Equilibrio y Poder de Mercado

Monopolio y Poder de Mercado - III

Prof. Cristián Troncoso Valverde

Clase de hoy

Monopolio discriminador.

I Discriminación perfecta.

I Discriminación de tercer grado.

Discriminación de Precios

Firmas con poder de mercado no siempre cobran precios

únicos:

I Precios especiales para jóvenes (vs. precio para adultos).

I Precios en tiendas en mall vs. outlets.
I Precios para libros con tapa dura vs. tapa blanda.

Discriminación de precios → cobrar precios basados en la

disposición a pagar de distintos clientes.

I Costos de transporte?
I Bienes similares pero no idénticos
Discriminación de Precios

Considere un mercado abastecido por un monopolista:

I 100 mil consumidores con valoración vH = 30 y 400 mil

clientes con valoración vL = 5.

I CMg = 0 + costos fijos= 0 .

1. Precio único:

I Precio óptimo → $30.

I π m = 3.000.000.
Discriminación de precios

2. Precios distintos:
I pH = 30 y pL = 5.
I π m = 5.000.000.

Precios distintos incrementan beneficio a costa de

excedente de consumidores.

Qué se necesita para aplicar exitósamente una polı́tica de

precios distintos?
I Poder de mercado.
I Consumidores con distintas disposiciones a pagar.
I No reventa y/o arbitrage.
Discriminación de Precios

Qué forma adopta la polı́tica de precios de una firma

discriminadora?

I Depende de grado de conocimiento de la firma respecto al

mercado.

Tres grandes tipos de discriminación:

1. De 1er grado (perfecta).

2. De 2do grado (autoselección).

3. De 3er grado (segmentación).

Discriminación de precios: discriminación perfecta

Considere un consumidor con preferencias quasi-lineales:

u(x, y ) = φ(x) + y

donde φ0 (·) > 0 y φ00 (·) < 0.

Monopolista conoce utilidad de consumidor y ofrece:

Pague r y consuma x, o pague cero y consuma cero.

Costo marginal constante e igual a c por unidad.

Discriminación de precios: discriminación perfecta

Prob del monopolista

max r − cx s.to u(x, y ) − r ≥ 0

r ,x

Si (r ∗ , x ∗ ) soluciona prob → u(x ∗ , y ) = r ∗ .

Prob puede escribirse como

max φ(x) + y − cx s.to u(x, 0) − r ≥ 0

r ,x

COP:

φ0 (x∗ ) = c (1)
Discriminación de precios: discriminación perfecta

Recuerde que prob de consumidor es

maxx,y u(x, y ) s.to px + y = ω.

CPO consumidor implica φ0 (x) = p → demanda inversa de x.

Luego (1) + CPO consumidor → x∗ es socialmente óptimo.

Además, CPO consumidor implica:

Z x
CS(x) = p(s)ds
Z0 x
= φ0 (s)ds
0
Discriminación de precios: discriminación perfecta
Como,
Z x∗
∗
u(x , y ) = u 0 (s)ds
0
Z x∗
= φ0 (s)ds
0

donde u(0, y ) = 0 (wlog), y monopolista establece

r ∗ = u(x ∗ , y ),

r ∗ = u(x ∗ , y )
Z x∗
= φ0 (s)ds
0

(r ∗ , x ∗ )
tal que monopolista extrae todo el excedente del
consumidor.
Discriminación de precios: discriminación perfecta
Alternativamente, monopolista establece tarifa T (x),

F + tx si x > 0
T (x) =
0 si x = 0

Prob del monopolista

max T (x) − cx s.to u(x, y ) − T (x) ≥ 0

x

En óptimo u(x, y ) = T (x) y prob de monopolista es:

max u(x, y ) − cx
x

CPO es:

φ0 (x ∗ ) = c (2)
Discriminación de precios: discriminación perfecta

Consumidor resuelve

max u(x, y ) s.to T (x) + y = w

x,y

o equivalentemente,

max φ(x) + w − T (x)

x,y

CPO es:

φ0 (x̄) = T 0 (x̄) (3)

Como T 0 (x) = t y en equilibrio x ∗ = x̄ → t = c.

Discriminación de precios: discriminación perfecta
Rx
Como u(x, y ) = 0 φ0 (s)ds, y T (x ∗ ) = u(x ∗ , y ), fee óptimo
(F ) es,
Z x∗
F∗ = φ0 (s)ds − cx ∗
0
que corresponde a excedente del consumidor en este problema.

Tarifa en dos partes:

Z x ∗
φ0 (s)ds − cx ∗ +cx si x > 0




0
T ∗ (x) = | {z }

 F∗

0 si x = 0

Discriminación de precios

Análisis anterior supone que individuos son (relativamente)

homogéneos respecto a sus preferencias.

