La Comunicación Masiva (o de Masas)

Los medios de comunicación de masas o medios de comunicación masiva (en inglés, mass media)
son los medios de comunicación recibidos simultáneamente por una gran audiencia. La
comunicación de masas es el nombre que recibe la interacción entre un emisor único (o
comunicador) y un receptor masivo (o audiencia), un grupo numeroso de personas que cumpla
simultáneamente con tres condiciones: ser elevado (o sea no reducido), ser amplio y heterogéneo,
y básicamente ser anónimo. Los medios de comunicación de masas son solo instrumentos de la
comunicación de masas, y no se refieren al acto comunicativo en sí mismo de carácter
interpersonal.

Definición

La comunicación masiva es un proceso en el cual una persona, un grupo de personas o una

organización envían un mensaje a través de un canal de comunicación a un gran grupo de
personas  y organizaciones anónimas y heterogéneas.

Los medios masivos surgen como el complemento perfecto para difundir, a nivel masivo y sin
discriminación de público, cualquier mensaje importante o relevante con respecto a tu estrategia y
tienen como objetivo hacer llegar información a la mayor cantidad de personas posibles de
manera simultánea.

El propósito principal de los medios de comunicación es, precisamente, comunicar con

objetividad, pero según su tipo de ideología pueden especializarse en: informar, educar,
transmitir, entretener, formar opinión, enseñar, controlar, etc.

Clasificación

Debido a la complejidad de los medios de comunicación, Harry Pross (1972) ha separado estos en
tres categorías:

Medios primarios (sin máquinas, por ejemplo, la voz humana)

Medios secundarios (uso de ayudas técnicas por parte del emisor del mensaje, por ejemplo: un
periódico)

Medios terciarios (el emisor y el consignatario usan las máquinas, por ejemplo, la radio, la
televisión, el teléfono, el correo electrónico, etc.)

Ejemplo de medios de comunicación en masas

- Edición de libros: La edición de libros es la industria relativa a la producción y difusión de

todo tipo de libros (literarios, técnicos, enciclopédicos, de entretenimiento, cómics,
informativos, etc.). La edición del libro puede o no incluir la actividad de poner en
circulación la información disponible al público en general, es decir, la distribución. En
algunos casos, los autores pueden ser sus propios editores.
- Prensa escrita: La prensa escrita es un conjunto de publicaciones que se diferencian en
función de su periodicidad, puede ser diaria, semanal, quincenal, mensual o anual o
sencillamente un periódico.
 - Radiodifusión: Es el servicio de emisión de señales de radio y televisión para uso público o
- generalizado
- Televisión: La televisión es un sistema para la transmisión y recepción de imágenes y
sonidos a distancia que simulan movimientos, que emplea un mecanismo de difusión.
- Cine: El cine (abreviatura de cinematógrafo o cinematografía) es la técnica y el arte de
crear y proyectar metrajes (como se conocía a las películas en sus inicios).
- Internet: Internet (el internet o, también, la internet) es un conjunto descentralizado de
redes de comunicaciones interconectadas, que utilizan la familia de protocolos TCP/IP, lo
cual garantiza que las redes físicas heterogéneas que la componen constituyen una red
lógica única de alcance mundial. Uno de los servicios que más éxito ha tenido en internet
ha sido la World Wide Web (WWW o la Web), hasta tal punto que es habitual la confusión
entre ambos términos. La WWW es un conjunto de protocolos que permite, de forma
sencilla, la consulta remota de archivos de hipertexto. Esta fue un desarrollo posterior
(1990) y utiliza internet como medio de transmisión.
- Multimedia: El término multimedia hace referencia a cualquier objeto o sistema que
utiliza múltiples medios de expresión físicos o digitales electrónicos para presentar o
comunicar información. Los medios pueden ser variados, desde texto e imágenes, hasta
animación, sonido, video, alto nivel de interactividad.

Es impresionante cómo ha influido la transformación digital en la manera en la cual funcionan los

medios de comunicación masivos, pero es muy importante decir que la principal causa de dichos
cambios fueron originados por el Internet.

Las personas tienen acceso a una red universal de información en donde aparte de mantenerse
informados, tienen acceso a entretenimiento con el simple hecho de desbloquear su teléfono
celular.

Esta realidad ha hecho que poco a poco los mass media cambien los canales de comunicación y se
adapten al mundo digital para poder lograr tener los resultados esperados con los usuarios.

jjjjjjjjja