BRIEF

ERIC NAJAR

sin etiquetas, sin amarguras

●
● EVELYN VALENCIA
● ALEJANDRO CASTRO
 La cerveza por años se ha asociado a masculinidad.
Queremos transmitir la idea de que nuestros consumidores
son capaces de romper esquemas, así como estereotipos
pasando un rato agradable cuando lo deseen y sin ataduras.

En nuestro parche Redd´s creemos que la cerveza no sólo debe ser masculina.

Haciendo una cerveza menos amarga que la tradicional, logramos que todos
tardeen o puedan disfrutar de un buen momento #Sin etiquetas, sin
amarguras.
Nace en Colombia la marca de
cervezas Redds, como la
primera alternativa para
aquellos a los que no les gusta
el sabor amargo de la cerveza.

Incrementamos nuestro
portafolio con la marca
internacional Redd’s dry.

Sale al mercado Redd’s

citrus Ale.
 Aparece la edición
limitada Redd's Apple

Redd's lanza campaña publicitaria “más

marica el que no ama” y “ sin etiquetas,
sin amarguras” campañas explícitas
que defienden la diversidad

Y...

LA HISTORIA
CONTINÚA
 El problema:
Uno de los principales problemas que
tiene actualmente la empresa, es que a
nivel social, su marca REDD'S sigue
siendo percibida, como la cerveza de
las mujeres

Nuestras Virtudes
Con REDD´S podrás disfrutar de una
deliciosa y refrescante cerveza en cualquier
momento del día, esto gracias a sus
deliciosos sabores, Manzana y Limón.

¿Qué nos hace diferentes?

Con REDD´S, podrás disfrutar de toda la
esencia de la cerveza, pero con un toque
refrescante y único, ya que al no tener Lúpulo
en su preparación, podrás disfrutar de una
excelente cerveza, sin amarguras
 Particularidades de esta categoría:

Dependiendo de la época de año puede variar el consumo de los productos que

conforman la categoría e incluso, en una misma semana, se pueden ver picos en el
volumen de venta de este tipo de bebidas, por lo general en los días viernes, y sábados.

¿Quiénes son los líderes del sector?

Actualmente uno de los principales líderes del mercado colombiano de

cervezas, es Poker, seguida por Águila en su versión original.

Lo que los hace diferentes:

Con respecto a la marca Poker, lograron recordación en el consumidor, ya que

con una serie de estrategias de marketing, relacionan su producto con los
momentos de amistad y felicidad, asociando Poker con emociones de forma
fuerte con los colombianos.

Categoría
Ideal para tomarse con No amarga (sin lúpulo) con
hielo y en la preparación de sabores cítricos.
cócteles con frutas.

Su sabor ácido se balancea Sabor a fruta, cáscara de

inmediatamente con las limón, manzana verde,
notas dulces generando un dulce-cítrico.
perfecto equilibrio.

Graduación alcohólica: 4,5%

 Cerveza sabor manzana, sin
lúpulo, lo que la hace menos
amarga.

Más dulce y suave: Perfecta para

acompañar con comidas y
postre.

Ideal para mezclar con otras

bebidas alcohólicas y elaborar
cócteles,

Graduación alcohólica: 4,5%

 ● Redds - Botella - Sixpack - (250ml - C - U) -

Sabores APPLE Y CITRUS.

● Cerveza Redd´s - Lata - Sixpack - X 269 ML -

C - U) -

Sabores APPLE Y CITRUS.

Invitamos a nuestros consumidores por medio de las redes sociales y medios tradicionales. Buscamos que
nuestra pauta muestre nuestro propósito de diversión y disrupción de lo cotidiano.

Las redes sociales son nuestro mayor enfoque permitiendo conocer más acerca de nuestro target, por medio
de la interacción.

Sin embargo, las vallas representan una mayor inversión por su visibilidad en las calles.
Invita a los colombianos
a romper con los
estereotipos impuestos
en la sociedad y a Juan Alonso Torres,
apostarle a la diversidad. gerente de Marketing de
REDD’S.

Fenómeno que explica que

las publicaciones más
compartidas en Twitter son
aquellas con alto
contenido emocional.
 REDD´S
Cra. 53 a # 127 - 35
Bogotá - Colombia
Angélica Alvarado Ariza
(1) 6389000
www.bavaria.com.co

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