ALCALDIA MAYOR DE BOGOTA

Bogotá Humana
SECRETARIA DE EDUCACION
COLEGIO INEM SANTIAGO PEREZ
INSTITUCIÓN EDUCATIVA DISTRITAL “PEI: Humanismo ciencia y tecnología en
la formación del ciudadano del siglo XXI”

ÀREA TÈCNICA PROCESOS CONTABLES BÀSICOS

TALLER VOCACIONAL EMPRENDIMIENTO
GRADO OCTAVO
Prof. JAVIER H. GUDIÑO O.
PLAN DE ACTIVIDADES ACADÉMICAS EN CASA 2020
ASPECTO PROPUESTA
INDICADORES Conocer el propósito y las características comerciales y legales de los
DE documentos soporte, diligenciar documento soporte que se generan en
DESEMPEÑO el proceso contable: factura, Recibos de caja, Recibo de consignación
Bancaria en efectivo, Cheque, Comprobante de egreso.

Reconoce los elementos y rasgos que distinguen una marca, una

empresa

NÚCLEOS CONTABILIDAD:
TEMATICOS
soportes de Contabilidad: Concepto como se elaboran y como
se contabilizan
Diligenciamiento de los soportes externos de contabilidad: Recibos de
caja, Recibo de consignación Bancaria en efectivo, Cheque,
Comprobante de egreso.
EMPRENDIMIENTO:
Identidad Corporativa

METODOLOGÍA En las semanas séptima a novena del I periodo (17 DE MARZO AL 5

DE LAS DE ABRIL
CLASES: 1. Lectura, revisión y desarrollo de actividades teórica prácticas de
Describir el las guías:
método, las 2. Diseña en Excel formatos de soportes trabajados en la guía
3. Diligencia soportes del taller soportes
estrategias
didácticas y las
4. Práctica: Diseña, Diligencia y contabiliza documentos.
técnicas a usar,
especialmente
5. Consulte y elabore cuadro sinóptico sobre IVA y RETENCIÓN
con los EN
estudiantes que LA FUENTE BIBLIOGRAFIA:
están Contabilidad Plus
reprobando. Emma Lucia Gudiño, Lucy del C. Coral
Editorial Mc. Graw Hill
Unidad 4 y 5

SOPORTES DE CONTABILIDAD EXTERNOS

Prof. JAVIER H. GUDIÑO O.
 SOPORTE CONCEPTO COMO ELAB ORAR CONTABILIZACIÓN
RECIBO DE CAJA Constan los ingresos en efectivo, Original y dos copias: DEBITO a cuenta caja.
cheque y otras formas de recaudo. Original para el cliente, una copia CREDITO: de acuerdo al
archivo otra para contabilidad. concepto del pago recibido.
Generalmente es un soporte
de los abonos parciales o
totales de los clientes de la
empresa por conceptos
diferentes de ventas al
contado.
RECIBO DE Es un comprobante que elaboran los Original y una copia. DEBITO: A la cuenta Bancos.
CONSIGNACIÓN bancos y suministra a sus El original queda para el banco y CREDITO: A la cuenta caja
BANCARIA cuentahabientes, para que lo una copia con el sello del cajero o
diligencien al consignar. timbre de la máquina registradora,
sirve de soporte para la
contabilidad de la empresa que
consigna. Hay dos tipos de
formatos: uno para consignar
efectivo y cheques de bancos
locales, y otro para consignar
remesas o cheque de otras
plazas.
COMPROBANTE Las entidades financieras suministran a De un deposito:
DE DEPÓSITO Y sus clientes de cuenta de ahorro DEBITO: A Bancos
además de la tarjeta débito, libretas, CREDITO: Caja
RETIRO DE
para que sean diligenciadas al
CUENTA DE depositar o retirar dinero de su cuenta
AHORROS De un retiro:
de ahorros. Este soporte tiene dos
DEBITO: a Caja
opciones para elegir solo un depósito
CREDITO: Bancos
en efectivo o en cheques de bancos
locales y retiro en efectivo o en cheque
de acuerdo con la cuantía y exigencia
del cliente.
Para depositar remesas o cheques de
otras plazas se utiliza un formato
especial

