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Olivier Dombey
Recibido (en forma revisada): 11 de septiembre de 2003 Artículo
invitado
Beijing Jin LuXiangVacationConsulting, B810Hanwei Plaza, 7GuangHuaRoad, Beijing 100004, China Tel: +86 10 6561 8787; Fax: +86 10
Olivier Dombey es vicepresidente de Marketing Asia Pacífico en conocimiento del síndrome respiratorio agudo severo
Beijing Jin Lu Xiang Vacation Consulting, una empresa conjunta (SARS). De hecho, aunque se habían notificado casos de
chino-estadounidense que ofrece servicios de consultoría en SRAS desde noviembre / octubre
propiedad vacacional al mercado chino. Olivier tiene 15 años de En 2002, los periódicos y la televisión apenas daban
experiencia profesional adquirida en los campos de consultoría de
cobertura al número cada vez mayor de casos que se
producían en Hong Kong y en su vecina provincia sureña
marketing, viajes / turismo y tecnología, y actualmente está
de Guangdong. En cambio, como el resto del mundo,
estudiando un MBA en la Universidad de Warwick. De 1999 a 2002
alimentado por continuos canales de noticias al estilo
fue el presidente electo del Chartered Institute of Marketing Travel
estadounidense, China estaba centrando su atención en
Industry Group y en 2001 fue elegido vicepresidente - Market
la guerra de Irak en curso.
Industry Groups del Chartered Institute of Marketing.
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Dombey
(OMS) que China estaba respondiendo a sus llamados urgentes en contraste con un aumento del 3,7 por ciento en las llegadas
para restringir la propagación de la enfermedad. de turistas extranjeros en febrero, que ascendieron a 7,37
Desafortunadamente, el mensaje no fue diseñado para el consumo millones y generaron ingresos por turismo de US $ 1.580
público. Esa semana, cientos de miles de personas que no eran millones en divisas. En Guangdong, donde se notificaron los
residentes de Beijing, principalmente trabajadores migrantes, primeros casos de SARS, se cancelaron más de la mitad de los
huyeron de regreso a sus aldeas de origen, aumentando sin saberlo grupos turísticos que llegaban. Las estadísticas del Servicio de
el riesgo de propagar la enfermedad entre los habitantes. Viajes Internacionales de China muestran que a principios de
mayo más de 10.000 viajeros extranjeros cancelaron sus viajes
1.3 mil millones de habitantes de este país. a China; la cifra correspondiente al Servicio de Turismo Juvenil
de China fue de 7.000.
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Los efectos del SARS en la industria turística china
al mínimo estricto. Las tiendas, restaurantes, supermercados, cinco minutos - en cada ciclo, la mitad del aire viejo es expulsado y
centros comerciales, clubes, bares, parques y calles estaban reemplazado por aire fresco del exterior. La baja humedad de la
vacías en comparación con su bullicio anterior. Las mascarillas y cabaña también es inhóspita para los gérmenes. Además, se
los productos desinfectantes estaban agotados. Empresas y implementaron procedimientos de limpieza de aeronaves
negocios cerraban oficinas y enviaban personal a casa, otros extremadamente rigurosos. También se pusieron en marcha
despedían personal. Los más afectados fueron las pequeñas y medidas similares para otras formas de transporte, como el metro,
medianas empresas, que no tenían el fl ujo de caja o la cartera los autobuses y los trenes. Un beneficiario fue la industria del
de pedidos para sostener la depresión en el negocio. Las automóvil, incluidas las empresas de alquiler de automóviles (aún
empresas que permanecieron abiertas al público emitieron subdesarrolladas en China), que experimentó un aumento en las
regulaciones estrictas, como un período de cuarentena de diez ventas de automóviles y el alquiler de automóviles a medida que la
días para el personal que había estado en contacto con gente llegó a la conclusión de que conducir el automóvil era más
personas infectadas con el SARS y restricciones sobre viajes y seguro que desplazarse en espacios abarrotados.
reuniones.
