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Evaluación de Proyectos
Evaluación de Proyectos
Presentado por:
En el siguiente trabajo vamos analizar un sector muy importante en nuestro país como son
las ventas directas o por catálogo, sector que ha tomado auge con el paso de los años,
contando con una importante participación de las mujeres, las cuales representan el 87%
Hablaremos sobre las ventas por catálogo de la marca LEONISA, lo referente a esta marca
Para trabajar con este tipo de empresas no es necesario tener una carrera profesional ni
un alto nivel de educación, por lo que entrar al negocio se convierte en una salida a la
financiera de proyectos la cual es la base principal para futuros temas en esta materia.
Leonisa fue creada en 1956 en Guatapé, Antioquia, por los hermanos Urrea; Marco
Aurelio, Joaquín, Luis Enrique y Julio. Para 1970 Leonisa ya estaba presente en 11 países
Más adelante, en 1989 se dieron cuenta que la mayoría de sus exportaciones iban para
Islas Margarita y por eso decidieron agregarle valor al producto y acogerse a los
requerimientos que exigían en Europa para que las exportaciones fueran más rentables.
Por eso en 1990, Leonisa llega por primera vez a España, y a su vez continuó
pago por 120 millones de dólares a sus primas. Para esa fecha la empresa estaba valorada
tema Euromonitor (2020) afirma que, “mientras que en el 2014 las ventas fueron
categoría en los últimos cinco años del 68,5%”. El líder de esta categoría en
Colombia con un 28,6% de la participación es Leonisa, seguida de Lili Pink y Carmel,
las cuales ocupan un 5,5% del mercado. Por otra parte, es importante saber que
la multicanalidad ha permitido que Leonisa hoy en día esté presente en casi todo el
mundo. Podemos encontrar la marca en tiendas propias, grandes superficies como el Éxito
que ha sido un aliado importante para alcanzar muchos rincones de Colombia, ventas por
catálogo, ventas online y por teléfono. la capacidad que ha tenido de expandirse a nuevas
categorías de productos, hoy en día el producto estrella continúa siendo la ropa interior,
pero también tienen vestidos de baño, fajas, ropa exterior y ropa para hacer deporte.
Por último, es importante conocer sobre como Leonisa ha decido ser más que una
empresa cuentan con las 3 comidas del día, préstamos condonables de estudio, auxilios
de los empleados cuenta con vivienda propia, bonificaciones extra en diferentes épocas
del año y cabe resaltar también la educación como motor para el cambio, por eso cuenta
Leonisa cada día crecen más. Por otra parte, la marca promete seguir realzando la belleza
de las mujeres, continuando con la innovación y desarrollo en cada uno de sus productos.
Cabe resaltar que la venta directa ha logrado mantenerse vigente por muchos años, e
Colombiana de Venta Directa (Acovedi) (2020) afirma que, el mercado logró mover más de
Uno de los elementos que favoreció al sector fue el uso de herramientas digitales y pasar
de la tradicional venta puerta a puerta, que se frenó por los cierres y medidas de
Marco teórico:
-WACC: coste medio ponderado de capital.se utiliza como una taza de descuento para
método sencillo de calcular e interpretar. Este método tiene en cuenta los fondos propios
Su fórmula es la siguiente:
Elaboración propia
-FLUJOS DE CAJA: Es uno de los indicadores más importantes de una empresa, ya que
brinda información sobre los ingresos y egresos, para de esta manera determinar la
solvencia y liquidez del negocio. En el flujo de caja nos referimos a los recursos que genera
específico.
El flujo de caja neto se refiere al efectivo que entra y sale de la empresa. Se calcula
siguiente fórmula:
Si el
estado de flujo de efectivo es positivo, indica que los ingresos de la empresa han sido
mayores que los gastos, pero si es negativo significa que ha gastado más de lo que ha
ingresado.
VPN: valor presente neto, es la suma del valor presente de los flujos de efectivo
valor presente de los flujos que se esperan recibir en diferentes periodos del futuro
Para calcular el Valor Presente Neto tendremos que tener en cuenta los siguientes
factores:
Periodo (n)
VPN= – I⁰+[F₁÷(1+k)₁]+[F₂÷(1+k)₂]+[F₃÷(1+k)₃]+[F₄÷(1+k)₄]+…+[Fⁿ÷(1+k)ⁿ]
TIR: tasa interna de retorno, es la tasa de interés o rentabilidad que genera un negocio,
del valor presente neto. También se puede definir basándonos en su cálculo, la TIR es la
tasa de descuento que iguala, en el momento inicial, la corriente futura de cobros con la
B/C > 1 implica que los ingresos son mayores que los egresos, entonces el proyecto es
aconsejable.
B/C = 1 implica que los ingresos son iguales que los egresos, entonces el proyecto es
indiferente.
B/C < 1 implica que los ingresos son menores que los egresos, entonces el proyecto no es
aconsejable.
