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SUPERIOR DE COSAMALOAPAN
Incrementar las unidades físicas y las ventas a medida que vaya creciendo el
negocio.
Mantener el crecimiento del producto, aumentando el nivel de notoriedad del
producto.
Hacer que nuestro negocio sea reconocido a nivel nacional convirtiéndonos en una
de los mejores establecimiento en el ramo de las velas nombrada por los
consumidores.
Corto plazo
Competir en el mercado de velas aromáticas localizado en el municipio de Cosamaloapan
Veracruz en donde la empresa tendrá un convenio en los negocios del mismo como
también en los municipios cercanos como Carlos A. Carrillo y Chacaltianguis en las
Tiendas de abarrotes , Hoteles ,Tienda de velas , Mercado naturistas , alcanzando niveles
de venta de 2,000.00 productos al mes.
Hacer publicidad en de manera física e intangible (Redes sociales) por el cual solo hará
presencia en el principal lugar de la fabricación dando a conocer el establecimiento el
producto en general.
Mediano plazo
Distribuir el producto en tiendas en línea, en los spa y hoteles de lujo que se podrían
ubicar en empresas dedicadas al comercio electrónico como (mercado libre, Amazon,
eBay, Ali Exprés) y en el caso de los hoteles y spas en lugares turísticos del estado de
Veracruz, además pueblos mágicos que tiene un gran turismo. Como también
pretendemos incrementar los niveles de producción a 5000 productos al mes. Y se
pretende lanzar un producto nuevo para innovar mediante las tendencias de las redes
sociales ya que daría buenos resultados, ya que los consumidores les gustan las
novedades y conseguir la "atención" entre los clientes.
Lograr un nivel para elevar e incrementar las vistas o atención por las redes sociales para
obtener información de nuestros consumidores y que ellos nos reconozcan a la empresa
y al producto, como entrar al mercado competitivo.
Largo plazo
Permanecer en el mercado y distribuir el producto en otros lugares turísticos y pueblos
mágicos de Cancún, Oaxaca, Chiapas lo que es el sur del país, para extender nuestra
marca, vendiendo 10,000.00 productos.
Cuando se vaya obteniendo los resultados poco a poco, se hará más grande nuestra
empresa para tener grandes inversiones y el reconocido estatal o nacional.
INVESTIGACIÓN DE MERCADO
Para este proyecto la ubicación que cubriremos será la de la zona del Papaloapan para la
segmentación realizada. La zona está compuesta por los siguientes Municipios:
Cosamaloapan, chacaltianguis y Carlos A. Carrillo
Con la investigación de mercado verificaremos si existen necesidades insatisfechas en el
mercado y en cuanto a los siguientes aspectos, es posible brindar mejores productos en
la cual se brindan la distribución y comercialización de velas aromáticas, a partir de
segmentar e investigar mercados potenciales, precios de investigación, diversos análisis,
y finalmente determinar la estrategia de promoción, venta y distribución.
La calidad y la fragancia de las velas son muy importantes para los consumidores. El
origen, la calidad y la seguridad de los productos son muy importantes para los clientes,
que también quieren mantener la mejor fabricación, al mismo tiempo que esperan adoptar
los avances tecnológicos, que mejorando la calidad y la trazabilidad, estos avances
tecnológicos también pueden incrementar la rentabilidad.
En la zona del Papaloapan no ha adoptado la cultura de las velas aromáticas porque solo
se usó como una adaptación de hoteles y spa. En la actualidad, las velas ordinarias se
utilizan con frecuencia en situaciones de emergencia, se utilizan principalmente para
proporcionar velas de colores claros, aromáticas y decorativas, aunque son complejas, su
uso no es muy común, por eso estamos interesados en este campo. La oferta ampliada
está en actividades donde la gente pueda relajarse, meditar o disfrutar de las diferentes
fragancias, y al menos brindar tiempo para que el hogar o en los diferentes lugares
donde se vende el producto.
Justificación del problema
La situación en la que se inició el proyecto se debió a las necesidades de nuestra
localidad pero necesita diversificarse en todos los sentidos y ser innovador en los
mercados a ofertar, pretendemos construir un mercado, como también oportunidades
para realizar nuevas actividades y satisfacer la demanda, y el deseo de la gente en este
sector, vale la pena mencionar que no es muy común en estos municipios. Para que la
gente pueda optar por realizar actividades a lo cotidiano. Es importante señalar que en
Cosamaloapan, Carlos A. Carrillo, Chacaltianguis la velas aromáticas tienen un uso
mediano baja, que es una de las razones que nos llevó a crear este proyecto. La gente no
está muy familiarizada con su historia, Por lo tanto, el aroma y la textura de las velas aún
no están claros.
TAMAÑO DEL MERCADO
Segmento de mercado para las velas aromáticas.
Segmento de mercado
El segmento de mercado es elegido a 100 personas de los municipios de Cosamaloapan,
Carlos A Carrillo y Chacaltianguis cuya edad fluctúa entre 15 y 65 años; 57% son mujeres
y 43% hombres.
