b12 I EL COMERCIO jueves 5 de mayo del 2011 EL COMERCIO jueves 5 de mayo del 2011 I b13

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lapieza
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• Historia de la publicidad • Más inversión publicitaria

anunciante: Bimbo agencia: mccann erickson 20” el ‘crunch’ de los años 90 engordando la billetera de Facebook
En 1990 los peruanos todavía no conocían el sabor de Doritos. Pero en Estados Unidos La compañía de márketing digital eMarketer estima que
Pan con Leche. Si estás buscando hacer el sánguche más nutritivo para tu familia, debes personalidades como Jay Leno ya se prestaban para promocionar las crujientes torti- los ingresos de Facebook se duplicarán este año y llega-
rán a US$4 mil millones. Esto se debe a que el precio del
&márketing ponerle vegetales, proteínas y leche. y bueno, ya que un sánguche mojado en leche no es muy
apetitoso, Bimbo ha elaborado un pan hecho a base de leche. Simple y directo.
llas. Años después la marca ya no usa a tantas celebridades, sino a adorables perritos.
clic en este último trimestre aumentó en 40%.

Hoy empieza la campaña nacional publibreves elespecialista

La conquista de Perú, Nebraska

aGenDa, lanzaMienToS, TenDenCiaS Y MoViDaS alberto Goachet
www.fahrenheit.com.pe

conozca cómo se filmó el primer comercial de la marca
perú y en qué consiste esta promoción sin precedentes
Fotos: Prom-Perú
compatriotas viajó a la ciu-
dad y grabó por cinco días.
Los pobladores quedaron
encantados con nuestra co-
¡Salud por
Machu Picchu!
• como no podía ser de otra
Edulcorante
país como polifacético, cau-
tivador y especialista. “Al
llevar al corazón de Estados
manera, cusqueña se une a la
celebración por el centenario
del descubrimiento de machu
político
Unidos nuestra peruanidad picchu lanzando una etiqueta

Gonzalo Torres, Sofía Mu-
por lanovich, entre otros. ¿Para
Julio
qué fueron? Para grabar la
Pérez luna
campaña interna, que tiene
como objetivo que todos los
L
en www.peru.info. mida, música, ‘chispa’ y mu- y ‘colonizar’ a todo un pue- conmemorativa en sus botellas de cerveza. en ella se puede ver as marcas a través de la Keiko con PPK es más ma-
Según Flavio Pantigoso, cho más. blo, reforzamos nuestra au- la ciudadela inca resaltada en marrón con la frase “machu pic- historia de la publici- dura y experta. Plaza Vea con
Kina es más joven.
director creativo ejecutivo de Según el actor Gonzalo toestima. Quisimos que la chu celebración especial” en la parte de abajo. De esta manera, dad han buscado per-
Young & Rubicam (agencia Torres, el clímax de este viaje gente no sea simplemente cusqueña busca promover y sumarse al entusiasmo de todos sonalidades famosas para Ante la mirada ácida de
encargada de la marca país), alucinante fue cuando se gra- observadora de los elemen- los peruanos por el aniversario de una de las nuevas maravillas asociarse y así compartir fans casi el 50% del electorado a