FACTURA DE Documento que expide quien vende ORIGINAL Y DOS COPIAS: FACT. VTA. DE CONTADO:
VENTA AL bienes o servicios. Es el soporte ORIGINAL: Para el cliente 1ª DEBITO: Caja
CONTADO esencial para la contabilidad del COPIA: Para archivo. 2ª COPIA: CREDITO: Ventas
CREDITO: IVA GENERADO
empresario. La deben expedir los Para anexar al Comprobante de
COMPRAS DE CONTADO
comerciantes, los profesionales Contabilidad. CONTABILIZACION
liberales, y quienes estén obligados. DEBITO: COMPRAS
DEBITO: IVA
DESCONTABLE
CREDITO: BANCOS O CAJA.
 FACTURA DE Documento que expide quien ORIGINAL Y TRES COPIAS: FACT. VTA. A CREDITO:
VENTA A CREDITO vende bienes o servicios. Es el ORIGINAL: Para el cliente 1ª DEBITO: CLIENTES
soporte esencial para la COPIA: Para Cartera. DEBITO: ANTICIPO DE
2ª COPIA: Para archivo. IMPUESTOS
contabilidad del empresario. La 3ª COPIA: Para anexar al RETEFUENTE.
deben expedir los comerciantes, Comprobante de CREDITO: VENTAS.
los profesionales liberales, y Contabilidad. CREDITO: IVA
quienes estén obligados. GENERADO.
COMPRAS A CREDITO
CONTABILIZACIÓN
DEBITO:
Compra de
Mercancía.
DEBITO: IVA
Descontable.
CREDITO: Proveedores
nacionales.
CREDITO:Retefuente por
pagar.

SOPORTES DE CONTABILIDAD EXTERNOS

Prof. JAVIER H. GUDIÑO O.

SOPORTE CONCEPTO COMO ELABORAR CONTABILIZACION

COMPROBANTE DE Cuando la empresa vende bienes o Original y dos copias DE LA VENTA:
servicios con tarjeta de crédito se DEBITO: CAJA
VENTA CON
considera venta de contado, porque el CREDITO: VENTAS.
TARJETA DE comprobante firmado por el CREDITO: IVA
CRÉDITO tarjetahabiente se consigna, utilizando el
formato especial que el banco ha PARA EL COMPRADOR
diseñado para este servicio. TARJETAHABIENTE:
PROCESO:
El vendedor recibe la tarjeta de crédito de DEBITO: GASTO.
su cliente, la pasa por la máquina DEBITO: IVA
impresora con el comprobante de venta y DESCONTABLE.
luego lo diligencia con los datos de la CREDITO: Costos y
factura de venta. Como el banco cobra gastos por pagar
una comisión por el servicio, ésta CREDITO: Retefuente
constituye un gasto financiero para la
empresa, cuyo soporte es el comprobante
de venta.
CHEQUE Titulo Valor o documento negociable, por ORIGINAL
medio del cual una persona llamada
girador (quien posee una cuenta
corriente bancaria) ordena a una banco
llamado girado, que pague una
determinada suma de dinero a la orden
de un tercero llamado
beneficiario.
COMPROBANTE DE Respalda el pago de determinada cantidad de Original y dos copias. DEBITO: A la cuenta que
dinero por medio de un cheque o efectivo. Original para anexar al corresponda según el
EGRESO O comprobante de diario. concepto del pago.
COMPROBANTE DE Una copia para el CREDITO: Cuenta Bancos
beneficiario del pago.
PAGO Una copia para archivo
consecutivo.
Para mayor control, en
el comprobante de
pago queda copia del
cheque, ya que el título
valor se le entrega al
beneficiario.
LETRA DE CAMBIO Titulo Valor o documento negociable, es una ORIGINAL PARA EL VENDEDOR:
orden incondicional de pago que da una
persona llamada girador a otra llamada DEBITO: Clientes.
girado, para que pague a la orden o al CREDITO: Ventas.
portador, cierta suma de dinero, a la vista o
CREDITO: IVA Generado.
en una fecha determinada.
En el comercio se utiliza como una garantía de
pago en compra y ventas a crédito. PARA EL COMPRADOR:
El vendedor hace firmar letras de cambio a
sus clientes y se denominan Letras por DEBITO:
Cobrar; el comprador acepta letras de cambio Compra de
a proveedores y se llaman Letras por Pagar. Mercancías.
DEBITO: IVA Descontable.
CRÉDITO: Proveedores
Nacionales.

