TECNOLOGICO NACIONAL DE MEXICO

CAMPUS DELICIAS

INGENIERIA INDUSTRIAL

MERCADOCTENIA

UNIDAD IV

MÉTODO DE FIJACIÓN DE PRECIO SELECCIONADO

CATEDRATICO:

ING. BRENDA MARILY ALVARADO PIMENTEL

INTEGRANTES: # control
Fátima Escápita Chacón 18540132
Estefanny García Salgado 18540107
Luis Ángel Guitron Quezada 18540116
Alan Ortiz Hernández 18540115

Cd. Delicias, Chihuahua, a 22 de noviembre del 2021

ESTRATEGIA DE FIJACIÓN DE PRECIO
La empresa Practical Food ha tomado la decisión de basar el precio vigente del producto BurriTop
en sus competidores potenciales que venden productos similares al que se quiere plantear en el
mercado, en donde a esta estrategia se le conoce como fijación de precios por el precio vigente en el
mercado. En este caso, los precios a medir son un poco inciertos y, aunque se puede llegar a una
estimación por medio del cálculo de los costos que se puedan generar a la hora de la realización del
producto, es necesario identificar precios a productos similares de los competidores que, de igual
forma, en el mercado hay un alto grado de estos, sin embargo, el BurriTop tiene el potencial para
entrar en el mercado de forma exitosa. Esto es para tener una mayor seguridad acerca de qué es lo
que ya se está vendiendo y qué es aproximadamente un precio que la población está dispuesto a
pagar por otros productos similares. De igual forma, se tiene contemplado que el BurriTop es un
producto aún en desarrollo, por lo que los precios se irán modificando conforme al crecimiento de
la demanda y la madurez del producto.
Precios de productos similares obtenidos por una plataforma vía online:

Figura 1. Primer precio de competencia

Figura 2. Segundo precio de competencia

Figura 3. Tercer precio de competencia

Figura 4. Cuarto precio de competencia

Figura 5. Quinto precio de competencia

A continuación, se mostrará una estimación del precio en base a los costos que se utilizan para la
realización del producto (costo de materiales, costos del empaque, costos por impuestos) y un
margen de utilidad que se ha impuesto en base a una junta previa de cuánta es la utilidad que la
empresa desea recibir por venta por pieza del producto.

Costo total de materiales 150 $/pz

Costos del empaque 30 $/pza

Costos fijos 130 $/pza

Costo total 310 $/pza

Porcentaje de utilidad sobre los costos totales 50%

Margen de utilidad generado 155 $/pza

Precio final del producto 465 $/pza

En base a los análisis realizados previamente, es decir, identificar el rango de precios entre los que
se encuentran los productos similares al BurriTop y realizar una estimación por medio de los costos
para la realización del producto, se llega a la conclusión de que el producto tendrá un precio de
$465.00 pesos mexicanos la pieza.