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MARKETING
DOCENTE:
MM.FABIOLA DEL CARMEN ANTONIO MARTINEZ
ASIGNATURA:
MERCADOTECNIA
CARRERA:
INGENIERÍA EN GESTIÓN EMPRESARIAL
CARLOS
ALUMNOS: MIJANGOS
FELIPE.
SHARON G. GARCIA MENDOZA.
MARIA M. OEX VIDAL
ELVA S. SIGUENZA OROZCO
ADAMARI TOLENTINO ROJAS
ANA M. MENDOZA DOMINGUEZ
IRVING GONZALEZ LORENZO
1
2
INDICE
INTRODUCCIÓN............................................................................................................................3
PROYECTOPLANDEMARKETING....................................................................................................4
PROYECTO:ELABORACIÓNDENUEVOPRODUCTO“KAMBU-FRESH”..............................................4
PASOI.ANALISISDESITUACIÓN......................................................................................................4
PASOII.ANÁLISIS FODA.................................................................................................................6
PASOIII. PLANESTRATÉGICO DEMERCADO...................................................................................7
PASOIV.ESTRATEGIAMARKETINGMIX...........................................................................................8
1. PRODUCTO.......................................................................................................................8
2. PRECIO............................................................................................................................12
3. PLAZA.............................................................................................................................12
4. PROMOCIÓN...................................................................................................................12
ESTRATEGIASAAPLICARPARALOGRARLOSOBJETIVOS.................................................................13
PLANDEACCIÓN......................................................................................................................13
LASCINCOFUERZASCOMPETITIVASDEMICHAELEPOTER.............................................................15
QUE LEDANFORMA ALAESTRATEGIA..........................................................................................15
PASÓV.PRESUPUESTODEMARKETING........................................................................................16
PASOVI:CRONOGRAMADEMEDICIÓNDERESULTADOS...............................................................17
PASOVII:VALORACIÓNDELOSRESULTADOS.................................................................................17
CONCLUSIÓN:.............................................................................................................................19
ANEXO........................................................................................................................................20
NORMA OFICIAL MEXICANA NOM- 251-SSA1-2009, PRACTICAS DE
HIGIENEPARA EL PROCESO DE ALIMENTOS, BEBIDAS O
SUPLEMENTOSALIMENTICIOS...........................................................................................20
REFERENCIASELECTRONICAS......................................................................................................51
3 3
INTRODUCCIÓN:
El presente proyecto consiste en diseñar el sistema de producción de artículos
100% naturales y 100% artesanales. La necesidad de elaborar estos productos
innovadores para el cuidado personal nace a partir de la necesidad de darle un mejor
tratamiento y aprovechamiento a los recursos naturales que tenemos a nuestro alcance.
así mismo el de reciclar ciertos artículos para la elaboración del mismo.
4
Y aquella información relacionada a la calidad del producto,como son las normas
técnicas y estándares de los productos a elaborar.
DEMANDA DE MERCADO:
El impacto que queremos resaltar,es el ambiental que estos tendrían. Dicho esto
explicamos que al ser elaborados y lanzados al mercado estos productos,ayudaríamos a
reducir contaminación ya que estaríamos reutilizando ciertos productos para la
elaboración de los mismos. y de igual forma daríamos un uso correcto a diferentes
recursos naturales como: sábila. palo mulato, jengibre,albahaca, solo por mencionar
algunos a utilizar.
Se planteó esta experiencia como una investigación teniendo que averiguar cuáles
eran las cantidades más adecuadas para la realización de estos productos artesanales.
existen documentos que mencionan el uso de muchos materia les jabonosos,
desodorantes puros, y velas desde la antigüedad.
9
La producción de estos productos artesanales eran común en Italia y en España
durante el siglo viii. alrededor del siglo xiii, cuando la industria de estética y belleza y
del hogar llegó a Francia desde Italia, la mayoría se producían a partir de sebo de cabra,
con ceniza de haya que proporcionaba el álcali.
Cuando el aceite de oliva, hervido con óxido de plomo, produce una sustancia
de sabor dulce que él denominó ölsüss, pero que hoy se conoce como glicerina(la cual
puede ser ocupada en estos tres productos). el descubrimiento de scheele permitió al
químico francés Michel Eugene chevreul investigar la naturaleza química de las grasas
y los aceites que se usan en los productos del cuidado de la piel, y en el del hogar.
Chevreul descubrió en 1823 que las grasas simples no se combinan con el álcali
para formar el jabón, sino que se descomponen antes para formar ácidos grasos y
glicerina. mientras tanto, en 1791, el químico francés Nicolás Leblanc inventó un
proceso para la obtención de carbonato de sodio o sosa, utilizando sal ordinaria, que
revolucionó la fabricación del desodorante.
sin embargo, hacia 1700, los habitantes de algunas zonas obtenían la mayor parte de sus
ingresos de la exportación de cenizas y grasas empleadas en la fabricación de ciertos
productos caseros.
Con respecto al tema de investigación, se ha encontrado una serie
detrabajosbienimportantesporquenoshacetenerunavisiondeltemayainvestigado, son
también indagaciones previas que sustentan nuestro estudio,estos tratan sobre el mismo
problema o se relacionan con otros como se puede observar. nos sirven de guía y nos
permiten hacer comparaciones y tener ideas sobre como se trato el problema en esa
oportunidad.
Pero el primer registro es del año 1500 a.c. en el papyrus erbes, cuyas copias
originales estan protegidas en la universidad de Leipzig. Estos documentos egipcios
declaran que los valores curativos del aloe fueron y habían sido aclamados
extensamente desde hace muchos siglos anteriores. Dioscórides, en el primer siglo
d.c.,describioextensamenteelaloeensuherbolario griego y tambien hablo de sus virtudes
medicinales y cosmeticas.
PASOII.ANÁLISISFODA.
ANÁLISISSWOT,DAFO,FODA.
Útiles Peligroso
Fortalezas Debilidades
Interno Conocimientonecesario sobreel Canaldedistribuciónlocal.
tema.
Productoinnovador. Temperatura.
Productonaturalyartesanal El consumidor no conoce el
producto
Saborespropiosdelazona. Serequiereingresaralmercadoa
partirdecero.
Productoqueaportanutrientes.
Externo Oportunidades Amenazas
Preciosaccesibles Reglamentacióngubernamental.
