Actividad Evaluativa Eje 2

María Camila Martínez Lara

Angie Lorena Medina Rodriguez

Karen Daniela Mendivelso Ramirez

Edwin Andres Quintero Henao

Fundación Universitaria del Área Andina

Fundamentos De Mercadeo

Profesora Manya Marina Pulido Olave

Marzo, 2021
 Introducción

En este trabajo se quiere dar a conocer la información principal para determinar los factores

fundamentales para un negocio y así mismo la matriz donde se puedan mostrar las

debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas también conocido como matriz DOFA en

la cual se puede verificar toda la información del establecimiento así ver que tan viable

continuar con el proyecto .

 Situación

Fundación Romero José trabajaba vendiendo frutas frescas en un mercado, cerca de

una avenida transitada. A su puesto acudían muchas personas de la zona, especialmente sus

“caseritas”; debido a que les brindaba todos los días fruta fresca, variada y a precios bajos.

Un día, se dio cuenta que muchos de sus clientes compraban la fruta para emplearla en jugos,

asimismo se dio cuenta que antes de comprar, le pedían que les diera un pedazo de fruta para

probar.

Entonces decidió invertir en la compra de una licuadora y decidió vender un vaso de jugo de

papaya a un precio cómodo, a sus clientes habituales. A pesar de ofrecer solo un tipo de jugo,

esto le permitió generar otra fuente de ingresos. Sin embargo, José quería que su negocio

creciera, y decidió reunir capital para alquilar un puesto en el mismo mercado.

Se había dado cuenta que un grupo de personas, hombres y mujeres que trabajan por

la zona, especialmente en verano; por las mañanas, media mañana y tardes, salían de su lugar

de trabajo para comprar algún alimento, y siempre regresaban con una bebida.

Las tiendas cercanas al mercado vendían jugos de frutas, como complemento de su

variada lista de productos pero ofrecían poca variedad. Asimismo José, preguntaba a sus

clientes qué tipos de jugos eran sus favoritos. Escuchando a varios de ellos, decidió hacer

varias pruebas, mezclando varias frutas de estación.

Es así que decide ingresar al negocio de venta de jugos de frutas, buscando

caracterizarse y diferenciarse de su competencia por la variedad de jugos a ofrecer y al

permitirle al cliente poder escoger su combinación.

https://www.freepik.es/vector-premium/jugos-naturales-frutas_4293476.htm
 Matriz

El negocio está ubicado en la ciudad de Bogotá,Colombia, Localidad de Chapinero

central, está ubicada en el centro-oriente de la ciudad.

Limita al norte, con la calle 100 y la vía a La Calera, vías que la separan de la

localidad de Usaquén.

Limita al occidente, el eje vial Autopista Norte-Avenida Caracas que la separa de las

localidades de Barrios Unidos y Teusaquillo.

Limita al oriente, las estribaciones del páramo de Cruz Verde, la Piedra de la Ballena,

el Pan de Azúcar y el cerro de la Moya, crean el límite entre la localidad y los municipios de

La Calera y Choachí.

El río Arzobispo (calle 39) define el límite de la localidad al sur, con la localidad de

Santa Fe.

Chapinero tiene una extensión total de 3.898,96 hectáreas con un área rural de

2.664,25 ha (68%) y un área urbana de 1.234,71 ha (32%).

FACTORES CARACTERÍSTICAS
Factores Limita al norte con la localidad de Usaquén, al oriente con la calera y
geográficos
choachí, al sur con la localidad de Santa Fe y al occidente con

teusaquillo y barrios unidos.

https://es.wikipedia.org/wiki/Chapinero#/media/Archivo:Bogot%C3%A1_-_Chapinero.svg

Factores La Localidad de Chapinero en 2014 contaba con 138.417 habitantes que

demográficos
representa el 1,8 % del total de los habitantes de Bogotá D.C.

Sexo: La población mayor de 18 años de la localidad de Chapinero, el

46.69% son hombres, el 53.317% son mujeres y el 0.00% intersexuales.

Edad: La media de la población en la localidad de Chapinero es de 43

años.

http://observatorio.desarrolloeconomico.gov.co/dinamica-economica/chapinero-la-localidad-con-mayor-ocupacion-en-bogota

Factores En chapinero predomina la clase alta al 45% de los predios son del
económicos
 estrato 6 el 11, 7 %, estrato 5 y 4 el 30,8%.

https://venezuelalibreblog.wordpress.com/2013/04/08/la-clase-media-como-problema/

Factores En la zona hay varios grupos organizados como juntas de acción

políticos
comunal, también como el grupo lgbti que es importante en esta zona

exigiendo derechos y tolerancia.

