Cuaderno de trabajo:

optimización y costos de producción

Garcia Becerril Jose Hisashi

Cuaderno de trabajo: optimización y costos de producción

Este cuaderno de trabajo se divide en dos partes: la primera comprende siete ejercicios
referentes a la optimización de la producción, costos y curvas isocuantas e isocostos,
mientras que la segunda aborda temas de escalas de producción y plantea un estudio de
caso.

Parte I. Optimización de la producción, costos y maximización de ganancias

Instrucciones: resuelve lo que se solicita integrando el/los procedimiento(s) que llevaste a

cabo; destaca los resultados obtenidos.

1. Supón una función de producción en la que L es la cantidad de factor variable por

unidad de tiempo.

L PT PMg PMe
0 0 - -
1 40 40 40
2 96 56 48
3 136 40 45.3
4 160 24 40
5 168 8 33.6
6 168 0 28
7 160 -8 22.8

a. Calcula:

● Producto marginal (PMg).

● Producto medio (PMe).

b. Grafica los siguientes factores:

● Producto total (PT).

● Producto marginal (PMg).
● Producto medio (PMe).

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 c. Señala en el gráfico las tres etapas de la producción y el punto en el que inician
los rendimientos marginales decrecientes.

2. Explica por qué no es conveniente para el productor ubicarse en la Etapa I de la

función de producción.

ETAPA 1 ETAPA 2 ETAPA 3

3. Una empresa dedicada a la fabricación de sillas utiliza dos factores productivos: uno
fijo (K) y otro variable (L). Los costos de cada unidad son de $10,000.00 para el factor
fijo y $8,000.00 para el factor variable. La empresa participa en un mercado de
competencia perfecta y ofrece una unidad a un precio de $200.00.

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 La producción de la empresa, por unidad de tiempo, es la siguiente:

K L PT PMg PMe
10,000 0 0 - -
10,000 1 300 300 300
10,000 2 540 240 270
10,000 3 820 280 273.3
10,000 4 1060 240 265
10,000 5 1260 200 252
10,000 6 1380 120 230
10,000 7 1460 80 208.5
10,000 8 1460 0 182.5
10,000 9 1420 -40 157.7

a. Calcula:

 Producto marginal (PMg).

Chart Title
1600

1400 ETAPA 1 ETAPA 2 ETAPA 3

1200

1000

800

600

400

200

0
0 5 10 15 20 25 30 35 40

-200

 Producto medio (PMe

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Parte II. Escalas de producción

Instrucciones: lee con atención el texto Economías de escala publicitarias en grandes

empresas en México 2008-2011.

4. Explica cómo se define y por qué son importantes las economías de escala
publicitarias.
Las economías de escala consistes en el abaratamiento de los costos de producción
por el gran número de productos producidos, la estimación y estudio del
comportamiento de las economías de escala puede ser una herramienta de
gran utilidad para tomar decisiones respecto de la publicidad y de los niveles
de inversión en estas. A su vez la monitorización de los rendimientos
publicitarios puede ayudar al análisis del tipo y grado de competencia en un
mercado.

5. Menciona las causas por las que se presentan las economías de escala publicitarias.
Las economías de escala publicitarias pueden presentarse por 2 razones. La primera
es cuando el número de mensajes sea de alto volumen y la eficacia marginal de tales
mensajes genere un aumento en las ventas, y la segunda, cuando el gasto
publicitario por mensaje en que incurren las empresas anunciantes disminuya al
aumentar los mensajes.

6. Describe cómo se utilizan las economías de escala en un ambiente de competencia.

indica una reacción proporcional en las ventas y podría explicar la estrategia en una
empresa de incrementar o no su publicidad. Entra mas eficiente seas esta publicidad
y mas ventas genere el volumen de la publicidad se modifica y viceversa. Una venta
competitiva de los productos.

7. Indica cómo se utiliza el índice IP y sus características.

El índice IP muestra el valor de la inserción publicitaria por cada millón de pesos

mexicano vendido. Un IP alto indica que los costos de las inserciones representan
una mayor proporción respecto de las ventas, por lo que un mayor IP muestra una
peor posición respecto de la competencia, y viceversa.

8. Explica metodológicamente cómo, por medio de las elasticidades ventas-publicidad,

se infiere la intensidad de las economías de escala de las empresas.

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 Una elasticidad publicidad-ventas para 107 diferentes marcas en 8 países de Europa
del Este en el periodo 1960-1970. En dicho estudio el autor encuentra que el valor de
la elasticidad es menor que la unidad, indicando una reacción menos que
proporcional de las ventas a la publicidad, es decir, de economías de escala
publicitarias. En el caso de tener una elasticidad publicidad-ventas superior a la
unidad se estaría ante la presencia de economías de escala publicitaria, pues el
cálculo indicaría que la reacción de las ventas es más que proporcional al cambio en
la publicidad.

9. Menciona cuál es la utilidad de los resultados obtenidos.

Es una herramienta para clasificar y calcular el tipo de rendimiento publicitario que

cada empresa fue la estimación de una elasticidad ventas-publicidad. Bajo un
marco de competencia, dicha elasticidad sirvió para observar qué empresas
tuvieron ventajas respecto de sus competidoras y, por tanto, para señalar cuáles
tuvieron desventajas.

10. ¿Sólo las grandes empresas pueden generar economías de escala publicitarias?
¿Por qué?

Si, porque se necesita una gran cantidad de capital, por el alto costo de estas
economías de escalas publicitarias y los grandes volúmenes la cual solo la pueden
hacer grandes empresas.

11. ¿Qué se puede hacer para que las grandes empresas logren economías de escala
publicitarias crecientes?

Se necesita realizar grandes inversiones para poder hacer estudios publicitarios y

así sacar el mayor provecho para determinar el impacto de la campaña publicitaria
sobre sus ventas. Lo mas importarte es el estudio de mercado y como reaccionara
a estos grandes volúmenes de publicidad.

12. Redacta una conclusión en la que expliques si es conveniente y rentable que un

mayor número de empresas utilicen la publicidad para incrementar sus ventas.

Los resultados y su discusión tienen un impacto de primera importancia tanto para

las empresas de gran tamaño como para las instituciones encargadas de vigilar la

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 competencia. La rentabilidad de las acciones publicitaria a niveles de economías
de estala recae en los rendimientos que puedan generar, a su vez esto está en
función a la cantidad de utilidades que puedan generar.

No todas las empresas pueden verse beneficiadas de las economías de estala

publicitarias, sobre todo porque estas representan un gran nivel de inversión, y por
lo tanto general un riesgo. Asu vez los riesgos pueden modificarse con la
incorporación de estudios de mercado y la toma de pequeñas muestras antes de
la incorporación a grandes masas.

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