Ecommerce Competencias con las grandes
compañías.
Bebida encaminada a nuevas Logística(distribución).
tendencias.
Aceptacióndel producto. Interrupcióndemateriaprima.
Clientesquebuscanproductosmássaludab Granvariedaddeproductosyacimentados
les. enelmercado.
PASOIII.PLANESTRATÉGICODEMERCADO.
OBJETIVOGENERAL
Producir,LanzaryPosicionarenelmercadoelproducto“KAMBU-FRESH”,con
contenido a base de probiótico, que es una palabra realmente
nueva,quesignificaafavordelavida.
OBETIVOSESPECIFICOS
Daraconocerelproducto kambu-fresh,algrupodeinterés.
Capacitaralafuerzadeventa,delascaracterísticasybeneficiosdelproducto.
Lanzar yposicionarelproducto.
Nuestro segmento “Comunidad” debe ser más específico, recordando que losproductos
probióticos van en aumento. El desarrollo y consumo de alimentosprobióticos se ha
desarrollado mucho en Asia y Europa, pero Estados Unidos,Canadá y Australia no se
quedan atrás. La revista Forbes señaló que casi 4millones de estadounidenses ahora
consumen alimentos funcionales. A nivelmundial, elmercadosigue creciendoy seespera
que alcance los 57.400millones de dólares estadounidenses en 2022. Los alimentos
funcionales en
losúltimosañossehanvueltotendenciayesteeselmomentoenelcualaprovecharemosparaque
nuestroproductopuedaentraralmercado,Identificamos varios clientes importantes, pero
nuestro segmento más
grandesonlaspersonasquebuscanalimentosquecumplanconsusexigencias,hablamos de
laspersonasvegetarianas, veganas,crudiveganas incluyendo
alanuevageneracióndemadresypadresquebuscancosasdiferentes,alimentosdiferentesque
mejorensuformadevidadesushijos.
PASOIV.ESTRATEGIAMARKETINGMIX.
1. PRODUCTO.
Productoelaboradoabaseténegroymieldeabeja(Apismellifera),fermentadopormicroorgani
smos,usandoScobyapartirdekombucha,porsussiglasen
inglés,SymbioticColonyOfBacteriaandYeast(coloniassimbióticasdebacterias y
levaduras). En la elaboración del producto utilizaremos procesos ytécnicas de
biotecnología de primera generación. El producto Kambu-fresh seconsidera como una
bebida potencial para satisfacer las necesidades del serhumano, como valor agregado,
fortalecer el microbiota y a su vez
evitandoenfermedadesinfecciosaspormicroorganismospatógenostransmitidosporaliment
oscontaminados.
Caducidad:entemperaturaambientetresmesesyenrefrigeración6meses.Volumen:355
ml.
Sabor:fresa.
Ingredientes
Agua
Té
NegroMielde
abeja
Stevi
aFres
aCulti
vo
SerealizabúsquedaenMERCANET,ynoseencuentraregistrodelamarcadelproducto.
2. PRECIO.
Costosdeproducciónporpieza.
Producto Contenido Precio
Líquido(Kombucha) 355ml $5.78MXN
Envas 1Envasedecristal $5.5MXN
eEtique 1Etiqueta $1.5MXN
ta $12.78MXN
Total
Precio;Elcostodeventaes:$25.00MXN
3. PLAZA.
ESTRATEGIADEINTRODUCCIÓN ALMERCADO.
1. TIPODEMERCADO:ElmercadoenquevamosaoperarseráatravésdeECOMMERC
E.
CALESDEDISTRIBUCIÓN %DEUSO
Ventas 45%
directasAutoser 10%
viciosVentamulti 30%
canal 15%
Ventaalmostrador.
4.PROMOCIÓN.
ESTRATEGIASAAPLICARPARALOGRARLOSOBJETIVOS.
1. Diseñarlosanunciospublicitarios.
2. Optimizar el producto en venta a nivelSEO, para posicionarse en
losprimeroslugaresdelosbuscadoresyasíobtenermayorvisitasenlawed.SEO(Search
EngineOptimization).
3. Abrir y gestionar una Fan Page, para difundir el producto kambu-fresh
yasíincrementarlas ventas.
4. Paratenermayornotoriedaddelamarcasebuscará patrocinios.
5. Buscary conseguirquelosbloggerseinfluencershablendelproducto.
6. Generarcontenidodeviralydevalor,paracrecerlacomunidad.
7. Crearunaidentidadennuestramarcaparamayorinteracciónmáspersonalconnuestrac
omunidad.Brandpersonarepresentalapersonalidaddelamarca.
PLANDEACCIÓN
Objetivo:Lanzarydifundirelproducto.
Estrategia:Diseñarunaimagenatractivadelproducto
Estrategia:AbrirygestionarunaFanPage,paradifundirelproducto.
MEDIO COSTO RESPONSABLE ETAPA1 ETAPA2
Red social $148.19 Gerente de 18-NOV-20 20-DIC-20
por marketing Abrir Promociones
semana página en
Facebook
18-N0V-20
Subir
imagen de
producto.
Instagram $0.00 Gerente de 19-nov-20 20-DIC-20
marketing Realizar Promociones
cuenta en
Instagram
19-nov-20
Lanzar los
primeros
anuncios
del
producto
FACEBOOK $6.00 Diseñador 20-NOV-20
ADS pesos a gráfico y
Diseñopara $12.00 gerente de
promocionar pesospor marketing
elproducto clic
Objetivo:posicionarenelmercadoycrecer
Estrategia:Relacionespúblicas.
Medio Costo Responsable Etapa 1
Buscar $3,000.00/mes Influencer, 12-NOV-20
personas bloguer.
generadorasde Deportistas,etc.
contenido para
impulsar el
producto.
Objetivo: Posicionarlamarca ycrecerlacomunidad.
Estrategia: Generacontenidodevalorparaincrementarla“comunidad”
Medio Costovídeos Responsable Etapa 1
Facebook $1,000.00/mes Creador 12-NOV-20
Instagram
decontenido.
Youtube
Objetivo:Fortalecerlamarcaycomunidad.
Estrategia:Crearunaidentidadennuestramarcaparamayorinteracciónmás
personalconnuestracomunidad.
