Formulación y evaluación de proyectos

Actividad 2

Presentado por:

Diana Jimena Jiménez López ID: 549083

José Alexander Gómez Rodríguez ID: 741734

Robinson Javier Fuentes Correa ID: 499608

Cindy Yuldara Campuzano Rojas ID: 718428

Presentado a:

Luis Carlos Minga Rojas

NRC: 40-3504

Grupo : 4

Corporación universitaria minuto de Dios

Facultad de ciencias empresariales
Contaduría pública
Bogotá D.C
2022
FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTO KMY

1 resumen ejecutivo:

En este tiempo podemos observar como la belleza y el cuidado personal han tomado más
fuerza en el mercado cada vez son más los hombres y mujeres que quieren lucir unas manos
perfectas, utilizando técnicas modernas y duraderas, dejando de un lado el cuidado de su
salud, muchas personas no se percatan que al realizarse procedimientos estéticos con
esmaltes en acrílicos y semipermanentes están debilitando sus uñas ya que estos son muy
abrasivos tanto en su aplicación como al momento de retirarlos ya que la uña se pule con
limas muy abrasivas que se llevan capa de la uña, remover con mucha acetona, pegante para
asegurar que el producto sea duradero adicional sus componentes tienen muchos químicos
que pueden ser perjudiciales tanto para quienes realizan el procedimiento como para el
usuario. Nuestra marca es nueva innovadora y nacional cuenta con productos como la base de
uñas con componentes 100% naturales removedor de uñas y lima en cristal para pulir lo que
se busca es ayudar a restaurar y fortalecer las uñas de las personas que han pasado por estas
experiencias con la convicción de que los productos naturales son mas saludables para su
cuerpo y también pueden brindar grandes beneficios.
 Fuente foto ( Jiménez Diana M 2022)

2 Bloque 1 identificación del modelo de negocio:

Nuestro modelo de negocio ofrece un kit de productos de belleza para el cuidado de las uñas
naturales, productos como removedor de esmalte, limas en cristal base fortalecedora y
regeneradora que ayuda al crecimiento de las uñas, la manera más efectiva, en los últimos
tiempos son las diversas plataformas como Facebook, Instagram y WhatsApp que utilizamos
como medios de lanzamiento de nuestros productos que serán dirigidos a una población en
un rango de edad que abarca desde los 14 años en adelante que es la edad de donde las
mujeres se empiezan a preocupar más por su cuidado personal, teniendo en cuenta que un
70% de esta población serían mujeres y 30% hombres esta idea de negocio inicialmente se
ejecuta solo de manera virtual buscando que nuestros distribuidores sean mujeres que
puedan trabajar desde sus hogares y generar ingresos. de esta manera se podrá obtener los
ingresos necesarios tanto para la compañía como para sus trabajadores.

2.1 Objetivo general:

Cubrir la necesidad de restaurar, fortalecer y recuperar las uñas que han sido debilitadas por
las nuevas técnicas de belleza que están en furor en estos momentos en los salones de belleza
mediante productos naturales.
objetivos específicos:
1. brindar confianza en los productos naturales y locales.
2. Obtener resultados positivos para el medio ambiente
3. Generar diversos métodos innovadores que nos permita llegar a más clientes
4. Generar trabajo desde casa a través de plataformas digitales.

Fuente fotos (Jiménez Diana M 2021)

2.2 justificación

La belleza para muchos lo es todo, entonces es importante resaltar que nuestros productos
ofrecen una alternativa de lucir uñas largas fuertes y sanas de una manera fácil y segura con
productos naturales sin químicos o procedimientos abrasivos que terminan siendo
perjudiciales para la salud a largo plazo adicional utilizamos empaques totalmente ecológicos
de fácil degradación para el cuidado del medio ambiente, se busca fomentar el trabajo de
mujeres encargadas del hogar desde casa a través de plataformas digitales y ayudar a muchas
personas en la recuperación de sus uñas naturales ya que muchas se dejan llevar por la moda
y terminan maltratando sus uñas.