PAGARÉ Titulo Valor o documento negociable, es una Original y una copia. DEBITO: Bancos.
promesa incondicional de pagar cierta DEBITO: Gastos pagados
cantidad de dinero en una fecha determinada. por anticipado, intereses.
CRÉDITO:
Generalmente, este documento se utiliza para
Bancos
respaldar préstamos bancarios. Nacionales.

SOPORTES DE CONTABILIDAD
EXTERNOS Prof. JAVIER H. GUDIÑO O.

SOPORTE CONCEPTO COMO CONTABILIZACIÓN

ELABORAR
NOTA DEBITO Es un comprobante que emiten las empresas ORIGINAL Y DEBITO: GASTOS NO
para cargar a las cuentas de los clientes valores DOS COPIAS Operacionales
como intereses por financiación, por sobregiros, Financiero: Intereses.
CREDITO: Bancos
el impuesto a movimientos financieros (GMF),
venta de chequeras, comisiones y otros cobros
por conceptos adicionales a las ventas y
servicios prestados de operaciones manejadas
por estas entidades.
NOTA CREDITO Se utiliza para la contabilización de: ORIGINAL Y DEBITO: CAJA
Descuentos y rebajas que concede la empresa y DOS COPIAS DEBITO: Gasto No
que no están liquidados en la factura, o cuando Original: para el Operacional: Descuento
los clientes hacen devoluciones totales o cliente. financiero.
Una copia: para CREDITO: Clientes
parciales de la mercancía. archivo.
Una copia: para
anexar al
comprobante de
contabilidad.
 RECIBO DE CAJA RECIBO DE CAJA MENOR: Original CONTABILIZACION DE
El recibo de Caja es un soporte de los gastos dos CONSTITUCION DE
MENOR Y
pagados en efectivo, por cuantías mínimas que copias CAJA MENOR:
REEMBOLSO no requieren el giro de un cheque. Para ello se
DECAJA MENOR estable un fondo denominado “caja menor”, DEBITO: Caja Menor
cuyo monto se fija de acuerdo con las CREDITO: BANCOS
necesidades de la empresa.
REEMBOLSO DECAJA MENOR:
Cuando se gasta el dinero de caja menor, debe
reintegrarse el valor de los pagos realizados
según recibos para completar el fondo fijo.

La persona responsable de caja menor elabora

un comprobante llamado “reembolso de caja DEBITO: Gastos
menor”, en el cual se relacionan los gastos CREDITO: Bancos
efectuados por un periodo determinado, con el
fin de obtener el reintegro del dinero gastado.

Para reintegrar el valor de los gastos efectuados

según recibos de caja menor, relacionados en el
reembolso de caja menor, se elabora un
comprobante de pago. Estos documentos deben
anexarse al comprobante de diario.

Usted debe:
• Analizar tranquilamente cada pregunta
• Consultar esta guía y el cuaderno de evidencias para aclarar lo que le genere dudas.
• Valoración: Esta prueba se considera aprobada si contesta acertadamente todas las
preguntas planteadas
• Esta prueba será realizada de manera individual.

 FORMULACION DE PREGUNTAS
1. SEÑALE FALSO (F) O VERDADERO (V) EN CADA UNA DE LAS SIGUIENTES
AFIRMACIONES 1) En esta lista de documentos todos son títulos valores:

• Comprobante de Ingreso F( ) V( )
• Recibo de consignación bancaria F( ) V( )
• Comprobante de depósito y retiro de cuenta de ahorros F( ) V( )
• Factura de venta F( ) V( )
• Comprobante de venta con tarjeta de crédito F( ) V( )
• Cheque F( ) V( )
• comprobante de egreso o comprobante de pago F( ) V( )
• Letra de cambio F( ) V( )
• Pagaré F( ) V( )
• Nota débito F( ) V( )
• Nota crédito F( ) V( )
• Recibo de caja menor y reembolso de caja menor F( ) V( )
• Nota de contabilidad F( ) V( )
• Comprobante diario de contabilidad F( ) V( )

2) Los soportes contables son aquellos documentos que sirven para el registro de toda
transacción comercial, se elaboran en original y tantas copias según las necesidades de la
empresa. F ( ) V ( ).

