UNIVERSIDAD FRANCISCO GAVIDIA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS

TEMA:

INVESTIGACIÓN DE UN CASO DE ÉXITO EN LATINOAMÉRICA

ASIGNATURA:

MARKETING POLITICO GRUPO No.1

CATEDRÁTICO:

LIC. JOSUE FLORES

ALUMNO:

ULISES ABRAHAM ARRIOLA CASTILLO AC102213

SAN SALVADOR, 30 DE AGOSTO DE 2021

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Contents
Introducción.............................................................................................................................................3
¿Quién es Andrés Manuel López Obrador (AMLO)?......................................................................4
Partido político de Andrés Manuel López Obrador........................................................................4
¿A qué se debe el éxito de Andrés Manuel López Obrador?......................................................5
Recursos clave en la campaña...........................................................................................................7
Conclusiones...........................................................................................................................................8

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Introducción

En esta investigación se presenta un poco de la biografía del actual presidente de México,

Manuel López Obrador; su pasado político, características como líder y la ideología de su
partido. Pero lo mas importante es que revisamos los pasos que dio a través de su campaña
política y que factores fueron claves para lograr la victoria en las elecciones de 2018.

A si mismo tratamos de identificar los elementos de marketing político que se utilizaron durante
su campaña y la importancia del marketing en la política para poder vender este “producto” a
los votantes como “consumidor final.”

Su grupo de marketing también nos explica un poco que técnicas implementaron para ganar la
preferencia de los votantes y como utilizaron pautas especificas en redes sociales y otros
canales de comunicación para comercializar de forma eficiente la imagen del candidato.

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¿Quién es Andrés Manuel López Obrador (AMLO)?

nació el 13 de noviembre de 1953 en Tepetitán, población del

municipio de Macuspana, Tabasco; es licenciado en Ciencias
Políticas y Administración Pública por la Universidad Nacional
Autónoma de México (1973 – 1976).

Inició su carrera política al apoyar la candidatura a senador del

poeta tabasqueño Carlos Pellicer, por el estado de Tabasco. En
1977 fue director del Instituto Indigenista de Tabasco, donde
realizó una importante labor dedicada a los indígenas chontales.

En 1984 regresó al Distrito Federal para asumir la dirección de Promoción Social del Instituto
Nacional del Consumidor. Del 2 de agosto de 1996 al 10 de abril de 1999, ocupó el cargo de
presidente del Partido de la Revolución Democrática (PRD).

El Licenciado Andrés Manuel López Obrador se distinguió por ser el principal crítico del rescate
bancario, conocido como Fobaproa, en 1999.

De diciembre de 2000 a julio de 2005 fue jefe de Gobierno del Distrito federal, convirtiéndose
en el primer mandatario en asumir el cargo por seis años. En 2004 la encuesta City Mayors lo
calificó como el segundo mejor alcalde del mundo.

Fue tres veces candidato a la presidencia de la República en las elecciones de 2006, 2012 y
2018. En su tercera postulación para el cargo como jefe del Poder Ejecutivo en 2018, ganó la
elección con el 53.19% de los votos, lo que le dio una ventaja de 17 millones 503 mil 363 votos
frente a su contrincante más cercano.

Asumió el cargo de presidente constitucional de los Estados Unidos Mexicanos el 1º de

diciembre de 2018, día en el que inició un cambio de régimen, la Cuarta Transformación de
México.

Partido político de Andrés Manuel López Obrador

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MORENA es un partido político de hombres y mujeres libres de México que luchan por la
transformación pacífica y democrática de nuestro país. Nuestro objetivo es lograr un cambio
verdadero, es decir, que se garantice a todas las y los habitantes del país una vida digna, con
derechos plenos; que se realice la justicia, se viva sin temor y no haya exclusiones ni
privilegios.

Un cambio de régimen como el que proponemos significa acabar con la corrupción, la

impunidad, el abuso del poder, el enriquecimiento ilimitado de unos cuantos a costa del
empobrecimiento de la mayoría de la población. Un cambio verdadero supone el auténtico
ejercicio de la democracia, el derecho a decidir de manera libre, sin presiones ni coacción, y
que la representación ciudadana se transforme en una actividad de servicio a la colectividad,
vigilada, acompañada y supervisada por el conjunto de la sociedad. Un cambio verdadero es
hacer realidad el amor entre las familias, al prójimo, a la naturaleza y a la patria.

¿A qué se debe el éxito de Andrés Manuel López Obrador?

Obrador es un personaje que no cumple con los requisitos del marketing corporativo y siempre
ha hablado sin pelos en la lengua. Tiene credibilidad por su edad, 63 años, y su persistencia
(es la tercera vez que se presenta a las elecciones presidenciales). Ironizaba de que se había
tenido que contener para evitar enfrentamientos en una campaña que el calificó con ironía
como de “paz y amor”. Pero después de 40 años en el escenario político, todos saben que
AMLO no es un conformista. Esta imagen de un hombre enfrentado al sistema que se vea
forzado a contenerse sintoniza perfectamente con la sensación del ciudadano de a pie. Tiene
sentido de humor y su comentario, aparentemente espontáneo, en un debate de televisión,
sobre Ricky Riquin, el canallin en referencia al candidato Ricardo Anaya resultó devastador. En
los debates se negó a moverse por el escenario al estilo de un ted talk de un consejero
delegado de una empresa de tecnología. Su incomodidad en el formato televisivo le acercó
más al electorado popular.

