Diplomado en Gerencia de Marketing

Actividad Módulo 4: Comunicaciones Integradas de Marketing

Por favor responda las siguientes preguntas de manera concisa y concreta y envíe la actividad a
través de nuestro campus virtual dando clic sobre “ENVIAR ACTIVIDAD MÓDULO 4”.

1. Que tan importante es definir el público meta de la organización antes de diseñar y ejecutar
un plan de comunicaciones integradas de marketing. Justifique su respuesta.

Es de suma importancia definir el público meta antes de ejecutar un plan de comunicaciones en

una empresa, esto debido a que se debe priorizar en los gustos del consumidor, así
permitiéndonos crear estrategias mas ajustadas a sus necesidades.
Para empezar, es necesario publicitar nuestro producto o servicio a nuestro público objetivo, así
llamando la atención de un publico en especifico que se sienta atraído por lo que estamos
ofreciéndoles.
Esto al final nos ayudara tener un enfoque principal, teniendo así consumidores fieles que
ayudaran al crecimiento de la empresa.

2. De los 8 tipos de comunicaciones de marketing (publicidad, promoción de ventas, eventos y

experiencias, relaciones públicas, marketing directo, marketing interactivo, marketing de boca
en boca, ventas personales) cual o cuales elegiría usted para:

a. Promocionar un producto o servicio de consumo masivo.

b. Promocionar un producto o servicio que pertenezca al mercado industrial (empresas).

Justifique su respuesta.

a. Promocionar un producto o servicio de consumo masivo.

-La publicidad, un ejemplo de esto serian diferentes medios de comunicación masivos, así
permitiéndonos llamar la atención del consumidor (un ejemplo de estos son la televisión, la radio,
páginas web, entre otras).
-Promoción de ventas, esto para atraer la atención del consumidor teniendo ofertas en distintos
productos, aprovechado el impulso de las ventas caída.
-Marketing directo, utilizando redes sociales y métodos online para publicitar nuestro mercado
online.
b. Promocionar un producto o servicio que pertenezca al mercado industrial
(empresas).
-Relaciones publicas y publicity, para que sea más eficiente la expansión y mejora de la imagen de
nuestra empresa, permitiéndonos tener una clientela más fácil de convencer a la hora de
promocionar un producto o servicio.
-Eventos y experiencias, para tener una mejor interacción y comunicación con nuestro target.

3. De los 4 métodos comúnmente utilizados para establecer el presupuesto de comunicaciones

de marketing (el método alcanzable, el método del porcentaje de ventas, el método de paridad
competitiva, el método de objetivo y tarea) cual cree usted que es el más adecuado. Justifique
su respuesta.

En comparación a diferentes áreas, en la publicidad se realiza un gasto considerable de capital, por

lo que el método más adecuando para estas situaciones es el método del porcentaje de ventas,
esto debido a que no permitirá tener un porcentaje de precio de venta más calculable y fijo, y no
tener que realizar un gasto exagerado como última opción de la empresa, para que así esto nos
ayude a que la rentabilidad de nuestra empresa sea mas adecuado e invertir capital en otros
medio de comunicación o utilizarlo para otros fines y/o necesidades que tenga la empresa.