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Licenciatura: Licenciatura en Ciencias Políticas y Gestión Publica

Nombre: David Dávila Mercado

Correo electrónico: daviddavila262015@gmail.com

Matricula: 1062000021

Grupo: SCP 301

Asesor: Lidia Santana Torres

Nombre o número de Actividad 3

actividad:

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TEMA: TEORÍA DEL CONSUMIDOR, SUS

COMPONENTES MICROECONÓMICOS Y
ELASTICIDADES EN EL MERCADO.

POR: DAVID DÁVILA MERCADO

PROFESOR: LIDIA SANTANA TORRES

3ER CUATRIMESTRE

SPC-301

MIXTO

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FECHA 13/08/2020
TEORÍA DEL CONSUMIDOR.
Los consumidores demandan bienes y/o servicios con el objetivo de satisfacer sus preferencias y
saciar sus necesidades. No obstante, en la práctica, el conjunto de bienes demandado por cada
uno de estos es determinado también por otros factores y condiciones. El factor principal es el
nivel de ingresos neto de cada individuo. Por ende, existe una rama de la microeconomía
dedicada a estudiar la interacción de estos factores con el objetivo de esclarecer cuál es la
decisión de consumo que, en la práctica, un determinado individuo tomaría. Esta vertiente de
estudio se conoce como la teoría del consumidor.
La teoría del consumidor busca determinar cómo el consumidor desea asignar o distribuir su
renta para adquirir distintos bienes o servicios, consiguiendo el mayor grado de satisfacción
posible.
Antes de analizar un poco más profundamente la teoría del consumidor, es importante recordar
dos conceptos estudiados en Macroconcepts previos: Restricción presupuestaria y Curvas de
indiferencia (ANALYTICA, 2020).
Resumen.
Uno de los conceptos más importantes en la microeconomía es la teoría del consumidor pues esta
se encarga de analizar el comportamiento de agentes económicos como consumidores, el análisis
del consumidor en la actualidad es de suma importancia pues a través de este análisis se puede
observar como un individuo logra su máximo bienestar gracias a su presupuesto.
Hoy por hoy, la teoría del consumidor más utilizada y estudiada es bajo el paradigma de la
economía neoclásica pues es la que sigue predominando pero podemos verificar cambios en la
teoría del consumidor bajo otras perspectivas, lo que queda claro es que la mayoría de las teorías
analizan el comportamiento del consumidor bajo la premisa de que, si son racionales, entonces
siempre van a estar buscando obtener un mayor bienestar aunque esto no siempre es posible de
alcanzar debido a las limitaciones monetarias que tenemos los individuos, por eso, se trata de
encontrar el mayor bienestar que brinda el presupuesto que tiene cada individuo.
Al referirnos a la teoría neoclásica del consumidor, se debe partir de dos conceptos principales:
1- las preferencias
2- La restricción presupuestaria
En la teoría neoclásica del consumidor se dice que el individuo interactúa en el mercado para
tratar de aumentar su propio bienestar, teniendo en cuenta diversas opciones de consumo y
también, considerando sus propias preferencias, que en esta teoría ya se consideran como dadas.
La utilidad del consumidor.

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Con lo anteriormente mencionado se forma un concepto importante en la teoría del consumidor,

se refiere al concepto de utilidad lo que significa la satisfacción que un individuo alcanza cuando
compra y consume un bien o servicio.
Dela utilidad surge también un concepto llamado la utilidad marginal decreciente, es decir,
conforme se aumenta el consumo de un bien, la utilidad otorgada por el consumo de cada bien
adicional va disminuyendo.
Un ejemplo de esta utilidad marginal decreciente es tienes mucha hambre y paras a un puesto de
tacos, el primer taco te brinda una utilidad alta pues has pasado varias horas sin comer por lo que
el primer taco te sabe a gloria, te comes un segundo y este te sigue dando satisfacción pero menos
que el primero, conforme vas comiendo más tacos tu cuerpo se va saciando, dejas de tener
hambre hasta que te llenas por lo que un taco adicional ya te caería de peso y si siguieras
comiendo más tacos podrías vomitar o enfermarte, de esta forma vemos como por taco adicional
tu cuerpo se va saciando y cada vez obtienes una utilidad menor.
Curvas de indiferencia.
No se puede dejar de mencionar dentro de esta teoría el concepto de curvas de indiferencia ya que
se deriva de la teoría del consumidor y se plasman a través de graficas denominadas curvas de
indiferencia. Es a través de las curvas de indiferencia y la restricción presupuestaria como se
construye las curvas de demanda del consumidor y son de gran utilidad para la teoría neoclásica
de la economía.
Derivado de lo que se menciona anteriormente se construye lo que se llama curva de demanda
individual que es la que se encarga de relacionar las cantidades de bienes o servicios, con el
monto máximo, en términos monetarios, que el individuo está dispuesto a pagar por esa cantidad.
Cabe destacar que la curva de demanda agregada, también conocida como la cuerva del
mercado se obtiene, vaya la redundancia, agregando las curvas de demanda individuales de las
personas.
Teoría poskeynesiana del consumidor.
La teoría del consumidor poskeynesiana se diferencia de la anterior que ya se mencionó
específicamente al admitir que las preferencias tienen una estructura lexicográfica incompatible
con la existencia de una función de utilidad escalar. Así el consumidor dividiría los bienes entre
categorías y pre asignaría una parte de la renta a cada categoría distribuyendo entre los bienes de
cada categoría posteriormente el presupuesto. Existe una cierta evidencia empírica de que los
consumidores gastan su dinero de esta manera.
A continuación, se mencionarán algunos de los principios y conceptos básicos que se refieren a
esta teoría:
Racionalidad procedimental: El consumidor se regiría por reglas o hábitos no compensadores.
Saciedad: Más allá de un umbral finito la necesidad queda satisfecha y consumir más unidades
no aumenta la satisfacción o "utilidad".