Medio Costovídeos Responsable Etapa 1
Facebook $0 Creador 12-NOV-20
Instagram
decontenido.
Youtube
LASCINCOFUERZASCOMPETITIVAS
DEMICHAELEPOTERQUELEDANFORMAALAESTRATEGIA.
AMENAZADEENTRADA:
1. Economías de escala por el lado de la oferta:Nuestra empres entra conuna escala
pequeña de producción, lo que implica costos unitarios muyimportantes, para evitar
la merma del producto, para así poder contar conproductonuevo.
2. Beneficios de escala por el lado de la demanda: Nuestro producto seráatractivo por
los beneficios que presenta, ya que las grandes competenciasnotienenproductos
funcionales.
3. Costos para los clientes por cambiar de proveedor: El precio estará
sujetodependiendodelpreciodelamateriaprima,asícomodelproductoestaráenfunciónal
osbeneficiosque aportaraalcliente.
4. Requisitosde capital:Estaremosdispuestos ahacerrondasdeinversión.
5. Ventajasdelosactoresestablecidosindependientementedeltamaño:Contamos con
máquinas y tecnología propia así como la fuente de materiaprima.
6. Acceso desigual a los canales de distribución: El nuevo producto Kambbu-
Freshaseguraraladistribucióndesuproducto.Asícomotambiéncolocandoofertas,pr
omociones,buscandolaatracción delcliente.
7. Políticas gubernamentales restrictivas: La empresa Kambu-Fresh realizarael
registro de la marca del producto y seguirá las normas establecidas,
paralaproduccióny etiquetadodelproducto.
ELPODERDELOSCOMPRADORES:LaempresaKambu-Freshofrecerá a
los clientes un producto de calidad, saludable y a un precioaccesible,de
maneraque se generelealtadhacialamarca.
LARIVALIDADENTRECOMPETIDORESEXISTENTES:Laempresaestarárea
lizando constantemente monitoreo, de sus competidores para estar
alavanguardiadequeofertasopromociones,lanzaralmercadoasícomoeltipo de
campaña a realizar en busca de un mercado cada día máspotencial.
PASÓV.PRESUPUESTODEMARKETING.
PASOVI:CRONOGRAMADEMEDICIÓNDERESULTADOS.
PASOVII:VALORACIÓNDELOSRESULTADOS.
Losresultadossemediránpor
mesenunplazodeseismeses,comenzamosennoviembredel2020,dondeennuestroprimermes
obtendremospocosresultados en relación de ventas y crecimiento, pero a pesar de ser
una marcanueva con redes sociales recién sacadas, ha logrado alcanzar más de
100seguidores y que ahoraforman parte de nuestra comunidad.En
diciembre arrancamos con nuestro segundo paso, generando contenidomultimedia
obteniendo un impacto limitado ya que son los primeros pasos denuestra estrategia de
marketing y reconocimiento de la marca. En el mes deenero seguiremos con mas
contenido de valor con el propósito de generar
aunmásinteracciones,peroestavezacompañadoconpublicidaddigitalgenerando
Alcance, reacciones, reconocimiento y tráfico. En febrero del 2021 nuestras
tresestrategiasanterioresseguiránenfunción,peroenlazándoseconnuestraestrategianúmero
cuatro(Relacionespúbicas),Ahorabuscamosalianzasclavespara crecer la comunidad
obteniendo un impacto medio-alto y a la vez generarmayor valor a la marca que
conlleve a nuevos clientes potenciales. En el mescinco (marzo) lanzamos nuestras
estrategias(1,2,3 4) a al mismo tiempo, conuna comunidad muy activa y creciendo, pero
ahora necesitaremos que nuestratribu “comunidad”sea escuchada y atendida, y es aquí
donde llega nuestraestrategia número cinco “Brand persona”, es esa persona que
pertenece a lamarca, que se encargara de interaccionar con la comunidad haciendo
unaexperienciamáspersonal,Maximizandodemaneramásrápidalasinteracciones, trafico,
alcance, mayor valor a la marca, clientes potenciales algrado de llegar hacer ventas
directa sin la necesidad de ofertar. Y por ultimo elmes de marzo es llegar a una parte de
nuestros objetivos principales, Dar unproducto artesanal y saludable. Basado en calidad
y precios adecuados, parasatisfacerlanecesidaddelconsumidor.
Imagendevaloración,dondesemuestraqueusandolasestrategiasplanteadasselograralos
objetivos planteados.
18
CONCLUSIÓN:
LasestrategiasplaneadasparaellanzamientodelproductoKambu-
Fresh,seránexitosasdebidoaquenosenfocamosenlanecesidaddelosconsumidoresparatener
una buena demanda del producto, apoyándonos en las plataformas detendenciaque
sonlas redessociales.
“Laclaveparaun#Marketingexitoso:Enfoque,PosicionamientoyDiferenciación.”
-PHILIPKOTLER.
19
ANEXO:
NORMAOFICIALMEXICANANOM-251-SSA1-
2009,PRACTICASDEHIGIENEPARAELPROCESODEALIMENTOS,BEBIDAS
OSUPLEMENTOSALIMENTICIOS.
Encumplimientoaloprevistoenelartículo46fracciónIdelaLeyFederalsobreMetrología y
Normalización, el Subcomité de Productos y Servicios presentó
enelañode2007alComitéConsultivoNacionaldeNormalizacióndeRegulaciónyFomentoSa
nitario,elanteproyecto denormaoficialmexicana.
Que con fecha 10 de octubre de 2008, en cumplimiento del acuerdo del Comitéy lo
previsto en el artículo 47 fracción I de la Ley Federal sobre Metrología yNormalización,
se publicó el Proyecto de Norma Oficial Mexicana NOM-251-SSA1-2007,Prácticas de
higiene para elproceso dealimentos,bebidasosuplementos alimenticios, en el Diario
Oficial de la Federación, a efecto
quedentrolossesentadíasnaturalesposterioresadichapublicación,losinteresadospresentaran
suscomentariosalComitéConsultivoNacionaldeNormalizacióndeRegulaciónyFomentoSa
nitario.
1.- Objetivo.
EstaNormaOficialMexicanaestablecelosrequisitosmínimosdebuenasprácticas de higiene
que deben observarse en el proceso de alimentos,
bebidasosuplementosalimenticiosysusmateriasprimasafindeevitarsucontaminaciónalolar
go desu proceso.
