Nombre: Jorge Luis Ojeda Cruz Curso: 2 Do “informática”

EMPRENDIMIENTO
DEBER #1 2Q 2P
Caso: Kellog´s
Resumen. –
A finales del siglo XIX, Dos hermanos estadounidenses inventaron un gran
producto alimenticio en el sanatorio que lo convirtió en un producto estrella
entre sus pacientes, pero las grandes visiones de su hermano menor se llego a
comercializarse por todo el mundo y con eso conllevo a la destrucción de su
relación con su otro hermano. Aquí conocerán los dos hermanos: El primer
hermano que es el hermano mayor es John Harvey KELLOGG nació en un
poblado de tryone, Nueva york, John creció perteneciendo a la iglesia
Adventista del Séptimo Dia, por lo cual desarrollo una profunda visión religiosa
y unos hábitos excesivos puritanos y su características es su grandes
cualidades intelectuales y ser más destacado de su clase y muchos logros que
le sirvieron llamar la atención del gran santuario de battlecreek, en el cual le
obsequio una beca para poder estudiar Medicina en la universidad Nueva York.
Después de adulto se convirtió en un reconocido doctor en el cual se
encargaba de todas las operaciones del sanatorio The san. Cerca de
battlecreek y el otro hermano William Keith KELLOGG nació en Michigan,
tuvo complicaciones en la vida en el cual tenía miopía y no tenía grandes
cualidades intelectuales que su hermano John y no era muy destacado de su
clase y vivía siempre a la sombra a los logros de su hermano. Y sus padres
consideraba que era una pésima inversión sobre sus estudios por su bajo
rendimiento académico antes de terminar la secundaria dejo sus estudios para
dedicarse a su negocio de su padre que era una tienda de escoba que tenía
ingresos mínimos, pero ayudaría a aprender lecciones de contabilidad y
gestión. Pero su negocio de escoba fracaso debido a las pocas oportunidades
laborales que tuvo al sanatorio de The san en el cual no le gusto al principio le
dio un cargo de asistente contable y administrador comercial. Después john
Harvey fue un gran prestigioso medico en el cual realizaba operaciones en
sanatorio de The san que fue creado con fines médicos, pero también fue un
tipo de hotel de lujo al que acudían personas reconocidas como thomas
Edison, Henry Ford, Amelia Earthdart, entre otros. Después su hermano
William al ver que el negocio de escobas fracaso debido a su poco nivel
académico acudió donde su hermano para pedir ayudar para que le de un
trabajo y entonces entre con reñadientes le da un puesto, pero siempre john en
cual error quería humillar a William y siempre William se guardaba eso y
pensaba que algún día dejara de estar en la sombra de su hermano.
Pero siempre john realizaba tratamientos pocas ortodoxas a sus pacientes
como enemas de yogurt o masajes de bofeteas en el cual también tenía una
gran reputación a gracias de libros escritos, conferencias, etc. Pero sus
creencias religiosas condenaban todo acto sexual, en el cual decía la actividad
mas pecaminosa de la humanidad era la masturbación y decía que los
animales de origen animal provocaban más apetito sexual que el origen
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vegetal. Pero de acuerdo a sus investigaciones crearon un desayuno a base de

trigo hervido en el cual lo llamo “Granula” pero debido a problemas de legales
con otro producto se lo conoce como “Granola” para poder patentarlo, y este
producto fue un gran éxito entre sus pacientes y hasta sus pacientes querían
mas cajas de esa granola.
Este producto debió a la gran demanda tuvieron que regularizar la producción y
pedidas quien estuvo a cargo su hermano William. Pero se fue expandiéndose
por todo battlecreek pero también hubo otros competidores que quisieron robar
su producto pero hubo una época de que todas las personas quisieron migrar
del campo a la cuidad pero entonces hubo problemas con los productos frescos
y eso era un lujo para las personas de alta sociedad donde ahí iba entrar su
producto de granola para asi poder tener un alimenticio saludable y podía
perdurar días sin dañarse el producto eso tenia planeado Williams pero su
hermano john no quería porque decía que se iba lucrar de su invento y solo iba
hacer solo para el sanatorio entonces Williams desistió pero una persona
llamada charles post ingreso al sanatorio debido a su problemas que sus ideas
de emprendimiento había fracasado y entonces no tenia dinero para poder
pagar entonces trabajo durante una semana en la cocina y entonces encontró
la receta de la granola la copio y entonces creo su propia empresa con su
propio nombre grape-nuts y entonces su producto estaba siendo muy exitoso
mientras tanto williams estaba enojado por esa persona que le robo su
productos.
un día estaba en la cocina haciendo la granola, pero lo llamaron por una
urgencia y entonces cuando volvieron la granola se volvió seca y no tenia
ingredientes ni tiempo entonces lo que hicieron es de la granola poner con un
vaso de leche y a los pacientes les fascino el desayuno y entonces asi los
hermanos KELLOGG’S hicieron un producto muy fasciscante y entonces
williams le dijo a su hermano sobre añadir azúcar para asi tener un gran sabor
original y entonces john dijo que no eso dañaría la dieta y provocaría mas el
deseo sexual de los pacientes y entonces williams antes de su terquedad de su
hermano se separo de el y decidió formar cada uno su empresa. Pero
necesitaba los derechos para la patente del producto, pero una noche del
febrero del 1902 el sanatorio tuvo un gran incendio como john tenia dudas y su
hermano quería la patente del producto se lo dio a su hermano y asi fue como
williams comenzó a escalar y promocionar la marca del producto que lo iba
llevar a la cima. Pero el 16 de febrero del 1906 williams fundo su compañía
llamada “BATTLE CREEK TOASTE CORNK FLAKES”.
Pero después se lo llamo KELLOGS’S para asi entonces comenzó a
comercializar cuyo formula final era de añadir malta y sal. Para asi cubrir la
gran demanda del producto adquirido una gran fábrica de rodillos industriales
para tabaco, 3 máquinas permitían lo que permitía crear las hojuelas del maíz
en minutos. En 1907 generaba ingresos de $178 mil dólares y después
promoción una gran carrera de publicidad de su producto con $500 mil dólares
que salía en vallas publicitarias en todas timen square y chicago y también en
radios que se convirtió en el desayuno preferido de los estados unidos.
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Después su hermano john de la envidia quiso fomentar su propio negocio

