Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
COMERCIALIZACIÓN INTERNACIONAL.
“PLAN DE
COMERCIALIZACIÓN DE
MEXICLOTHES A FRANCIA”
PRESENTAN:
Whendolyn Calendaría Frías Bocanegra.
Dayana Michelle González Duarte.
Carlos Uriel Ricalday Marmolejo.
Diego Oswaldo Delgado Barbosa.
GRUPO:
LAG- 9 “E”
DOCENTE:
OSVALDO GARCÍA ESPINOZA.
El Capítulo cuatro trata los aspectos legales y muestra la relación comercial entre
México y Francia, puntajes arancelarios, regulaciones arancelarias y no
arancelarias, y todas las normas y certificaciones necesarias para que el producto
pueda ser exportado mediante el tratado de la Unión Europea al mercado
destinado.
Objetivos específicos
Realizar un análisis del mercado francés, con la finalidad de conocer sus
preferencias y satisfacer la demanda.
Definir y desarrollar el proceso logístico más conveniente al momento de
hacer la exportación.
Conocer los lineamientos legales, con la intención de nuestro producto
pueda entrar en el mercado francés.
Justificación
La moda es una industria en sí misma, más allá del arte que se requiere para
crear vestimentas agradables al tacto y a la vista. Desde siempre, Francia ha sido
uno de los buques insignia de este negocio, con su capital París como gran
reclamo para las firmas de ropa. Este plan de exportación surgió por el interés de
exportar las prendas que Mexiclothes tiene para ofrecer hacia otros mercados
diferentes, en este caso el mercado objetivo a exportar dichos productos será
Francia.
El realizar un plan de negocios de exportación permite conocer y analizar ciertas
variables fundamentales que influyen en el proceso de exportación como
objetivos, metas, fortalezas, debilidades, amenazas, oportunidades, competencias,
características del mercado meta, logística, aspectos culturales, costos, variables,
adaptaciones, modificaciones o cambios al producto y financiamiento, entre otras.
Esta de mas decir que los franceses son grandes seguidores de la cultura
mexicana, no solo por esta misma sino por su gran variedad de gastronomía,
moda e historia, gracias a estos factores, se podría decir que Francia es un muy
buen país para exportar los productos que Mexiclothes tiene para ofrecer, ya que
como se menciona anteriormente México ofrece vestimentas coloridas, echas con
el mayor cuidado posible, además que la gran mayoría están bordadas a mano
por artesanos 100% mexicanos, cabe recalcar que los productos pueden ser
modificados para lograr un mayor impacto en el mercado francés, sin dejar atrás el
objetivo principal, el cual es que México deje huella y preferencia en el mercado
internacional.
CAPÍTULO II: ANÁLISIS DEL PRODUCTO.
Empresa
Perfil de la empresa
Antecedentes
Mexiclothes fue creada a principios de enero del 2021, en el municipio de
Pénjamo, Guanajuato. Esta idea surgió de cuatro jóvenes emprendedores los
cuales llevan por nombre Dayana González, Whendolyn Frias, Carlos Ricalday y
Diego Delgado. El propósito de este proyecto fue hacerle saber a los jóvenes que
podían vestirse y estar a la moda sin necesidad de limitarse a la hora de la
compra, ya que la ropa ofrecida a los consumidores es de una excelente calidad y
de un bajo costo a comparación de otras tiendas rivales, otro factor importante que
se debe resaltar es que la empresa se preocupa por el medio ambiente, por lo
tanto, desde sus inicios comenzó ofreciendo diseños fabricados a base de algodón
orgánico, siendo este biodegradable por lo que se evita seguir contaminando el
medio ambiente que nos rodea. Cabe resaltar que Mexiclothes es una empresa
orgullosamente mexicana la cual comenzó como un negocio local en la cuidad de
la Piedad, Michoacán.
Misión
Somos una empresa orgullosamente mexicana que elabora prendas
confeccionadas por diseñadores propios de la marca, a un precio altamente
competitivo, utilizando tela de la mejor calidad, que satisfaga las necesidades de
nuestros clientes, creando un buen trabajo en equipo orientado a la mejora
continua de cada uno de nuestros procesos.