2.3 Antecedentes - marco referencial:

En la actualidad muchas mujeres recurren al arreglo de uñas instantáneo donde se ponen uñas
artificiales en acrílico que las hace lucir hermosas y duran más tiempo maquilladas al igual
que el uso de esmaltes semipermanentes, para realizar estas técnicas la uña sufre un proceso
muy abrasivo como es pasar un pulidor o lija por la uña, posteriormente se aplica un
pegamento para que el producto sea mas duradero después va este tipo de esmaltes que causa
una debilidad y agotamiento de la uña ya que después de realizar este proceso frecuentemente
la uña se vuelve muy frágil y puede causar hasta dolor por perder su textura natural. adicional
a este proceso contienen químicos muy fuertes que causan daño a la salud y cuidado del
medio ambiente.

La manicura semipermanente o permanente ofrece resultados estéticos de alta calidad y

de larga duración. Sin embargo, produce efectos en la salud que van más allá de la uña y
que pueden producir alergia a algunos de sus componentes, Las uñas son tendencia.
Llevarlas perfectas es casi la norma en muchas personas y para ello lo más habitual es
hacerse la manicura permanente o semipermanente incluso hay veces que se encadenan
unas manicuras con otras sin darnos tiempo a observar cuál es el estado de nuestra uña.
¿qué efectos tiene la manicura permanente sobre la uña? ¿Alteran las capas de la uña?

David Romero, dermatólogo del Hospital Quirón salud Tenerife y María Antonia
Pastor Nieto, dermatóloga del Hospital Universitario de Guadalajara y miembro del
Grupo Español de Investigación en Dermatitis de Contacto y Alergia Cutánea (Geidac) de
la Academia Española de Dermatología y Venereología (Cuidateplus.marca.com, 16
noviembre 2021)
Fuente (cuidateplus.marca.com 16 nov 2021)

Agentes químicos

Los componentes químicos empleados —resinas o formaldehídos, entre otros— pueden

provocar inflamación, tal y como sugiere esta investigación realizada por la Universidad de
Cartagena (Colombia); la separación de la uña verdadera de la piel, ardor, dolor y alergias.

Incluso hay casos de mujeres que han perdido completamente sus uñas naturales y destruido
la matriz. Si esto último sucede, no vuelven a crecer las uñas.

Gases

Si el establecimiento donde te ponen las uñas no está bien ventilado, es probable que
inhales gases tóxicos o irritantes. A su vez, algunos salones no profesionales utilizan una
sustancia llamada metacrilato de metilo para pegar las uñas. Este compuesto causa daños
graves a los pulmones (según afirma este informe del Departamento de Salud de Nueva
Jersey), por inhalación, y a los dedos, por el contacto directo). (Mejor con salud.as.com,
2022)
Encontramos marcas como:

MASGLO

Fuente( (BM Estética > Lanzamientos > Masglo, 2019)

M&Y

Fuente (www.facebook.com, 2020).

Fuente (cuidateplus.marca.com 16 nov 2021)

2.4 concepto de negocio:

Es una empresa innovadora que se preocupa por volver a lo natural utilizando productos
naturales y orgánicos que además de cuidar la salud y el cuidado personal también aporta al
cuidado del medio ambiente ya que no contiene químicos y sus empaques son
biodegradables, la mayoría de las personas que distribuyen el producto son mujeres cabeza de
hogar y lo hacen a través de redes sociales permitiéndoles estar en casa con sus hijos y
ejecutando una labor comercial al mismo tiempo.