2.-Campodeaplicación.
EstaNormasecomplementaconlasiguientenormaoficial mexicanaolaquelasustituya:
Modificación a la NOM-127-SSA1-1994, Salud ambiental. Agua parauso y consumo
humano. Límites permisibles de calidad y tratamientos a quedebesometerse elagua
parasupotabilización.
5.-Disposicionesgenerales
5.1 Instalacionesyáreas
5.1.1 Los establecimientos deben contar con instalaciones que eviten
lacontaminacióndelasmateriasprimas,alimentos,bebidasosuplementosalimenticios.
5.1.2.Lospisos,paredesytechosdeláreadeproducciónoelaboracióndebenser de
fácillimpieza, singrietaso roturas.
5.1.4 Debe evitarse que las tuberías, conductos, rieles, vigas, cables, etc.,pasen por
encima de tanques y áreas de producción o elaboración donde elproducto sin envasar
esté expuesto. En donde existan, deben mantenerse enbuenascondiciones de
mantenimiento ylimpios.
5.2 Equipoyutensilios
5.2.1 Losequiposdebenserinstaladosenformatalqueelespacioentreellosmismos,lapare
d,eltechoy piso,permita sulimpiezaydesinfección.
5.2.2 Elequipoylosutensiliosempleadosenlasáreasendondesemanipulendirectamentem
ateriasprimas,alimentos,bebidasosuplementosalimenticiossinenvasar, y que puedan
entrar en contacto con ellos, deben ser lisos y lavables,sinroturas.
5.2.3. Los materiales que puedan entrar en contacto directo con alimentos,bebidas,
suplementos alimenticios o sus materias primas, se deben poder
lavarydesinfectaradecuadamente.
5.2.5 Losequiposderefrigeraciónycongelacióndebencontarconuntermómetrooconun
dispositivoderegistrodetemperaturaenbuenascondicionesdefuncionamientoycolocadoenu
nlugaraccesibleparasumonitoreo.
5.3 Servicios
5.3.1 Debedisponersedeaguapotable,asícomodeinstalacionesapropiadasparasualmace
namientoy distribución.
5.3.4 Elaguanopotablequeseutiliceparalaproduccióndevapor,refrigeración,sistemaco
ntraincendiosyotrospropósitossimilaresquenoesténen contacto directo con la materia
prima, alimentos, bebidas o
suplementosalimenticios,debetransportarseportuberíascompletamenteseparadaseidentific
adas,sinquehayaningunaconexióntransversalnisifonadoderetrocesoconlas tuberíasque
conducenelaguapotable.
5.3.7 Cuando se requiera, los drenajes deben estar provistos de trampas degrasa.
5.3.12 Losfocosylaslámparasquepuedancontaminaralimentos,bebidasosuplementosal
imenticiossinenvasar,encasoderoturaoestallido,debencontarconprotección o
serdematerialqueimpidasuastillamiento.
5.4 Almacenamiento
5.4.6 Losimplementosoutensiliostalescomoescobas,trapeadores,recogedores,fibrasy
cualquierotroempleadoparalalimpiezadelestablecimiento, deben almacenarse en un lugar
específico de tal manera quese evite la contaminación de las materias primas, los
alimentos, bebidas osuplementosalimenticios.
5.5 Controldeoperaciones
5.5.4 Sedebeevitarlacontaminacióncruzadaentrelamateriaprima,productoen
elaboracióny productoterminado.
5.5.6Elestablecimientoperiódicamentedebedarsalidaaproductosymaterialesinútiles,
obsoletos ofuera de especificaciones.
5.6 Controldemateriasprimas
5.6.2 Noutilizarmateriasprimasqueostentenfechadecaducidadvencida.
5.6.3 Teneridentificadassusmateriasprimas,exceptoaquellascuyaidentificaciónseaev
idente.
5.6.4 Separaryeliminardellugarlasmateriasprimasqueevidentementenoseanaptas,afin
deevitar maluso,contaminacionesyadulteraciones.
5.6.5 Cuandoaplique,lasmateriasprimasdebenmantenerseenenvasescerradospara
evitarsuposiblecontaminación.
5.6.6 Noaceptarmateriaprimacuandoelenvasenogaranticesuintegridad.
5.6.7 NoaceptarlasmateriasprimasenlistadasenlatablaNo1,cuandoalcorroborarsuscar
acterísticasalgunadeéstascorrespondaaladerechazo.
TablaNo1:Característicasparalaaceptaciónorechazo
Materiaprim Aceptación Rechazo
a/Parámetro
Preenvasadas
Envase íntegroyenbuen estado rotos, rasgado, con fugaso
con evidencia de
faunanociva
Fecha de caducidad vigente vencida
odeconsumopreferente
Enlatadas
Latas íntegras abombadas, oxidadas,con
fuga, abolladas encostura
y/o engargolado oen
cualquier parte delcuerpo,
cuando presenteabolladura
en ángulopronunciado o
laabolladura sea mayor
de1,5 cm de diámetro
enpresentaciones inferioresa
1 kg, en
presentacionesmayores de 1
kg laabolladura deberá
sermayor a 2,5 cm
dediámetro.
Congeladas
Apariencia sin signos Con signos
dedescongelació dedescongelació
n n
Refrigeradas
Temperatura 4°C o menos, excepto mayor de 4°C, excepto
losproductos de la losproductos de la
pescavivos, que pescavivos, que
puedenaceptarsea7°C. puedenaceptarsea7°C.
