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El documento presenta conceptos clave relacionados con el mercadeo moderno como engagement, user experience, showrooming, tráfico de intención, KPIs, neuromarketing y SEO. También explica brevemente el rol de un CEO en el mercadeo, siendo responsable de tomar las decisiones estratégicas más importantes que lleven a la empresa a cumplir sus objetivos.
El documento presenta conceptos clave relacionados con el mercadeo moderno como engagement, user experience, showrooming, tráfico de intención, KPIs, neuromarketing y SEO. También explica brevemente el rol de un CEO en el mercadeo, siendo responsable de tomar las decisiones estratégicas más importantes que lleven a la empresa a cumplir sus objetivos.
El documento presenta conceptos clave relacionados con el mercadeo moderno como engagement, user experience, showrooming, tráfico de intención, KPIs, neuromarketing y SEO. También explica brevemente el rol de un CEO en el mercadeo, siendo responsable de tomar las decisiones estratégicas más importantes que lleven a la empresa a cumplir sus objetivos.
Alumna: Diana Lissette Martínez Juárez Materia: Mercadotecnia Trabajo: La nueva era del mercado Carrera: Ingeniería Industrial N° de control: 18670191 Grupo: A Semestre: 6
Fecha: 16 de mayo del 2021
CONCEPTOS: Investiga y compréndelos. La tarea es escribir alguna idea de cómo se aplicaría o impacta a algún producto o servicio. Engagement: Se usa para determinar el compromiso que se establece entre una marca y su audiencia en las distintas comunicaciones que producen entre sí. User Experience (UX): El término UX viene de User Experience, o Experiencia del Usuario. Básicamente es cómo una persona se siente mientras usa cualquier producto o servicio digital que tu empresa ofrece. UX tiene que ver también con la sensación de esta persona después de usar tu producto. Eso incluye su experiencia con tu sitio web y blog, el sistema online o la aplicación, incluso, si tu negocio no es 100% digital también aplica. Showrooming: Los consumidores utilizan el showrooming para ver y probarse los productos en las tiendas físicas y luego comprarlas online a un precio menor. Por eso, por lo general, esta práctica se da cuando entran en juego productos o artículos de precios algo elevados. Trafico de intención: Hace referencia a las personas que visitan un sitio web. Dentro de estas visitas, llamamos "tráfico de intención" a las que llegan a tu website con una intención o propósito específicos. Por ejemplo, estaban buscando información sobre un producto determinado y la web en cuestión apareció entre los primeros resultados de Google. En realidad, el término "tráfico de intención" funciona como una especie de "paraguas" para agrupar a usuarios con objetivos muy dispares. No es lo mismo alguien que busca resolver una duda genérica que quien ya está dispuesto a comprar y busca directamente un ecommerce. Por eso, dentro del tráfico de intención, el marketer debe saber distinguir y afinar entre diferentes tipos de usuarios. Key Performance Indicators: KPI son las siglas en inglés de “Indicador clave de rendimiento”, se trata de un indicador o medidor que consideramos clave para evaluar los resultados obtenidos en una acción o campaña. Se trata por tanto de la métrica que nos indicará si vamos por buen camino y si estamos cumpliendo los objetivos que hayamos establecido. En marketing, y más todavía en el marketing farmacéutico, los KPIs se usan mucho como métricas con unos parámetros que ayudan a medir tus objetivos, para que puedas compararlos de manera periódica y así tomar decisiones y realizar los cambios necesarios en tu estrategia, en caso de que no estés consiguiendo los resultados que esperabas. Neuromarketing: El término “neuromarketing” viene de la combinación de dos términos: “neurociencia” y “marketing”. Se trata de combinar herramientas procedentes de la neurociencia, como la medición de la actividad cerebral, el ritmo cardiaco o los movimientos oculares, con los estudios de marketing. De manera simplificada, podríamos decir que el neuromarketing estudia cómo reacciona nuestro cerebro ante los estímulos publicitarios. SEO (Search Engine Optimization): SEO o Search Engine Optimization (Optimizacion en Motores de Búsqueda) es un conjunto de técnicas y de herramientas que sirven para optimizar tanto las páginas webs como landing pages, para que los buscadores, como Google, puedan leerlas de forma más fácil y rápida. SEO no solo se utiliza para los buscadores sino también para los usuarios. Es fundamental que cada página sea relevante con el contenido y que estas hablen de forma clara y concreta. El rol de un CEO en marketing: El CEO es el máximo ejecutivo de la empresa y sobre él recaen grandes responsabilidades, como tomar las decisiones más importantes y dirigir las estrategias que llevarán a la empresa a conseguir sus objetivos. De su gestión dependerá el éxito o el fracaso de la empresa. Esto no significa que sea la máxima autoridad en el organigrama empresarial, por encima del CEO está el presidente de la compañía y/o el consejo de administración.