Visión
Ser una de las empresas líder en la industria textil, ofreciendo innovación, calidad
y servicio a nivel regional, presentando al cliente colecciones de ropa a un precio
accesible, teniendo en cuenta todas las operaciones a realizar de manera
sostenible en el ámbito social, económico y ambiental con el fin de satisfacer las
necesidades de generaciones presentes y futuras.
Valores
Competencia
Mexiclothes en el mercado francés aún no cuenta con alguna empresa o marca
que le haga competencia directa en cuestión de ropa mexicana por lo tanto cuenta
con una ventaja para el posicionamiento en el mercado europeo, además en la
actualidad la sociedad europea prefiere apoyar a las pequeñas marcas de
diseñadores ya que las considera mucho más accesibles y con modelos más
innovadores.
Económico
Se considera a Francia como la quinta economía del mundo y la segunda de
Europa, detrás de Alemania. Para este país, el comercio internacional ocupa un
lugar de gran importancia: es el quinto país exportador y el sexto importador del
mundo. Además, la economía de la moda en su sentido más estricto se relaciona
con los sectores económicos del entorno personal. Las actividades de creación,
producción y distribución de prendas, complementos de moda (zapatos,
marroquinería, etc.), perfumes y cosméticos, son actividades que en su conjunto
representan el 1,7 % del PIB de Francia, 2,7 % si incluimos el empleo,
especialmente aquel relacionado con los servicios y sus repercusiones, que
representa 1 millón de puestos de trabajo en total. Sorprende saber que el
porcentaje supera al de las industrias de automoción y aeronáutica juntas. Otro de
sus recursos económicos, que se destaca es la vinicultura, actividad que posiciona
a Francia como el segundo productor mundial, detrás de Italia.
Político
Francia es una república semipresidencial, que cuenta con un presidente (jefe de
estado) y un primer ministro (jefe de gobierno). El presidente es elegido por
votación popular, mientras que el primer ministro es escogido y nombrado por el
presidente de la República. Como en todo sistema parlamentario, puede ser el
líder del partido o coalición con más escaños o una personalidad destacada afín a
ellos, pero no siempre es un miembro del parlamento (en este caso la Asamblea
Nacional). En todo caso el presidente suele nombrar a un primer ministro que está
en sintonía con la mayoría parlamentaria, a fin de asegurarse el apoyo de la
asamblea. Las elecciones presidenciales y legislativas ocurren cada cinco años,
mientras que las elecciones departamentales, regionales y municipales ocurren
cada seis años.
Aspectos Legales
Los documentos para exportar a Francia no son distintos de los que se requieren
para concretar una operación de comercio exterior hacia cualquier otro país.
Antes de concretar la operación usted debe enviar a su cliente en Francia una
factura pro-forma traducida al francés que contenga la cantidad de productos a
enviar y el precio a pagar por ellos, los medios de transporte, envases y
embalajes, condiciones de venta y forma de pago. Su cliente necesita esta
información para confirmarla, y para realizar otros trámites como la solicitud de
una carta de crédito. Al concretar la operación deberá enviar también una factura
de carga y la factura comercial, así como un certificado de embarque emitido por
el transportista, y una lista de embarque que contiene toda la información del
contenido enviado.
Otro documento importantísimo es el certificado de origen, este documento
emitido por la Secretaría de Economía prueba que el producto que se está
enviando es realmente de origen mexicano. La importancia de este documento
reside en que sin este no se pueden recibir los beneficios arancelarios que otorga
el Tratado de Libre Comercio entre la Unión Europea y México. Para facilitar el
proceso recomendamos contar con la asistencia de un profesional especializado,
más concretamente un agente aduanal, que entre otras cosas puede ayudarle a
obtener toda la documentación y trámites oficiales necesarios para que su
mercancía llegue rápidamente y sin problema alguno hasta las manos del
comprador en Francia.
Social
La moda es una parte esencial en la economía y sociedad francesa. La actividad
principal de la moda consiste en elegir cómo se visten y acicalan cada una de las
personas, se llevan objetos que reflejan la identidad que cada ser humano desea
proyectar y los estados de ánimo que fluyen a través de ellos. La moda siempre
fluctúa entre la expresión personal y una tendencia colectiva y conjunta.
La población de Francia se acerca a los 64,3 millones de habitantes distribuidos
casi en su totalidad en el continente europeo y una minoría (solo 2,1 millones)
habita en territorios de ultramar y el 75% del total de la población se encuentra
concentrada principalmente en París.
