SILABO

1. DATOS GENERALES

1.1 CARRERA : DIRECCIÓN Y REALIZACIÓN DE CINE Y TELEVISIÓN

1.2 ASIGNATURA : COMERCIALIZACIÓN / EXHIBICIÓN
1.3 CICLO : SEXTO
1.4 PROFESOR : EMILIO MOSCOSO MANRIQUE
1.5 SEMESTRE : 2013 - I

2. SUMILLA

El curso de Comercialización está orientado a desarrollar en el educando el conocimiento del

proceso de Comercialización de un producto audiovisual. Al alumno se le proporcionará la
información teórica y práctica en la comercialización de bienes y servicios audiovisuales.

3. COMPETENCIA DE CARRERA
El curso aporta al desarrollo de las siguientes competencias, teniendo en cuenta el perfil
profesional del egresado del Instituto de Ciencias de la Comunicación Charles Chaplin.
Conocer el proceso de comercialización de un proyecto audiovisual.
Conocimiento de un producto audiovisual en su vertiente industrial: difusión, comercialización
y consumo.
Que el alumno conozca los mecanismos de inversión, costos, demanda y rentabilidad del
producto audiovisual.
Que el alumno trabaje un proyecto aplicando los elementos necesarios para una futura
comercialización de su proyecto final.
Dominio en la elaboración de presentación de proyectos al mercado audiovisual.

4. CONTENIDO ANALÍTICO CALENDARIZADO

PRIMERA SEMANA
El proyecto de producción. Elementos. El público. El tema. El medio. El mercado. El
contexto.

SEGUNDA SEMANA
El proceso de producción. Presupuesto de un proyecto audiovisual (cine y tv).
Financiamiento. Financiamiento directo. Fuentes de financiamiento. Merchandising. Costos.
Oferta y demanda.

TERCERA SEMANA
Desarrollo de Proyectos de Cine y Televisión.

CUARTA SEMANA
Fases del Proceso de Desarrollo.

QUINTA SEMANA
Aspectos legales. Contratos. Tipos de contratos. Acuerdos. Cesiones de derechos.
Obligaciones y responsabilidades. Contratos de autorización de comercialización. Derechos
de transmisión. Exigencias legales en el mercado internacional. Práctica de elaboración de
contratos, cesión de derechos. Derechos de transmisión.

SEXTA SEMANA
Normas legales. La Ley de cinematografía. Normas sobre la publicidad en Defensa del
Consumidor. Los Derechos de autor. Las normas del INDECOPI. Normas Internacionales.
SEPTIMA SEMANA
Mercado audiovisual. Condiciones para el ingreso al mercado de difusión. El mercadeo.
Comercialización de un proyecto. Ventas internacionales.
Conferencias de Autoridades Cinematográficas (CACI – Proyecto IBERMEDIA).

OCTAVA SEMANA
Examen Parcial

NOVENA SEMANA
Semana institucional

DECIMA SEMANA
La oferta y la demanda. Relaciones entre los agentes del mercadeo. Los mercados paralelos.

UNDECIMA SEMANA
Las coproducciones. Formas de coproducción. Contratos de coproducción. Coproducciones
Internacionales. Convenios Internacionales. Organismos Internacionales de Apoyo a la
coproducción.

DUODECIMA SEMANA
El rating televisivo. Tarifas por spot. Cadenas televisivas. Ranking general de programa .-
IBOPE.

DECIMOTERCERA SEMANA
Presentación y elaboración en la aplicación de Desarrollo de proyectos. Concursos de
Proyectos y Obras Cinematográficas. Presentación de un proyecto. Práctica.

DECIMOCUARTA SEMANA
Festivales y mercados. Festivales Internacionales. Festivales Latinoamericanos. Mercado de
films y tv.

DECIMOQUINTA SEMANA
La Exhibición y Distribución de obras cinematográficas. Programación. Circuitos de cine.
Taquilla. Producción para la TV.

DECIMOSEXTA SEMANA
Examen Final.

METODOLOGÍA
Exposición del profesor.
Debate.
Prácticas.
Investigación personal o grupal.

EVALUACIÓN.
Examen Parcial
Promedios de los trabajos prácticos y de investigación.
Examen Final.

PROTOCOLO DE CALIFICACIÓN 
Peso Académico
Examen parcial 1

Tarea 2

Examen Final 2