SEO Avanzado

Entrega 5 - White Hat Black Hat SEO

Cuando hablamos de black hat seo nos referimos a las diferentes tècnicas de
seo que no siguen las indicaciones ni la ética marcada por Google. El motor de
búsqueda es capaz de detectarlas y penalizarlas, ya sea de manera automática o
manual.

Algunas de estas malas pràcticas son:

- Keyword stuffing: este término se refiere a la acción de añadir un número

excesivo de palabras clave con el objetivo de aparecer en las primeras
posiciones del buscador para dicha palabra clave. El hecho de utilizar gran
cantidad de palabras clave puede llevar a la aparición de páginas
irrelevantes en primeros resultados de la búsqueda.

- Contenido oculto: añadir contenido invisible para el ojo humano pero

reconocible por los algoritmos de Google. Por ejemplo, añadir textos del
mismo color del fondo o con tamaño de fuente 0. Lleva al posicionamiento
de contenido que no puede ser percibido por el usuario.

- Cloaking: es una estrategia utilizada para mostrar una versión diferente

de la página a los bots de los buscadores de la que se muestra a los
usuarios. De la misma manera que “camuflar” el contenido de la web, se
está posicionando a través de contenido que no es visible para el usuario.

- Linkfarm: son grupos de páginas web que se alían para generar links
entre ellos y de esta manera mejorar el ranking de todos los participantes.

- SPAM en blogs: se trata de dejar comentarios irrelevantes en blogs con el

objetivo de atraer tráfico al sitio web. Es otra manera de crear contendo
totalmente irrelevante para el usuario.

En cambio, el white hat seo es aquel que engloba las estrategias correctas,
respaldadas por los motores de búsqueda:

- Contenido de calidad: no requiere de explicación detallada, se trata de

ofrecer contenido al usuario que sea relevante y que satisfaga las
necesidades de búsqueda del usuario. Es importante que el contenido sea
único (no copiado/plagiado de otras webs).

- Backlinks: si una página tiene una cantidad de backlinks de páginas de

confianza o un posicionamiento establecido Google determina que la web
tiene una relevancia y utilidad acorde con los links que le derivan.

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- Contenido fácil y rápido de leer: cuando los usuarios buscan información

tienen que poder encontrarla de manera rápida y clara, sin tener que
pasar por diversas páginas de texto antes. El uso de listas y h2 son una
buena manera de configurar el texto de manera amigable.

- Longtail: utilizar palabras clave con menos densidad (menos búsquedas y

menos competición) para posicionarse en los primeros resultados.

- Optimización del Rich Snippet: para salir en las primeras posiciones

también se puede obtener clicks a través de un Rich Snipped optimizado y
atractivo a los usuarios.

Es natural que Google y los demás buscadores prefieran y respalden las técnicas
de WHS y penalicen las técnicas BHS - es una manera de establecer un orden y
unas reglas en la competición por el posicionamiento de las webs. Mediante el
uso de estas normas Google asegura un estándar de experiencia de usuario y de
satisfacción al usar el buscador y penaliza aquellas páginas que se quieran
posicionar de manera rápida saltándose los códigos establecidos. En caso de no
haber normas, nos encontraríamos con que la mayoría de webs preferirían
posicionar mediante técnicas más rápidas y menos éticas para ver resultados
más pronto y los buscadores se convertirían en un índice de páginas poco
relevantes, llena de palabras clave sin sentido y con gran uso del link-farming.