T
iene 569 habitantes,
el 96% son blancos,
su extensión es
menor al kilóme-
tro y medio, y se llama Peru.
Por supuesto, no hablamos
de nuestro país, sino de una
ciudad tocaya que queda en
Nebraska, cuyos pobladores
poco o nada sabían de la tierra
de los incas y el cebiche, hasta
que hace un mes llegó una co-
mitiva peruana que, a punta
de pachamancas, piscos y bai-
les, conquistó sus corazones.
¿Quiénes formaron esta
comitiva? Los embajadores
de nuestra marca país: Car-
los Alcántara, Javier Wong,
peruanos estampemos en
nuestro pecho esta marca
llamada Perú, la que servi-
rá para captar más turistas e
incrementar las inversiones
y exportaciones.
Viaje al Peru
El jueves pasado, en calidad
de primicia, vimos la edición
final de este comercial que,
desde su realización hasta su
duración y forma de difusión,
ya marca distancia con cual-
quier campaña publicitaria
de países como Colombia,
Chile y Brasil. Se trata de un
documental de 15 minutos
que puede verse desde hoy
todo empezó con una idea
creativa que buscaba alejarse
de los clichés publicitarios y
no mostrar lo que el peruano
ya conoce. Se encontró que
en Estados Unidos existen
ocho ciudades llamadas Pe-
ru, lo que condujo a la idea de
mostrar a estos pobladores
que son peruanos (porque
viven en la ciudad Peru), pe-
ro que en realidad no saben
lo que significa serlo, con el
objetivo de reforzar la percep-
ción de nuestras fortalezas
como país. Así, se eligió a Pe-
ru, Nebraska (algo así como la
Springfield de los Simpson).
El 1 de abril, un grupo de
bó en un bar de ‘rednecks’ (los
típicos gringos de sombrero y
jeans). “Imagínate: Perú Ne-
gro tocando en medio de los
‘rednecks’. No sabíamos có-
mo iban a reaccionar, pero al
final fue impresionante y to-
la campaña costará
S/.5 millones. Más
de un millón costó el
comercial y el resto
será para la difusión.
‘ColonizaCión’ Peruana. Ingrese a www.peru.info y vea el documental, de más de 15 minutos, de la campaña.
dos bailamos”. Javier Wong
no contuvo las lágrimas por
la emoción.
“Pensé que íbamos a te-
ner problemas con la gente,
pero todo salió muy bien”,
comenta Ricardo Maldona-
do, director de Cine 70 (reali-
zadora del comercial).
“El más grande proyec-
to publicitario de la historia
del Perú”, según Pantigoso,
busca posicionar a nuestro
tos de nuestro país, sino que
vea también cómo impactan
en otras personas y que nos
sintamos orgullosos de eso”,
explica el publicista.
Según la directora de pro-
moción de Imagen País de
Prom-Perú, Isabella Falco,
también desde este fin de se-
mana podremos ver el spot
de lanzamiento de la cam-
paña en televisión, que será
una edición de 90” del docu-
mental. Luego de una sema-
na, las aventuras de nuestros
embajadores honorarios en
Nebraska continuarán mos-
trándose en 10 ediciones de
30” cada uno. Paralelamente,
los peruanos podremos votar
en la web por nuestros episo-
dios favoritos. Asimismo, se
han hecho cuatro spots de ra-
dio. Con todo esto se llegará al
70% del público objetivo.
“Buscamos que, antes de
empezar con la campaña en
el extranjero (que está próxi-
ma a licitarse), los peruanos
nos sintamos orgullosos de
nuestramarcayasícontarcon
su apoyo”, finaliza Falco. π
del mundo. encuentre las botellas conmemorativas, al mismo y aumentar su memorabili-
precio de siempre, en tiendas y autoservicios. dad. Desde el matrimonio
de Nike con Michael Jordan
Para que se te y Pepsi con Michael Jackson,
hasta Movistar con Sofía Mu-
haga agua la boca lanovich y Nike con Kina.
• por cuarta vez la firma de Otra estrategia es revitali-
los arcos dorados se ha uni- zarse con fórmulas mejora-
do con una gran marca de das, puntitos azules o vitami-
chocolate nacional para ofre- nas extras para que se sienta
cer a sus clientes el nuevo que el producto que conocía
mcFlurry castañas. mcDonald’s y la ibérica siguen así con una ahora está mejor. Esta misma
alianza estratégica que ya ha permitido crear postres como el estrategia la estamos viendo
mcFlurry milky y chocolate Blanco. esta vez, la nueva variedad en las dos opciones entre las
es una mezcla del tradicional helado de vainilla de mcDonald’s que los peruanos debemos
con el mejor chocolate de leche y castañas de la ibérica. pue- elegir en la segunda vuelta.
des probarlo en lima, arequipa, Trujillo y cusco. Los dos solitarios contrin-
cantes de la segunda vuelta
Para mamá andan coqueteando con sus
Jordans y sus Kinas, y viendo
con cariño cómo venden sus fórmulas
• nunca es mala idea en- mejoradas. Con puntitos ro-
greír a mamá. pero el Día de jos o naranjas. Y, quizá me-
la madre es una ocasión aun jor, de otros colores. El prin-
más perfecta para llenarla de cipio que usamos para los
detalles y hacerla sentir es- productos o servicios igual
pecial. por eso, l’Bel ofrece una variedad de productos pensa- funciona en la política. Hu-
dos especialmente para nuestras heroínas. antiedad Global, mala con Toledo al costado
protección Total, Frescura y Sensualidad, puras caricias y ele- es menos radical. El BBVA
gancia son los productos de la marca que harán a las mamás con Gastón es más peruano.
sentirse lindas, rejuvenecidas y más hermosas este 8 de mayo.
más sobre estos y otros regalos en www.lbel.com/facebook. • Esta columna se publica todos los jueves.
los dos finalistas, un poco (o
mucho) edulcorante político
hace que sepan mejor. Bus-
can que miremos sus marcas
de otra manera y modifican
la manera en que las perci-
bimos. Pero, como con las
marcas, esta asociación no
funciona si no es creíble. Si,
por ejemplo, evidencian un
matrimonio poco genuino y
más bien calculado.
Veamos bien de cerca es-
te ‘salpicao’ de edulcorante
o fórmulas renovadas con
puntitos y diferenciemos lo
que nos sabe bien de lo que
nos sabe artificial. Tomémo-
nos con calma estas semanas
que faltan para ver bien los
ingredientes, los empaques,
las promesas de marca y,
sobre todo, las restricciones
que siempre aplican.
El edulcorante político
puede hacer que un candi-
dato sepa mejor, pero nadie
quiere quedarse con un mal
sabor en la boca por cinco
años. πππ