3) Los documentos soportes según el ente que los emite se

clasifican en internos y Externos. F( ) V ( ).

4) Los documentos soportes según su significado económico

se definen como negociables y no negociables. F( ) V ( ).
 2. RELACIONAR
Relacione la definición que corresponda a cada soporte contable y
defina su clasificación de acuerdo al ente que lo emite, Interno Externo
al significado económico Negociable No Negociable y su función
administrativa, según el soporte contable Interno Externo Negociable
No Negociable Soporte o Informativo

CLASIFICACION
SEGÚN
NUMERO ENTE
DE ITEM DE QUE SEGÚN
SOPORTE LA LOS SIGNIFICADO SEGÚN FUNCION
ITEM CONTABLE DEFINICION EMITE ECONOMICO ADMINISTRATIVA DEFINICION
ES UN DOCUMENTO NEGOCIABLE
MEDIANTE EL CUAL EL TITULAR DE UNA
CUENTA CORRIENTE ORDENA AL BANCO
QUE
SE PAGUE DETERMINADA CANTIDAD DE
FACTURA DINERO A UNA PERSONA NATURAL O
1 COMERCIAL JURIDICA CON SU PREVIA PRESENTACION.
ES EL DOCUMENTO QUE EL VENDEDOR
LETRA DE PODRA ENTREGAR AL COMPRADOR CUANDO
2 CAMBIO REALICE VENTAS AL CONTADO.
NOTA SIRVE PARA EL COBRO DE LA MERCANCIA
3 DEBITO VENDIDA A CREDITO.
ES UN TITULO VALOR POR EL CUAL UNA
PERSONA QUE SE DENOMINA SUSCRIPTOR
O DEUDOR SE COMPROMETE A PAGAR
CIERTA SUMA DE DINERO EN UNA FECHA
DETERMINADA A OTRA PERSONA QUE SE
4 CHEQUE LLAMA BENEFICARIO O ACREEDOR.
ES UN DOCUMENTO NEGOCIABLE
MEDIANTE EL CUAL UNA PERSONA ORDENA
A OTRA QUE PAGUE CIERTA CANTIDAD DE
FACTURA DINERO EN UN LUGAR Y TIEMPO
5 CAMBIARIA DETERMINADO.
ES AQUEL QUE NOS PERMITE INFORMARLE
AL CLIENTE SOBRE EL VALOR DE LA DEUDA
O DE ALGUN INCREMENTO POR ALGUN
6 PAGARE CONCEPTO.
 3. DILIENCIA Y CODIFICA SOPORTES:
Analizar cada transacción y diligenciar el respectivo documento:

La empresa Americana de Muebles S.A., Carrera 50 No 15 – 60 de Bogotá NIT. 894.300.700-0

Régimen Común realiza las siguientes transacciones y desea que Ud. Diseñe, diligencie y
codifique los documentos.

1. el 6 de febrero de 2020 vende mercancías a crédito al almacén Popular y Cía., Calle 18 Nº

21 30 de Cúcuta, NIT 897. 500..800-0 con factura Nº 4874 a 60 días de plazo, la siguiente
mercancía:

• Lavadora digital carga superior con capacidad de 8,5kg y 18,7lb. $800.000

• Televisor 32” Kalley Entradas: 2 HDMI, 1 USB, Video $450.000
• Nevera Samsung 298 litros No Frost $1.300.000
• Estufa con horno ABBA 6 puestos, gas natural, asador platino. $1.300.000

IVA del 19% retención en la fuente 3.5%

2. La empresa Americana de Muebles S.A., el 13 de febrero de 2020 vende mercancías a
contado Boutique Ana María, Carrera 18 Nº 78 74 de Bogotá, NIT 919.474.775-2 con
factura Nº 4875, la siguiente mercancía:

• 3 Lavadoras digital carga superior con capacidad de 8,5kg y 18,7lb. Valor unitario: $800.000
• 3 Televisores de 32” Kalley Entradas: 2 HDMI, 1 USB, Video. Valor unitario $450.000

IVA del 19% retención en la fuente 3.5%

3. 1º de febrero de 2020, abre cuenta corriente en el Banco de Bogotá y Consigna $2.000.000

4. 15 de marzo de 2020, Gira Cheque del Banco de Bogotá Nº 3538596 por $1.500.000 a
JUAN RUBIANO, vendedor para pagar sueldo del mes.
5. 6 de mayo le cancelan la factura Nª 4874
 EMPRENDIMIENTO

IDENTIDAD CORPORATIVA
Prof. JAVIER H. GUDIÑO O.