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Separación: El consumidor divide los bienes y necesidades en diversas categorías, débilmente

relacionadas (medidas a partir de las elasticidades-precio cruzadas).
Subordinación: Las necesidades están jerarquizadas y subordinadas unas a otras.
Crecimiento: El tiempo y el aumento de ingresos permiten pasar de una necesidad a otra de
forma escalonada.
Dependencia: Las necesidades están influidas por la publicidad, las modas, la cultura y los
amigos.
Herencia: Las elecciones de hoy están condicionadas por las elecciones de ayer. De acuerdo con
esto a medida que mejora o empeora la renta de un consumidor las variaciones de las cantidades
consumidas serán dependientes de las del pasado más que decisiones optimizadoras.
COMO AFECTA EL CONSUMO EN LOS PRECIOS.
Los precios dependen de la oferta al hablar de la oferta nos referimos a lo que la gente está en la
capacidad de vender a determinado precio. Y también de la demanda que es lo que la gente está
dispuesta a comprar a determinado precio.
Las variaciones en los precios a corto y mediano plazo pueden ser causadas por, qué cantidad de
productos se ponen a la venta en un día, por los cambios en la demanda a corto plazo y por la
disponibilidad en el mercado de los productos de competencia.
También existen variaciones en los precios a plazos mayores y estos dependen de la oferta la cual
es afectada por:
- Cuanto han sembrado los agricultores
- El estado del tiempo
- Las propias necesidades de consumo de los agricultores
- Si los agricultores almacenan o no.
Otra causa en las variaciones de los precios a plazos mayores es a causa de la demanda la cual es
afectada por:
- El precio
- El precio de los productos competitivos
Y por último existe variación en los precios por la época del año, esto se da porque existe un
comportamiento estacional de los precios de la mayor parte de productos, especialmente de
cultivos anuales.
En un sistema orientado hacia el mercado el precio de un producto es determinado por la oferta y
la demanda. Básicamente, se logra un equilibrio entre lo que un sector está preparado para
abastecer a un precio dado y lo que la otra parte desea comprar. Este fenómeno es conocido por
los economistas como un precio de “mercado de equilibrio”. A medida que el precio de un
producto se eleva, aumenta la cantidad ofrecida y disminuye la cantidad demandada, y viceversa.

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El precio de mercado aumentará o disminuirá hasta cuando las cantidades ofrecidas y

