ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DE CHIMBORAZO

FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

CARRERA DE MARKETING

EMPRENDIMIENTO

[Marcas más famosas]

[Cuarto 1]

Realizado por
[daniela.morales@espoch.edu.ec]

Ing. Carlos Augusto Delgado

Fecha: 29 de junio de 2021

 APPLE

Creadores: Steve Jobs, Steve Wozniak y Ronald Wayne

El primero de abril de 1976 se fundó la empresa estadounidense Apple Inc., productora de

equipos electrónicos y softwares. Todo empezó en 1971 cuando dos jóvenes aficionados a

la electrónica, Steve Wozniak y Steve Jobs de 21 y 15 años, diseñaran circuitos en papel

para tratar de optimizarlos. Con el tiempo Wozniak se propuso construir su propio

computador en su trabajo, Hewlett-Packard (HP).

Muchos creen en el mito que cuenta que la primera computadora de Apple fue creada en el

garaje de Steve Jobs, sin embargo, es irónico que en una oficina de HP haya nacido la

Apple I. Para la construcción del prototipo se vieron obligados a vender la camioneta de

Jobs y hasta la calculadora programable de Wozniak. Al terminarlo, presentan la

computadora como una oportunidad de negocio en tiendas de electrónica, como Homebrew

Computer Club, reconocido círculo de empresarios y hackers.

En poco tiempo, los encargos de la Apple I (hechas a mano) se volvieron habituales,

llegando a vender 200 ejemplares. Así fue como el primero de abril de 1976 tres

accionistas, Wozniak, Jobs y Ron Wayne, fundaron Apple Computer. Con esto más

personas y amigos se querían unir, pero las prestaciones eran limitadas hasta que Mike

Markkula invierte 250.000 dólares.

El éxito fue tanto que no se sació la demanda, a tal punto que se vendieron

aproximadamente doscientas unidades a 666.66 dólares. Así pues, se pusieron en la tarea de

hacer una máquina más ambiciosa al no tener limitaciones económicas para su diseño:

Apple II. Al terminar el primer prototipo, asistieron al festival informático Personal

Computing Festival para negociar y expandir sus contactos.

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A medida que la empresa crecía, los roles de ambos Steves se forjaban. Jobs era el

visionario y creador de conceptos y audiencias mientras que Wozniak hacía que lógica y el

diseño estuvieran de su lado. En 1977 Mike Scott fue convencido por Markkula de ser el

primer presidente de Apple puesto que ambos fundadores no eran aptos para el cargo.

En abril del mismo año, se presenta al público la Apple II que lleva consigo el famoso logo

de la manzana, en este caso de colores, porque hacía referencia a que era una de las

primeras computadoras en tener un monitor de color. Sin embargo, otras teorías no

confirmadas sugieren que el logo alude a Alan Turing, matemático que se suicidó tras

morder una manzana envenenada con cianuro, y los colores se debían a su homosexualidad.

También se dice que la manzana alude al conocimiento o “al mordisto al byte informático”.

En 1979 se mejora la computadora y nace la Apple II+, con más memoria y lenguaje de

programación, dando a entender el éxito de la empresa: computadoras realizadas para el

público y para hackers. Y, aunque las ventas eran fuertes la empresa creía que bajaría, es

por esto que las metas de los ingenieros llegaran a ser “irrealizables”.

Al transcurso de un año se lanzó la Apple III. A pesar de ser una mejor versión tuvo

muchos problemas como el sobrecalentamiento convirtiéndose en el primer fracaso

comercial de la empresa, por ello en que los próximos lanzamientos de equipos llevarían el

nombre de Apple II. Y, por otro lado, el 12 diciembre de 1980 Apple se sumergió en la

bolsa de valores haciendo que muchos de sus empleados se volvieran millonarios.

Después del fracaso de Apple III dos promesas a la empresa emergían: Lisa, nueva

generación de computadoras y posible rival de la IBM PC, y Macintosh, computadora

económica y de fácil uso ideada para el mercado doméstico. Sin embargo 1981 fue un año

duro para la empresa haciendo que se despidan 40 trabajadores y hasta el mismo presidente

fuera reemplazado por Markkula y Jobs asumiera el cargo de director. En 1983 Lisa se

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convirtió en la primera computadora con interfaz gráfica y mouse, su elevado precio

(10.000 dólares) hizo que no se vendiera y fuera el segundo fracaso de la empresa. Tras

esto Jobs fue despedido de director y reemplazado por John Sculley, vicepresidente de

Pepsy en su tiempo, quien sería el tercer director de Apple.