99,9 por ciento de los contaminantes en el aire, bacterias y - separar a esos viajeros después de realizar el informe
partículas grandes de virus. Todo el volumen de aire de la
cabina se cambia cada tres - establecer un sistema completo de notificación del SRAS.
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Después de la cancelación del feriado del Primero de Mayo, la sonnel deben usar máscaras cuando ingresaron a la
Administración Nacional de Turismo continuó aconsejando a los embajada.
posibles viajeros que evitaran las áreas afectadas por el SARS y - Canadá: rechazó todas las solicitudes. Del 21 al 25
las actividades interiores abarrotadas. En cambio, la administración de abril, la sección de visas de la embajada estuvo
sugirió evitar viajar, permanecer en el interior y realizar ejercicios
cerrada al público y del 21 al 24 de abril estuvo
cerrada a los solicitantes oficiales. Reabrió el lunes
de mantenimiento. También instó a los grupos de turistas a
28 de abril.
mantenerse alejados de las áreas rurales y remotas de China. Se
prohibieron los grupos de turistas grandes, los recorridos
interregionales y los recorridos desde y hacia las áreas afectadas
por el SARS. Las empresas relacionadas con los viajes que cotizan en las
bolsas de valores chinas también fueron víctimas de los efectos
Las agencias de viajes se enfocaron en campañas del SARS. Tras el anuncio del 21 de abril por parte del gobierno
anti-SARS, en lugar de promover el turismo. Del 21 de abril al de que había despedido a los dos altos funcionarios, las
31 de mayo, la Administración Nacional de Turismo de China acciones de China cerraron el lunes siguiente debido a que los
(CNTA) envió cuatro equipos de inspección para verificar la temores sobre el SARS se filtraron en los mercados. El índice
implementación de medidas anti-SARS por parte de agencias de acciones B de Shanghai cayó un 2,46 por ciento a 125,213
de viajes en la provincia de Guangdong, Beijing, provincia de puntos, mientras que el de Shenzhen cayó un 2,64 por ciento a
Guangxi y provincia de Shanxi. Mientras tanto, alentó a las 220,41. Empresa de desarrollo turístico de Huangshan
agencias de viajes a tomar medidas para minimizar las finalizada
pérdidas económicas. Una feria nacional de turismo y
comercio programada para principios de junio en Hangzhou 6.22% menos a 0.618 dólares. Hainan Airlines cayó un 4,83 por
se pospuso hasta 2004. ciento a 0,709 dólares EE.UU. y Shandong Airlines cayó un 3,32 por
ciento a 3,20 dólares de Hong Kong (0,39 dólares EE.UU.).
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Los efectos del SARS en la industria turística china
aprobó 52 productos y servicios relacionados con el SRAS propuestos nación de factores está dando a cada jugador nuevas esperanzas.
por las compañías de seguros. Las estadísticas muestran que en abril,
las primas de seguros de vida solo en Beijing ascendieron a casi En primer lugar, el gobierno acudió al rescate con un
2.000 millones de renminbi (24 millones de dólares estadounidenses), paquete financiero que incluía devoluciones de impuestos y
casi un 70% más que en el mismo mes de 2002. medidas de empleo y capacitación, así como ayuda financiera.
En tercer lugar, el volumen de compras y transacciones En segundo lugar, las juntas de turismo nacionales y
en línea también aumentó drásticamente debido a que tantas panasiáticas han elaborado planes de acción para
personas se quedaron en casa sin el SARS. La banca en dinamizar el sector afectado. Se han organizado a gran
línea también aumentó. Durante el feriado del Primero de escala nuevos productos de viaje, cooperación con países y
Mayo, el Banco de Industria y Comercio de China en Beijing ciudades extranjeras, visitas de periodistas y agencias de
experimentó un aumento interanual del 189% en el volumen viajes. Los informes muestran que para septiembre de 2003
de transacciones de banca en línea individual y negocios la industria debería volver al mismo nivel en comparación
telefónicos, alcanzando 53,1 millones de renminbi. con el mismo período de 2002 y ver un aumento del 7 por
ciento en el turismo en los últimos tres meses del año.