Cultural
Francia hasta hoy en día hereda la reputación de ser un país fundador en términos
de protocolo y buenos modales. Tiene valiosas tradiciones, entre ellas la
gastronomía, en la que destacan sus quesos y vinos, al igual que la Alta costura y
algunas otras tradiciones relacionadas con el lujo.
Cocina francesa
La comida y el vino son fundamentales en todas las reuniones, ya que se socializa
mucho en la mesa y las cenas suelen prolongarse. Uno de los platos franceses
más clásicos es el boeuf bourguignon, un guiso estofado de ternera, vino tinto, ajo,
cebolla y champiñones.
Las patatas fritas, también conocidas como patatas a la francesa, no son
francesas sino belgas. La razón por las que los estadounidenses las llaman por
este nombre es porque Thomas Jefferson descubrió este plato en un viaje a
Francia mientras era ministro estadounidense. Él llevó la idea a los Estados
Unidos.
Moda
Capital mundial de la moda, París es el hogar de la alta costura y la moda. Este
título gracias a grandes diseñadores como Yves St Laurent, Jean Paul Gaultier o
también Karl Lagerfeld. Los atuendos típicos franceses incluyen vestidos
sofisticados, trajes, abrigos largos, bufandas y boinas. El término haute (alta
costura) se asocia con la moda francesa y, en términos generales, significa
prendas elegantes que están hechas a mano o por encargo.
La moda en Francia, no son solo las boutiques de lujo, sino también la mezcla de
las materias, de los colores y de los accesorios, en un estilo chic, elegante y
"fashion". Museos, música, danza, etc. Todas las formas de Arte están
representadas en el país de los derechos humanos y de la libertad de expresión.
Fiestas y tradiciones
Los franceses celebran las fiestas cristianas de Navidad y de Pascua. También
festejan el Día del Trabajador (1 de mayo) y el Día de la Victoria en Europa (8 de
mayo) conmemorando así el final de la Segunda Guerra Mundial.
El 14 de julio tiene lugar el Día de la Toma de la Bastilla, fecha en la que los
revolucionarios asaltaron la fortaleza de la Bastilla para iniciar la Revolución
Francesa.
Forma de Hacer Negocios
Se acostumbra hacer negocios durante el almuerzo, la presentación debe ser
personal debe ser muy formal, mirando constantemente a los ojos, y dirigiéndose
al interlocutor como “usted” y no como “tu”. Al dirigirse a alguien, use Monsieur,
madame o mademoiselle y el apellido; no use nombres de pila si no se lo piden.
Las negociaciones se sugieren se hagan entre directivos de alta jerarquía, pues
ellos prefieren personas que tengan poder de decisión; así mismo, los
negociadores franceses serán de alto rango, lo que puede acelerar el cierre del
negocio.
Infraestructura
El país tiene más de 18 000 hoteles diseñados para atraer y complacer al turista
extranjero. Todos los hoteles construidos o renovados en los últimos años cuentan
con salones de conferencias o espacios para reuniones a disposición.
Además, cuenta con cerca de una centena de centros de convenciones en todo el
territorio, el país cuenta con una gran estructura a disposición para la realización
de eventos, desde encuentros masivos a grupos pequeños. Inclusive cuenta con
varios parques de diversiones tales como: Disneyland París, el parque Astérix, el
Futuroscope o el Puy du Fou, entre otros. La mayor parte de ellos cuentan con
soluciones eficaces tanto para la realización de eventos como de viajes de placer
y en familia. Asimismo, el país tiene 41 monumentos designados como patrimonio
de la humanidad por la UNESCO y más de 40,000 monumentos, castillos,
abadías, iglesias, así como 8000 museos. Mucho de estos sitios reciben al turista
de negocios y ofrecen combinaciones entre el diseño y la tecnología de punta con
el arte y la historia. Al mismo tiempo Francia va por el camino verde, ya que desde
los encuentros del COP 21 en París en 2015 el país lleva a cabo reformas para
adecuar sus ciudades y sus industrias a los nuevos requerimientos decididos en
esta reunión y haciendo prioritario este método de desarrollo.
CAPÍTULO IV: ASPECTOS LEGALES.