2.5 Alcances y limitaciones:

Se estima que este producto se posicione en el mercado y se convierta en una línea

reconocida y de gran preferencia en la población dando a conocer sus múltiples beneficios y
la capacidad que posee en cada uno de sus distintos nutrientes que aportan significativamente
al cuidado y bienestar de tus uñas.
Las limitaciones iniciales son mientras los clientes conocen el producto y lo empiezan a
utilizar con confianza mientras se da a conocer la marca.
El mercado ofrece muchas marcas con características similares a precios más bajos.
3 bloque 2 plan estratégico:

ser una marca evolutiva e innovadora en sus productos con un enfoque direccionado a la
belleza y el cuidado femenino y masculino donde se puedan ofrecer nuevos productos que
estén creados con el mismo fin, y en los que se pueda conservar su esencia principal de
seguir siendo una línea líder en productos 100% naturales ya que estos nos brindan más
beneficios y propiedades a las uñas además la materia prima es local y de alta calidad, costos
más asequibles.

3.2 misión y visión:

Misión KMY

Brindar un servicio de bienestar y belleza con productos naturales de alta calidad con una
atención personalizada. Que genere confianza en el cuidado de manos y uñas ayudando a
mantener unas manos impecables bien presentadas y atractivas de forma natural y segura.

Visión KMY

llegar a ser la marca número uno en la ciudad de Bogotá en restauración de uñas naturales
mantenernos a la vanguardia de las necesidades de nuestros clientes sin dejar de cuidar el
medio ambiente.
3.2 análisis del entorno y sector:

● Análisis PESTEL

Político Económico Social Tecnológico Ecológico Legal

Acuerdos Nivel Más Uso de Utilización Ley que

primordiales razonable del participación diversas de material promueve el
para la crecimiento de las plataformas ecológico y emprendimie
distribución del producto personas que nos biodegradabl nto.
de la materia por sus cabezas de ayudan para e.
prima. ingredientes. familia. el
Es un incremento y
producto un socialización Certificar la
poco más con los Materias marca por el
costoso que Ahorro de clientes. primas invima.
los del tener tiendas naturales
mercado. físicas. esencias
aceites
vitaminas.

● Diamante de PORTER

Condiciones de los factores de producción: cuenta con infraestructuras adecuadas para la

elaboración de los productos, además de obtener certificados de los conocimientos científicos
y mano de obra necesaria para la creación de los mismos.

Condiciones de demanda: Cuenta con altos estándares de calidad que mejoran con la
innovación de los productos con resultados positivos para los clientes.

Sectores relacionados y auxiliares: convenios con entidades para la distribución de los

productos y el ingreso de los materiales para la creación de los mismos.

Estrategia, estructura y rivalidad: se cuenta con alta rivalidad en el botón empresarial, ya que
todos pretenden lanzar sus productos en primer lugar, al contar con los testimonios de
nuestros clientes esto genera confianza para generar más ventas.
 ● Análisis DOFA:

Debilidades Oportunidades Fortaleza Amenazas

● Diversas ● Crecimiento ● Manejo de ● Nuevos

marcas en el en el diversas competidor
mercado mercado actividades es en el
actual actual ● La mercado
● Falta de ● Con la accesibilidad al ● La escasez
productos en ayuda de las producto es de materia
higiene plataformas más fácil prima
personal tecnológicas ● Producto sin ● Falta de
● Falta es más fácil químicos distribución
reconocimient interactuar perjudiciales por la
o de la marca. con los ● Clientes situación
● clientes satisfechos con actual.
● Creciente los resultados ● Competidor
demanda de ● Mas personas es con
productos de buscan precios
belleza productos muy bajos.
como el amigables con
cuidado de el medio
las manos ambiente.
● En la
actualidad
son muchas
las personas
que
requieren
recuperar
sus uñas
naturales.

4 Bloque 3 estudio de mercado:

4.1 mercado Global:

Nuestro mercado global son en primera instancia todas las personas mayores de 14 años que
desean mejorar su apariencia personal en lo que se refiere al cuidado sus manos y uñas de una
manera natural cuidando su salud , en segundo lugar se encuentran las mujeres que por su
afán de ver sus uñas hermosas se someten a tratamientos perjudiciales con el tiempo y es ahí
donde nuestro producto entra con más fuerza ya que ofrece una restauración total, sin
químicos prometiendo una encantadora solución.