El 24 de enero de 1984 se presenta Macintosh con un precio de 2.495 dólares iniciando sus

ventas con medio millón, pero con el tiempo fueran frenando haciendo que la empresa

empezara a mostrar su desgaste. Es por esto que se decide unificar los proyectos Macintosh

y Lisa dando así una computadora tipo Macintosh, pero de alta gama (Lisa). Sin embargo,

no se vieron éxitos hasta que se lanzó la primera impresora láser LaserWriter que, junto a él

Mac (Macintosh) creó el concepto de “Autoedición” lo que elevó sus ventas.

En 1985 Jobs trata de conspirar contra Sculley para hacerse el poder, al enterarse de que

sería puesto en una posición irrelevante, pero Sculley al enterarse convoca una reunión de

junta hacen que Jobs sea retirado de la empresa. Semanas después Jobs funda NeXT Inc.,

empresa informática que más adelante, 20 de diciembre de 1996, se fusiona con Apple y en

1997 Jobs volvería a Apple, pero fallecería de cáncer de páncreas en el 2011.

Una de sus más recientes novedades es que el 28 de mayo de 2014 Apple anunció que

planea integrar la compañía de audio y streaming Beats Electronics.

Actualmente Arthur Levinson es el presidente de Apple y Tim Cook su CEO. La empresa

cuenta con ingresos de más de 182.795 millones y sus productos son: computadoras (Mac),

reproductores de música (IPod), celulares (IPhone), Tablet (IPad), accesorios como Apple

TV, Watch y por último software. (Admin, 2018)

Apple en la actualidad cuesta – 263.400 millones de dólares.

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 GOOGLE

Creadores: Larry Page y Sergey Brin

La historia de Google comienza en 1995, en la Universidad de Stanford. Larry Page se

estaba planteando estudiar en Stanford y Sergey Brin, que ya estudiaba allí, fue el

encargado de mostrarle el campus.

Se cuenta que en su primer encuentro no estaban de acuerdo en casi nada; sin embargo, se

aliaron al año siguiente. Trabajando desde sus dormitorios, construyeron un motor de

búsqueda que utilizaba enlaces para determinar la importancia de cada página en la Web.

Este motor de búsqueda se llamó Backrub.

Poco después, Backrub pasó a llamarse Google (¡menos mal!). El nombre, que hacía

referencia a la expresión matemática del número 1 seguido de 100 ceros, reflejaba con

exactitud el objetivo de Larry y Sergey: organizar la información del mundo y hacerla útil y

accesible de forma universal.

Durante los siguientes años, Google no solo captó la atención de la comunidad académica,

sino también la de los inversores de Silicón Valley. En agosto de 1998, Andy Bechtolsheim

(cofundador de Sun Microsystems) extendió un cheque por valor de 100.000 dólares a

Larry y Sergey, lo que les permitió constituir oficialmente Google Inc. Con esta inversión,

el nuevo equipo evolucionó y pasó de trabajar desde sus dormitorios a crear su primera

oficina: un garaje en las afueras de Menlo Park (California), propiedad de Susan Wojcicki

(empleada número 16 y actual CEO de YouTube). Ordenadores anticuados, una mesa de

ping-pong y una alfombra de color azul intenso fueron el escenario de sus primeros días y

sus largas noches de trabajo (aunque la tradición de utilizar colores se mantiene en la

actualidad).

Incluso al principio, las cosas no eran del todo convencionales: el primer servidor de

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Google estaba construido con piezas de Lego y el primer "Doodle" (1998) tenía en su

logotipo un muñeco de palitos que anunciaba a los visitantes del sitio web que todo el

equipo estaba haciendo pellas en el festival Burning Man. Los eslóganes "Don't be evil"

("Sé buena persona") y "Ten things we know to be true" ("Diez cosas que sabemos que son

ciertas") han captado la esencia de nuestros métodos poco convencionales. En los años

siguientes, Google creció rápidamente: la empresa contrató ingenieros, creó un equipo de

ventas y presentó al primer perro de la empresa, Yoshka. A Google se le quedó pequeña la

oficina del garaje y se trasladó a su actual sede (también conocida como "el Googleplex"),

situada en Mountain View, California. Nuestro espíritu por hacer las cosas de forma

diferente fue lo que impulsó el cambio. Y también lo hizo Yoshka. La

incesante búsqueda de mejores respuestas sigue siendo la base de todo lo que hacemos.