Bebidasembotelladas
Apariencia libredemateriaextraña con materia extraña o
confugas
tapas íntegras y oxidadas o con signos
sincorrosión deviolación
Productosdeorigenvegetal
Apariencia fresca con mohos,
coloraciónextraña,magul
laduras
Olor característico Putrefacto
Carnesfrescas
Color:
ResCord rojo verdosa o café
eroCerd brillanterojo obscuro,descolorida en el
tejidoelástico
o rosa pálido
Grasadeorigenanimal blancaoligeramenteamarill
a
Textura firmeyelástica viscosa,pegajosa
Olor característico putrefacto,agrio
Aves
Color característico verdosa, amoratada o
condiferentescoloraciones
Textura firme blanda y pegajosa bajo
lasalasola piel
Olor característico putrefactoorancio
Productosdelapesca
Pescado
Color agallasrojobrillante grisoverde enagallas
Apariencia agallas húmedas, agallas secas,
ojossaltones, ojoshundidosyopacoscon
limpios,transparentesybrilla bordesrojos
ntes
Textura firme flácida
Olor característico agrio, putrefacto
oamoniacal
Moluscos
Color característico nocaracterístico
Textura firme viscosa
Olor característico putrefactooamoniacal
Apariencia brillante mate
Vitalidad conchas cerradas o que conchas abiertas, que
(productosviv seabrenycierranalcontacto. nocierranaltacto.
os)
Crustáceos
Color característico nocaracterístico
Textura firme flácida
Olor característicoalmarisco putrefactooamoniacal
Apariencia articulacionesfirmes articulaciones con pérdidade
tensión y contracción,sin
brillo, con manchasobscuras
entre lasarticulaciones
Cefalópodos
Color característico nocaracterístico
Textura firme flácidayviscosa
Olor característico putrefacto
Lecheyderivados
a base de queprocedadelechesinpasteur
lechepasteurizada izar
Quesos
Olor,colory textura característico con manchas no propiasdel
queso o partículasextrañas, o
contaminadocon hongos en
productosquenofueroninocul
ados.
Mantequilla
Olor característico excepto los productos dela
pesca vivos, quepueden
aceptarse a 7°C,rancio
5.7.1 Losenvasesyrecipientesqueentrenencontactodirectoconlamateriaprima,aliment
o,bebidaosuplementoalimenticio,sedebenalmacenarprotegidosde polvo,lluvia,
faunanociva ymateria extraña.
5.7.3 Los materiales de envase primarios deben ser inocuos y proteger alproductode
cualquier tipodecontaminación odaño exterior.
5.7.5 Losrecipientesoenvasesvacíosquecontuvieronmedicamentos,plaguicidas,
agentes de limpieza, agentes de desinfección o cualquier
sustanciatóxica,nodebenserreutilizadosparaalimentos,bebidasosuplementosalimenticios
y deben ser dispuestos de manera tal que no sean un riesgo
decontaminaciónalasmateriasprimas,productosymaterialesdeempaque.
5.8 Controldelaguaencontactoconlosalimentos
5.8.1.Elaguaqueestéencontactodirectoconalimentos,bebidasosuplementosalimenticio
s,materiasprimas,superficiesencontactoconelmismo,envaseprimariooaquellaparaelaborar
hielodebeserpotableycumplircon los límites permisibles de cloro residual libre y de
organismos coliformestotales y fecales establecidos en la Modificación a la NOM-127-
SSA1-1994,citada en al apartado de referencias, debiendo llevarse un registro diario
delcontenidode clororesiduallibre.
5.8.2En caso de que no se cuente con la documentación que demuestre
elcumplimientodelpuntoanterior,sedeberáutilizarunafuentealternaotomarlasmedidas
necesarias para hacerla potable antes de añadirla a los alimentos,bebidas o suplementos
alimenticios o de transformarla en hielo para enfriar losalimentos,bebidas
osuplementosalimenticios.
5.9 Mantenimientoylimpieza
5.9.1 Losequiposyutensiliosdebenestarenbuenascondicionesdefuncionamiento.
5.9.4 Sedebenemplearlubricantesgradoalimenticioenequiposopartesqueestén en
contacto directo con el producto, materias primas, envase primario,productoen procesoo
productoterminadosinenvasar.
5.9.8 Los agentes de limpieza para los equipos y utensilios deben utilizarsede
acuerdo a las instrucciones del fabricante o de los procedimientos
internosquegaranticensuefectividad,evitandoqueentrenencontactodirectocon
materiasprimas,productoenproceso,productoterminadosinenvasaromaterialdeempaque.
5.9.9 Losagentesdedesinfecciónparalosequiposyutensiliosdebenutilizarsedeacuerdo
conlasinstruccionesdelfabricanteodelosprocedimientosinternosque
garanticensuefectividad.
5.9.10 Lalimpiezaydesinfeccióndebensatisfacerlasnecesidadesdelprocesoydelprodu
ctode quesetrate.
5.9.11.Elequipoylosutensiliosdebenlimpiarsedeacuerdoconlasnecesidadesespecíficas
delproceso ydelproductoquesetrate.
5.10 Controldeplagas
5.10.2 Nosedebepermitirlapresenciadeanimalesdomésticos,nimascotasdentrodelas
áreasde producciónoelaboración delosproductos.
5.10.5 Los drenajes deben tener cubierta apropiada para evitar la entrada
deplagasprovenientes delalcantarilladoo áreasexternas.
5.10.6 Enlasáreasdeprocesonodebeencontrarseevidenciadelapresenciadeplagas
ofauna nociva.
5.11 Manejoderesiduos
5.11.1 Sedebenadoptarmedidasparalaremociónperiódicayelalmacenamientodelosre
siduos.Nodeberápermitirselaacumulaciónderesiduos,salvoenlamedidaenqueseainevitable
paraelfuncionamientodelasinstalaciones.
5.11.3 Se debe contar con recipientes identificados y con tapa para losresiduos.
5.12.3 Al iniciar la jornada de trabajo, la ropa de trabajo debe estar limpia eíntegra.
5.12.4 Al inicio de las labores, al regresar de cada ausencia y en
cualquiermomentocuandolasmanospuedanestarsuciasocontaminadas,todapersonaque
opere en las áreas de producción o elaboración, o que esté en
contactodirectoconmateriasprimas,envaseprimario,alimentos,bebidasosuplementosalime
nticios,debelavarselas manos,delasiguientemanera:
a)
Enjuagarselasmanosconagua,aplicarjabónodetergente.Encasodequeeljabónodeter
gentesealíquidodebeaplicarsemedianteundosificador
ynoestarenrecipientesdestapados;
c)
Enjuagarseconagualimpia,cuidandoquenoquedenrestosdejabónodetergente.Poste
riormentepuedeutilizarsesolucióndesinfectante;
5.12.5 Siseempleanguantes,éstosdebenmantenerselimpioseíntegros.Elusodeguantes
noeximeellavadodelasmanosantesdesucolocación.