• Las mujeres le gustan más las velas aromáticas que a los hombre.
• Hay una mayor frecuencia en personas de 18 – 30 años de edad por el
gusto del producto.
• Al parecer más de la mitad de los encuestados les gusta decorar su hogar.
• Los encuestados reconocen 2 tipos de variedad de las velas como las
decorativas y envasadas.
• Les atrae más el aroma de las velas que el tamaño de ellas.
• Prefieren el modelo de la vela en vez del precio
• Tienen la preferencia de comprar las velas en lugares artesanales
• El precio preferido para el producto es de $100
• El motivo que influye a comprar velas aromáticas son por el gusto
• Personas que le gustan de consumir velas aromáticas, prefieren utilizar la
vela cada mes.
• En la mayoría de los encuestados no han tenido problemas de salud con
el producto.
• Al parecer los encuestados tienen el gusto por el aroma de la canela.
Ahora bien, también ocuparemos otros segmentos para el caso particular de este
proyecto se utilizara la segmentación geográfica y por tipo de cliente. La segmentación
geográfica se ha decidido que se enfocara al municipio de Cosamaloapan Carlos A.
Carrillo y Chacaltianguis en el estado de Veracruz. Para la segmentación por tipos de
clientes se ha decidido que este proyecto se enfocara en un micro empresa. Continuando
con la segmentación por tipo de cliente, como se mencionó en el apartado anterior. La
empresa “ELEGANT GLAMUOR” se dedicara a crear velas aromáticas. Estos parámetros
ayudarán a identificar a los consumidores, creando una buena oferta del producto y
llegando a generar oportunidades y ventajas competitivas.
Segmentación Geográfica
El mercado a la cual se dirigirá el producto (velas aromáticas) Son los municipios de
Cosamaloapan, Carlos A. Carrillo, Chacaltianguis, que está dado de la siguiente manera
tabla de segmentación geográfica de Cosamaloapan y lugares aledaños.
Con esta información se logrará examinar al mercado potencial, que permite determinar la
demanda como un factor importante y fundamental para crear estrategias, cabe señalar
que se hace el estudio de los municipios de Cosamaloapan, Carlos A. Carrillo Y
Chacaltianguis y aunque la producción y comercialización se la realizará en el municipio
de Cosamaloapan, por otro lado los propietarios de las tiendas de abarrotes pequeños y
medianas de Carlos A. Carrillo y Chacaltianguis servirán como intermediarios en la
distribución del producto (velas aromáticas) a los consumidores de los municipios ya
mencionados.
VARIABLES GEOGRÁFICAS
Municipios
N° de habitantes N° de habitantes N° de habitantes
Cosamaloapan Carlos A. Carrillo Chacaltianguis
60,628 22,907 11,683
GENERO
Municipio N° N° de Mujeres N° de Hombres
Cosamaloapan 31,370 29,258
Carlos A. Carrillo 11,986 10,921
Chacaltianguis 5,997 5,686
Total 48,01 44,584
Segmentación socioeconómica
Características
DEMANDA POTENCIAL
Demanda potencial del producto de velas aromáticas
Con base en las investigaciones llevadas a cabo en relación con el incremento de
personas en el interés de producto, en Cosamaloapan Carlos A. Carrillo y chacaltianguis,
se establecerá en el:
Corto plazo: para que la empresa sea rentable tiene que cubrir 60% del mercado
potencial en los tres municipios; es decir, tener una producción total mensual de 1300
velas.
Mediano plazo: un crecimiento del mercado de 50%; es decir, se espera vender 2800
velas aromáticas mensuales al comenzar a distribuirlo en tiendas de conveniencia, tales
como tienda de abarrotes y tienda de velas, distribuidores, mercado artesanal.
Largo plazo: un crecimiento de 70%; es decir, se esperan ventas de 40000 Velas
aromáticas mensuales al comenzar a introducir el producto en otros Municipios de
Veracruz o en otros estados cercanos.
PARTICIPACION DE LA COMPETENCIA EN EL
MERCADO
NOMBRE DEL UBICACIÓN PRINCIPAL VENTAJA ACCIONES PARA
COMPETIDOR POCISIONARSE.
TIPO DE ENCUESTA
La recopilación de información de fuentes Secundarias se obtendrá por medio de
encuestas por internet mediante la plataforma de GOOGLE FORMS que se realizarán a
los habitantes de los municipios de Cosamaloapan, Carlos A. Carrillo y Chacaltianguis.
Las encuestas son un instrumento físico con el cual se busca respuestas a algunas
preguntas que se formulan allí y que son vitales para el ente solicitante.
Preguntas de elección múltiple. El encuestado va seleccionando sus respuestas en una
serie de alternativas y ve cual es la mejor para él.
La encuesta de mercado que se pretende aplicar debe ser cuidadosamente planeada. Es
muy importante que los datos que se quieren conocer respecto al mercado potencial de la
empresa se traduzcan a preguntas claras, concretas, que no impliquen cálculos
complicados, sean breves y arrojen la información que busca, puede investigar la
frecuencia de consumo del producto o servicio
La investigación de mercado a aplicar debe Planifique con cuidado es muy importante en
donde se comprende el mercado potencial de la empresa transformar en preguntas claras
y específicas y no tener cálculos difíciles, breve y proporciona la información que busca,
puede investigar la frecuencia de consumo del producto o servicio.
