UNIVERSIDAD PRIVADA ANTENOR ORREGO

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS

ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN

MARKETING ESTRATÉGICO

FICHA TÉCNICA DE ANÁLISIS DE MERCADO

Integrantes:

Amaya Silva, Carolina

Coronado Jibaja, César
Casas Sánchez, Frank
Cruz Bruno, Priscila
Mijahuanga García, Carolina Irene
Villanueva Pérez, Henry Aarón
Docente:
Dra. Herbias Figueroa, Margot Isabel

PIURA, PERÚ
a) Niveles de producto

Marketing Mix del Producto

1. Producto

Frutaris es una bebida ligeramente gasificada, con sabor a frutas. Su sabor refrescante y su
contenido cero calorías es ideal para el día a día, La bebida esta elaborada con el jugo sabor
limón y naranja, pasteurizados sin adicción de colorantes ni conservadores para ofrecer la
mejor calidad y frescura que espera satisfacer la demanda del público.

 100% natural y refrescante

 Saludable
 Nutritivo: contiene jugo natural de limón y naranja, vitamina C, magnesio, endulzante
natural y fructuosa.

Envase: Se tomó los resultados de nuestro estudio de mercado. El envase es innovador y eco
amigable. Es un Tetra-Pak de 325ml es un envase liviano, compacto y resistente, que permite
conservar durante meses diversos tipos de alimentos en óptimas condiciones permitiendo un
mejor manejo al consumidor y ayudando al medio ambiente.

2. Precio

De acuerdo a nuestro estudio de mercado el precio que estaría dispuesto a pagar el

consumidor es de S/.1.50 en su mayoría. Es por ello que se mantendrá el precio bajo del
producto, pero enfatizando y dando a entender al comprador que un bajo precio no es
sinónimo de menor calidad de producto.

3. Plaza

CBC Peruana es una distribuidora de bebidas y alimentos que tiene 4 años en el mercado con
la marca Frutaris. Se espera que el consumidor pueda adquirir el producto en los siguientes
canales; En Bodegas, Supermercados, Tiendas de conveniencia y Minimarket. Según los
resultados del estudio de mercado se implementaría la distribución por medio de deliverys

4. Promoción

Utilizaremos estas herramientas para atraer a nuestros clientes

 Degustación gratuita de nuestro producto

 Cupones; vales de descuentos en cualquier producto de la marca frutaris
 Regalos publicitarios; artículos útiles con el logo de la marca
 Premios a la fidelidad; Sorteo de viajes por el consumo habitual de la bebida cítrica.
 Activación ATL: Se buscará anunciar el producto mediante medios de comunicación y
adicionalmente, para su lanzamiento se hará actividades con dinámicas y con
presencia del producto.
Ciclo de vida del producto

En relación a nuestro producto, Frutaris bebida cítrica se encuentra en la etapa de

introducción ya que aún no se encuentra en el mercado, pero en nuestra campaña de
lanzamiento del producto se realizará publicidad en redes sociales, las pruebas de producto y
muestras que son Indispensables para que los influencers o las mismas personas puedan
conocer de primera mano el producto y contar su experiencia.

Después, la etapa de crecimiento se trata de hacer que el servicio se desarrolle y trataremos

de mantenerlo aumentando los gastos en promociones destacando nuestros beneficios como
bebida, cuando el producto alcance la madurez, podemos realizar campañas recordatorias de
énfasis.

Niveles de producto

Básico; Satisfacer la demanda del público que consume bebidas saludables con finalidad de
brindarles un buen producto refrescante, natural y a un precio razonable.

Genérico; Contiene jugo natural de limón y naranja, vitamina C, magnesio, endulzante natural
y fructuosa.

Esperado;

 Servicio rápido y sin complicaciones, Los clientes, cuando están listos para comprar
algo, no quieren tardar mucho tiempo.
 Precio justo, que esté al alcance del bolsillo del cliente
 Calidad en la bebida
 Diseño eco amigable

Aumentado; que características diferencian a FRUTARIS

  Un precio menor.
 El buen sabor.
 Menos calorías.
 El empaque es degradable.

Potencial;

 Estamos realizando un nuevo producto, con nuevos sabores.