DESARROLLO CASO MADONNA

PROFESOR: GALVARINO CASANUEVA YAÑEZ

ALUMNA: ALEJANDRA FERNANDEZ GATICA
MAGISTER EN ADMINISTRACION DE EMPRESAS

14 de noviembre 2021.
CASO MADONNA
¿SIGUE SIENDO LA REINA DEL POP?1. Describa y explique la estrategia que
aplica Madonna en cuanto a la explicación de la estrategia competitiva dada en el
capítulo 5.

• Estrategia de diferenciación
. Esta estrategia se refiere a la identificación del cliente estratégico y saber
que valora, La artista Madonna pudo identificar sus clientes, y dirigió su estrategia
a las jóvenes con su éxito musical, de la época los cuales han ido evolucionando
con ella.
“Holiday” y, la tienda de ropa “Macy´s”
Ella produjo una ropa con estilo de Madonna y las madres de familia valoraban
tanto esa ropa que hasta compraban para sus familiares.
La nueva generación de fans de Madonna respetaba su valor artístico.

• Estrategia diferenciación segmentada

.Los nuevos negocios suelen empezar de forma muy segmentada pero puede
crecer, en el año de 1984 Madonna estaba iniciando una etapa en la cual su
estrategia la dirigió a personas adultas y rebeldes, para el año de 1990 tuvo  una
peculiar combinación de audiencia, tenía audiencia: jóvenes, adultos y niños.

• Estrategias destinadas al fracaso

.El fracaso de la nueva imagen inspirada en el Che Guevara y el fracaso de la
película “ SweptAway ”,  fue por no tener una estrategia clara sobre lo que
realmente quería lograr.

• Estrategia competitiva en condiciones hipercompetencia

.Madonna realizaba constante cambios del mercado: del mercado de la música
paso a ser escritora luego a ser imagen de distintos tipos de productos, paso al
mercado del cisne como actriz, ella era flexible a los cambios en su vida artística.

2. ¿Por qué ha logrado un éxito sostenido en las dos últimas décadas?

Madona se creó un nombre a ella misma que era considerado casi como una
marca a dondequiera que fuera, de la misma forma Madonna tiene una habilidad
camaleónica, que va ajustando su imagen, su música en base a los avances de
las épocas le han permitido permanecer con el nombre de “La reina del pop”, este
cambio ha pasado desde edades hasta sexos, un ejemplo claro en su primer estilo
madona se dirigía a jóvenes del estilo "quiero y no puedo", En se segundo cambio
q fue en los 80´s con “material girl” , se burlaba del ambiente social existente en
ese momento que logro que la mayoría de personas se identificarán con la
cantante lo que lleva a otros de sus grandes cambios o habilidades, cuando ya era
considerada Reyna del pop incursionó en otras actividades como el modelaje
al ser una representante demarcas.

3. ¿Qué podría amenazar la sostenibilidad de su éxito? El estilo de la música y sus

letras ya que recibió críticas variadas de los profesionales por sus aspectos tan
extravagantes con el cual ha llegó hacer Madonna una leyenda del Pop, en las
últimas décadas conocida por su estilo único y estrafalario, siendo una mujer
exitosa en el ámbito empresarial, como de la música. Madonna no era la mejor
cantante o la mejor bailarina, pero su energía y su trabajo constante es lo que le
hace ser diferente