4.2 segmentación del mercado

● Tipo de investigación:

KMY utilizará como método de apoyo el tipo de investigación de mercado

cuantitativo debido que a demás de ser práctico y eficiente se adapta al tipo de
proyecto empleado en la organización ya que no requiere de mucha inversión para
recopilar información oportuna y certera acerca de lo planteado

● Población:

Se consideran todos los géneros de personas mayores 14 años como partícipes

directos del avance y crecimiento de la marca como primeros consumidores capaces
de reconocer las ventajas y beneficios que generan los productos KMY.

● Muestra:

Para conocer distintos puntos de opiniones referentes a la activación del producto sea
determinado y considerado de gran importancia los pensamientos masculinos y
femeninos de las personas mayores de 14 años ya que es la edad donde se empiezan a
cuidar sus manos y a brindar importancia a una buena presentación de sus uñas para
su trabajo, estudio o parejas. En la ciudad de Bogotá la población mayor de 14 años es
de 6.861.509 personas se tomará una muestra de 200 personas. (Datos de salud
demografia y salud, 2021).

● Instrumento:

La compañía KMY obtendrá la información necesaria aplicando el modelo

ENCUESTA con preguntas de selección múltiple y única respuesta, ya que es un
 proceso reconocido, confiable ágil y efectivo que se ha dado por varias década en la
investigación de mercado, el cuál ha sido de gran ayuda en la toma de decisiones
basadas en los resultados arrojados por la población los cuales se pueden identificar a
través de los datos que resulten ser o no favorables para los interesados quienes
posteriormente estarán en la capacidad de reconocer si su idea de inversión es viable o
no.
Preguntas que se aplicaran a la encuesta:
1. ¿Te gustaría encontrar en el mercado un producto que restaure las uñas de forma

natural?

2. ¿Estarías dispuesto a pagar un poco más, por un mejor producto para fortalecer las

uñas?

3. ¿Cuándo eliges un producto de belleza para tus uñas, que es más importante para ti,

qué tenga menos químicos o que sea una marca conocida?

4. ¿Cuándo eliges un producto de belleza te fijas en que esta marca sea amigable con el

medio ambiente?

5. ¿Cuándo compras productos de belleza, te fijas si son productos nacionales o

importados?

6. ¿Se ha realizado procedimientos en sus uñas, como semipermanentes o en acrílicos?

7. ¿Sabe cuales son las consecuencias de usar muy frecuentes esmaltes

semipermanentes?

8. ¿Conoce las bondades de los extractos naturales en las uñas como el argán, biotina

vitamina E?

9. ¿Le motiva comprar productos en empaques biodegradables para aportar al cuidado

del medio ambiente?

(La selección múltiple de las preguntas se hace en la aplicación)

 ● Estudio legal-ambiental:

Con la realización de este estudio se busca obtener información que ayude a

determinar qué tan viable es la propuesta, y si en realidad vale la pena hacer
una inversión.
La compañía KIM S.A. operará bajo la clasificación Sociedad Anónima ya
que está conformada por 5 socios los cuales aportarán en todos los aspectos
para la creación, estabilidad y progresividad de la compañía. De igual forma
esta contará con toda las medidas legales necesarias para su funcionamiento en
el mercado teniendo en cuenta los requisitos y normatividad que le exige el
sector y las entidad que la regula que para el caso contará con su respectivo
registro sanitario INVIMA quien velará por la calidad de los productos.
KIM S.A. Se dedicará a la comercialización de productos estéticos de belleza
para hombres y mujeres con una alta estimación de ser acogida en el mercado
debido a los favorables resultados que en los últimos años el sector estético ha
conseguido mantener y cada vez más aumentar progresivamente.
En Colombia se calcula que una mujer mensualmente gasta entre un promedio
de 50.000 y 250.000 pesos en productos de belleza aunque este puede variar
de manera positiva dependiendo con el estilo de vida o profesión de cada caso
particular, con esta cifra se reafirma aún más la rentabilidad de estos negocios
y las grandes ventajas que representan para los nuevos emprendedores.
KIM S.A.