5.12.6 Laropayobjetospersonalesdeberánguardarsefueradelasáreasdeproducciónoela
boracióndealimentos,bebidaso suplementosalimenticios.
5.13 Transporte
5.13.1 Losalimentos,bebidasosuplementosalimenticios,debensertransportadosencon
diciones queeviten sucontaminación.
5.14 Capacitación
5.14.2 Lacapacitacióndebeincluir:
a) Higienepersonal,usocorrectodelaindumentariadetrabajoylavadodelas manos;
b) Lanaturalezadelosproductos,enparticularsucapacidadparaeldesarrollodelos
microorganismospatógenoso dedescomposición;
c)
Laformaenqueseprocesanlosalimentos,bebidasosuplementosalimenticiosconsider
andolaprobabilidaddecontaminación;
d) Elgradoytipodeproducciónodepreparaciónposteriorantesdelconsumofinal;
e)
Lascondicionesenlasquesedebanrecibiryalmacenarlasmateriasprimas,alimentos,
bebidaso suplementosalimenticios;
f) El tiempoquesepreveaquetranscurriráantesdelconsumo;
g) Repercusióndeunproductocontaminadoenlasaluddelconsumidor,y
h) El conocimientodelapresenteNOM,segúncorresponda.
6. Fábricasdealimentos,bebidasosuplementosalimenticios.
Lasfábricasdealimentos,bebidasosuplementosalimenticiosademásdecumplirconloesta
blecidoenelcapítulo5,debencumplirconeste capítulo:
6.1 Instalacionesyáreas
6.1.1 Deberá disponerse de áreas específicas para el almacenamiento dematerias
primas, producto en elaboración, producto terminado, en
cuarentena,devoluciones,productos rechazadosocaducos.
6.2.1 Losrecipientesubicadosenlasáreasdeproduccióndebendeidentificarsey
serdematerialdefácillimpieza.
6.2.2 Los equipos para proceso térmico deben contar con termómetro
odispositivopararegistrodetemperaturacolocadosenunlugaraccesibleparasumonitoreoylec
tura.
6.3 Servicios
6.3.1 Las tarjas para lavado de utensilios que tengan contacto directo conalimentos,
materias primas, producto en producción, bebidas o suplementosalimenticiosdeben ser
de usoexclusivo paraestepropósito.
6.3.4 Lasestacionesdedesinfecciónpodrántenerinstalacióndeagua.
6.3.5 Lasestacionesdelavadopodránserdeaccionamientomanualydebenestarequipadas
conagua,jabónodetergenteydesinfectante,toallasdesechables o dispositivo de secado por
aire caliente y/o depósito para toallascontapaoscilanteocon acciónde pedal.
6.4 Controldeoperaciones
6.4.1 Lasfábricasdeben:
a) Identificarlasfasesdelaoperación;
b) Generarlosprocedimientosdelas fasesdeproducción;
c)
Definirloscontrolesqueasegurenlainocuidaddelproductoenlasfasesdeproducción;
d)
Supervisarlaaplicacióndelosprocedimientosycontrolesmencionadosparaasegurars
ueficacia;
6.4.2 Losprocedimientosdelasfasesdeproducciónenelquesedetallenlasinstruccionesoa
ccionesnecesariasparallevarlasacabodemanerareproducibley sistemáticadeben estar
enidiomaespañol.
6.5.1 Elenvasadodebehacerseencondicionestalesqueseevitelacontaminacióndelprod
ucto.
6.5.2 Losenvasesreutilizablesdebenserdefácillimpiezaparaevitarlacontaminacióndelp
roducto.
6.6 Documentaciónyregistros
6.6.1 La fábrica debe contar con los registros e información que se indica
enlatablaNo.2.Elformatoydiseñoquedabajolaresponsabilidaddelfabricanteydeberán
cumplir conlo siguiente:
a) Estarescritosenidiomaespañol;
d) Estaradisposicióndelaautoridadsanitariacuandoasílorequiera.
TablaNo2:Documentosyregistros.
Sistemadelo Codificaciónquepermitalarastreabilidaddelpro
tificación ducto.
Registros de: Producto,lote,cantidad,fecha.
Entradas
Almacenamiento ysalidas.
yDistribución Temperatura Fecha,hora,siprocedenúmerodeequipode
derefrigeración refrigeración o congelación, medicióndela
ocongelación temperatura.
Procedimiento Manejo de producto que no
Rechazos(productof cumplaespecificaciones.
uera Registros Producto,lote,cantidad,causadelrechazo,
deespecificaciones) destino, nombre de la personaquerechazó.
Programa Calendarizaciónyfrecuencia.
Registros Areadondeseaplicó,fechayhora,informaciónqu
ocertificados epermitaidentificara
Controldeplagas deservicio. lapersonaoempresaquelorealizó,númerode
licencia, productos utilizados y técnicade
aplicación y de ser el caso croquis conla
ubicación de estaciones de control
ymonitoreo.
Programa. Calendarización.
Lostemasaincluirseránlosestablecidosenelnum
Capacitación eral5.14.2.
delpersonal Registros Fecha,participantes,capacitadoryconstanciade
oconstancias. capacitacióndelosparticipantes.
6.7. Retirodeproducto
6.7.1 Se debe contar con un plan para retirar del mercado cualquier
loteidentificadodeunproductoquerepresenteunpeligroparalasaluddelconsumidor.
Elplancontendrá:
a) Nombreyteléfonodelresponsableycontactos;
b) Teléfonoparadarinformaciónal consumidor.
6.7.2 Losproductosretiradosdebenmantenersebajosupervisiónyresguardo, en un
área específica e identificada de la empresa hasta que sedeterminenlas acciones
pertinentes.
6.7.3 Sedebecontarconregistrosdecadaretiroqueserealicequecontengaalmenos la
siguienteinformación:
a. Fechaenquesedetectóelincidenteoproblema;
b. Causadelretiro;
c. Productoinvolucrado(nombreydescripción);
d. Lotedelproductoinvolucrado;
e. Ellugardondefuedistribuidoenprimernivel;
f. Cantidaddeproductorecuperado;
g. Destinodel productorecuperado(temporalyfinal),y
h. Medidaspreventivasycorrectivas.