1. LA IDENTIDAD CORPORATIVA Y LA MARCA

2. MARCA GRÁFICA Y CORPORATIVA
3. ELEMENTOS BÁSICOS PARA CREAR UNA MARCA GRAFICA:
• Fuente o tipo de letra
• Color
• Formas

Lectura de análisis:

Te has preguntado: ¿Qué sería de las personas sin una identidad, sin un nombre? ¿Sin unas
características (físicas y psicológicas) que lo hicieran único?

Posiblemente las respuestas pueden variar.

Los productos y las empresas, así como las personas, necesitan también de una identidad, de un
nombre, de una marca con características propias para poder diferenciarse en un mundo lleno
de colores, letras y símbolos.

La identidad confiere a las personas y a los productos características propias. Les da personalidad.

La personalidad se refiere a características físicas (gordo, delgado, alto, bajo, moreno, blanco de
cabello ondulado, lacio, de nariz aguileña, delgada, etc.) y características sicológicas (arriesgado,
tímido, locuaz, dinámico, pasivo, sencillo, sofisticado, elegante, sincero, mentiroso, alegre, triste,
afectuoso, frío, etc.)

La creación de un nombre:

El nombre es un factor primordial, tenemos una necesidad innata por denominar a todo lo que nos
rodea, más que un signo de identificación es una dimensión esencial, proyecta la personalidad. Un
elemento sin nombre es un elemento sin existencia real en nuestro espíritu, el nombre tiene una
función lógica y una y una simbólica, sobre todo para sus funciones de identificación y de
penetración en una
Audiencia (en un mercado), dar nombre a una entidad es fundamental pues la importancia reside en
que él mismo es un elemento de intercomunicación para todos los miembros de una sociedad (y
del mismo mercado).

En el aula de clase hay personas con diversos nombres, inclusive personas con nombres similares
o iguales. Pero, cada una de esas personas posee unas características físicas y psicológicas
diferentes. ¿Te has dado a la tarea de investigar que significa tu nombre o de dónde viene? (te
invitamos a hacerlo) Cuando lo hagas te vas a sorprender de las “cosas” que allí se te dicen y que
tienen que ver con tu personalidad.

Esto mismo ocurre cuando se habla de una empresa, un producto o un servicio.

Por ejemplo cuando te nombran por ejemplo: ETB, MOVISTAR, UNE, CLARO, La Fina, Sprite,
Kenzo, Doña Gallina, Bon Bon Bum, ¿En qué piensas? Coméntalo con tu equipo de trabajo y
anota lo que se te viene a la cabeza. ¿Qué rasgos de personalidad, tanto físicos como
psicológicos crees que tienen estas marcas de productos y servicios? Discútelo con tu equipo de
trabajo y con tu profesora.

Así como las personas poseen nombres que escriben (representación gráfica) de acuerdo con la
personalidad (firma) los productos y servicios también tienen su propia identidad gráfica. Esto es
lo que se conoce como marca gráfica o logotipo. Pero, el logotipo a su vez tiene también sus
partes. (logotipo y logo símbolo)

log otipo

logo símbolo

Si nos damos cuenta el logotipo se refiere a la parte textual (texto, fuente o tipo de letra) y el
logosímbolo se refiere al “dibujito” que acompaña al texto. Cada uno de ellos fue diseñado de
acuerdo a lo que se quiere comunicar de cada marca. Tanto corporativa (empresarial) como
gráfica (logotipo como tal).

