INSTITUTO SUPERIOR UNIVERSITARIO ORIENTE

TAREA Nº 1 UNIDAD Nº 1 TEMA Nº 3

ASIGNATURA: INTRODUCCIÓN AL MARKETING
DOCENTE: LCDO. ALEX PAZMIÑO
CORREO: alpazmino@itsoriente.edu.ec
TEMA A DESARROLLAR: Los nuevos desafíos del Marketing
DATOS DEL ESTUDIANTE
NOMBRES Y APELLIDOS: Miguel Amable Ramirez Armijos
CARRERA Y NIVEL Marketing 1
CORREO maramirez@itsoriente.edu.ec
INDICADORES DE
EVALUACIÓN: Conocer los alcances y las proyecciones que tiene el Marketing para para el futuro a
nivel global, identificar las nuevas tendencias en estratégicas comerciales.
INDICACIONES GENERALES
 En una hoja de Word configurada con márgenes superior, inferior e izquierdo de 2,5 cm y margen derecho
de 3 cm.
 Tipo de fuente Times New Roman
 Tamaño de fuente N°12 interlineado de 1.5 cm y justificado,

ENUNCIADO:
 Se pide al estudiante realizar un análisis de los nuevos desafíos del Marketing, máximo 2 hojas.
 Para esta tarea, puede usar recursos como libros, revistas e internet, para darle mayor credibilidad a su
trabajo se recomienda el uso de citas y fuentes bibliográficas. Cualquier intento de copia y pega o plagio, le
otorgará automáticamente la calificación de 0.

DESARROLLO DEL EJERCICIO

 Nuevos desafíos del Marketing

Nadie se escapará del marketing que hay en la actualidad, este ya no tiene nada que ver con
el mercado o marketing de hace 20 años atrás. Por los cambios que hay cada vez en el
mundo, estamos viviendo una era de mayor variación en sector tecnológico, esto hace que
el marketing sea híbrido. Ante esta crisis del COVID 19 que estamos experimentando
algunas empresas reajustan el marketing habitual y realizan algunos ajustes, o a su vez
bajan los precios a los productos porque la mayoría de los clientes están desempleados.

Ahora veremos algunos retos que tiene el marketing en esta nueva Era.

1. – Vinculación de la estrategia del marketing a la empresa. – Hoy en día, muchas

empresas, que no quiere perder el tren del mercado moderno, están diseñando
nuevas estrategias con el objetivo de no solo vender más productos, si no también
tratar de mantener el posicionamiento de marca propia. Quedado en claro esto el
marketing debe servir mucho para los nuevos objetivos a realizarse dentro de la
empresa, deberán esforzarse mucho más para así poder mantener la coherencia.
2. – Tener un profundo conocimiento del cliente. – Gracias al internet se abierto
muchas posibilidades de obtener información valiosa de los clientes. Los
consumidores hoy en día ya no buscan tanto información acerca de los productos o
servicios como lo hacían antes. Gracias a las páginas web o redes sociales, allí se
pueden encontrar mucha información muy importante de cada uno de los clientes a
una manera exponencial, lo que origina a lo que llamamos Big Data, lo que esta de
moda en este siglo.
3. – Realizar un buen Benchmarking. – El benchmarking es el proceso que se la por
investigar la empresa a otras empresas, ya sea en productos, servicios, proceso de
trabajo, etc. El motivo es comprar con su empresa adaptar aquello que se puede
mejorar y superar a la otra empresa. A diferencia de tiempo atrás hoy en día es
necesario contar con los mejores analistas, para que nos sepan extraer mucha
información obtenida acerca de la competencia, principalmente los insights que
generan acción de cara para mejorar aquel producto, servicio. Es por eso que
debemos tener unos buenos analistas, para que así lean entre líneas la información
de la competencia, y así poder adelantarse con algunos movimientos.
4. – Predecir algunas tendencias del entorno y transformarlas en oportunidades.
En la actualidad estamos yendo a una velocidad la cual no nos hubiéramos
imaginado en décadas, es por eso que se recomienda tener el “olfato” para poder
ver una tendencia y sacarle provecho, esto beneficiaría mucho a la empresa. Para
aquellas tendencias la mayoría de las veces se ha utilizado el análisis PEST
(análisis de factores Políticos, Económicos, Socioculturales y Tecnológicos). Un
profesional en marketing debe estar muy atento a aquellos factores como las
tendencias y novedades que se da cada año.
5. – El Marketing STPB. – Segmentación, Targeting, Posicionamiento y Branding.
Antes de comenzar a definir ciertas acciones por cumplir con los objetivos de
marketing debemos tener bien formadas las estrategias relacionadas con STPB, la
cual nos ayudara con los tipos de acciones y de como la vamos a ejecutar.