6.8 Higienedelpersonal
c)
Prescindirdeplumas,lapiceros,termómetros,sujetadoresuotrosobjetosdesprendible
senlosbolsillossuperioresdelavestimentaenlasáreasdeproducción.
d)
Elpersonalylosvisitantesdebenutilizarprotecciónquecubratotalmentecabello,barba
ybigote, asícomo ropaprotectora.
6.8.2 Aliniciodelajornadadetrabajoelcubrepeloyelcubrebocadebenestarlimpiosy en
buen estado.
6.9 Informaciónsobreelproducto
6.9.1 Losproductospreenvasadosdebencontarconunaclaveparaidentificarellote.
EncumplimientodelacuerdodelComitéydeloprevistoenelartículo47fracciónI de la Ley
Federal sobre Metrología y Normalización, se publicó en el DiarioOficial de la
Federación el proyecto de la presente Norma Oficial Mexicana aefecto que, dentro de
los siguientes noventa días naturales posteriores a dichapublicación, los interesados
presentaran sus comentarios al Comité
ConsultivoNacionaldeNormalizacióndeRegulaciónyFomento Sanitario.
1.1 EstaNormaOficialMexicanaestablecelasespecificacionesnutrimentalesque
deben observar:
2. Referencias.Estanormasecomplementaconlosiguiente:
NOM-051-SCFI-1994EspecificacionesGeneralesdeEtiquetado
paralos AlimentosyBebidasnoAlcohólicasPreenvasados.
NOM-120-SSA1-
1994PrácticasdeHigieneySanidadparaelProcesodeAlimentos,Bebida
snoAlcohólicasyAlcohólicas.
6. Disposiciones.
Losproductosobjetodeestanorma,ademásdecumplirconloestablecidoenelReglamento,deb
en ajustarse alassiguientesdisposiciones:
6.1 Cuando se haya identificado un alimento como fuente importante
deenergíaodenutrimentosesencialesenlaalimentación,puedenrestaurarseaquellosq
uese hayanperdidodurantelaelaboración.
6.3,sonlossiguientes:
6.2.3 Losminerales:calcio,cobre,hierro,magnesio,manganeso,potasio,sodio,zinc
y yodo(comoyodatodepotasio);
6.2.5 Fibradietética.
6.3 Los interesados que deseen adicionar o que adicionan nutrimentos alos
productos objeto de esta norma, deben tener por escrito la siguienteinformación;
misma que deberán poner a disposición de la
Secretaríacuandoéstalosolicite.Encasodeverificacionessanitarias,dichainformació
nse entregaráalverificador sólosieloficioloseñala.
6.3.1 Grupodepoblaciónalquevadirigido;
6.3.2 Fuentesdelnutrimentoenladietayelconsumoglobalenlapoblación;
6.3.3 Vehículopropuestoparalaadición,incluyendoelvolumendeproducciónanual
de dichoalimento;
6.3.4 Nutrimentoonutrimentosquesevanaadicionar,formaquímica,enquécantidad
ymediantecuálprocedimiento;
6.3.5 Demostrar la estabilidad del nutrimento adicionado en el
alimentodurantesuvidadeanaquel.Silaempresanocuentaconlosrecursosparadicha
demostración, podrá auxiliarse de un organismo aprobado por
laSecretaríayacreditadoporlaSecretaríadeComercioyFomentoIndustrial;
7. Especificacionesnutrimentales.
7.1 Los productos con menor contenido de sodio son aquellos a los quese les ha
disminuido o eliminado el sodio, denominándose de acuerdo alosiguiente:
7.1.3 Productosbajosensodio:sucontenidodesodioesmenoroiguala140mg/porción
.Cuandolaporciónseamenoroiguala30g,sucontenidodesodiodebeser menor o
iguala 140mg/50g deproducto.
7.1.4 Productosreducidosensodio:elcontenidodesodioesalmenosun25%menorenr
elaciónalcontenidodesodiodelalimentooriginalodesusimilar.
7.2. El contenido de Mg++ no debe ser mayor del 20% m/m del total
decationesdeK+,Ca++yNH+4presentesenlamezclasucedáneadelasaly el fósforo
no debe exceder del 4% m/m de la mezcla sucedánea de la sal;
7.4 Los productos con menor contenido de grasa son aquellos productosa los
que se les han reducido parcial o totalmente las grasas, con
lasdenominacionesylímites queseseñalan enlo siguiente:
7.4.1 Productosingrasa:sucontenidodegrasaesmenora0,5g/porción.
7.4.2 Productobajoengrasa:sucontenidodegrasaesmenor oiguala3g/porción.
Cuando la porción sea menor o igual a 30 g su contenido degrasadebesermenor o
iguala 3g/50gdeproducto.
7.5.2 Productoreducidoengrasasaturada,aquelcuyocontenidodegrasasaturada es
al menos un 25% menor en relación al contenido de
grasasaturadadelproductooriginalo de susimilar.
7.7 Losproductosconmenorcontenidodecaloríassonaquellosproductosalosqueen
suelaboraciónseleshadisminuidoparcialo
totalmenteelcontenidocalórico,denominándosedeacuerdoalosiguiente:
7.7.1 Productosincalorías:sucontenidodecaloríasdebesermenorde5calorías/porci
ón.
7.7.2 Productobajoencalorías:sucontenidodebesermenoroiguala40calorías/porció
n.Cuandolaporciónseamenoroiguala30g,sucontenidodecaloríasdebeser menor
oiguala40calorías/50 g deproducto.
7.8 Los productos sin gluten son aquellos a los que éste se les haeliminado y
cumplen con lo siguiente: 7.8.1 Que contenga básicamentecomo ingredientes
cereales tales como trigo, triticale, centeno, cebada
oavenaosusconstituyentesdelos queseleshaquitadoelgluten, o
7.8.2 Quetodoslosingredientesnormalmentepresentesyquecontienenglutenhayan
sidosustituidosporotrosingredientesquenolocontienen.
7.9 Los productos con menor contenido de azúcar son aquellos a los quese les
ha reducido parcial o totalmente el azúcar, denominándose
deacuerdoalosiguiente:7.9.1Productosinazúcar:sucontenidodeazúcaresmenora0,5
g/porción.
7.9.2Productoreducidoenazúcar:elcontenidodeazúcarsehareducidoporlomenosen
un25%delcontenidodelalimentooriginalodesusimilar.