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Los hábitos culinarios han cambiado. Antes del SARS, los salas de chat y redacciones. Hoy, la apertura del
clientes nunca pedían a los restaurantes que sirvieran comida en gobierno, aunque ligeramente forzada por las
platos separados. Hoy en día, cada vez más personas disfrutan de circunstancias, está dando sus frutos.
la comida china servida al estilo occidental. Esto representa un
cambio importante en los hábitos alimenticios, ya que en la Con la llegada del invierno, la temporada de gripe y la
tradición china el compartir platos refleja la estrecha relación entre reciente aparición de un par de casos de SARS, el
quienes están alrededor de la mesa, razón por la cual los buffets gobierno ha enviado circulares a todos los hospitales del
no son particularmente populares en China. Esta tradición de país urgiéndoles a informar de forma precisa e inmediata
compartir platos fue severamente criticada por los medios de todos los casos de SARS.
comunicación como una de las causas de la propagación de la
enfermedad. La Asociación de Cocina de China (CCA, por sus Además, el viernes 12 de septiembre el gobierno de
siglas en inglés) ha emitido pautas pidiendo a los restaurantes del Pekín instaló un sistema de alerta de emergencia de
país que sirvan comida en platos individuales, una práctica que se tres niveles para evitar la reaparición del virus en la
está volviendo popular tanto en Beijing como en Shanghai. 11 capital, la ciudad más afectada del mundo. 13 El sistema
exige que si se encuentran casos en Beijing o áreas
vecinas, la ciudad instituirá el tercer nivel de alerta, que
verá movilizado al Hospital Ditan, designado para tratar
Las actividades físicas también se han vuelto muy epidemias. Entonces, las escuelas deberían tomar la
populares. El interés por mantener un cuerpo sano ha temperatura de los estudiantes todos los días. Si solo se
impulsado una industria de centros de salud bastante informa un caso sospechoso en cualquier escuela, los
pequeña, que antes se consideraba cara y no encajaba funcionarios escolares tienen la autoridad para
con la forma china de "hacer ejercicio". Una vez más, ha suspender las clases, de acuerdo con las pautas.
habido una desviación de los viejos deportes de artes
marciales hacia un estilo de ejercicio más occidental. 12
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Los efectos del SARS en la industria turística china
tren, estaciones de autobuses de larga distancia y carreteras. Los recuperación', No. 116, julio, p. 10.
pasajeros que salgan o entren en Beijing deben someterse a (2) Beijing este mes ( 2003) 'El SARS costará al turismo de Beijing
2 mil millones de dólares en ingresos perdidos', No. 116, julio,
controles de temperatura. Cualquier persona que tenga fiebre
p. 6.
será enviada a un centro de salud para ser monitoreada y los
(3) Negocio Negocio ( 2003) 'Noticias breves', No.
pasajeros que viajaron con esas personas serán vigilados por
83, junio, pág. 6.
funcionarios de salud. Además, los hoteles deberán tomar las
(4) Sitio web de la Administración Nacional de Turismo de China,
temperaturas de los huéspedes y emitir un informe diario sobre
disponible en www.cnta.gov.cn. Sitio web del Ministerio de
su estado. Todas las escuelas tendrán que hacer lo mismo, y (5) Salud de China, disponible en www.moh.gov.cn.
también desinfectar cafeterías, aulas y áreas públicas.
(6) Beijing este mes ( 2003) 'WHO drop SARS travel
warning on Beijing', No. 116, julio, p. 6.
Las grandes reuniones a nivel nacional, interprovincial o de la (7) Negocio Negocio ( 2003) 'Balance de la epidemia',
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