PROPUESTA

IMPLEMENTACIÓN DE SOFTWARE PARA EL ENVÍO MASIVO DE MENSAJES,

MARKETING PARA LA PROMOCIÓN DE ELECCIONES DE ESTAMENTO DE LA
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DEL CHOCÓ DIEGO LUIS CÓRDOBA

PARA LA
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DEL CHOCÓ DIEGO LUIS CÓRDOBA.

2021
INTRODUCCIÓN
Las lógicas y los escenarios que rigen al Marketing han cambiado sustancialmente
con la irrupción del desarrollo digital. Hoy en día, dicha disciplina, junto con sus
elementos constitutivos, está afrontando una redefinición de sus paradigmas y
mecanismos instrumentales, con el objeto de acomodarse a los desafíos que
encarnan las audiencias contemporáneas, caracterizadas por conductas
permeadas por del uso recurrente de dispositivos móviles, los cuales influyen de
forma significativa en la distribución y recepción de mensajes comunicativos por
parte de estas nuevas generaciones, en concreto aquellas nacidas después de
1990.
En consecuencia, las instituciones educativas y particularmente las universidades
no pueden ser ajenas a las realidades de consumo. Por ende, resulta imperativo
efectuar un análisis que permita identificar una metodología a través de la cual se
logre aterrizar los conceptos del Marketing Digital y, a su vez, implementarlos
dentro de un contexto universitario.

El escenario contemporáneo representa un reto mayúsculo para la institución de

educación superior. La paulatina absorción de los medios digitales junto con la
modificación de paradigmas socioculturales ha derivado en un mercado
compuesto por individuos cuyos patrones de elección, se sustentan en una
confianza predominante hacía otros consumidores y en paralelo, en un creciente
recelo hacía la publicidad tradicional de las organizaciones.

Bajo este contexto, la Universidad Tecnológica del Chocó Diego Luis Córdoba, en
medio del proceso que viene adelantando, afronta dificultades para cautivar a sus
miembros potenciales (Estudiantes, Egresados y Docentes). Por ende, la
coyuntura es oportuna para diseñar una estrategia de Marketing Digital que
obedezca a las lógicas imperantes, y en el que el Inbound Marketing desempeña
un rol esencial, pues su filosofía basada en la atracción mediante el uso de
contenidos de alto valor, brinda los mecanismos estratégicos para establecer
relaciones superiores con el proceso de elección que se adelanta en la institución.
DESCRIPCIÓN DE LA NECESIDAD

La Universidad Tecnológica del Chocó Diego Luis Córdoba, esta adelantando el

proceso de Elección de Estamento para el periodo 2022-2024, sin embargo,
debido a la emergencia sanitaria de salud pública provocada por el brote del
coronavirus COVID-19 que ha impactado en las distintas dinámicas y realidades
de nuestra sociedad, ha decidido realizar dicha actividad mediante la
implementación del Voto Electrónico.

En la actualidad se ha incrementado la utilización de internet para satisfacer la

necesidad de intercambiar Bienes y Servicios, teniendo presente el contexto actúa,
es necesario crear una dinámica en torno al proceso de elección interna que
adelanta la Universidad, y que apoye cada una de las fases que esta contempla.

JUSTIFICACIÓN

En un mundo globalizado donde todos los consumidores y clientes tiene acceso a

internet y redes sociales, se hace necesario estar a la vanguardia con las
tendencias del mercado y las necesidades de los clientes; El marketing digital es
una herramienta que permite a las organizaciones recolectar datos, crear
estadísticas en tiempo real e interactuar con los clientes de una manera más
efectiva y cercana.

La Universidad Tecnológica del Chocó Diego Luis Córdoba mediante la

suscripción de un contrato, ha desarrollado un sistema de votación en línea con el
fin de garantizar el derecho a la participación estamentaria desde el principio de la
igualdad, con el objetivo de llegar con mayor facilidad a la comunidad universitaria
ya que no todos pueden desplazarse teniendo presente los resultados de los
niveles de contagio generados por la pandemia del COVID-19. Además, de
acuerdo con el estudio estadístico realizado en el año 2020 por la oficina de
Planeación Institucional, más del 70% de la población académica posee un
dispositivo móvil como por ejemplo un celular y así han realizado sus estudios
mediados por las TIC.

El proyecto surge de la necesidad que posee la Institución de tener estrategias de

marketing adaptadas al proceso de elección estamentaria, tenido en cuenta la
situación actual y que le permitan la comunicación de una manera efectiva, útil y
confiable además de permitir alcanzar miembros de la institución que se
encuentren dispersos.
OBJETIVOS

General.

Diseñar de una estrategia de marketing digital para el posicionamiento y

promoción de las Elecciones de Estamento, que se adelantan en la Universidad
Tecnológica Del Chocó Diego Luis Córdoba.

Específicos

 Elaborar un análisis interno y externo que diagnostique la situación digital

actual.

 Definir objetivos y estrategias de marketing digital entorno al proceso de

lección.

 Trazar la propuesta del plan de marketing digital con el fin de aumentar la

participación de los miembros de la institución.

 Establecer un plan de acción que permita el desarrollo de los objetivos y

estrategias de marketing digital planteadas.

ROPUESTA ECONÓMICA
El valor del contrato incluye los costos directos de todas las actividades, capítulos e
ítems que se relacionan con la obra a ejecutar. Igualmente están incluidos los costos
indirectos relacionados la misma.

ÍTE UNIDA CANTIDA V.

DESCRIPCIÓN V. TOTAL
MS D D UNITARIO

Implementación de
software para el envío
1 masivo de mensajes de UND 1
texto, promoción
publicitaria.

TOTAL

Quibdó, 21 de Julio del 2021

Yan Carlos Moreno Lozano
Profesional Universitario