7.10 La sacarina y sus sales de sodio, calcio y amonio se permiten
comosustitutosparcialototalmentedelosazúcaresenlosalimentosybebidasno
alcohólicas con modificaciones en su composición, ajustándose a
lossiguienteslímites:
7.10.1 Paralaspresentacionesdemesa,lasporcionesnodebenexcederde20mgdesaca
rinaconpoderedulcoranteequivalenteaunacucharaditade azúcar;
7.10.2 Enbebidasnoalcohólicasencantidadquenoexcedade40mgdesacarinapor10
0 gdelproducto,y
7.12.1 Nomásdeun99%encaramelos.
7.12.2 Nomásdel75%enchicles.
7.12.3 Nomásdel98%paradulcesblandos,chocolatesypastillasdementa.
7.12.4 Nomásdel30%enmermeladas,jaleas,mezclasparahornearyproductoshorne
ados.
7.12.5 Nomásdel17%enpostresfríos:nievesyheladosdeleche.
7.12.6 Nomásdel12%enotrosalimentos.
7.13 Losedulcorantesxilitolymanitolsepermitenemplearcomosustitutos
deazúcarde acuerdoalas BPF.
7.14.2 Nomásde0,1%encerealesparadesayuno.
7.14.3 Nomásde0,025%enbebidascomoseconsumen.
7.14.4 Nomásde0,025%enpostresyrellenoscomoseconsumen.
7.14.5 Nomásde0,15%engomasdemascar.7.14.6Nomásde0,045%enjaleas.
7.14.7Nomás de 0,04%enaderezos.
7.14.8 Nomásde0,07%endulces.
7.14.10 Nomásde0,04%enpudines.
7.14.11 Nomásde0,15%parajarabesdemesa.
7.16 Loslímitesmínimosymáximospermitidosparalaadición,fortificación y
enriquecimiento de alimentos y bebidas no alcohólicas serádel 5 al 100% por
porción de la ingestión diaria recomendada
(ApéndicenormativoB),siempreycuandoelaportedelnutrimentoenlascondiciones
normales o usuales de consumo, no sobrepase la ingestióndiariarecomendada.
7.17 Los productos adicionados de fibra: son aquellos en los que elcontenido de
fibraes igualo mayorde 2,5g/porción en
relaciónalcontenidodelalimentooriginalodesusimilar.
8. Especificacionessanitarias.
9. Muestreo.
El procedimiento de muestreo para los productos objeto de esta norma debesujetarsealo
queestablecela LeyGeneralde Salud.
10. Métodosdeprueba.
11. Etiquetado.
La etiqueta de los productos objeto de esta norma, además de cumplir con loestablecido
en el Reglamento y la Norma Oficial Mexicana correspondiente,debesujetarse alo
siguiente:
11.1 Losproductosrestaurados,laleyenda:"RESTAURADOEN
";
11.2 Losproductosconmenorcontenidodesodio,elcontenidodesodioalmúltiplo
de5mgmás cercanopor100gyporporción;
11.3 Losproductosconmenorcontenidodegrasa,grasasaturadaycolesterol:
11.3.1 Ladenominacióndelproductodeacuerdoalgradodedisminución,comoseesta
blece en estanorma.
11.3.2 Lacantidaddegrasa,grasasaturadaocolesterolenmgporporción.
11.4 Losproductosconmenorcontenidodecalorías:
11.4.1 Ladenominacióndelproductodeacuerdoalgradodedisminución,comoseesta
blece en estanorma,y
11.4.2 El contenidoenergéticoenkilocaloríasporporción.
11.5 Losproductossingluten:
11.6 Losproductosconmenorcontenidodeazúcares:
11.6.1 Ladenominacióndelproductodeacuerdoalgradodedisminución,comoseesta
blece en estanorma.
11.6.2 Lacantidaddeazúcarenmgporporción.
11.7 Paralosproductosqueutilicencualquieradelosedulcorantesenlistadosenested
ocumento,elcontenidodeésteexpresadoenmgog/100gdelproductoylassiguientesle
yendasprecautorias:
11.7.3 Paralosproductosconisomalt,laleyenda:"ESTEPRODUCTOPUEDECAU
SARDIARREASPASAJERASYFLATULENCIA".
11.9 Noestápermitidoemplearindicacionesquelesatribuyanunaacciónterapéutica,
preventivaorehabilitatoria.
12. Envase.
12.1 EnvaseLosproductosobjetodeestanormasedebenenvasarenrecipientes de tipo
sanitario, elaborados con materiales inocuos y resistentes
adistintasetapasdelproceso,detalmaneraquenoreaccionenconelproductooalterensuscaract
erísticasfísicas, químicasyorganolépticas.
https://acervomarcas.impi.gob.mx:8181/marcanet/
NOMNOM-142-SSA1-1995.Especificcionessanitariasyetiquetadoparaalimentosy
bebidas no alcohólicas.
http://www.salud.gob.mx/unidades/cdi/nom/142ssa15.html
Elhongokombuchahttps://kombucheros.net/wp-content/uploads/2017/01/1.-El-hongo-
Kombucha.pdf
KOMBUCHAYKEFIR,BEBIDASFERMENTADAS.PROPIEDADESE
INOCUIDAD.http://someicca.com.mx/wp-content/uploads/Memorias-Congreso-
Internacional-CUCCAL-12-Sobre-Inocuidad-Calidad-y-Funcionalidad-de-los-
Alimentos-en-la-Industria-y-Servicios-de-Alimentaci%C3%B3n-1.pdf#page=225
PROPIEDADESANTAGÓNICASDEDILUCIONESDEKOMBUCHACONTRA
Sclerotium cepivorum Berk.http://repositorio.unc.edu.pe/bitstream/handle/UNC/1775/Propiedades
%20antag
%c3%b3nicas%20de%20las%20diluciones%20de%20Kombucha%20contra%20S.%20cepivorum
%20Berk.pdf?sequence=1&isAllowed=y
VIDADELOSCONSUMIDORESDEBEBIDASNOALCOHÓLICAS
http://repositorio.uta.edu.ec/bitstream/123456789/1759/1/SBQ5%20Ref3399.pd
Lasenfermedadestransmitidasporalimentos,unproblemasanitarioquehereda e
incrementa el nuevo mileniohttps://www.redalyc.org/pdf/636/63641401002.pdf