PRI: periodo de recuperación de la inversión. Este criterio de decisión dice que la inversión
(Meses, Años, Días) el valor que se instaure para el periodo de tiempo depende de las
formula:
PRI = a + (b - c)
Donde:
b = Inversión Inicial.
c = Flujo de Efectivo Acumulado del año inmediato anterior en el que se recupera la
inversión.
Las principales desventajas que presenta este indicador son las siguientes: Ignora los
flujos netos de efectivo más allá del periodo de recuperación; sesga los proyectos a largo
plazo que pueden ser más rentables que los proyectos a corto plazo; ignora el valor del
dinero en el tiempo cuando no se aplica una tasa de descuento o costo de capital. Estas
Análisis de sensibilidad:
Nos permite analizar las ventas y desventajas económicas que tiene algún proyecto
el cual se quiera llevar a cabo. Este análisis consiste en el cálculo de nuevos flujos
mejorar las estimaciones del proyecto que se vaya a realizar. Quevedo (2018).
Para el análisis de sensibilidad debe compararse el VAN inicial y el nuevo valor de VAN
obtenido en el cambio de variables y así tendremos un valor que podremos multiplicar por
Es decir, realizando el análisis de sensibilidad se podrá contemplar los riegos del proyecto
si por alguna razón las ventas bajan en x porcentaje realizando este análisis se podrá
contemplar cual será la perdida previniendo perder la inversión que se vaya a realizar en
el proyecto de inversión.
Formula:
Donde:
VANe: hace referencia al valor actual neto que se tenía antes de realizar el cambio
la herramienta Excel, la cual nos facilita hacer los respectivos cálculos. Se realiza una
proyección a 5 años de 2019 a 2023, la cual es de suma importancia porque nos ayuda a
32% y 31% acorde la empresa trabajada y en los riesgos sistemáticos, el riesgo de país de
En este caso vemos que el VPN es mayor a 0 es decir, que el proyecto es viable ya que
genera ganancia.
Podemos analizar que la TIR es mayor que el costo de los recursos invertidos por lo tanto
RBC
2,53
Podemos concluir según la relación costo beneficio que el proyecto es viable ya que por
¿
Pri: a+ c ¿ d
Donde:
a = Año inmediato anterior en que se recupera la inversión.
c = Flujo de Efectivo Acumulado del año inmediato anterior en el que se recupera la
inversión.
d = Flujo de efectivo del año en el que se recupera la inversión.
Resumen:
En el transcurso de estas entregas hemos visto varios temas muy importantes para la
muy importante, las ventas directas o por catálogo. Estudiamos el movimiento de este
sector en los últimos años y escogimos la empresa Leonisa para hacer nuestro análisis
decisión financiera, el VPN, TIR, RBC, PRI, y los utilizamos para demostrar la viabilidad de
acciones políticas, contextos económicos del país, entre otros, que puedan afectar este
modelo.
determinar cómo los diferentes valores de una variable independiente pueden afectar a
para el análisis de costos de la empresa que estamos trabajando, todo esto con el fin de
recursos.
Análisis de sensibilidad: Anexo en Excel.
Discusión de resultados:
Escenario Base:
Escenario pesimista:
VPN -$ 3,29
TIR 35,20%
RBC 2,53
PRI 1
Realizamos un escenario pesimista para la empresa, modificando algunos valores
obteniendo lo siguiente:
valores influyen en los métodos de decisión financiera pues al haber mayor riesgo en los
prácticamente el doble del escenario base, podemos notar que el VPN pasa a ser negativo
Escenario Base:
VPN $ 792,39
TIR 35,20%
RBC 2,53
PRI 1
obteniendo lo siguiente:
bajamos al 2% y el riesgo país pasa a un 2%. Estos valores nos influyen de una manera
positiva ya que puede que paguemos más impuestos pero el rendimiento del mercado nos
hace tomar menos riesgos y nos situamos en un escenario en el que debido algunos
cambios políticos en el país, el riesgo país disminuye, todo esto hace que nuestro VPN
aumente por lo cual aumenta nuestra rentabilidad, haciendo nuestro proyecto viable.
Conclusiones
Analizamos un sector muy importante en nuestro país como son las ventas directas o por
directos e indirectos.
Contar con modelos que permitan evaluar los proyectos permite facilitar la toma de
decisiones al calcular el valor presente neto y la tasa interna de retorno, entre otros
importantes índices.
cada proyecto, tal como la inversión inicial, los flujos de efectivo de operación anual y los
flujos de efectivo de terminación del proyecto. Una vez determinados los flujos de
proyecto.
https://www.esan.edu.pe/apuntes-empresariales/2015/08/cuatro-modelos-evaluar-
proyectos-inversion/
https://www.euromonitor.com/
https://www.leonisa.com/en/
https://www.profima.co/blog/finanzas-corporativas/39-evaluacion-financiera-de-
proyectos
Para qué sirve el VPN - Valor Presente Neto. (2019, 28 junio). [Vídeo]. YouTube.
https://www.youtube.com/watch?v=cgbb6q3O4Xo