INTRODUCCION AL MUESTREO

Los beneficios del muestreo

El muestreo se utiliza con mucha frecuencia en la investigación de mercados, ya que ofrece algunos
beneficios importantes en comparación con la realización de un censo.

1 Una muestra ahorra dinero: el costo de una entrevista personal de una hora puede costar
alrededor de 30 a 55 dólares por entrevista. Claramente ahorraríamos dinero entrevistando a 1 000
personas, en vez de un millón de personas que componen la población de interés.
2 Una muestra ahorra tiempo: en el ejemplo anterior tendríamos mil horas de entrevistas con una
muestra, en contraposición al millón de horas necesarias si utilizamos un censo. A esto debemos
añadir el tiempo para imprimir los cuestionarios, entrenar a los entrevistadores de campo y preparar
los cuestionarios completos para el análisis de información. Seguramente, antes de completar el
censo, ya se ha olvidado la razón por la que se estaba llevando a cabo el estudio.
3 Una muestra puede ser más precisa: a pesar de lo sorprendente que parece, esto es cierto. Ello
resulta de algunas fuentes de inexactitud llamadas errores no muestrales que ocurren en el proceso
de investigación de mercadeo.
4 Una muestra resulta mejor si el estudio conlleva la destrucción o contaminación del elemento
muestreado: las pruebas de uso de un producto dan como resultado el consumo del producto.

Algunos conceptos necesarios en el muestreo