Hay algunas marcas que no poseen alguno de los dos:

¿Las identificas?
¿Sabes a que se debe esto?
 Posiblemente se deba a que en el caso de La Fina la marca se reconoce por su nombre
solamente, y en el caso del logo de NIKE, la asociación mental y el posicionamiento que las
personas y la empresa le han dado con el tiempo hace que no requiera sino del logo-símbolo
para que sea reconocida. Y Coca-Cola…

Hay otras marcas que vienen acompañadas de un personaje o mascota publicitaria y otras por un
slogan (frase publicitaria que refuerza el concepto de marca y que distingue al producto o servicio)
o, por todas: logotipo, logo símbolo, slogan y personaje. Pero esto depende de cuánto se quiera
reforzar la imagen de la marca y de la etapa en el ciclo de vida del producto.

Ejemplo de esto es:

Slogan

Lo que sí es importante resaltar es que toda empresa y producto debe ir acompañado por lo
menos en su comienzo por un nombre

NOTA: Las RTM O MR que acompañan las marcas de

marca (TM: TRADE MARK, MR: MARCA REGISTRADA) En nuestro país este registro se realiza ante la Superintendencia de Ind

strar una marca?

 Imagen corporativa y posicionamiento del producto: Es un concepto relacionado de una forma
muy estrecha con la cultura empresarial. La imagen corporativa debe ser consistente con el
posicionamiento del producto de la compañía, de la línea de productos, o de la marca. Cualquier
incongruencia entre la imagen corporativa total y las posiciones de las ofertas individuales del
producto será confusa para los clientes potenciales y tenderá a reducir la rentabilidad. Una buena
imagen corporativa total se puede considerar como la suma de todas las imágenes asociadas a
las posiciones individuales del producto de la compañía. El nombre corporativo y el logotipo deben
también ser coherentes con la imagen corporativa general. La imagen corporativa puede estar
compuesta por uno o más elementos, que de manera conjunta o independiente todos cumplen
una misma función, acentuar la gráfica y la solidez de la imagen corporativa, mediante la cual los
usuarios puedan reconocer quien fabrica el producto o servicio.

ELEMENTOS BÀSICOS PARA CREAR UNA MARCA GRÀFICA:

 El texto o fuente:

Las letras, fuentes o familias de letras tienen cada una su propio significado. Es decir, cada una de ellas
trasmite un mensaje propio. El reconocer el significado de estas proporcionará, posiblemente, algunas
características propias a nuestra marca.
Veamos algunos ejemplos de lo que las fuentes o letras trasmiten en un logo:

también transmiten sensación de fantasía u nos trasladan a otras épocas. Las cursivas, pegadas o inglesas trasmiten sensación de eleg

ótica
Cursivas
Caligráfica

Festiva
Alegre
DE TRANSMITIR UN MENSAJE. LA TIPOGRAFIA ES EL VEHÌCULO QUE LLEGA AL OBSERVADOR, LOS CARACTERES MATIZAN LAS PALAB
 SENTIDO. UNA MALA SELECCIÓN DE ESAS FORMAS PUEDE
 Color: INTERFERIR NEGATIVAMENTE EN EL PROCESO COMUNICATIVO.

En un logotipo el uso del color también es fundamental, ya que a través de el se pueden trasmitir muchas
sensaciones. Aquí algunos ejemplos de lo que puede transmitir el color en un logo y a nivel general.

La publicidad y la mercadotecnia conocen muy bien las sensaciones y emociones que los colores tienen
sobre las personas. Cada vez existen más estudios sobre la influencia de determinados colores a la hora
de conseguir una u otra sensación. Las empresas encargan estudios psicológicos para elegir un logotipo.
Los anunciantes de productos eligen cuidadosamente el color de sus productos.

¿Venderías leche en envase negro y rojo? … Los colores afectan a las personas y se sabe a ciencia
cierta que influyen en la compra o no de un producto.
Vamos a ver el significado que algunos colores tienen en el mundo de la publicidad y la mercadotecnia.

• Significado del color rojo:

• El rojo transmite fuerza y energía y acción. Simboliza tanto el amor como la violencia. Llama la
atención y estimula la mente. Sentimientos eróticos.
• Significado color verde:
El color verde tiene sensación calmante, simboliza la esperanza y se relaciona con la naturaleza. Es
muy propio encontrarlo en hospitales o lugares de alta tensión emocional.

• Significado color azul:

El color azul simboliza lo fresco, lo transparente. tiene un efecto tranquilizador para la mente y las
empresas que utilizan el azul oscuro en su logotipo quieren transmitir la madurez y la sabiduría,
lealtad, fidelidad, seriedad, y poder.