Tratados Comerciales
APRI entre el gobierno de los estados unidos mexicanos y el
gobierno de la República Francesa
Este acuerdo entro en vigor el 11 de octubre del 2000 y fue publicado en el diario
oficial de la federación el 30 de noviembre del 2000.El objetivo es fortalecer la
cooperación económica entre los dos Estados y crear condiciones favorables para
las inversiones mexicanas en Francia y las inversiones francesas en México.
Dentro de este tratado participan los siguientes países: Alemania, Austria, Bélgica,
Dinamarca, España, Finlandia, Francia, Grecia, Holanda, Irlanda, Italia,
Luxemburgo, Portugal, Reino Unido, Suecia, Chipre, Eslovenia, Malta, República
Checa, Hungría, Polonia, Estonia, Eslovaquia, Letonia, Lituania. Entro en vigor el 1
de julio del 2000 y se publicó en el diario oficial de la federación el 26 de junio del
2000 y el objetivo principal de este tratado es fomentar el desarrollo de los
intercambios de bienes y servicios. Liberalizar preferencial, progresiva y
recíprocamente el comercio de bienes y servicios. Dinamizar la actividad comercial
y económica. Incrementar las oportunidades y alianzas estratégicas para la
empresa mexicana.
Teniendo en cuenta estos tratados comerciales con los que cuenta actualmente
Francia con México podemos obtener los siguientes beneficios al exportar
nuestros productos:
Fracción Arancelaria
Regulaciones no Arancelarias
Normas de México para exportar a otro país
Lo primero que deberás hacer, es inscribirte en el Registro Federal de
Contribuyentes, ya sea como persona física o moral.
También necesitarás:
Factura comercial de los productos.
Padrón de exportadores sectorial (este será únicamente si se trata de
bebidas alcohólicas, energizantes, cigarros, minerales de hierro).
Certificado de Origen.
Lista de empaque que identifique el contenido y el tipo de mercancía.
Documentos de transporte:
Aéreo: Guía aérea o Airway Bill.
Marítimo: Conocimiento de embarque o Bill of Landing.
Autotransporte: Carta Porte.
Póliza de seguro.
Normas Y Certificaciones.
Certificación CE (Expone que el producto ha sido evaluado antes de
ponerse en el mercado y que, por lo tanto, cumple los requisitos legales
esenciales para venderse).
Impuestos a la exportación
Ninguna
Declaraciones necesarias
La declaración en aduana debe contener información sobre el origen de la
mercancía, el arancel y su valor en aduana. Principales medios de transporte La
mayor parte del transporte de mercancía en Francia (tanto nacional como
internacional) se realiza por carretera: más de 2 mil millones de productos
transportados cada año. El transporte terrestre es, sobre todo, práctico. El
transporte de camiones por tren y la reforma de canales podrían ayudar al
desarrollo de vías de transporte alternativas a la carretera, pero su potencial de
desarrollo se mantiene restringido. Por su parte, el transporte internacional de
mercancías está dominado por el transporte marítimo. Este transporte es
económico ya que Francia es fácilmente accesible gracias a su extensa fachada
marítima. Cinco de los quince puertos más grande de Europa están en Francia;
están unidos entre ellos y comunican los grandes centros de consumo europeos
del norte y sur gracias a una extensa red de líneas marítimas. Los puertos
representan un 85% en volumen y un 66% en valor del comercio exterior de
Francia.
Los documentos para exportar a Francia no son distintos de los que se requieren
para concretar una operación de comercio exterior hacia cualquier otro país.
Antes de concretar la operación usted debe enviar los siguientes documentos a su
cliente en Francia.
una factura pro-forma traducida al francés que contenga la cantidad de
productos a enviar y el precio a pagar por ellos.
los medios de transporte.
envases y embalajes.
condiciones de venta y forma de pago.
Producto
Mexiclothes es la marca de ropa hecha a base de algodón orgánico siendo esta
única entre sus competidores de ropa y haciendo sus diseños originales con
bordados increíbles y representando a la cultura mexicana.
Se cuenta con 3 diferentes tamaños tanto para mujer como para hombre y
existiendo distintos diseños para cada temporada del año, con la mejor comodidad
y calidad en ropa.