Formulario de ELEGANT GLAMUOR
Hola amig@s somos alumnos de la carrera de ing. En Gestión empresarial del ITSCO
EXT. C.A.C, nos gustaría que nos ayudaras a responder este formulario es para realizar
un proyecto productivo en esta institución educativa. Nosotros somos ELEGANT
GLAMUOR, somos una microempresa que se encarga de elaborar velas aromáticas con
aromas de todo tipo.
¿USTED ES?
HOMBRE
MUJER
¿LE GUSTA DECORAR SU HOGAR?
SI
NO
¿CONOCE USTED ALGUNA VARIEDAD ESPECIFICA DEVELAS?
TE
ENVASADAS
CIRIO
DECORATIVAS
FLOTANTES
DECORADAS
¿QUÉ ES LO QUE MAS LE ATRAE DE LAS VELAS AROMÁTICAS?
DISEÑO
COLORES
AROMA
TAMAÑOS
¿QUÉ ES LO QUE LE LLAMA LA ATENCIÓN AL MOMENTO DE COMPRAR SUS VELAS?
PRECIO
MODELO
UTILIDAD
¿EN DONDE LE GUSTARÍA PODER ADQUIRIR ESTE PRODUCTO?
INTERNET
TIENDA DEPARTAMENTAL
MERCADO ARTESANAL
OTRO
¿USTED CUANTO PAGARÍA POR UNA VELA?
$50
$80
$100
$120
¿CUÁL ES EL MOTIVO QUE INFLUYE EN LA DECISIÓN DE COMPRAR VELAS AROMÁTICAS?
DECORACION
OBSEQUIO
POR GUSTO
COLECCION
OTRO
¿CON QUE FRECUENCIA USTED COMPRA LAS VELAS AROMÁTICAS?
CADA 3 DIAS
CADA SEMANA
CADA MES
CADA AÑO
ANEMIA
DISFUNCIÓN RENAL
EFECTOS NEUROLÓGICOS
PROBLEMAS REPRODUCTIVOS
DOLORES DE CABEZA
ALERGIAS
INFECCIONES RESPIRATORIAS
NINGUNO
OTRO
¿CUAL ES SU FRAGANCIA FAVORITA?
MANZANA
CANELA
FLORAL
LAVANDA
COCO
FRESA
MIEL
MANZANILLA
PIÑA
UVA
VAINILLA
FRAMBUESA
APLICACIÓN DE ENCUESTA
Se aplicará una encuesta con la información obtenida mediante la plataforma de
GOOGLE FORMS con esta herramientas invitaremos a 100 usuarios para que contesten
la encuesta, las personas que responderán la encuesta será de un aproximado de 18
hasta 65 años, desde el día 13 hasta el 14 de abril del 2021. Considerando 53% del
número de encuestados que son mujeres son las persona que tienen una alta
probabilidad de comprar el producto; los cuestionarios se aplicarán de forma aleatoria.
Los encuestadores serán los integrantes del equipo.
RESULTADOS OBTENIDOS
https://docs.google.com/forms/d/1cAxvgWF-SsLlcy-xiDcomW3YXNth6xHkYQpjA-LvVil/
edit#responses
RESULTADOS EN TABLAS Y GRAFICOS
CONCLUSIONES DEL ESTUDIO REALIZADO
El producto es rentable aceptable en el mercado, ya que las 100 personas encuestados
consumen velas aromáticas y de todos tipos y aromas, con más de lo habitual es que las
mujeres les gusta más el producto y los hombres también pero no tanto una mínima, las
edades empiezan de los 18 a 65 , en donde ya personas interactúa en su lugar de confort
como en su casa, las personas le gusta las velas aromáticas decorativas con aromas
tranquilos y como también el gusto por el tipo de modelo, ellos les gustaría adquirir el
producto en un mercado artesanal con un preciso accesible por un gusto al producto, hay
personas que compran por días, semanas o meses e inclusive por año, con pocas
probabilidades de enfermarse y dependiendo los tipos de aromas como la canela, floral,
lavanda entre otros y en donde también importancia la estratégica y el diseño ya que eso
hace que las personas le guste más el producto.
Abarrotes de Cosamaloapan
Abarrotes Hidalgo
Abarrotes Comunes
Abarrotes la villita
Abarrotes don leo
Abarrotes don pepe
Abarrotes López
Abarrotes García
Abarrotes don pio
Abarrotes don chencho
Abarrotes la paz
Abarrotes Lucero
Abarrotes pelón Ramírez
Abarrotes mi tiendita
Abarrotes Vidal
Mercado libre
Amazon
EBay
Eliespress
Algunos mercados locales o lugares temporales en donde pondremos un puesto o stant,
venderemos a los consumidores que les gusta este tipo de lugares como: