Trabajo 1 -Unidad 3

UNIDAD: 03 Elabora tu Campaña

CREA TU CAMPAÑA EN EL ADMINISTRADOR DE

ANUNCIOS DE FACEBOOK

1. Establece el objetivo de tu campaña

Una vez hayas definido a tu buyer persona tendrás que definir el objetivo de tu campaña en
Facebook Ads. Es decir, ¿qué quieres conseguir con tu inversión?

Este objetivo tendrá que ir alineado con la definición de tu público objetivo y las características
de tu negocio. Los distintos objetivos que puedes configurar para tu campaña de Facebook son:

✅ Reconocimiento

1. Reconocimiento de marca: conseguir que usuarios con más probabilidades de

interesarle tu marca vean tus anuncios.
2. Alcance: conseguir que tus anuncios se muestren al mayor número de personas sin
importar sus características (poco aconsejable).

✅ Consideración

1. Tráfico: se busca que los usuarios visiten un sitio web o APP fuera de Facebook.
2. Interacción: aumentar la interacción con tus publicaciones.
3. Descarga de aplicaciones: descargas de aplicaciones.
4. Reproducciones de vídeo: alcanzar a aquellos con mayores probabilidades de ver tus
vídeos.
5. Generación de clientes potenciales: captar datos de clientes potenciales o leads
directamente desde Facebook. Normalmente nombre y email.
6. Mensajes: aumentar los mensajes que recibes a través de Facebook Messenger.

✅ Conversión

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 1. Conversiones: conseguir que realicen acciones o cumplan objetivos fuera de Facebook
(Web, APP o Messenger). Estas pueden ser una venta, conseguir lo datos de un cliente
(lead), etc.
2. Ventas del catálogo: aumentar las ventas mostrando anuncios de tu catálogo de
productos a tu público objetivo.
3. Visitas en el negocio: aumentar las visitas a tu negocio físico.

2. Fija el presupuesto de tu campaña

El siguiente paso será definir el presupuesto que dedicaremos a la campaña de Facebook Ads.
Dependiendo de este punto podremos diseñar una estructura más simple o más compleja.
A mayor inversión, mayor complejidad podemos añadir. Es decir, podremos crear más
variaciones que nos permita llegar más rápido a los diseños que mejores ratios de conversión y
rentabilidad presenten.

3. Diseña la estructura de la campaña

El siguiente paso será establecer el diseño de la estructura de nuestra campaña. Para ello
deberemos comprender cómo se estructura Facebook Ads.

En primer lugar, se encuentra la campaña, siendo la que define el objetivo general.

A su vez, las campañas están compuestas por grupos de anuncios. En cada uno de ellos se
definirán las audiencias, ubicaciones, presupuesto, conversiones (pixel) y calendario.

Por último, cada uno de los grupos de anuncios estarán compuestos por los anuncios, que
podrán variar en los textos, creatividades, elementos multimedia y enlaces.

CASO PRÁCTICO CAMPAÑA FACEBOOK:

A continuación, te mostramos un ejemplo de estructura de campaña:

 Campaña: Promo Entrena15

o Objetivo: Conversión
o Presupuesto campaña: 20 $/día.
 Grupo de anuncios 1: Tráfico Frío -- Mujeres+Running.

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 o Segmentación: Mujeres de entre 30 y 35 años con interés “Running”.
o Presupuesto: 10 $/día.
o Ubicaciones:  Facebook+Instagram.
 Grupo de anuncios 2:  Tráfico Frío -- Hombres+Running.
o Segmentación: Hombres de entre 30 y 35 años con interés “Running”.
o Presupuesto: 10 $/día.
o Ubicaciones:  Facebook+Instagram.

4. Segmenta tu audiencia
En el punto anterior hemos creado la estructura de nuestra campaña de Facebook donde
realizamos una segmentación simple (intereses y sexo) en los conjuntos de anuncios.

5. Selecciona las ubicaciones para tus anuncios

Uno de los errores más comunes que se suelen cometer al configurar una campaña en Facebook
es no modificar las ubicaciones donde se mostrarán los anuncios. Únicamente debes seleccionar
aquellas que encajen con el objetivo de tu campaña, segmentación y creatividad de anuncio.

6. Cuida el contenido de tus anuncios

Debes cuidar al máximo las creatividades que utilices en tus anuncios. En el caso de tratarse de
una imagen, esta debe ser en alta resolución, que refuerce el mensaje que quieres transmitir y
llame la atención del usuario para que se detenga en tu anuncio.

En el caso de que te atrevas a realizar un vídeo mucho mejor. Lograrás captar más fácilmente la
atención de tu público, mejorando la conversión y la rentabilidad de tu campaña.

Una vez que has conseguido que el usuario se detenga con tu imagen, debes presentar los
argumentos para demostrarle que lo que ofreces solucionará su problema.

Para ello, debes conectar rápidamente con las necesidades de tu cliente objetivo.

¿Recuerdas el Buyer Persona del que hablamos? Debes escribir tu mensaje para que conecte
con sus necesidades y te detecte como una solución a su problema.

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7. Analiza los resultados y optimiza tus campañas

ESTO LO VEREMOS EN LA UNIDAD 5.

TRABAJO:

Ahora es tu turno, a partir de lo mencionado anteriormente, realiza los pasos para elaborar tu
campaña por escrito en Facebook y/o Instagram.