Parte de sus envíos en bolsas biodegradables y representando a Mexiclothes a
cada momento siendo una empresa que se preocupa por el medio ambiente.
Presentación de ropa Mujer
Medida: M
Peso: 250 gramos
Diseño: Casual
Características
Colores: Depende temporada
Ejemplo de Prendas
Etiqueta
La representación de la imagen del producto donde se brindan algunas de las
características del producto que se ofrece.
La etiqueta deberá estar colocada en el interior de la blusa con la talla de la
prenda, nombre de la marca, instrucciones de lavado, composición de esta.
Las prendas que se mandaran al país de Francia deben estar en este idioma.
Empaque
Empaque primario
El empaque que se utilizará para exportar cada prenda por separado será una
bolsa de la marca Neipack personalizada especialmente para envíos, con el fin de
que el producto llegue en perfectas condiciones, además estas bolsas son
biodegradables y reutilizables por lo que no daña el medio ambiente del país a
exportar.
Largo: 35 cm
Ancho: 28 cm
Peso de la bolsa: 7 gramos
Peso con el producto: 257 gramos
Capacidad: hasta 3 kg
Empaque secundario
El segundo empaque que se utilizará para exportar las prendas en conjunto será
una caja de cartón de la marca Unile especialmente para prendas de vestir, con el
fin de que el producto no se maltrate o arrugue al momento en que sea
transportado y así llegue en perfectas condiciones a su respectivo comprador.
Además, la caja de cartón cuenta con las medidas solicitadas.
Largo: 36 cm
Ancho: 30 cm
Altura: 30 cm
Modelo: S-4424
Peso: 1.5 kg
Capacidad: 30 kg
Pallet
Se utilizarán 11 pallets para transportar las prendas de Mexiclothes en un
contenedor; Las medidas establecidas están dentro del rango de las normas de
empaque y embalaje de la Unión Europea para exportar a Francia. Se determino
que cada pallet cuenta con un espacio para 63 cajas de cartón.
Largo: 120 cm
Ancho: 100 cm
Altura: 14 cm
Peso: 25 kg
Capacidad: 1,200 kg
Esquineros
Se utilizará un esquinero de cartón, el cual es un accesorio de embalaje que se
utiliza como refuerzo o soporte para mejorar las características de resistencia de la
unidad de carga contra vibraciones y tensiones de movimiento.
Ancho: 7 cm
Altura: 300 cm
Peso: 0.5 kg
Fleje
A la hora de enviar sus productos Mexiclothes utilizará un fleje, este es un tipo de
cinta especial hecha de un material resistente. El cual sirve para rodear las cajas y
otros contenedores de productos, para de esta manera asegurar su estabilidad y
que no ocurra ningún movimiento o roce entre ellos.
Ancho: 1.6 cm
Largo: 1000 m
Espesor: 0.8
Peso: 84 kg
Resistencia: 235 kg
Contenedor
El contener que se necesitara para realizar la transportación del producto será uno
de caja seca de 20 pies, para que de esta manera el bien se conserve
adecuadamente durante la logística del recorrido desde México hasta Francia, el
cual contiene las siguientes medidas.
Medidas Interiores
Largo: 590 cm.
Ancho: 235 cm.
Altura: 239 cm.
Largo de Caja:
36 cm
Ancho de Caja:
30 cm
Datos Generales
A continuación, se muestra la cantidad de cada uno de los
embalajes a utilizar en la exportación.
Canales de Distribución
Tipo de Exportación
Canal de Distribución Directo:
Tipo de exportación
Exportación Directa:
Desventajas.
Se necesita más tiempo, energía y dinero para poder cubrir los costos de
exportación.
Tienes que manejar toda la logística de exportación.
La empresa es responsable de lo que suceda, en cuestión de pérdidas o
problemas con la logística.
¿A quién va dirigido el producto?
Es un gran almacén de ropa que hoy en día es una de las más grandes tiendas de
referencia de Paris. El Printemps Haussmann propone una experiencia inolvidable
en el corazón de la Moda y del chic Parisino y ofrece la oportunidad de encontrar
en una sola dirección de las últimas tendencias de la moda, lujo, decoración,
belleza a través de una selección de las más bellas marcas francesas e
internacionales.
