INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA

“JOSE MARIA CARREÑO”

CARRERA: PUBLICIDAD Y MERCADEO
6TO TRIMESTRE

Asignatura: MEDIOS PUBLICITARIOS Turno: virtual

Periodo académico: 2021-V
1era. Eval. (15%)

Instrucciones
De acuerdo al material de apoyo que se le envió:
-Lea cuidadosamente las preguntas antes de responder.
-Conteste en forma clara y suficiente.

1.- Según lo que usted leyó sobre la definición de publicidad, explique cuáles
son las seis (6) ideas fundamentales se (indicadas por el autor) que resumen su
naturaleza y esencia. 5ptos
Enrique Ortega: “el proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado
que, a través de medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o
institución con objeto de informar o de influir en su compra o aceptación”.
A partir de la definición de Enrique Ortega, surgen seis ideas fundamentales que
resumen la naturaleza y la esencia de la publicidad:
-Proceso de comunicación: Podría definirse como un proceso especifico de
comunicación en el que el anunciante, el anuncio, los medios masivos y el público objetivo
deben estar coordinados para que los efectos de la publicidad sean los deseados.
-Carácter impersonal: Se basa en un contacto personal nulo entre el anunciante y
el público objetivo, (aunque internet parece crear un modelo bidireccional).
-Comunicación pagada y controlada: Es todo quiere decir, que el anunciante
pague por los anuncios, que le permite controlar la extensión, características, momento de
implantación, frecuencias de aparición y los medios en los que aparecer. La dualidad pago-
control distingue publicidad de publicity.
 -Medios masivos: Se encarga de hacer llegar la publicidad simultáneamente a
muchas personas a un coste inferior que la comunidad personal.
-Producto, servicio, idea o institución: La publicidad anuncia productos tangibles,
intangibles y da a conocer ideas e instituciones.
-Informar, influir en la compra o aceptación: Un objetivo de la publicidad es
informar de la existencia de un producto, servicio o institución, pero esa información tiene
una intencionalidad clara: influir en la compra o aceptación de aquello que de lo que
informa.

2.-Como estudiante de publicidad usted debe de reconocer la tipología de la

misma, se le pide investigue y defina cada una de ellas las cuales son nombradas en el
documento que le fue enviado. 7ptos

Según la naturaleza del anunciante:

 Publicidad de empresas privadas y públicas: Es aquella publicidad de
productos o servicios susceptibles de comercialización y pertenecientes a
cualquier tipo de empresas, no importando el origen de su capital.

 Publicidad de asociaciones y organizaciones no gubernamentales: es la

realizada por entidades cuyos productos o servicios no tienen un carácter de
lucro y es de carácter colectivo.

 Publicidad de las administraciones públicas o institucional: es la realizada

por cualquier organismo o administración perteneciente a cualquier gobierno,
tanto central como local, o para bien de la comunidad.

Según el número de anunciantes:

 Publicidad individual:
 Publicidad colectiva: es aquella realiza por más de un anunciante, en la que la
comunicación e realiza de forma conjunta. Se subdivide en horizontal y vertical.

o Colectiva horizontal: es la que realizan las empresas para anunciar

únicamente sus marcas, aunque no sean de la misma categoría de
productos.
o Colectivo vertical: es la que realizan dos o más empresas, aunque sean
de diferentes giros, pero que tengan objetivos en común.
Según la actividad del anunciante:
 Publicidad de fabricantes y productores: es aquella publicidad realizada por
empresas productoras de bienes, tanto trasformados o manufacturados como sin
transformar, es decir, desde fabricantes de coches hasta ganaderos.

 Publicidad de intermedios: es la realizada por empresas intermediarias,

principalmente de distribución, ya sean mayoristas o minoritas.

Según la naturaleza de los productos:

 Publicidad de productos físicos: la que se ocupa de productos físicos, es decir,
coches, ropa, libros, etc.

 Publicidad de servicios: es aquella que se realiza de servicios, es decir,

seguros, viajes, créditos, etc.

Según el destino de los productos:

 Publicidad dirigida a los mercados de consumo: es aquella publicidad que se
realiza con productos o servicios que van dirigidos al consumidor final.

 Publicidad dirigida a los mercados institucionales: es la realizada con

productos o servicios dirigidos a empresas, instituciones o intermediarios
industriales.