Actualmente, Google cuenta con más de 60.000 empleados en 50 países y desarrolla

cientos de productos que utilizan miles de millones de personas en todo el mundo, como

YouTube, Android, Gmail o, por supuesto, la Búsqueda de Google. Aunque nos hayamos

deshecho de los servidores de Lego y hayamos añadido unos cuantos perros más a la

empresa, nuestra pasión por crear tecnología para todos sigue presente, desde la época en la

que trabajábamos en nuestros dormitorios y en aquel garaje hasta el día de hoy. (Larry &

Sergey, 1998)

Google en la actualidad cuesta – 302.063 millones de dólares

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 AMAZON

Creador: Jeff Bezos

Corría el año 1994 cuando el ingeniero de Wall Street Jeff Bezos se dio cuenta de que

acababa de pasar algo que iba a cambiar la vida de la mayor parte del primer mundo.

Internet acababa de llegar y él, un visionario, al fin y al cabo, supo de inmediato que

aquello no era una moda pasajera.

Sin dedicarle un segundo pensamiento, dejó su empleo y embarcó a su familia y amigos en

un negocio que más tarde se convertiría en el gigante que hoy conocemos como Amazon.

Aunque en aquel entonces el nombre de la empresa de Bezos era Cadabra.com y solo

ofrecía un catálogo online de libros. De hecho, aquella fue una de las primeras librerías de

internet.

Aquel primer negocio no tardó en ingresar cifras millonarias. Bezos no trabajaba solo, lo

que seguramente facilitó que la historia de Amazon sea la que es y no otra. Sus consejeros

recomendaron que hiciera dos cosas:

 Aumentar el número de productos a la venta en su plataforma

 Cambiar el nombre de su marca. Este primer consejo fue también el primer escalón

hacia la creación de Amazon tal y como lo conocemos.

Bezos siempre fue un hombre ocupado, centrado en el crecimiento de su negocio. Así las

cosas, no disponía del tiempo necesario para diseñar un nombre y un logo. Tampoco quería

dejar esta tarea a terceros. Posiblemente porque se trata de un hombre de negocios con una

conexión personal muy arraigada con la empresa que él mismo levantó.

Por tanto, decidió trabajar con dos ideas clave:

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  En aquel momento las listas de búsqueda de internet aparecían por orden alfabético.

Google todavía no había hecho acto de presencia ni el mundo del SEO era lo que es.

Por tanto, Bezos necesitaba un nombre que empezase por A.

 También deseaba que su empresa se convirtiera en la más grande del mundo. Así

que echó mano del nombre del río que él pensaba que era el más grande del mundo:

el río Amazonas.

La historia de Amazon acababa de comenzar. Pero todavía necesitaba un logo. Estados

Unidos es el país de las oportunidades, el hogar de la autoayuda. Bezos tuvo la idea de unir

en un solo trazo dos ideas tan importantes como las anteriores: unir la A y la Z, el Alfa y el

Omega, el principio y el final. Así convertiría a Amazon en el primer y único sitio de

internet al que acudir a comprar. Al menos a nivel conceptual. La segunda idea era la que

vemos cuando miramos el logo: una sonrisa.

Una palabra, un trazo, dos objetivos fundamentales y dos conceptos. Eso es lo que se

esconde tras la historia de Amazon y el logo más visto (con el permiso de Coca Cola) a lo

largo del día. ( Escuela Superior de Diseño de Barcelona, 2018)

Amazon en la actualidad cuesta – 220.791 millones de dólares

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 MICROSOFT

Creador: Bill Gates y Paul Allen

El nombre de esta empresa estadounidense (Microsoft) es el acrónimo de Microcomputer

Software. Como indica su propio nombre, no fabrica ordenadores, sino software. Es

decir, los programas que hacen que un ordenador funcione.

Bill y Allen son dos auténticos pioneros en el mundo de los ordenadores, como veremos a

continuación:

William Henry Gates III (Bill Gates) nació en 1955 en Seattle y, estudió en una escuela

privada de élite, Lakeside, donde se familiarizó con la informática en 1968.

En esa época se acababa de fundar la empresa Intel, que fabricaba hardware (el soporte

físico).

En aquel año, los únicos ordenadores personales eran los monstruosos IBM 360, de los

cuales había uno en el colegio de Bill. Gates era tan bueno, que al cabo de una semana ya

sabía más que su profesor.

En esa escuela, estaba también Paul Allen, nacido en 1953 y, por lo tanto, dos años mayor.