La campaña utilizaba elementos modernos de marketing a la vez que rechazaba la

terminología y la simbología de la vieja izquierda. Los acrónimos AMLO y Morena -éste
especialmente apropiado cuando se tiene en cuenta el color de la piel la mayoría de los
mexicanos- transmiten una identidad moderna y segura de sí misma. El mismo AMLO no es un
miembro de la élite blanca de ciudad de México o Monterrey. Procede de Tabasco, donde se
formó culturalmente trabajando junto con Carlos Pellicer, el poeta jesuita, con los indígenas

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chontal. El trabajo de comunicación en redes sociales se compaginó con una campaña al viejo
estilo en el que López Obrador celebraba mitin tras mitin en los pueblos más remotos.

Por supuesto, el gran aliciente para el voto masivo por AMLO fue el hartazgo que la población
mexicana tenía por la corrupción, los malos manejos y el poco avance que tuvo el país en el
sexenio de Enrique Peña Nieto. No obstante, no hay que ignorar la gran campaña política que
llevó el candidato de MORENA en redes sociales. Después de todo, no es un accidente que el
tweet que más genero interacción en toda la época electoral haya sido suyo.

La popular campaña publicitaria “Abre Más Los Ojos”, fue dirigida por el gran equipo creativo
detrás de las redes sociales de AMLO. El equipo desarrolló un plan que, para el final las
elecciones, "tuvo alrededor de 98 millones de impactos -sólo a través de Facebook-, sin invertir
un sólo peso para pautar sus mensajes".

Abre Más los Ojos está conformado por alrededor de 30 integrantes, entre los cuales se
encuentran diseñadores, productores multimedia y copywriters.

“Abre Más Los Ojos se convirtió en la campaña electoral más interesante en la historia de
México, hasta la fecha no había una que hubiera logrado cambiar la intuición. En lugar de
meter lana a muchos espectaculares o hacer lo que hacía Ricardo Anaya que pasaba un video
muy malo y le metía millones a la pauta, nosotros hicimos lo contrario, ni un solo centavo y
capturamos la conversación”, mencionó Alberto Lujambio, editor y escritor del equipo.

Según indicó el colectivo, a través de esta plataforma se elaboraron “herramientas” para

informar claramente las propuestas de campaña de López Obrador al hacer uso de la
"mercadotecnia política". “Demostramos que la gente en una elección sí está buscando
contenido complejo, ambicioso y con profundidad”, aseguró Lujambio.

Abre Más Los Ojos le indicó a Forbes que "la estrategia fue establecer “una nueva marca” a
través de la cual se pudiera comunicar el proyecto de AMLO sin utilizar el distintivo de Morena
y con el objetivo capturar la atención de los indecisos o contrarrestar la guerra sucia, aunque
los contenidos de comunicación estaban dirigidos a todo tipo de público. Además, pese a la
“profundidad” de los mensajes, era importante no sacrificar, la interactividad o la emocionalidad
de estos.

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“La campaña tiene tintes transmedia, es decir, de lo digital a manuales, actividades físicas
como las rodadas en bicicleta y empezó a permear en distintos medios. Nuevas narrativas de
hacer publicidad, que ya no es el spoteo constante con la cara del candidato que precisamente
los jóvenes estábamos hasta el gorro, la idea era hacer un contenido más digerible”, apuntó
Rodrigo Aroca, productor.

De acuerdo con Carl Forssell, el encargado de encabezar al grupo que elaboró el contenido
gráfico de esta campaña, Abre Más Los Ojos presentó mensajes adaptados para un electorado
en 2018 a diferencia de los otros candidatos presidenciales que desplegaron estrategias de
2006.

Su mantra era “hacer algo que la gente quiera compartir”. Y así fue, la cuenta de Twitter de
esta campaña alternativa cuenta con más de 62,000 seguidores y los impactos de los mensajes
se contaban por miles, lo mismo ocurría con su cuenta de Facebook con más de 164,000
miembros, de los cuales, aseguran, ni uno pertenece a los ejércitos de bots que se identificaron
en este proceso electoral.

Tan seguros están del impacto positivo de la campaña que cuentan con gracia como durante
las elecciones colombianas el partido de derecha plagió la idea, así como la identidad de los
mensajes.

“Creo que la campaña nos enseñó que es necesario entender y no querer imponer a la gente
una visión, por ejemplo, la visión de las aplicaciones o el coche eléctrico que a todo mundo le
caía mal de Ricardo Anaya o del burócrata de José Antonio Meade, esta campaña estaba viva
y le dimos a la gente herramientas elaboradas y creativas para su consumo y para replicarlas”,
afirma Lujambio.

Recursos clave en la campaña

Primer spot publicitario con promesas clave de campaña

https://www.youtube.com/watch?v=hUlFMtvQbk0

Video de agradecimiento por apoyo tras debates

https://twitter.com/lopezobrador_/status/998444957026353152

Emotivo discurso cierre de campaña

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https://www.youtube.com/watch?v=RWxmDERJkXQ

Página de campana en Twitter

https://twitter.com/abremaslosojos

Conclusiones

De esta investigación podemos comprender como a través del proceso comunicativo AMLO
logro captar la atención de la gente y logro posicionarse como un líder alcanzable y abierto a la
gente, su campaña de publicidad se orientó a usar todos los canales de comunicación para
acercarse a la gente, mantenerlos informados del proceso, darles orientación para que la
población tuviera una mejor idea de la situación electoral. Todo esto le daba a la población la
sensación de participación y acceso al candidato.

Después de esta investigación se puede ver que en el marketing político estamos vendiendo
una idea, una visión del partido político y el candidato como imagen de esas ideas. Por tanto,
es vital que manejemos esa ideología como nuestro producto y sepamos explotar los canales
de comunicación para captar la atención y la preferencia del consumidor final (los votantes).
Este factor fue clave para que Manuel López Obrador ganara la presidencia de México.