Característica

La propaganda política juega un papel fundamental en el desarrollo de las

estrategias de la Comunicación Política

Es subjetiva y parcializada.

Se utilizan recursos que llamen la atención del público y que resulten atrayentes
para las masas.

Los recursos gráficos están cargados de colores, grandes letras y mensajes que
apelen la emoción del destinatario para conseguir los objetivos propuestos.

La propaganda política pretende crear, transformar o confirmar opiniones a favor

de ideas y creencias, así como estimular determinadas conductas políticas.
Elementos de una propaganda política:

Emisor: Es el encargado de definir los objetivos publicitarios, los medios

publicitarios y os mensajes publicitarios que serán enviados al receptor
(público). El Emisor es el negocio o empresa que lanza la campaña
publicitaria.

Objetivo publicitario: Es el objetivo que se pretende alcanzar al hacer

uso de la publicidad, por ejemplo, el de dar a conocer la existencia de un
nuevo producto, el de informar sobre sus principales características, el
de persuadir o motivar su compra, el de hacer recordar su existencia, etc.

Medio o canal publicitario: Es el medio o canal a través del cual se envía

el mensaje publicitario al público objetivo; ejemplos de medios
publicitarios son: la televisión, la radio, diarios, revistas, Internet, correo
tradicional y electrónico, ferias, campañas, eventos, afiches, carteles,
folletos, volantes, etc.

Mensaje publicitario: Es el mensaje que se envía al público objetivo a

través de los medios o canales publicitarios. El mensaje publicitario debe
señalar las principales características, beneficios o atributos del
producto. Debe estar compuesto de un lenguaje claro, fluido y fácil de
entender. El mensaje publicitario deberá captar la atención del
consumidor, y deberá ser un mensaje veraz, no se debe ofrecer algo que
el producto no posea o algo que no se pueda cumplir

Receptor: Es quien recibe el mensaje publicitario, a través de los medios

o canales publicitarios. El receptor está conformado por el público
objetivo.
 Marketing politico
El marketing político, o la mercadotecnia política, es
un sistema compuesto por métodos, técnicas y
prácticas, que pretenden estrechar la relación entre un
electorado y un candidato, un gobierno, un partido o
un grupo político.
v
Estrechar la relación, en este ámbito, significa
desenvolver una comunicación entre el candidato y los
electores, construyendo una imagen política sólida,
que transmita confianza y seguridad, a fin de
conquistar la aceptación y la simpatía del mercado
electoral.

Comunicación política
La comunicación política es el área de
la ciencia política, que se ocupa de la
producción, la difusión, la
diseminación y dev los efectos de la
información, tanto a través de los
medios de comunicación masiva,
cuanto, de los interpersonales, en un
contexto político.

Propaganda electoral
En el ámbito electoral la propaganda
es la acción emprendida por las
entidades políticas, primero para la
v
movilización y, a continuación, para
la obtención de su apoyo en forma de
voto ciudadano.
 Evolución de las campañas políticas

Muchos aspectos de las campañas políticas han ido cambiando, otros

simplemente se fueron adaptando a los nuevos tiempos, y algunos han mantenido
su vigencia dándoles carácter de verdades. Hasta hace muy poco se podía
escuchar que “si no estás en la televisión, no existís”. Ahora esa afirmación ha
cambiado por “si no estás en las redes, no existís”. Es una simplificación que nos
lleva a comprobar una vez más que una campaña política por sobre todo es un
fenómeno comunicacional de formidables dimensiones. Y en esta comunicación
todos los medios son importantes, pero algunos son fundamentales. Admitiendo
esta realidad es imprescindible recordar que, más allá de la importancia de los
medios, nada reemplaza el contacto directo del candidato con la gente. A la gente
le gusta comprobar que el candidato es como uno, una persona normal de carne
y hueso, alguien que tiene que atender problemas cotidianos y darles forma a sus
sueños a través de la política.

Diferencias entre Propaganda política y propaganda electoral

La propaganda electoral está íntimamente ligada a la campaña política de los

respectivos partidos que compiten en el proceso para aspirar al poder. Aunque
existe distinción entre los conceptos de “actos de campaña” que son
propiamente la promoción verbal de las candidaturas, y el de “propaganda
electoral” que no es otra cosa más que la presentación gráfica, en sonido, en
proyecciones o en imágenes de los mensajes de los propios candidatos;
coinciden ambas tareas, en que deben propiciar la exposición, desarrollo y
discusión de los programas y acciones de los partidos políticos, tanto en sus
documentos básicos, como en su plataforma electoral. En cuanto a la segunda,
se considera que la “propaganda política“ cuestionada, no puede considerarse
ilegal, porque los partidos políticos se encuentran en la posibilidad de incluir en
sus promocionales, contenido referente a los logros de gobierno obtenidos por
los funcionarios que fueron promovidos por dicho instituto político, si se parte
de la base de que, entre sus finalidades se encuentran las relativas a promover
la participación del pueblo en la vida democrática, entre cuyos elementos se
encuentra sin duda el relativo al debate político de las acciones del Gobierno en
turno, así como el escrutinio público y la crítica de las acciones o programas de
Gobierno que respalda o promueve el partido, no sólo para que la ciudadanía
las conozca, sino además, para que puedan ser objeto de valoración por los
electores, a efecto del ejercicio pleno e informado de sus derechos político
electorales, tanto de afiliación política como el de votar por alguno de dichos
partidos o el de ser votado postulándose a un cargo de elección popular,
promovido por un determinado partido político
 Explica las principales características de la campaña electoral del
año 2020 en nuestro país

La campaña electoral del año 2020 se caracterizó por el gasto excesivo

efectuado en publicidad tanto para presidencia como para el congreso, que
adquirieron niveles elevados y exorbitantes jamás presentado en el país.
Según valoraciones de la época, este gasto efectuado alcanzo la cifra de más de
diez mil millones de pesos en la organización de las elecciones y la entrega de
unos tres mil millones como financiamiento de los partidos políticos.
También se caracterizó por la suspensión de las elecciones municipales
provocando una profunda indignación en el pueblo dominicano. Esa
indignación se incrementó como consecuencia de la actitud inicial asumida por
el gobierno y las autoridades de la Junta Central Electoral de pretender
minimizar la magnitud de lo que había acontecido.