https://www.scoop.it/topic/comunicacion-politica-publicaciones-academicas

Factores El clima de la localidad de Chapinero es frío, subhúmedo, con

ambientales tendencia a la lluvia a medida que se avanza en sentido noreste, con
vientos de alta intensidad y frecuentes heladas que en época de
 verano favorecen fenómenos de inversión térmica.

https://sp.depositphotos.com/125948414/stock-photo-view-of-new-york-city.html

Factores En la localidad de Chapinero se considera que la población es más

tecnológico joven la cual favorece para promocionar el productos por redes sociales.

https://www.abc.es/sociedad/abci-adolescentes-espanoles-pasan-mas-horas-conectados-internet-
colegio-201910240149_noticia.html?ref=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2F

DOFA

DEBILIDADES OPORTUNIDADES
Desconocimiento de las personas sobre el Posibilidades de hacer crecer su negocio.

negocio. Colocar otro negocio ofreciendo nuevos

Necesidad de capital para invertir. productos.

No se ofrecen productos de primera Al ser un producto que tiene la necesidad de

necesidad. ser ingerido en el establecimiento, las

Los costos de los productos son mayores personas pueden seguir con su rutina

que la competencia. mientras los consumen.

La competencia es débil ya que la mayoría

son puestos ambulantes.

https://es.semrush.com/blog/google-my-business-aumenta-visibilidad-negocio/

https://escuelapararicos.net/el-sistema-que-hara-crecer-tu-negocio/

FORTALEZAS AMENAZAS

Ser los primeros en abrir el negocio en el Nuevos competidores en el sector.

sector. Continuo incremento de las materias primas.

Productos naturales y 100% personalizados. Cambio en los gustos y necesidades de los

Productos de temporada compradores.

Opción de personalizar la mezcla de frutas. Mercado limitado

Promociones para clientes frecuentes.

Domicilios gratis.
 https://www.directoalpaladar.com/otras-bebidas/21-batidos-frutas-

combinaciones-para-todos-gustos-que-temporada-mejor-para-cada-uno

https://mx.depositphotos.com/stock-photos/amenazas.html

¿Cuáles son las fortalezas y oportunidades del negocio de José?

Las Fortalezas:

Los productos y servicios que ofrece El señor José tienen una calidad superior y que

se diferencia entre los demás.

La ubicación en la que el señor Jose tiene su negocio es muy transcurrida por

trabajadores y estudiantes por ende posee altas probabilidades de venta.

El señor José es muy reconocido en el sector por la calidad en sus jugos y por su

manera de atender a sus clientes.

Las Oportunidades:

Al vender en abundancia tiene posibilidades de hacer crecer su negocio y es muy

probable que en un futuro pueda abrir otro lugar similar al que tiene.

Al ser un producto que no se debe consumir en el negocio las personas pueden seguir

con su rutina mientras los consumen.

Puede Promocionar sus Productos por Redes Sociales para llegar a ser más

reconocido.

¿Cuáles son las debilidades y amenazas del negocio de José?

Debilidades:

El clima como tal afecta mucho este comercio. la contaminación de los vehículos ya

que estaría muy expuestos a las frutas y como tal a los jugos.

La falta de presupuesto para invertir en nuevos productos y de personas a las cuales

les interese invertir en este tipo de negocios.

Al no ser un producto de primera necesidad las personas no piensan en darle prioridad

frente a otras cosas o alimentos.

Las competencia a la que está expuesto su negocio ya que son más bajos los precios

de los productos.

Amenazas:

Que se acredite tanto que le pongan una competencia mejor con unos precios más

bajos y con unos jugos de mejor sabor, ya acreditado el punto para vender jugos pues los

clientes pueden elegir el de la competencia.

Conclusiones

Tal como se demostró en esta investigación, la matriz dofa nos puede servir para observar
nuestras oportunidades,debilidades,amenazas y fortalezas de un negocio, así mismo podemos
evidenciar las características tanto geográficas como políticas y muchas otras más.

Se da a entender de que el negocio de josé puede progresar por lo que tiene frutas frescas
todos los días, los jugos que hace son de los sabores que a sus clientes les gusta, tiene
promociones diariamente y esto hace que el cliente se sienta agusto tanto en el sabor del jugo
como en su bolsillo.

Lo que a José le preocupa es una competencia pero con sus precios y sus sabores se ganara su
clientela diariamente.
 Referencias Bibliográficas

(Localidad de Chapinero,s.f.) Recuperado de

https://www.culturarecreacionydeporte.gov.co/es/localidades/chapinero

Secretaria Distrital de planeación. (2014) Informe localidad de chapinero. Recuperado

de http://www.sdp.gov.co/sites/default/files/locchapinerovf.pdf

(Localidad de chapinero, s.f.). Factores. Recuperado de

https://sites.google.com/site/localidaddechapinero/factores

factores climáticos
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