Tipo de Transporte
Transporte Multimodal
Algunas razones por las cuales se consideró este tipo de transporte multimodal es
porque la mercancía no sufrirá de separaciones a lo largo del trayecto. Y así
mismo solo se necesitará un único documento de transporte que servirá para
todos los transportes que utilizaremos. Todo esto con el objetivo de que el proceso
de transporte sea más rápido y seguro, ayudando a que la mercancía llegue en el
mejor estado.
Empresa Transportista
Transporte terrestre
Transporte Marítimo
Se adquirirán los servicios de un seguro de cobertura amplia para los daños que
pudiesen ocurrir con la mercancía durante su traslado a la aduana, el seguro será
proporcionado por la empresa MAPFRE el cual brinda protección a las mercancías
en tránsito ante riesgos y/o daños, robo y/o pérdidas durante su trayecto nacional
e internacional.
Rutas y Tiempos
Terrestre (La Piedad, Mich-Altamira, Tamps)
La estimación que tendrá de tiempo para trasportar la mercancía de la ciudad de
La Piedad, Michoacán a la aduana más cercana que es la de Altamira en el estado
de Tamaulipas es de 9 has aproximadamente.
Icoterms
Despacho aduanero
Proceso de despacho aduanero
Dentro del proceso que llevara la empresa Mexiclothes, se implementan los
siguientes pasos, para obtener un eficiente despacho de mercancías.
2.-Reconocimiento
1.-Realizar el pago 3.-Reconocimiento
Aduanero,Revisión
de las de Mercancia por
Documental y
Contribuciones parte del SAT
Examen
7.-En caso de
irregularidad se
levanta un acta
circunstanciada
El motivo por el cual se tomó la decisión de elegir este programa fue porque
Mexiclothes cumple con los requisitos establecidos para obtener la afiliación, tales
como son:
Una ventaja que ofrece este programa para la empresa es que estará vigente
siempre y cuando la empresa cumpla con todos los requisitos y obligaciones que
le corresponden.
Para que la empresa Mexiclothes pueda ser beneficiaria deberá cumplir con
alguno de estos compromisos:
Además, cabe resaltar que este programa impulsa tanto a productores como a
empresas para que así puedan importar sin cubrir el pago del impuesto general de
importación, así como a las cuotas compensatorias y al impuesto al valor
agregado.
Medios de Financiamiento
Conclusión
El propósito de dicho proyecto consistió en definir las acciones, estrategias,
objetivos y todo lo que se requiere para llevar a cabo la exportación del producto
de Mexiclothes a su país destino.
Para lo cual fue necesario contar con la elaboración de un plan de exportación,
que permitió identificar y recolectar información sobre la empresa y el país objetivo
al cual se desea exportar, tomando en cuenta los factores internos y externos que
pueden influir en el proceso, tales como, identificar las características y
necesidades del consumidor, realizar una investigación del mercado francés,
logística, abordar temas de aspectos legales, como los aranceles, impuestos,
requisitos de exportación, entre otros.
Además, gracias a este análisis, se puede concluir que un plan de exportación es
de suma importancia, ya que muestra todos y cada uno de los beneficios que
contrae el producto al ser ingresado a un nuevo mercado, con el propósito de dar
a conocer la marca de manera internacional.
Bibliografía
Anónimo. (s.f.). France-Vonyage. Obtenido de France-Vonyage: https://www.france-
voyage.com/francia-ciudades/le-havre-30341/puerto-maritimo-havre-23054.htm
Ceballos, A. (24 de Julio de 2012). Comercio y Aduanas. Obtenido de Comercio y
Aduanas: https://www.comercioyaduanas.com.mx/aduanas/aduanasmexico/aduana-
altamira-mexico/
ICONTAINERS. (Enero de 2021). Obtenido de
https://www.icontainers.com/es/ayuda/incoterms/cif/
ICONTAINERS. (Enero de 2021). Obtenido de
https://www.icontainers.com/es/ayuda/incoterms/ddp/
SecretarÍa de Economía. (s.f.). Recuperado el 14 de 08 de 2021, de http://www.2006-
2012.economia.gob.mx/comunidad-negocios/industria-y-comercio/instrumentos-de-
comercio-exterior/immex
SNICE. (s.f.). Recuperado el 12 de 08 de 2021, de Proceso de despacho:
https://www.snice.gob.mx/cs/avi/snice/procesodespacho.html