Según la naturaleza del anuncio:

 Publicidad corporativa: es la publicidad que se realiza de una entidad, tanto
pública como privada.

 Publicidad de producto: este tipo de publicidad es también una alternativa o

complemento de la publicidad corporativa.

Según la estructura del anuncio:

 Publicidad comparativa: muestra dos o más productos, siempre competidores,
se realzan las ventajas del producto del anunciante frente al resto.

 Publicidad no comparativa: no compara los productos o servicios de varios

anunciantes.
Según el alcance de la campaña:
 Publicidad local o regional: solo llega a una parte de la población delimitada
por un entorno geográfico definido.

 Publicidad nacional: se realiza a nivel nacional.

 Publicidad internacional: se realiza en más de un país, suelen llevarla a cabo

de las multinacionales, y en la mayoría de los casos, en el idioma del país en
donde se realiza la campaña.

Según el medio utilizado:

 Publicidad en prensa
 Publicidad en radio
 Publicidad en televisión
 Publicidad en internet
 Publicidad exterior

Según el estilo de comunicación:

 Publicidad afectivo-emotiva
 Publicidad humorística
 Publicidad basada en el deseo erótico
 Publicidad asociada a los éxitos
 3.- Los objetivos básicos de la publicidad son informar y persuadir, de acuerdo
a la información que está en el documento enviado haga un análisis y explique a que
se refiere. 5ptos.

Los objetivos en la publicidad se aplican para distintos escenarios y empresas, lo

importante es que el objetivo de la comunicación sea coherente con el objetivo de la
empresa. Es por ello que su principal meta es informar y persuadir.
Informar: Las publicidades informativas tienen un mensaje más estándar. Buscan
informar al consumidor de aquello que crean relevante, como los beneficios de un
producto, el horario de atención, una acción promocional, un nuevo producto, un valor
diferencial, etc.
Son publicidades específicas.
La publicidad de información se utiliza en casos muy puntuales (por ejemplo se usa
mucho para promocionar los sorteos de Instagram), y no es de tipo continúa, sino es más
intermitente (actúa en momentos específicos en los que la marca quiere comunicar algo en
especial).
Persuadir: Las publicidades de persuasión son aquellas destinadas a la conversión. Se
entiende como conversión la compra de un producto, el registro en una lista de mail,
mandar un mensaje, o cualquier acción que la empresa pretenda que el consumidor haga.
Este concepto es importante: Una conversión no necesariamente es una venta.
La persuasión es muy utilizada en publicidad, y por lo general este tipo de publicidad
tiene un mensaje muy claro con un llamado a la acción más que evidente. Luego de la
publicidad de persuasión, actuará el sector de ventas de la empresa.
Con respecto a la forma de transmisión, suele ser intermitente. La publicidad
intermitente es aquella que funciona en determinados lapsos de tiempos. Puede ser en
meses específicos, o semanas, días, etc. Lo importante es que la publicidad de tipo
intermitente no es continua.

4.- Defina: (3 pts.)

 Briefing: Es un documento con un conjunto de información sobre la de
comercialización de un producto o la situación de una empresa. Con el Briefing se
pretende llegar a saber cuál es el problema, los objetivos que se quieren conseguir y
la meta a alcanzar del cliente, y así saber qué acciones llevar a cabo.
 No existe un Briefing común para todos los sectores y clientes, sino que la
información que necesitemos recopilar cambiará en función de si es un Briefing
publicitario, un Briefing de diseño, etc.

 Contrabriefing: es un documento generado a modo respuesta, en el que se plantean

dudas sobre la propuesta del cliente. Es decir, el cliente envía un Briefing en el que
expone las ideas y objetivos que busca conseguir mediante una campaña o acción. Y
la agencia responde con el Contrabriefing para resolver los puntos que le generan
duda o confusión con el fin de buscar la mejor estrategia que logre con éxito los
objetivos del cliente.

En definitiva, estos documentos ayudan a perfilar mejor las estrategias y obtener

más resultados.

 Anunciante: El anunciante es la persona o empresa por cuyo interés se realiza

la publicidad de sus productos o servicios. El anunciante contrata a una agencia
de publicidad para realizar sus campañas de marketing, anuncios publicitarios,
posicionamiento de marcas o estudios de mercado.

El anunciante es en nombre de quien se realiza la publicidad. En los anuncios de

Coca Cola el anunciante es la empresa Coca Cola.