Qué ocurre si consumidores tiene preferencias heterogéneas?

I Indizar preferencias por medio de tipos.

I Todos los individuos de un mismo tipo tienen igual

(preferencias) demanda.
Discriminación de precios

Por ejemplo, suponga la sgte demanda:


1 si p ≤ θ
x(p) =
0 si p > θ

En este caso tipo está dado por parámetro θ.

Cuando θ varı́a en la población → consumidores

heterogeneos.

I Θ: espacio de tipos.

I Ej: Θ̄ = {5, 30}; Θ = [0, 1]

Discriminación de precios
Considere Θ = [0, 1] y θ ∼ U(0, 1).
Si firma establece precio único p, demanda de c/individuo es:

D(p) = P[θ ≥ p]
=1−p

Si Cmg = c < 1, medida de consumidores es N, prob a

resolver es:
max N [p(1 − p) − c(1 − p)]
p

Precio y beneficio óptimo son:

1+c (1 − c)2
p∗ = m
πnd =N
2 4
Discriminación de precios

Si firma conoce perfectamente el tipo de c/individuo

I Excluir tipos con θ < c.
I Cobrar disposición a pagar a todo individuo con θ ≥ c.

Beneficio del monopolista (perfectamente) discriminador es:

Z 1
πdm =N (θ − c)dθ
c
1
= N (1 − 2c + c 2 )
2
(1 − c)2
=N
2

Claramente πdm > πnd

m.
Discriminación de precios: segmentación

Cuando el monopolista no puede observar el tipo de los

consumidores a los que vende:
I Preguntar el tipo a sus consumidores → discriminación de
2do grado.
I Basar sus precios en caracterı́sticas observables correlacionadas
con el tipo de los consumidores → discriminación de 3er
grado.

3er grado:
I Edad.
I Género.
I Ubicación geográfica.
Discriminación de precios: segmentación

Suponga que el monopolista puede segmentar mercado en

base a edad, e ∈ {J, A}:

I Jóvenes (bajo 25) → θJ ∼ FJ (θ) = 1 − (1 − θ)2 .

I Adultos (sobre 25) → θA ∼ FA (θ) = θ2 .

Al igual que antes: θe ∈ [0, 1], e = J, A.

Discriminación de precios: segmentación

Monopolista establece precio pJ para jóvenes y pA para

adultos

Demandas son:

D(pJ ) = (1 − pJ )2
D(pA ) = 1 − pA2

Prob del monopolista es:

max pJ D(pJ ) + pA D(pA ) − C [D(pJ ) + D(pA )]

pJ ,pA
Discriminación de precios: segmentación

CPO’s para este problema:

P 
∂D(pe ) ∂C e∈J,A D(pe ) ∂D(pe )
pe + D(pe ) − =0
∂pe ∂De ∂p
| {z } | {z } | {ze }
IMg mercado e CMg Ajuste mercado e
(4)

para e = J y e = A.
Observe lo sgte:
I Si Cmg no es constante mercados no pueden tratarse de
forma independiente.
I En el óptimo, IMg es el mismo en todos los mercados.
Discriminación de precios: segmentación

Reescriba CPO para cada mercado e:

   
pe ∂D(pe ) ∂D(pe ) pe De
De + D(pe ) − CMg (·) =0
De ∂pe ∂pe De pe

Define e como elasticidad-precio en mercado e:

De
De e + D(pe ) − CMg e =0
pe
Factorizando,
 
e
De e + 1 − CMg =0
pe
Discriminación de precios: segmentación

Por tanto, para cada mercado e CPO puede escribirse como:

  !
1 X
pe 1 + = CMg D(pe )
e e
| {z }
IMge

Como en el óptimo, IMg es el mismo en todos los mercados:

   
1 1
pJ 1 − = pA 1 −
|J | |A |

Luego, si |J | > |A | → pJ < pA .

Esto es, mercados con demandas más elásticas enfrentan
precios menores.
Discriminación de precios: segmentación
Ejercicio
Reconsidere ejemplo en el que

D(pJ ) = (1 − pj )2
D(pA ) = 1 − pA2
P
Asuma que C [ e D(pe )] = c (D(pJ ) + D(pA )), donde es una
constante positiva.

(a) Suponga que c = 1/2. Determine precio y cantidad óptima en

cada mercado.
(b) Usando sus resultados en (a), determine la elasticidad-precio
en cada mercado. Qué mercado tiene una demanda más
elástica? Es esto consistente con resultados en (a)?