SEGUNDA PRÁCTICA: HACIA LA

ELABORACIÓN DE UNA ESTRATEGIA

DE COMUNICACIÓN DIGITAL.
1. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN

a. SUB-OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN

2. PÚBLICO OBJETIVO
 OBJETIVO DE COMUNICACIÓN

Es aquel cambio esperado que podemos

generar a partir de acciones de
comunicación.
 PROMOVER, FACILITAR,
GENERAR, ESTIMULAR,
CONTRIBUIR, INFORMAR,
EVITAR, ETC.
 AQUELLO QUE SE QUIERE
LOGRAR TIENE QUE SER
CLARO, COMPRENSIBLE Y NO
SER AMBIGUO.
DEBE INCORPORAR EL ESPACIO
DONDE SE LLEVARÁ A CABO LA
ESTRATEGIA.
EJEMPLOS:

1. “Facilitar el acceso a la información sobre el uso

correcto de anticonceptivos orales de emergencia
entre jóvenes (16 a 20 años) varones de clase
media-baja en Lima Metropolitana”

2. “Estimular la participación en política de jóvenes

mujeres (18 a 30 años) de clase media en el
distrito de Pueblo Libre”

3. “Incentivar el debate entre jóvenes universitarios

de la PUCP (de entre 16 y 25 años) donde se
reflexione acerca de las consecuencias de la
discriminación racial”
EJEMPLOS:

1. “Facilitar el acceso a la información sobre el uso correcto de

anticonceptivos orales de emergencia entre jóvenes (16 a 20
años) varones de clase media-baja en Lima Metropolitana”

Sub-Objetivos:

Son las metas que debemos cumplir para poder afirmar que hemos
logrado el objetivo.

Ejemplo:

1. Implementar un espacio de difusión en la plataforma FB que

alcance un aproximado de 60 mil likes en seis meses.
2. Crear una serie de 12 infografías sobre el uso correcto de
los AOE.
3. Conseguir que todos las publicaciones de la FanPage en FB
tengan por lo menos 10 comentarios positivos y discusiones.
EJEMPLOS:

1. “Estimular la participación en política de

jóvenes mujeres (18 a 30 años) de clase
media en el distrito de Pueblo Libre”

Sub-Objetivos:

1. Aumentar el número de inscripciones y

participaciones de jóvenes mujeres en
las juntas vecinales organizadas por la
Municipalidad de Pueblo Libre (en un
30%).
2. Construir una base de datos con por lo
menos 1200 mujeres jóvenes interesadas
en participar en política.
3. Implementar una aplicación que permita
automatizar el registro y recoger
información.
4. Tener por lo menos 5000 descargas de la
aplicación.
 PÚBLICO OBJETIVO

Son los sujetos en los que

queremos generar el cambio.
PÚBLICO OBJETIVO

SEGMENTAR
DESCRIBIR
 SEGMENTACIÓN

Consiste en poder definir

exactamente a quién queremos
llegar. La segmentación se hace a
partir de criterios que van de lo
general a lo particular.
 SEGMENTACIÓN y DESCRIPCIÓN

1. Variables demográficas: Edad y género.

2. Variables sociográficas: sector socioeconómico,
ocupación y educación.
3. Variables psicográficas: estilo de vida, hábitos
de consumo, intereses, ocio, valores, etc.