNDARIA Gotham

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
TIPOGRAFÍA PRIMARIA SUISSNORD Gotham Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 !”#$%&/()=?¡_:[*

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
SUISSNORD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Gotham Book ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 !”#$%&/()=?¡_:[*
1234567890 !”#$%&/()=?¡_:[*

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Gotham Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 !”#$%&/()=?¡_:[*

La selección y uso de nuestra tipografía corporativa tiene dos funciones; en primer lugar, crear un
distintivo y un look consistente en todas nuestras comunicaciones. En segundo lugar denotar modernidad
y simetría en nuestros mensajes, siendo éstos de alto impacto y visibilidad.

Nuestra tipografía secundaria es Gotham. Gotham es por excelencia una tipografía sans serif moderna y
versátil. Es altamente legible, ligera en el espacio y contiene una familia variada que dan distinción e
impacto a cualquier comunicación. La familia Gotham está disponible a nivel mundial para PC y
Sistemas Macintosh. Para titulares, títulos y extraíbles puede usar nuestra tipografía primaria, que es
Suissnord.

TIPOGRAFÍAS 07
IDENTIDAD VISUAL PALETA DE COLORES CORPORATIVA

VIOLETA IKHEMS El color es un gran identificador: los equipos de fútbol, las líneas aéreas e incluso las compañías de

Hexa: #6F4FF6 telecomunicaciones tienen “sus propios” colores que son reconocibles al instante y representan quiénes
son. Por entender y explotar este principio podemos usar el color para influenciar la forma en que las
RGB: 111, 79, 246
personas piensan de nosotros y construyen con fuerza asociaciones con nuestra marca y nuestros
CMYK: 67, 71, 0, 0
productos.
PANTONE® 2665 U

La aplicación adecuada de la paleta de colores corporativa principal ayuda a garantizar un diseño

GRIS IKHEMS
consistente y una comunicación creíble de la empresa. Nuestra paleta de colores corporativa consiste en
Hexa: #AEB0B2
violeta (Pantone 2665 U), gris (PMS Cool Gray 7) y blanco y negro (Pantone Black 6U). Cuando no es
RGB: 174, 176, 178 posible imprimir un color Pantone sólido, consulte nuestro desglose CMYK recomendado (Cian, Magenta,
CMYK: 0, 100, 81, 4 Amarillo y Negro). Utilice siempre los desgloses porcentuales especificados aquí para lograr la
PANTONE Cool Gray 7
®
coincidencia más cercana a los colores Pantone. RGB y los valores de seguridad web (Hexadecimal)

BLANCO IKHEMS especifican los colores para la pantalla y la visualización de Internet. Estas pautas están diseñadas para ser
visto en la pantalla. Las salidas de impresión en color RGB no deben utilizarse para igualar el color.
Hexa: #ffffff
Siempre use su equivalente en CMYK para garantizar la consistencia.
RGB: 255, 255, 255
CMYK: 0, 0, 0, 0
Estos colores o sus equivalentes deben establecer el tono de cualquier aplicación que ponga en escena la
BLANCO
marca o en su defecto cualquier comunicación de la misma.

NEGRO IKHEMS
En general, los colores de la marca deben usarse en los siguientes porcentajes: Blanco o Negro en un 60%,
Hexa: #373643 Gris en un 10%, y Violeta en un 30%. Estamos tratando de alejarnos de los negros góticos oscuros y crear
RGB: 55, 54, 67 una estética moderna y fresca.
CMYK: 76, 72, 50, 48
PANTONE® BLACK 6U El uso de Los Colores IKHEMS diferente a los porcentajes previamente designados en una aplicación
requiere el permiso explícito del Marketing Corporativo y el Jefe de Diseño / Director Creativo.
Una gama cromática adaptable y mística
Durabilidad y modernidad, necesarias para enfrentarse a reto de alta exigencia, lo asociamos al color de uno
de los materiales más usados en a nivel de la construcción, el concreto... dándole un toque futurista, pero
enfocado en su moldeabilidad y capacidad de adaptarse a cualquier proyecto. La calidad y elegancia que
Los colores que aparecen en esta página y en todo este sitio no pretenden coincidir con PANTONE* Color Standarts. los estándares para los colores
todas nuestras propuestas emiten, son representadas con el color púrpura, que conecta con la parte más PANTONE® se muestran en la edición actual de la PANTONE* Color Formula Guide. THE PANTONE MATCHING SYSTEM® es un lenguaje de color de
impresión, publicación y embalaje a nivel mundial para la selección, comercialización y control del color.
espiritual del ser humano. Púrpura, que además nos conecta con el lado más místico de la conexión del ser * PANTONE® es una marca registrada de Pantone, Inc.

humano con la naturaleza.

PALETA DE COLORES CORPORATIVA08
IDENTIDAD VISUAL APLICACIÓN DE LOGOTIPO

APLICACIÓN DE LOGOTIPO09
IDENTIDAD VISUAL APLICACIÓN DE LOGOTIPO

COLORES DE SEGURIDAD PARA EMPLEADOS EN OBRA

APLICACIÓN DE LOGOTIPO 10