4.3 Estudio Administrativo:

Planeación estratégica

Definir las características del producto KMY, el cual será lanzado para su

comercialización y competir con las marcas que ya están posesionadas en el mercado.

KMY tiene una gran cantidad de beneficios para las mujeres ya que pueden lograr unas

uñas perfectas que dan gran estilo.

.
 ● Estrategias de distribució n

● Estrategias de precio

● Estrategias de comunicació n y promoció n

● Ventaja competitiva

● Estudio Técnico u operació n

● Descripció n del Proceso

4.4 Estructura organizacional

Fuente canva (Jimenez, 2022)

Organigrama basado en el modelo Canvas

Define qué personas se necesitan para que la empresa funcione adecuadamente, son
quienes influirán para cumplir con los objetivos propuestos, adicionalmente son quienes
representarán el producto en el mercado. Se propone, por tanto, la siguiente estructura
organizacional para la administración y operación del negocio con cargos y funciones que se
requieren en el emprendimiento, después de haber transcurrido un periodo de un año.
Organigrama y Funciones
N Cargo Funciones
1 Gerente General 1. Buscar el mejoramiento
constante en la gestión de
recursos, personal, equipo,
materiales, dinero y relaciones
humanas.
2. Negociar con proveedores,
para términos de compras,
descuentos especiales, formas
de pago y créditos.
3. Negociación con clientes en
tema relacionados con crédito,
pago de proyectos y manejo de
inventario.
2 Director Estudio, desarrollo, operación,
Financiero mejora de los procesos y cambios
e implementación de materia
prima para llevar a cabo el
resultado final
3 Director De Encargado de la planta en su
Producción proceso de desarrollo y
producción
4 Director De Manejo de publicidad para la
Marketing buena imagen y aumento de las
ventas y la distribución de estas
5 Distribuidoras Puntos clave para la distribución
Mayoristas de nuestros productos
Fuente (creación propia)
Perfil
Desarrollar y supervisar
los procedimientos
operativos
y administrativos. -
Diseñar, instaurar y
controlar las estrategias
financieras de la empresa
el cual deberá de manera
precisa interpretar la
información contable
para generar control y
toma de decisiones.
Profesional con alto nivel
en creación de análisis
para el buen
funcionamiento del
equipo de ventas
Manejo y desarrollo del
personal para el buen
funcionamiento de este
Manejo de toda el área
Impactar varios puntos
para lograr crecimiento
Bibliografía
Cuidateplus.marca.com. (16 noviembre 2021). Obtenido de Estos son los riesgos de la
manicura semipermanente.: https://cuidateplus.marca.com/belleza-y-piel/cuidados-
cuerpo/2021/11/15/son-riesgos-manicura-semipermanente-179288.html
www.facebook.com. (08 de 2020). Obtenido de Kaprichos express:
https://www.facebook.com/kaprichosexpress/photos/pcb.759878478184663/7598784
41518000/
BM Estética > Lanzamientos > Masglo. (2019). Obtenido de Beautymarket.es:
https://www.beautymarket.es/estetica/masglo-plus-los-nudes-del-verano-estetica-
19042.php
Mejor con salud.as.com. (24 de enero de 2022). Obtenido de Cuales son los peligros de
usar uñas en acrilicos.: https://mejorconsalud.as.com/cuales-son-los-peligros-de-
usar-unas-acrilicas/
Datos de salud demografia y salud. (2021). Obtenido de Salud data observatorio de bogota.:
https://saludata.saludcapital.gov.co/osb/index.php/datos-de-salud/demografia/
piramidepoblacional/
Jimenez, D. (2022). canva. Obtenido de canva:
https://www.canva.com/design/DAE5fAMoZW8/oPNINcdVDkJTSc3xI2sdnw/edit?
layoutQuery=plantilla+mapa