Paul era otro verdadero entusiasta de los ordenadores.

Aquellos dos muchachos, se dieron cuenta inmediatamente de que podían conseguir cosas

increíbles utilizando el sistema operativo Unix, desarrollado en 1970, con el lenguaje de

programación Fortran de 1962.

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En 1975, ambos abandonaron sus respectivas universidades y crearon la empresa

Microsoft para vender un lenguaje de programación, el Basic, que se basaba en el Fortran.

Bill, que era el negociante, le vendió el lenguaje a la compañía Altair a cambio de un 50 por

ciento de las ventas.

Cinco años después, Bill le vendía el lenguaje de programación MS DOS a IBM y éstos le

pagaban un montón de dinero para competir con Apple, que estaba diseñando sistemas

operativos muy eficaces a toda velocidad.

En realidad, Bill le había comprado el DOS, diseñado por Tim Patterson, a la Seattle

Computer Products por mucho menos dinero, pero IBM no lo sabía.

Con el dinero ganado con las ventas del MS DOS (un canon por cada copia que se vendiera

con un IBM, contrato ganado con la supuesta e influyente ayuda de su madre), Microsoft

desarrolló el DOS en directa competencia con Apple.

El primer Windows apareció en 1985, con una interfaz gráfica de usuario añadida al

sistema operativo MS DOS que se vendía con los IBM.

Era muy parecida a la que llevaban los Apple. Y éstos tenían los derechos, aparentemente,

de ventanas e iconos, es decir, por ejemplo, de la papelera de reciclaje.

Cuando los tribunales dieron vía libre a Microsoft, éstos lanzaron el Windows 2 en 1987,

acompañado del Word y el Excel para competir con el Apple Works y el nuevo Claris de

esta compañía.

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En 1990, IBM presenta el nuevo procesador 80386 y la versión 3 de Windows, con los

cuales compite por primera vez con Apple.

IBM lanza entonces, una versión más barata de su sistema operativo y Microsoft

contraataca con el Windows 3.1. Es más caro, pero funciona con cualquier ordenador con

unos requisitos mínimos. Por supuesto, es mucho más barato que Apple, que va por delante

en velocidad y diseño, pero obliga a comprar el ordenador junto con el sistema operativo.

IBM continúa desarrollando el sistema OS/2, y en 1991 aparece el OS/2 1.30, primera

versión desarrollada completamente por la compañía. En 1992 aparece la versión 2.0,

aunque la estabilidad necesaria no se conseguirá hasta 1994 con la versión 2.11.

La guerra con Microsoft está desatada, pero IBM tiene las de perder al verse limitada a sus

propios ordenadores en un mundo en el que surgen marcas y clones por todas partes a

precios muy económicos.

En 1994, tras la versión 2.11, IBM pone en circulación la versión 3.0 del OS/2 con el

nombre de Warp, la primera en poseer capacidades multitarea y muy similar a

la actualización 3.11 de Windows, que por primera vez es gratuita.

La versión 4.0 coincide con el lanzamiento del Windows 95, y en 2001 aparece una nueva

línea llamada eComStation, basada en el OS/2, que continúa siendo el sistema operativo de

sus propios ordenadores.

Mientras, Microsoft lanza la línea NT basada en el OS/2 que había estado desarrollando

junto con IBM. Esta línea seguirá su propia evolución, que con la versión 5.0 se llama

Windows 2000.

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Mientras tanto, la propia Microsoft desarrolla otra línea basada en el original MS DOS pero

sin necesidad de cargar antes este programa. Empieza con el Windows 95, el primero

con tecnología Plug & Play, sigue con el Windows 1998, con nuevos controladores y por

primera vez el navegador incorporado. Culmina con el Windows Milenium en el año 2000,

año en que convergen ambas tecnologías para dar lugar al Windows XP.

El Windows XP aparece en 2001, y no deja de actualizarse automáticamente gracias al

desarrollo de Internet.

En 2007 Microsoft lanza el Windows Vista, que mejora la interfaz y que está íntimamente

ligado a Internet, del cual depende actualmente el desarrollo de cualquier sistema

informático.

El 22 de octubre del año 2009, Microsoft lanza al mercado el Windows 7. Y en el año 2012

sale el Windows 8. Ambos se pueden comprar y descargar directamente desde la página

oficial del desarrollador de Software Micrososft Corporation.

