FORO

SEGMENTACIÓN DE MERCADO

APRENDÍZ: NICOLL STEPHANY NIÑO PINILLA

FICHA: 228257

FASE 3 -PLANEACIÓN

SENA
5/MAYO/2021
BASE DE SEGMENTACIÓN VARIABLE CARACTERÍSTICAS

Países: Colombia

Regiones: Pacífico

Estados: N/A

Geográfica Departamentos: Cundinamarca

Ciudades: Bogotá

Zonas: Centro internacional de

Bogotá, Venecia, El
Tintal, Restrepo, Ciudad
Tunal, Timiza, Chapinero
Población: En Bogotá población
urbana

Ingresos: 1 smlmv a 15 smlmv

Género: Solo mujeres

Tamaño Familia: De 15 años en adelante

Ocupación: Todas las ocupaciones

Demográfica Nivel de Estudio: No importa el nivel de

estudio

Profesión: Esta keratina es para

todas las profesiones

Religión: Esta keratina es para

todas las religiones
Raza: Esta keratina es para
todas las razas
 Nacionalidad: Colombianos y
extranjeros que vivan en
la cuidad de Bogotá

Generación: La keratina es para todas

las generaciones
Clase social: Los estratos 2,3,4,5,6

Estilo de vida: Todos los estilos de vida

Gustos: Tener un buen cuidado

del cabello y deseen
tener una cabellera larga

Personalidad: Producto para todas las

personalidades
Psicográfica
Cultura: El producto para todas
las culturas
Motivos de Compra: Autocuidado, mejorar su
apariencia
Valores: Tener solidaridad,
respeto y amabilidad con
las personas
Actitudes:
Responsable y des
complicada
Intereses:
Por el cuidado y
crecimiento del cabello
de las mujeres
 Frecuencia de compra: Cuando se necesite la
keratina

Lealtad: Prioridad de nuestro

producto sobre la
competencia

Conductual Actitud hacia el punto: Positiva

Expectativas sobre el Buena calidad, buen

producto: precio y buena
presentación de la
keratina