• Significado color amarillo:

El color amarillo simboliza la alegría. Tiene como significado la simpatía y se vincula con el sol y con
la alegría de la luz. Es común ver este color en las ofertas de viajes a zonas cálidas de sol.

• Significado color blanco:

El color blanco influye sobre las personas otorgando una sensación de sobriedad y luminosidad.
Tiene como simbolismo la pureza y la verdad. Muchos productos acuden al blanco para aparentar
limpieza y claridad, honestidad y estabilidad.

• Significado color negro:

El color negro significa misterio y muerte. Tiene un significado contradictorio que bien puede
significar la muerte y lo oscuro, pero también nobleza y dignidad.

 Las formas. (figuras geométricas)

Así como los tipos de letras y los colores, las formas también transmiten sensaciones. La forma en un
logotipo o marca gráfica no solo se refiere a las formas que tenga en su interior pero principalmente a su
estructura básica.
Identifica ALGUNAS formas en los siguientes ejemplos:

Aunque también puede haber logotipos de formas irregulares.

Los siguientes son los significados de las formas o figuras geométricas:

El Triangulo: Representa el intelecto, inteligencia. Representa el corazón y
la voluntad, Representa tres cosas pensamientos, emociones y acciones.
También la sabiduría, el amor y la bondad. Sobre su base calma y tranquilidad., sobre su vértice, ligereza y desequilibrio.

DESARROLLO El cuadrado: Representa estabilidad permanencia. Honestidad. Rectitud. DE

LA GUIA: Limpieza. Esmero y equilibrio. Solidez. Dureza, sequedad, frío, masculinidad.

El circulo: Representa vida. La unión. La amistad. Trabajo en equipo. Cambio

constante y evolución.
El rectángulo horizontal: Representa solidez, estabilidad. Dan la sensación que son difíciles de volcar.
Rombo: Elegancia, Eternidad, Acción. Innovación
El Ovalo: Suavidad, sensualidad, feminidad.

ACTIVIDAD:

1. Elabore un cuadro sinóptico de la lectura de la guía.

2. Coleccione recortes de algunos logotipos explique, cuáles son las características
empresariales de acuerdo con el color, estructura y tipo de letra de los mismos.

3. Cree un logotipo teniendo en cuenta la utilización de los conceptos dados en esta guía y
que tienen que ver con el uso de los tipos de letra, el uso del color y el uso de las figuras
geométricas. Para ello podrá utilizar materiales que le permita desarrollar la idea: colores,
marcadores, temperas, cartulinas, papeles, recortes, etc.

4. Después de haber realizado el ejercicio argumente el porqué del diseño. Explicando el

concepto de su logo o marca gráfica y las distintas características.

5. De acuerdo al contenido de la guía resuelva el siguiente

cuestionario señalando o resaltando la respuesta correcta
así.

1. Identidad Corporativa o Identidad Gráfica o Marca Corporativa es lo mismo que:

a. Texto
b. Fuente o tipo de letra
c. Marca gráfica o logotipo (logotipo y logo símbolo o imago tipo) d. Parte textual
2. Son elementos de identidad Corporativa:
a. Logotipo Logo símbolo – personaje o mascota
b. Logotipo -Personaje o mascota - descriptor - Slogan
c. Slogan o frase publicitaria – logo símbolo – mascota
d. Logo símbolo – logotipo - descriptor

3. ¿Qué es Imagen Corporativa?

a. Concepción psicológica que se tiene hacia una entidad.

b. Identidad gráfica o nombre
c. Actitud que muestra la empresa conforme a los valores que pretenden representar. d.
Forma de comunicar

4. Son elementos de la Imagen Corporativa:

a. Logotipo – Logo símbolo

b. Actitud empresarial de los componentes de la entidad + Identidad Visual. c.
Fidelidad de los clientes
d. Slogan + Descriptor

5. Son herramientas visuales y sicológicas, capaces de producir estímulos y transmitir

sensaciones en la mente del consumidor o cliente provocando recuerdos y el deseo
por la marca:

a. El trato de los trabajadores al consumidor o cliente.

b. La forma de comunicar
c. El color - tipo de letra – forma geométrica
d. El color - formas geométrica