Llegado el 29 de junio de 2015, se da a conocer al gran público la que es la versión actual:

el Windows 10. Para ganar la batalla a otros sistemas operativos, durante cierto tiempo era

gratuito si se actualizaba desde una versión inferior. (Curiosfera, 2019)

Microsoft en la actualidad cuesta -- 419 600 millones de dólares

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 COCA – COLA

Creador: Asa Griggs Candler

Decir Coca-Cola es sinónimo de fiesta, celebración o quedada con amigos. Esta

bebida universal, creada en Atlanta un 8 de mayo de 1886, se sirve de la misma

manera en cumpleaños infantiles o barras de discotecas. Su historia arranca hace 132

años en el pequeño laboratorio del farmacéutico John S. Pemberton quien quería crear

un jarabe contra los problemas de digestión que además aportase energía, incluso se

llegó a decir que en la fórmula inicial había un porcentaje de cocaína algo que la

compañía siempre ha negado. La farmacia Jacobs fue la primera en comercializar el

preparado a un precio de 5 centavos el vaso, vendiendo unos nueve cada día. Era solo

el inicio de una historia que ha convertido a la Coca-Cola en la bebida más famosa del

mundo.

Lo cierto es que Pemberton no tardó en darse cuenta de que la bebida que había

creado podía ser un éxito. Su contable, Frank Robinson, fue quien ideó la marca y

diseñó el logotipo: había nacido Coca-Cola. Apenas habían pasado 11 años desde su

creación en una farmacia cuando, en 1897, Coca-Cola salía por primera vez de los

Estados Unidos. Dos años después se firmaba el primer acuerdo para embotellar Coca -

Cola en todo el territorio estadounidense, marcando las bases del modelo de negocio

de la compañía en todo el mundo: Coca-Cola les suministraba el concentrado y los

embotelladores elaboraban la bebida, la distribuían y comercializaban.

En los primeros años del siglo XX, más de 400 plantas embotellaban Coca-Cola en

Estados Unidos, Panamá, Canadá y Cuba pero cada embotellador utilizaba unas

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botellas diferentes, y eso creaba confusión entre el público, que encontraba diferentes

envases en cada zona. Por eso, en 1915 se celebró un concurso para decantarse por un

único modelo de botella. La ganadora fue la botella Contour, que es su nombre oficial,

que sigue siendo, junto al logo de Coca-Cola, uno de los iconos más reconocibles de

la compañía más de un siglo después.

En los años 20 se creó la primera caja para seis botellas, que facilitaba el transporte y

la distribución de la bebida. Y a finales de esta década, Coca -Cola aparece por

primera vez en España, aunque eso sí, por medio de las importaciones. Coca -Cola se

estableció en España a principios de los 50, cuando en 1953 y 1954 se constituyen los

dos primeros embotelladores españoles, Cobega y Casbega, y comenzó su distribución

por todo el país.

Durante los años 40 fueron los soldados estadounidenses los que contribuyeron a

popularizar la bebida por el mundo mientras combatían en la II Guerra Mundial. Para

hacer aún más fácil su transporte, se creó un nuevo envase más resistente: la lata de

Coca-Cola. Su éxito hizo que tras la contienda se continuase utilizando. En 1945 se

registró, además, la marca Coke, que se llevaba utilizando desde 1941 en publicidad.

La compañía no ha dejado de crecer. De vender nueve vasos al día en una farmacia de

Atlanta, The Coca-Cola Company es hoy la mayor compañía de bebidas del mundo,

presente en más de 200 países. (Santamaría, 2019)

Coca- Cola en la actualidad cuesta – 70 452 millones de dólares.

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BIBLIOGRAFÍA

Escuela Superior de Diseño de Barcelona. (15 de 09 de 2018). Historia de la marca de

Amazon. Obtenido de EsDesign: https://www.esdesignbarcelona.com/int/expertos-

diseno/el-diseno-y-la-historia-de-amazon

Admin. (28 de 10 de 2018). Historia de marca APPLE. Obtenido de Expertos en marca:

https://www.expertosenmarca.com/historia-de-marca-apple/

Curiosfera. (2019). Historia de la marca Microsoft . Obtenido de Curiosfera:

https://curiosfera-historia.com/historia-de-microsoft/

Larry, & Sergey. (04 de 09 de 1998). Historia de la marca Google. Obtenido de Goggle:

https://about.google/intl/es/our-story/

Santamaría, P. (07 de 05 de 2019). Historia de la marca COCA- COLA. Obtenido de ABC:

https://www.abc.es/viajar/gastronomia/abci-historia-coca-cola-nacio-farmacia-

201805080832_noticia.html?ref=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2F

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