demandadas sean iguales, o sea, hasta cuando se alcance un “equilibrio”.
Es importante tener en cuenta que: La oferta está formada por lo que la gente está preparada para
vender a un precio dado. No obstante que la oferta es inducida por la producción no siempre es
igual a la producción. Por ejemplo, tal como se indicó antes, algunas veces puede suceder que los
agricultores siembren productos perecederos y que no los cosechen porque el precio en el
mercado está muy bajo. Cuando se trata de productos menos perecibles, los agricultores o los
comerciantes pueden tomar la decisión de almacenarlos con la esperanza de que los precios
reaccionen, en vez de venderlos de inmediato. Cuando los precios aumentan, pueden sacar los
productos y venderlos. En este momento, la oferta es igual a la producción cosechada para venta
inmediata más los productos liberados de almacenamiento;
La demanda no es igual a cuánto quisiera comprar el público o a cuánto debiera adquirir para
cumplir con una dieta de salud. Es igual a lo que el público está dispuesto a adquirir a un precio
de mercado dado (Shepherd, 2001).
LAS NECESIDADES DEL CONSUMIDOR Y COMO AFECTA A LA ECONOMIA.
En la actualidad la economía de un país depende en gran medida de lo que se consume por tanto
el consumidor es primordial para una economía estable, es por eso que a pesar de que existe la
necesidad por parte del consumidor de consumir productos de bajo costo la mayoría de
consumidores no perdonan una mala experiencia de compra es por eso que siempre se le debe de
vender y ofrecer al consumidor mejor calidad y costos accesibles para que siga existiendo la
compra y la demanda y llegar a obtener una economía estable .
En la actualidad no hay duda de que la crisis afecta, pero la gente se va más por una buena
experiencia de marca. Por ejemplo, si hay dos opciones de consumo y los precios son
relativamente similares, el consumidor opta por la empresa que le ofrezca mayores beneficios.
Para poder tener una estabilidad se les ha sugerido a los ofertantes de algunas marcas o productos
dentro del mercado algunas recomendaciones para atraer más al cliente en esta época de crisis:
1. Comunicación. La decisión de compra ya no recae en un solo integrante del hogar, por lo que
las empresas tienen que diversificar la manera en que se dirigen al consumidor.
2. Sobresalir. Si es necesario, el producto debe contar con una señalización especial para facilitar
la decisión de compra del usuario.
3. Nuevos formatos. Ofrecer presentaciones más pequeñas que le permitan al cliente ahorrar,
pero sin dejar de consumir.
4. Atención al cliente. Los empleados deben identificar las necesidades del consumidor y, al
mismo tiempo, ofrecerle productos baratos y de calidad.
Las necesidades de los consumidores son siempre las mismas, pese a que a veces nos cueste
verlo, los seres humanos necesitaremos todos lo mismo: crecer, ir a mas, sobrevivir, afecto,
reconocimiento.

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Cuando un cliente compra nuestros productos tenemos que adivinar qué es lo que está buscando,
qué necesidad quiere satisfacer. Cuando diseñamos un producto o servicio, tenemos que pensar
también en qué necesidad está satisfaciendo, para así también elaborar los mensajes de marca, la
forma de comunicar con el cliente para llegar a él/ella.
Para profundizar en las necesidades del cliente utilizaré la famosa jerarquía de las necesidades
que Maslow ya definió hace algunas décadas, un trabajo que no ha pasado de moda y que sigue
muy vivo (Piqueras, 2017).

TIPOS DE ELASTICIDADES.

ELASTICIDAD.

De una forma general, la elasticidad es un concepto económico que se utiliza para cuantificar la variación que
experimenta una variable al cambiar otra.

Es decir, la elasticidad muestra la sensibilidad que expresa una variable dependiente ante una modificación en la variable
independiente.

TIPOS

Elasticidad precio Elasticidad de la Elasticidad de la

Elasticidad precio
de la demanda: demanda: oferta:
de la oferta:

 Medida del grado Medida del grado  Medida del grado

Medida del grado
de respuesta de las de respuesta de las de respuesta de las
de respuesta de las
cantidades cantidades cantidades
cantidades
demandadas de un demandadas de un ofrecidas de un
ofrecidas de un
bien ante las bien ante las bien ante las
bien ante las
variaciones variaciones en variaciones en
variaciones
del precio de dicho los factores de los los factores de los
del precio de dicho
bien. que éstas que éstas
bien.
dependen. dependen.

FORMULA

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TIPOS DE ELASTICIDAD PRECIO DELA DEMANDA

Demanda inelástica.

La variación de la cantidad demandada es porcentualmente inferior a la del precio. La elasticidad de la demanda con

respecto a su precio es inferior a la unidad.

Demanda elástica.

La variación de la cantidad demandada es porcentualmente superior a la del precio. La elasticidad de la demanda con

respecto a su precio es superior a la unidad.

Demanda de elasticidad unitaria.

La variación de la cantidad demandada es porcentualmente igual a la del precio. La elasticidad de la demanda con

respecto a su precio es igual a la unidad.

Demanda perfectamente inelástica.

La variación de la cantidad demandada es cero. Por lo tanto, la elasticidad precio de la demanda con respecto a su precio

es cero.
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Bibliografía.

ANALYTICA. (2020). La teoria del consumidor. Obtenido de ANALYTICA:

https://www.analytica.com.do/2019/11/macroconcept-teoria-del-consumidor/#:~:text=Los
%20consumidores%20demandan%20bienes%20y,por%20otros%20factores%20y
%20condiciones.

Piqueras, C. (septiembre de 2017). Las necesidades de los consumidores. Obtenido de César

Piqueras: https://www.cesarpiqueras.com/las-necesidades-de-los-consumidores/

Shepherd, A. W. (2001). nterpretación y Uso de la Información de Mercados. Obtenido de

Andrew W. Shepherd: http://www.fao.org/3/x8826s/x8826s00.htm#Contents

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