copiando a su hermano pero después de un problemas judiciales por copiar su
patente asi con unas disputas con charles post hasta que un día la empresa se
quemó la de William pero con un préstamo y todo surgió de nuevo y comenzó a
expandirse de manera mundial.
Pregunta 1.-
Describa el perfil de ambos hermanos
El primer hermano que es el hermano mayor es John Harvey KELLOGG nació
en un poblado de tryone, Nueva york, John creció perteneciendo a la iglesia
Adventista del Séptimo Dia, por lo cual desarrollo una profunda visión religiosa
y unos hábitos excesivos puritanos y su características es su grandes
cualidades intelectuales y ser mas destacado de su clase y muchos logros que
le sirvieron llamar la atención del gran santuario de battlecreek, en el cual le
obsequio una beca para poder estudiar Medicina en la universidad Nueva York.
Después de adulto se convirtió en un reconocido doctor en el cual se
encargaba de todas las operaciones del sanatorio The san. Cerca de
battlecreek
William Keith KELLOGG nació en Michigan, tuvo complicaciones en la vida en
el cual tenía miopía y no tenia grandes cualidades intelectuales que su
hermano John y no era muy destacado de su clase y vivía siempre a la sombra
a los logros de su hermano. Y sus padres consideraba que era una pésima
inversión sobre sus estudios por su bajo rendimiento académico antes de
terminar la secundaria dejo sus estudios para dedicarse a su negocio de su
padre que era una tienda de escoba que tenía ingresos mínimos, pero ayudaría
a aprender lecciones de contabilidad y gestión. Pero su negocio de escoba
fracaso debido a las pocas oportunidades laborales que tuvo al sanatorio de
The san en el cual no le gusto al principio le dio un cargo de asistente contable
y administrador comercial.
Pregunta 2.-
¿Quién tenía los derechos del producto?
Al principio tenían los derechos John Harvey KELLOGG, pero después de un
incidente en el sanatorio the san tuvo que venderlo a su hermano William para
asi saldar las deudas que tenia
Pregunta 3.-
¿Porque al inicio no se le pudo ponerle azúcar al producto?
Porque su hermano John Harvey se opuso debido a sus creencias religiosas
eran muy firmes y consideraba que agregando más sabor a las hojuelas
provocaría que incrementaría el deseo sexual de los consumidores, adicional
john siempre que sus dietas sean balanceadas entre sus pacientes por lo que
tomo muy mala la idea de agregar azúcar provocaría una forma de sabotear los
hábitos nutricionales y saludables.
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Pregunta 4.-
¿Cree usted que se estaba peleando un monopolio? ¿Porqué?
Yo diría que no porque el negocio se trata de un alimenticio saludable nuevo
que era un desayuno muy suplementario y esto ayuda a muchas personas y
fue muy requerido por todo el mundo, aunque tuvo dificultades por el camino y
nuevas formas de consumir el producto siguió adelante y es muy reconocida.
Pregunta 5.-
¿De qué falleció Charles y que pasó con su negocio?
Charles se murió porque padecía un cáncer de estómago y también la
depresión le consumió rápidamente y lo llevo a tomar la decisión quitarse. Pero
después de la muerte de Post siguió creciendo hasta los días actuales.
Pregunta 6.-
¿Cuál era el nicho de mercado de Kellog’s?
Su nicho de mercado era para todo tipo de personas, pero ellos descubrieron
que su target era las mujeres con los niños o hijos.
Preguntas 7.-
Mencione 4 productos más que creó Kellog’s
Froot loops
Zucaritas
Krave
Apple jacks
Pregunta 8.-
¿Qué hermano era dueño del sanatorio y de que murió?
John Harvey Kellogg’s falleció en el olvido con completas deudas, porque su
sanatorio quebró por deuda y le dio una depresión.

Referencias
Negocios y Empredimiento. (12 de 05 de 1990). Su Hermano Lo Humilló y Se Hizo Millonario |
La Historia de Kellogg's. Mexico.
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